新媒體與廣播電視的融合及對內容傳播的影響

董素印

摘 要 在互聯網的推動下，新媒體的傳播速度有了明顯的提升，是傳統廣播電視傳播速度所不能比擬的，新媒體的出現對廣播電視造成了沖擊。將新媒體與廣播電視融合在一起，會對內容的傳播造成影響。文章針對新媒體與廣播電視的融合及對內容傳播的影響進行了分析，希望促進傳播技術的可持續發展。

關鍵詞 新媒體；廣播電視；融合；內容傳播；影響

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）06-0054-01

科學技術的飛速發展使得媒體行業發生了較大的變化，新媒體作為新型傳播方式，具有多元性、即時性等特點，迅速在媒體中占據主導地位。為了確保媒體行業的良好發展，應該將新媒體與廣播電視有機融合在一起，進而促進內容的傳播，確保媒體行業能夠滿足大眾的需求。

1 新媒體對廣播電視發展的影響

新媒體是在互聯網的作用下產生的，其擁有龐大的用戶群體，通過多渠道增加收入，具有廣闊的發展前景，為了促進傳統廣播電視的發展，將新媒體與廣播電視相互融合，能夠使傳播內容更加豐富，傳播方式多樣化。在將二者有機融合在一起的過程中，促進廣播電視媒體在新媒體作用下實現轉型，在數字時代下，人們對傳播內容有了更高的要求。廣播電視媒體與新媒體整合在一起，能夠滿足廣大人民的需求，并打破新媒體與廣播電視的局限性，提升媒體行業的競爭力。由于廣播電視媒體具有可靠性和權威性，而新媒體具有多元性和即時性，所以，將二者相互融合，就能發揮其巨大的作用，并在媒體行業上占有一席之地。對于新媒體而言，其有明顯的服務和傳播手段優勢，與廣播電視在優勢上實現互補，確保傳播內容的豐富性，以多樣性的傳播方式保證為受眾群體提供個性化服務。

在互聯網的作用下，新媒體在傳播信息期間，傳輸內容形態兼容電視機、機頂盒和電腦終端等，對廣播電視媒體造成了沖擊，受眾群體通過介紹新媒體，能夠使得視覺、聽覺和觸覺等感官得到滿足。更重要的是，隨著新媒體和廣播電視媒體的有機融合，使得廣播電視媒體能夠發揮其巨大作用，并突顯新媒體的優勢。與傳統媒體相比，新媒體服務業務形式上更加便捷[1]。總之，新媒體的出現并與廣播電視的融合，為媒體行業發展營造了良好的環境。

2 新媒體與廣播電視的融合對內容傳播的

影響

2.1 促進了內容傳播向深層次發展

隨著科學技術水平的不斷提升，新一代技術已經逐步被推出，比如，大數據和云計算等技術的開發和應用，對廣播電視的發展起到了巨大作用。同時，對廣播電視制作、傳輸和管理等有了更高的要求。為了使得內容傳播更加高效化，并且降低廣播電視對新媒體的沖擊，需要將互聯網作為依據，對行業內部和運營機構加以調整，在內容制作、傳輸和服務上進行改革，從而促進媒體行業的格局發生較大的變化。

為了促進內容傳播向更深層次發展，在傳播內容制作期間，需要不斷輸入外來原創作品，尤其是優秀影視和報刊作品等，應當被廣泛采納，而且用戶自行制作的內容也應該成為主流，作為傳播的主要內容。在傳輸內容時，需要打破衛星、地面傳授等的局限性，以互聯網和移動通信網為主要傳播途徑，使得內容傳播高效化。在內容服務層次上，廣播電視媒體融合了網絡新媒體，通過擴展智能搜索和電子商務等社交功能，使得內容傳播向深層次

發展[2]。

2.2 不斷擴大內容傳播的空間

隨著信息技術水平的不斷提升，逐步涌現出新業態和服務，以視聽新媒體和數字音頻廣播等為代表的新媒體逐漸走入人們的生活中，在更多業務載體的作用下，視聽內容越來越豐富，以多樣化的形式向廣大用戶呈現。根據有關調查顯示，目前，我國互聯網寬帶接入用戶已經接近1.8億，移動電話用戶高于10億，在如此龐大的用戶群體下，充分表現了新媒體在廣播電視中融合的巨大作用，對內容傳播有一定的影響，內容傳播已經涉及到現代服務業和互聯網等行業，產業規模不斷擴大，而且不斷擴大內容傳播的空間[3]。

2.3 完善了內容傳播模式

網絡技術和數字技術的不斷發展，使得廣播電視內容傳播模式更加完善，將新媒體與廣播電視融合在一起，進而為傳統廣播電視媒體的發展提供了有利條件。將新媒體與廣播電視有機融合，能夠確保內容傳播由單一化模式向雙向傳輸方向發展。同時，接收終端也由單一設備向多元化設備轉型，在將新媒體與廣播電視融合過程中，一定要發揮新媒體的優勢，使得廣播電視的功能由封閉式向開放式轉型。在新媒體的推動下，傳統廣播電視應該與手機媒體和網絡媒體等整合在一起，打造健全的綜合終端，完善內容傳播模式，滿足廣大用戶的需求，實現跨區域和跨行業合作[4]。

3 新媒體與廣播電視融合對傳播體系的深遠影響

監督與管理是傳播體系的重要組成部分，所以在將新媒體與廣播電視融合在一起的過程中，需要以監管為視角，對傳播體系加以規范，從而確保媒體行業的可持續發展。新媒體的到來，為廣大用戶提供了多樣化的服務，然而，面臨著管理上的問題，為了規范內容傳播，我國政府要制定完善的媒體管理政策和制度，對媒體內容制作、傳播等進行嚴格管理，使得媒體行業形成良好的傳播體系[5]。此外，為了提高媒體行業服務質量，需要建立健全“全網”傳播體系，為廣大用戶制定個性化服務，并完善廣播電視基礎設施建設，從而通過媒體與廣播電視融合對傳播體系產生深遠影響。

4 結束語

隨著互聯網的飛速發展，新媒體的出現為傳統廣播電視發展帶來了沖擊。但將二者有機融合在一起，充分發揮二者的優勢，則會對內容傳播產生積極的影響。因此，將新媒體與廣播電視整合在一起，對完善傳播體系有很大幫助，二者相輔相成，能夠改善傳播環境。

參考文獻

[1]何平.淺析新媒體對廣播電視的融合及對內容傳播的影響[J].視聽，2015（9）：47.

[2]李軍，師佳墨.新媒體與廣播電視的融合及對內容傳播的影響[J].西部廣播電視，2015（4）：22.

[3]趙修正.全媒體時代城市廣電與新媒體的融合發展[J].西部廣播電視，2014（5）：3-5.

[4]羅偉.新媒體時代傳媒發展的進路——融合·策劃·創新[J].西部廣播電視，2015（12）：18，20.

[5]蔣虎.建設“大媒體”平臺探索媒體融合發展之路——北京廣播電視臺建設發展新媒體的思考[J].中國廣播，2015（1）：29-31.