湘西州民族傳統體育產業創新融資模式研究

陽海青

摘 要：湘西州是以土家族、苗族為主的少數民族聚集地，民族傳統體育產業是湘鄂渝黔邊區的新型朝陽產業，通過研究發現湘西州民族傳統體育產業開發過程中存在融資困難，未形成系統的融資模式體系，融資主要依靠傳統的政府融資模式；針對湘西州民族傳統體育產業發展的相關政策缺乏等問題。提出要提高民眾的創業意識，加大民族傳統體育產業創業的支持力度；轉變政府職能，對民族傳統體育產業的發展進行創新管理；對現有的融資模式進行優化創新，構建新型融資模式，建立長效產業鏈，整合高校資源培養從事民族傳統體育產業發展的綜合型應用新人才等建議。

關鍵詞：湘西州 民族傳統體育產業 創新 融資模式

中圖分類號：G812.7 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2016）03（a）-0126-02

2014年10月中國政府網公布《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，提出要把體育產業作為綠色產業、朝陽產業進行扶持，力爭到2025年，體育產業總規模超過5萬億元[1]，2015年07月經李克強總理簽批，國務院日前印發了《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》[2]，這些政策和舉措的出臺為我國的體育產業發展提供了新的機遇和挑戰。民族傳統體育產業在這樣大的背景下也迎來新的發展契機，在國家加快武陵山片區區域發展的背景下，按照《武陵山片區區域發展與扶貧攻堅規劃（2011—2020年）》的要求，在體育事業發展方面，要“重點發展民族特色體育”[3]。民族傳統體育產業的發展具有其本身獨有的優勢，同時又因其鮮明的民族特點和區域的局限性而存在一定的劣勢。目前，我國對于體育產業融資模式的研究還不是很成熟，對民族傳統體育產業的研究也還處于起步階段，隨著體育消費的不斷增長，必然帶動體育產業的發展，在經濟體制改革的大背景下，融資難是所有產業面臨的重大難題。湘西州民族傳統體育產業要發展就必須緊跟時代的步伐，對現有的融資模式進行創新，通過對融資模式進行創新，獲得更多的資金投入，在傳承和保護的前提下取得更好地發展。

1 研究對象與方法

以湘西州民族傳統體育產業創新融資模式為研究對象，利用文獻資料法、訪談法、實地考察法，獲得有關湘西州民族傳統體育產業發展的資料，利用邏輯分析法對所得材料進行分析。

2 研究結果與分析

2.1 湘西州民族傳統體育產業開發過程中存在許多不足，融資困難

近幾年，湘西州的經濟交通都得到較大地發展，湘西州豐富的民族傳統資源也被逐漸開發出來，為當地的經濟和文化發展都起到了極大地促進作用，民族傳統體育產業也成為眾多產業中的一種。通過查閱相關文獻資料和實地考察，人們發現，目前湘西州民族傳統體育產業的發展主要依托于當地旅游業的發展，由于湘西州地區分散，民眾生活習俗的差異，導致了各個地區的民族傳統體育有一定的差異性，再加上景點分散，在開發過程中就出現了重復開發、無序開發、特色不明顯、管理制度不完善、商業價值不高，競爭力不強等問題，而以旅游業開發為依托的湘西州民族傳統體育產業在開發過程中開發周期長、投入資金大，又因其文化的特殊，其開發和發展收到多方面條件的制約，無法在短期內獲得期許的回報，這就使得很多企業和投資者無法無所顧及的在民族傳統體育產業的發展中投入大量的資金，而目前湘西州對于民族傳統體育產業發展的相關優惠政策和管理機制缺乏，這也造成了湘西州民族傳統體育產業融資困難。

2.2 湘西州民族傳統體育產業未形成系統的融資模式體系

我國體育產業要發展就必須要擴寬融資渠道，建立完善的融資體系，根據不同地區體育產業的特點，構建多元化的融資模式。湘西州是一個多民族的地區，具有悠久和豐富的民族文化，民族傳統體育作為我國優秀傳統文化的重要組成部分，在其傳承和發展的過程中要符合其民族性、傳統性、地域性的文化特點與品質特征，基于對民族傳統文化的保護，政府對民族文化的開發存在諸多顧及。在湘西州民族傳統體育的開發基于對民族文化的保護，主要依靠的是政府投資，社會、企業參與少，參與力度也受到一定的限制。融資渠道模式單一，傳統的融資模式與現代融資模式未能好好的融合，融資模式不成體系。

