品牌形象設計戰略過程探究

胡萍

摘 要：隨著經濟的發展、市場的變化，以品牌為核心進行營銷是現代企業按照社會經濟的發展所作出的必然選擇。品牌營銷策劃是企業希望改造環境，征服顧客的一種準備付諸實踐的主觀意識行為。它是策劃者智慧和心血的結晶，是成功的先導。

關鍵詞：品牌形象；設計；企業形象策劃

中圖分類號：F273.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）20-0086-01

企業形象策劃是以CIS（企業形象識別）系統戰略為先導，把產品（或勞務）形象中的個性與特點有效地傳遞給一切可接受該信息的公眾，使其對該企業的產品（或勞務）產生統一的認同感和價值觀，從而達到促銷的目的，贏得市場競爭的主動權，最終實現企業經濟效益的提高。

一、中國企業形象設計

目前中國從事品牌形象設計的企業有很多，幾乎每個設計公司都在開展品牌形象設計業務。在中國改革開放前30年中國的企業處在資本積累的階段，中國的企業家們大多數對品牌的知識處于初級階段。在20世紀80年代、90年代，簡單的標志設計與應用系統成為當時公認的企業形象設計。

品牌設計的過程通過滿足的功能不僅僅是需要更多的市場，它是企業與消費者之間的一個重要的橋梁。對于設計師來說，如何更好地了解不同層次消費者的需要，必須從分析客戶的情況、行業、競爭和市場等多方面考慮。在品牌形象設計的過程中，采用的視覺、品牌審計、管理、訪談、研究到最后的口頭和視覺解決方案是一個合理的設計過程，設計師的工作是在對品牌發展戰略過程中，把設計從創新發展到解決方案的系統架構建立出來。品牌設計師應當著重開發各種概念的設計，并通過設計過程，結合能夠表達品牌精神的一切元素，并使之應用到整個品牌推廣計劃的發展中去。

二、品牌營銷策劃的過程

（一）收集信息資料

信息、材料、能源被譽為現代經濟發展的三大支柱，品牌營銷策劃必然要與社會有密切的信息交流。信息開發的水平，決定著策劃的水平，最終決定著企業的成敗。企業品牌營銷策劃首先就是要收集與企業的品牌營銷策劃有關的各種信息資料，它們包括宏觀經濟形勢、政策與法律環境、目標市場特性、消費者需求特點、市場需求走向、市場競爭狀況和企業自身的特點，等等。以科學原理為指導，大量收集信息資料，并透過現象、去偽存真、由表及里的對其進行分析研究，最終得到需要的資料成為企業品牌營銷策劃活動的重要依據。

（二）品牌形象策劃

形象是品牌的靈魂，塑造和傳播品牌形象，是品牌營銷的主要任務。品牌的外觀形象：這是指品牌名稱、外觀設計、商標圖案、包裝裝潢等直觀的視覺、聽覺效果；品牌的功能形象：這是指品牌能夠讓消費者產生的對產品的諸如實用性、可靠性、安全性、便利性、先進性、舒適性、環保性等各種物理功能特性的聯想；品牌的情感形象：這是指被消費者所普遍認同的品牌所具有的情感性的特征，也就是品牌能夠讓消費者產生的情感感受；品牌的文化形象：這是指被消費者所普遍認同的品牌所具有的文化性的特征，也就是消費者從品牌身上所能夠感受到的某種文化品位或生活方式；品牌的社會形象：這是指被消費者所普遍認同的品牌所具有的社會性的特征，也就是消費者從品牌身上所能夠感受出來的某種社會價值；品牌的心理形象：這是指被消費者所普遍認同的品牌能夠帶給消費者的某種自我價值的心理體驗，是能夠讓消費者產生強烈心理共鳴的某種品牌特性；品牌的心理形象：這是指被消費者所普遍認同的品牌能夠帶給消費者的某種自我價值的心理體驗，是能夠讓消費者產生強烈心理共鳴的某種品牌特性。

（三）品牌傳播策劃

在品牌的目標形象策劃好后，就應該為傳播品牌目標形象而策劃具體的傳播方式。品牌是傳播出來的，品牌形象只有能夠得到社會的普遍認同才能夠成為真正的品牌，而這需要的是對品牌進行有效的傳播。傳播方式通常有：動態媒體方式：這是指利用電視、電影和廣播等富有動感的現代化視聽媒體來進行品牌營銷活動；靜態媒體方式：這是指利用報紙、雜志、海報、郵件等靜態媒體來進行品牌營銷活動；人員媒體方式：這是指直接讓營銷人員去傳播品牌；網絡媒體方式：電腦網絡是一種新興的信息傳播媒體，利用電腦網絡進行對品牌的傳播，是近幾年來的一種全新的品牌傳播方式，包括有網上廣告、網上商店、網上購物、網絡銷售等；綜合方式：也就是綜合地運用幾種傳播方式，全方位地對品牌進行傳播宣傳。這樣做的好處就是能夠充分地避免采用單一方式的先天不足，并且能夠讓人感覺到企業實力的強大，從而從另一個方面也為企業的品牌塑造了形象。

總而言之，當今企業在市場競爭中，企業形象這種軟實力已經越來越重要。企業在注重產品的同時，為自己策劃一個良好的企業形象攸關重要。

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