論大數據時代馬克思主義優勢話語權的構建

李云　郭躍軍

摘 要：大數據時代的到來，使馬克思主義話語權面臨機遇和挑戰。一方面，在大數據時代，馬克思主義話語權的影響力、凝聚力被不同程度的削弱，面臨持續被淡化的危機。另一方面，大數據時代又為鞏固馬克思主義話語權提供了技術條件與經濟基礎。構建馬克思主義優勢話語權，必須堅持與發展馬克思主義，豐富大數據時代下馬克思主義話語的傳播途徑，優化馬克思主義話語權的表達方式。

關鍵詞：大數據；馬克思主義；話語權

中圖分類號：A81 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2016）08-0038-03

“話語權”包含兩層含義，一方面，“話語”的主要內容就是“權力”的體現，另一方面，“權力”必須通過一定的“話語”形式表達出來。因此話語權和意識形態有著密切的關系，話語權之爭也可以理解為意識形態之爭。大數據時代的到來，海量信息的快速傳播，使馬克思主義話語權受到了嚴峻的挑戰。如何在大數據時代，構建與鞏固馬克思主義優勢話語權，對于堅持馬克思主義的指導地位，堅持正確輿論導向，具有重要的理論與實踐意義。

一、大數據時代的內涵和特征

自從2012年初，美國麥肯錫公司提出“大數據”概念以來，“大數據”逐漸成為一個熱詞。其實信息爆炸并不是從今日才有，從20世紀80年代開始計算機硬件和軟件的發展就使得數據大量的產生，2007年全球有5億聯網設備，而2013年全球有500億聯網設備，同時設備的流量增加，大數據時代早已經到來。

大數據時代是一個挖掘數字資源的時代。大數據不僅僅是一種數據的集合，也是一種數據處理技術。簡單來說，大數據技術能夠從海量的、種類繁多的數據中快速地進行實時分析和處理，獲得想要的數據資源。在整個社會的運行中，每天產生不計其數的數據，從國家、政府運行，到個人的休閑娛樂，這些數據都被存儲下來。大數據擁有數據體量巨大、數據種類繁多、處理速度快、價值密度低等特征。毫不夸張地說，當大數據技術發展成熟時，人們可以得到任何想要了解的數據。

大數據時代是科技開啟新生活的時代，大數據使決策都會基于數據和分析而做出，各個領域將有更科學的決策和方法。大數據時代的數據集所能容納的數據巨大，只需要對總體數據直接進行分析和處理，即可得出結論，同時大數據時代是一個不需要等待的時代，實時地處理和分析能夠滿足各種數據需求，不再需要挑取有代表性的個案，各個領域將會得到瞬息的分析結果。

二、大數據時代構建馬克思主義優勢話語權的現實意義

大數據的開發和安全在將來很有可能成為大國博弈的戰場，誰擁有更多的數據，誰能利用更多的數據，誰將會獲得最大的收益和最大的話語權。“在集中精力進行經濟建設的同時，必須一刻也不放松和削弱意識形態工作，把意識形態工作的領導權和話語權牢牢掌握在手中”[1]。

（一）有利于形成正確的價值取向

大數據時代的到來會影響人們的思維方式和生活方式。在大數據時代，網絡公司迅速崛起，它們產生的價值甚至遠遠超過了實體公司，這一現象豐富了人的認知，人們迅速用數據的眼光來看待世界。于是就出現了單純追求數據和數值的現象，人們看待數據，往往會被對自己有益的數據所吸引，而缺少了對數據價值的判斷和衡量，這樣的狀況容易造成思想上的混亂。

大數據時代是思維變革的時代，思維變革體現出整體性、多樣性、開放性，每個人的思想都會被用聯系的眼光去看待，同時對他的評判不再拘泥于一個標準，人的思想會得到充分的重視，個性得到解放[2]。但這種思維是復雜的，用正確的價值取向指引人們的發展，才不會造成思想上的混亂。

（二）有利于促進社會的和諧穩定

話語權在一個社會中起到引導的作用，一個被大家都認可的話語可以規范人們的行為，形成一定的社會生活規范，人們也會按照這一話語權所形成的規范去規范自己。馬克思主義話語權在我國不同的歷史時期，都起到重要的作用。當前，大數據時代引發的科技革命會使我們社會生活和思想隨之變化，我們更要堅持與時俱進的價值取向，用馬克思主義武裝我們的頭腦，在社會生活中堅持正確的價值取向，促進社會和諧穩定。