2.3 湘西州群眾對民族傳統體育產業化發展認識不足，相關政策缺乏

體育產業的發展要源于民眾，服務于民眾，只有依托于民眾的體育產業才能得到持續發展，政府要發展產業首要產業要服務于人民，在湘西州民族傳統體育產業資金投入少，景區、傳統節日、政府宣傳是主要的宣傳手段，宣傳手段單一，景區的民族傳統體育產業發展與普通民眾脫節，人們很少能直接從中獲得直接的收益體驗，傳統節日的民族傳統體育產業大都不以產業本身為發展為主線，主要是節日時間段的住宿、飲食、觀光旅游等的發展，民族傳統體育產業并沒有得到有效地開發，當地的民眾對對自身擁有的民族傳統體育文化知之甚少，具有產業化發展意識的人更是少至又少，而政府對民族傳統體育產業的發展也停留在開發的層面上，對民族傳統體育產業的發展缺乏市場角度，對民族傳統體育產業發展的激勵、監管等政策缺乏。

2.4 缺乏民族傳統體育產業開發利用與融資發展的專門人才

目前，我國體育產業已發展成為具有巨大投資規模的實體經濟形式，對人才的需求和要求也不斷提高，湘西州民族傳統體育產業的融資在這樣的時代背景下不斷地摸索、創新和改革，人才是根本保障，然而由于湘西地區經濟文化相對落后，很多人才都不愿意留在這里，而本地的人才又傾向于到外地發展，導致人才流失嚴重，了解當地民族傳統體育資源的綜合創新型人才更是缺乏。

3 建議

3.1 轉變政府職能，對民族傳統體育產業的發展進行創新管理

由于在融資過程中地域的限制和與國際、發達地區融資模式的差異性導致了湘西州民族傳統體育產業在開發過程中收到較大的限制，各地區民族傳統體育資源存在較大差異，同時沒有相關的制度、文件規范要求，導致湘西州民族傳統體育產業在融資的過程中，融資模式混亂，使得很多的民族傳統體育資源在開發過程中被重復和浪費。加快轉變政府職能，由政府統一管理向政府管理和社會管理向結合，政府起主導作用，同時完善相關制度和出臺相關政策，對湘西州民族傳統體育產業的發展進行創新管理。

3.2 對現有的融資模式進行優化創新，構建新型融資模式

以現有的融資模式為基礎，結合國家和地區的發展政策，對現有的融資模式進行優化創新，采用多種融資模式相結合的方法，建立適合湘西州實際的融資模式，如在湘西州建立生態文明特色鄉鎮村落的計劃中，以“互聯網+”計劃發展為主要契機，整合社會各方面的資源，建立網絡平臺融資模式，在市場化經濟的主導下，發展多元化的融資模式，構建新型融資模式，建立長效產業鏈。

3.3 提高民眾的創業意識，吸引更多的社會融資

體育產業的發展人們是主力軍，是發展的基礎，湘西州民族傳統體育產業要發展起來，除了要依靠國家的政策，人們的創業意識尤為重要，利用湘西州傳統體育文化節、大型體育活動、特色景點旅游開發等形式加大湘西地區民族傳統體育產業化發展，通過政策宣講、電視、網絡宣傳有關創業的相關知識、政策和優勢，提高民眾的創業意識和創業能力，鼓勵當地人們參與到本州民族傳統體育產業的發展中來，壯大湘西州民族傳統體育產業的隊伍，提高湘西州民族傳統體育產業的效益，吸引更多的社會融資。

3.4 整合高校資源培養從事民族傳統體育產業發展的綜合型應用新人才

湘西州位于湘鄂黔渝四省市交界處，豐富的自然資源和獨特的地域優勢使湘西民族傳統體育產業得到了較快的發展，在《意見》出臺的大背景下，對湘西州民族傳統體育產業融資模式進行研究，是湘西州民族傳統體育產業多渠道，多元化發展的新鍥機，依托高校發展，整合高校的研究資源，加強對湘西民族傳統體育產業相關的理論研究，同時以大湘西地區周邊高校為培養點，建立高校人才聯合培養模式，實現人才、師資資源的共享，提高學生服務湘西地區、扎根湘西地區的服務意識，結合互聯網等網絡教學資源培養從事民族傳統體育產業發展的綜合型應用新人才，促進湘西地區民族傳統產業發展。

4 結語

民族傳統體育文化是中華文化的瑰寶，對民族傳統體育進行產業化發展是時代發展的必然趨勢，融資模式多樣化可以促進其可持續發展，同時要加大對民族傳統體育融資模式的研究，對其融資模式進行創新和優化，以保護和傳承為基本落腳點促進我國體育產業的多元化發展。

參考文獻

[1] http：//www.gov.cn/zhengce/content/2014-10/20/content_9152.htm.

[2] http：//baike.haosou.com/doc/7869991-8144086.html.

[3] http：//www.iwuling.com/column/yaowenjujiao/mingsheng/ziliaoku/2012/0322/2105.html.

[4] 潘志國.全球化背景下中華民族傳統體育的文化尋根[J].體育學刊，2012，9（19）：129.

[5] 吳秋來，謝小龍，張揚.全民健身視角下民族傳統體育制度的優化[J].四川體育科學，2013，10（2）：94-97.

[6] 明曉.中國體育產業發展報告[M].北京：人民體育出版社，2006：78-86.