淺談新媒體時代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與融合

郭楠楠

摘 要：信息時代的媒體傳播更具開放性、互動性、即時性、無限性、多樣性，當前的新媒體以手機媒體和網(wǎng)絡媒體為代表，已進入了主流媒體的行列。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展受到了很大的影響，傳統(tǒng)媒體的銷量、受眾、影響力均有所下滑，但是傳統(tǒng)媒體在權(quán)威性、覆蓋域、人才儲備方面比新媒體具有更多的優(yōu)勢，在將來的媒體發(fā)展中，如何有效融合傳統(tǒng)媒體與新媒體，完成傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級，完善傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢互補，有效將資源整合利用，是我們要研究討論的首要課題。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合；發(fā)展

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）20-0283-01

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的概念

一般來說，人們把傳統(tǒng)媒體界定為報紙、雜志、書籍等印刷媒體和廣播、電視、電影等電子媒體，這是和媒體自身發(fā)展的歷史狀態(tài)緊密結(jié)合在一起的，也可以說是對媒體業(yè)歷史過程的自然總結(jié)。對于新媒體的概念眾說紛紜，在信息時代，新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎，具有高度的可傳播性、互動性、開放性、創(chuàng)新性的媒體形態(tài)，網(wǎng)絡、手機、平板電腦，都是新媒體的表現(xiàn)形式。

二、媒體的發(fā)展趨勢分析

在人類社會的發(fā)展史中，人與人之間的交流，信息的傳遞慢慢形成了媒體，為滿足人們生活需要而生，是人類交流溝通的重要載體，一直以來傳統(tǒng)媒體占據(jù)主導地位，在漫長的發(fā)展歷程中積累了深厚、堅實的基礎，形成了自身獨特的優(yōu)勢。而新興媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言，隨著科學技術(shù)的進步，計算機、互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體傳播方式應運而生，以數(shù)字技術(shù)為支撐，比如網(wǎng)絡電視、手機電視、手機報紙、數(shù)字雜志等新型媒體，形成了新媒體與傳統(tǒng)媒體共存共生的局面。傳統(tǒng)媒體與新興媒體都有各自的受眾與服務對象，報紙、廣播、電視控制著信息的發(fā)布權(quán)、選擇權(quán)、流向，具有絕對的壟斷地位，而新興媒體傳遞的信息更便捷、更及時、更廣泛，覆蓋面也越來越廣，直接分走了傳統(tǒng)媒體的一些受眾，并且新興媒體的輿論導向作用也在逐漸壯大，傳統(tǒng)媒體的地位受到挑戰(zhàn)。在這樣一個快節(jié)奏、瞬息萬變的數(shù)字時代，傳統(tǒng)媒體的生存模式已經(jīng)難以適應社會的需要，變革與提升迫在眉睫。在一段時期內(nèi)，傳統(tǒng)媒體與新媒體并不是此消彼漲的關系，而是要共生共存，這就注定了未來的道路是傳統(tǒng)媒體與新媒體的互相融合，互相輔助，新媒體仍需要傳統(tǒng)媒體來孕育和培養(yǎng)，傳統(tǒng)媒體也需要借助新興媒體來改造升級，需要依靠新興媒體的支持，最終達到二者深度融合的一體發(fā)展。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合路徑

1.鞏固傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，堅持黨管媒體，做好媒體融合的主導工作。傳統(tǒng)媒體畢竟積淀深厚，在管理體制、運行機制上相對完善、規(guī)范，并且在受眾中具有較高的權(quán)威性，媒體是傳播信息、服務大眾的重要工具，作為黨的喉舌，在國家運行和社會發(fā)展中起著十分重要的作用。推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，必須要以黨管媒體為首要原則，這也是引導正確輿論的必然要求，是保證融合發(fā)展效果的重要保障。在新媒體帶動傳統(tǒng)媒體變革的過程中，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)嘗到了新媒體帶來的優(yōu)勢和甜頭，但是融合發(fā)展畢竟會遇到各種問題，如果沒有一個正確的導向指引，那么問題只會越來越嚴重，甚至會影響到兩種媒體的深度合作。另一方面來說，借助于傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，新興媒體提升自己品牌知名度的最快方式就是借助傳統(tǒng)媒體，與傳統(tǒng)媒體充分互動，贏得更多的關注度與認同度。傳統(tǒng)媒體在權(quán)威性方面不容置疑，新媒體在信息傳遞和內(nèi)容制作上卻不夠嚴謹，有時信息真假難辨，這也是新興媒體的一個缺陷，因此而產(chǎn)生的輿論導向模糊現(xiàn)象時有發(fā)生。堅持黨管媒體，能夠有效遏制這種情況的發(fā)生，引導媒體融合發(fā)展更加規(guī)范。

2.大力整合媒體資源，完成傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效銜接。整合資源，讓資源發(fā)揮最大的效用，取長補短，是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的有效途徑，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于豐富性和權(quán)威性，不足是技術(shù)落后，發(fā)展遲緩；新媒體的優(yōu)勢在于有科技的支持，發(fā)展迅速，但是根基淺，內(nèi)容建設相對欠缺，正好二者可以互補互生?？v觀新媒體的發(fā)展史，科學技術(shù)的推進必然重要，但是媒體發(fā)展的根本在于內(nèi)容，沒有好的內(nèi)容，就沒有受眾的支持，也就沒有了生存的助力，無論媒體發(fā)展到哪一階段，受眾對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求永遠不會改變，要堅持內(nèi)容建設與技術(shù)開發(fā)并重，新媒體才能取得根本上質(zhì)的突破。同時傳統(tǒng)媒體要充分借助新媒體的科學技術(shù)來加強自身的建設與轉(zhuǎn)型，加快發(fā)展的速度，縮短融合的周期，要增強自身的核心競爭力，才能在眾多媒體中取得更多的主動權(quán)。

3.充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)的特點是開放共享、跨界合作、用戶至上，基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體發(fā)展模式也具有同樣的特性，在正確輿論導向下，以互聯(lián)網(wǎng)的思維來走融合之路，可以跳出傳統(tǒng)媒體思維模式的局限，解放思想，更新觀念，學習新媒體的運作模式、營銷手段、傳播技巧，分析受眾心理，迎合受眾喜好和習慣，把握市場需求；實現(xiàn)內(nèi)部深化改革，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合之路不是單純的將二者合并在一起，要真正實現(xiàn)媒體的交流與深度融合，將二者有機統(tǒng)一起來，建立統(tǒng)一調(diào)度平臺，實現(xiàn)有序的分工與合作。

在新媒體迅猛發(fā)展的當下，傳統(tǒng)媒體應當積極改變自我，尋求與新媒體的有效合作之路，二者融合已是不可避免的發(fā)展趨勢，只有認清了各自的優(yōu)勢與不足，精誠合作，互助共進，才能鞏固自身地位，完成改造升級，取得融合道路上質(zhì)的飛躍。

參考文獻：

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[2]馬為公，羅青.新媒體傳播[M].北京：中國傳媒大學出版社，2011.