（三）有利于鞏固馬克思主義的指導地位

當一種政治秩序獲得公眾發自內心的認同，就構成了該政治秩序存在的合法性，合法性基礎是政治穩定的重要條件，構建優勢話語權就是在爭取人們的認同。“話語意味著一個社會團體依據某些成規將其意義傳播于社會之中，依次確立其社會地位，并為其他團體所認識的過程。”[3]馬克思主義話語權在革命實踐和社會主義建設中不是可有可無的，長久以來它的科學性和革命性得到了大家的廣泛認同。“宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎”[4]。

三、大數據時代馬克思主義話語權所面臨的挑戰

大數據時代所帶來的人們思維的開放性變革、信息安全等各種不可預見的問題，各種非馬克思主義思潮在全球化浪潮中的傳播，都對話語權構成了威脅。

（一）馬克思主義意識形態的認同危機

馬克思主義話語權建設現狀不能滿足大數據時代的發展需要。中國的一些優秀傳統文化也在經濟發展的浪潮中被淡化，馬克思主義話語權也面臨巨大沖擊。

在經濟不斷發展和信息不斷開放的過程中，傳統思想漸漸被淡化，而新的適應社會發展需要的現代化思維還沒有形成。人們思想上的混亂只能寄托在致富上，這種利益性的約束是短暫沒有凝集力的[5]。在眾多成功企業家的演講中，你可曾聽過意識形態所帶給它的啟發嗎？這很直接地反映了話語權相對于經濟發展的滯后性，會導致民眾對理論喪失自信，甚至變成對制度信仰的缺乏。究其原因，根本上是馬克思主義話語建設內容的滯后，沒有根據時代發展進行創新，沒有堅持從實踐中來到實踐中去。

大數據時代信息的多樣化加劇了人們對馬克思主義的認同危機。不良的西方思潮在某些國家別有用心地推動下傳到國內，片面將社會形態和市場經濟聯系起來，迎合個別不滿情緒[6]。其目的就是誤導民眾使之認為實現共產主義僅是空想，導致馬克思主義話語權的群眾基礎薄弱。

（二）外部世界對馬克思主義話語權的挑戰

大數據技術下西方話語霸權的強烈挑戰。西方經濟強國，利用經濟和科技上的發展優勢，來推行其文化和價值上的全球話語霸權。例如，美國作為互聯網大國，不惜一切代價掌控媒體和互聯網進行強勢的傳播。當代全球信息量的大部分是由西方媒體所提供的，全球以華語為載體的信息所占比重較小。可見數據的存儲量和應用并不是一回事，我們現在還沒有將數據轉化為資源，沒有將數據當作進行博弈的利劍。西方國家利用大數據技術和經濟霸權操控了大量信息，大肆贊揚其意識形態，嚴重壓制了中國發出的聲音，我國話語權被淡化、邊緣化。

大數據時代信息安全問題同樣帶來威脅。互聯網和物聯網的迅猛發展，使越來越多的數據成了資源，大數據的價值越來越受到重視，這些大量分散的數據對信息安全提出了更高的要求。信息安全和云計算貫穿了大數據的始終，云安全更是為信息安全提供了進一步的保障，但犯罪分子想要獲取數據也更加容易。國內的信息安全暫且不談，大量跨越邊界的信息傳播是信息安全最大的挑戰，信息安全做不好，我們的國家安全，個人信息等將很容易受到侵犯。

四、大數據時代構建馬克思主義優勢話語權的路徑選擇

馬克思主義話語權受到嚴峻的挑戰，但我們不能坐以待斃，要利用大數據時代來構建馬克思主義優勢話語權，堅持中國特色社會主義的價值取向，堅持與時俱進的價值取向。

（一）抓住大數據時代的發展機遇鞏固馬克思主義話語權的經濟基礎

馬克思曾指出，經濟基礎對意識形態具有決定性作用，而話語權爭奪的背后是經濟實力和科技實力的競爭，這是不爭的事實。想要獲得話語權主導性地位最根本的還是要進行經濟建設，夯實經濟基礎，為政治和文化奠定基礎。

預計在未來幾年中，數據量會以驚人的發展速度增長，潛在的產值將是驚人的數字，大數據安全的價值也是無限的。當然，大數據是一個籠統的概念，它包括大數據技術、應用、科學和工程。我們現在所指的大數據更多是大數據應用和大數據技術，因為它更直觀地帶來價值。信息安全建設離不開大數據工程和大數據科學。大數據科學是指在大數據的運營中發現其與自然、社會的內在的、本質的聯系，而大數據工程是指整個大數據的規劃建設，是一個系統工程。要保證信息安全，不僅可以從具體的算法和應用來獲得價值，也可以從整個大數據的構建和運營獲得利潤。我們要把握好發展機遇，規劃有序的大數據市場，同時要保證信息安全，為建設馬克思主義優勢話語權奠定雄厚的物質基礎。

（二）利用大數據優化馬克思主義話語權的表達方式

得到群眾的認同與支持，馬克思主義話語權才能真正發揮作用，所以，群眾基礎既是優勢話語權構建的途徑，又是檢驗優勢話語權的標準。

一方面，優化話語的傳播方式。大數據時代，傳統的說教和脫離現實的宣傳內容已經不被接受，現代網絡雙向的溝通方式才會激發人們的興趣，網絡上自由的言論和便捷的回復使得內容真實，接近生活。可是零星的、沒有經過篩選的內容價值低，這也正是大數據的特點，有時會被人利用和炒作，這需要國家和政府建設有效的宣傳和交流平臺，并對發表的內容進行篩選和運用，既能達到和民眾交流的目的，又能夯實馬克思主義話語權的群眾基礎。

另一方面，要利用大數據技術把握建立優勢話語權的機遇。輿論宣傳是意識形態傳播的前沿陣地，要把握時機，有針對性地提出和解決問題，抓住民眾的關心點和問題的關鍵點。大數據技術包括一系列的存儲、分析、處理、可視化等技術，從不同方面和角度對數據進行處理分析，這使得數據能夠被分類掌握，然后進行關系分析，最終用數據或圖表展示出來。把握時機就是運用這一技術，通過對人們上網內容、地區、民族的分析，找出主要矛盾，及時發布解決該矛盾的馬克思主義話語；根據群眾上網時間、次數，討論問題的重點等進行回歸分析，對這一區域即將出現的問題進行預測，發布預警信息等。把握構建優勢話語權時機，需要在大數據分析的基礎之上完成，要善于抓住主要矛盾，有針對性地解決問題。

（三）實現馬克思主義話語權的與時俱進

大數據思維具有開放性、多樣性，要用大數據思維去看待馬克思主義。馬克思主義話語權在我國的主導性地位不是一蹴而就的，是需要不斷加強、深化和構建的。堅持與發展馬克思主義，將馬克思主義的科學性和進步性應用到當代的現實問題和實際中來，通過解決群眾關心的問題和發展問題來拉近話語和群眾的關系。另外，要加強馬克思主義話語的包容性和融合性，自古以來我國優秀的傳統文化在歷史的發展長河中不斷發展創新，飽含人民的智慧和社會的發展歷程，要將馬克思主義與我國優秀的傳統文化相結合，防止傳統文化的淡化和遺忘。在堅持中創新，在創新中融合，實現馬克思主義話語內容的與時俱進。

注重馬克思主義與其他社會科學的交流。馬克思主義不是空洞的教條，是分析問題與解決問題的世界觀與方法論。要加強馬克思主義和其他學科的交流，馬克思主義是博大精深的理論體系，除了三大組成部分以外，還包括科學觀、倫理觀、宗教觀、軍事觀、文藝觀等。這為馬克思主義和其他學科的交流創造了契機。加強馬克思主義與社會科學的交流，一方面從各學科、各領域最新的研究成果中吸取有利的思想和資源，來完善和發展馬克思主義，完成馬克思主義的與時俱進與理論創新。另一方面用馬克思主義指導社會科學和各領域的發展與創新，堅持正確的價值取向。加強馬克思主義與民眾的交流，使之深入社會的方方面面來指導社會生活，在社會中真正發揮主導作用，團結和凝聚社會力量。

參考文獻：

[1]中共中央宣傳部.習近平總書記系列重要講話讀本[M].北京：學習出版社，人民出版社，2014：105.

[2]黃欣榮.大數據思維變革[J].重慶理工大學學報，2014，28（5）：13-18.

[3]王治河.福柯[M].長沙：湖南教育出版社，1999：159.

[4]習近平談治國理政[M].北京：外文出版社，2014：153.

[5]歐祝平.論馬克思主義意識形態優勢話語權的構建[J].求索，2014（7）：4-7.

[6]肖行.論馬克思主義話語權面臨的挑戰及當代構建[J].馬克思主義研究，2015（2）：19-22.