新媒體時代廣電節目的競爭力探析

汪艷

摘 要 廣播電視節目的更新換代是其事業發展的必然選擇，也是面向未來發展的重要基礎。文章在描述新媒體時代下對廣電節目提出了新的要求，并結合廣電的實際情況，闡釋目前廣電提升競爭力的幾個措施，從而更好的推動廣電事業的發展。

關鍵詞 新媒體；廣電節目；競爭力

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）06-0118-01

新媒體時代的到來，讓媒體的發展呈現出了新的格局，對傳統廣播電視節目提出更高的要求，如何與新媒體相互融合已經成為廣電發展的改革方向。廣播電視節目的創新，應該要結合核心競爭力來開展的，應該運用更加多元的視角，調整一些陳舊的觀念、內容，創新節目形態，從人民群眾中獲取更好的節目素材，從而實現創新的發展。當前，在媒體激烈的競爭下，廣電迎來了前所未有的挑戰，同時也面臨著改革的機會，廣電需要看準方向，尋求突破。

1 新媒體時代對廣電節目的新要求

當前情況下，廣電面臨的挑戰，一方面是來自新媒體的沖擊，另一方面就是廣電之間的競爭也是非常激烈的，總體來看，新媒體時代對廣電提出了以下幾個要求。

1.1 廣播電視業的新發展，需要從體制和機制

著手

新媒體的發展對傳統媒體產生了較大的沖擊，這并不是技術可以解決的問題，所以在管理方面，要加強體制的改革，如何進行體制機制的創新成為廣電發展的創新點。

1.2 廣電之間競爭激烈，需要擴大市場份額

無論是央視和各省的衛視，他們在市場份額上存在著激烈的競爭，地方電臺在競爭中的優勢就顯得不夠，所以要想在如此激烈的競爭中生存下去，就要尋求新的發展機會。

1.3 新媒體的發展，加速了受眾分流

現在一些網絡電視和智能手機已經分去了很大一部分人群，這些都是廣電的競爭之地，很多受眾已經不是被動的接受媒體節目，而是自主的選擇新媒體，這樣一來，廣電的收視率就會下降，在與新媒體爭奪受眾。

2 提升廣電節目核心競爭力的策略

廣電在遇到挑戰的同時也面臨著新的機遇，要提升核心競爭力，關鍵在于如何進行創新，從而形成新的動力，推動節目形態的創新，要開展以下幾個方面的工作內容。

2.1 廣播電視理念的創新

面對新媒體的沖擊，日益激烈的市場競爭，讓傳統的廣播電視節目面臨著生存的威脅，很多電視臺并不是技術上不行，而是和新媒體相比，缺乏創新理念，模式陳舊，滯后于行業的發展。為了更好的尋求新發展，就需要對節目進行經營和管理，嘗試多元化的發展方向，拓寬發展的空間。一要強化傳統媒體與新媒體的融合，運用新媒體擴大運營；二要立足于電臺長期的發展，實現節目的創新之作，保證節目的質量。

2.2 廣電節目內容上的創新

無論是新媒體還是傳統媒體，都離不開節目的內容，內容是獲取受眾的重要因素，在激烈的市場下，如何與新媒體爭奪受眾，成為爭奪市場的法寶。在節目制作上需要強調內容上的新穎，通過這種新穎的內容滿足受眾的某種需求。因此，電視臺要注重對欄目的編輯、制作內容的創新，從而擴大節目品牌。對于地方臺，更應該尋求特色，只有這樣才能在市場中占有一席之地，立足于民眾的具有特色的電視節目，更能迎合群眾的口味，也會占據更好的競爭位置。另外，節目應該朝向多元化的方向發展，從而能爭取更多的受眾。

2.3 廣播電視節目形態創新

媒體在發展的過程中形成了不少的衍生品，這就為媒體的發展創造了更多的效益。例如，傳統的廣電節目來說，節目形態的創新就成為衍生品發展的重要來源。當前，媒體的方式也呈現多元化發展，如何在節目和節目形態上尋求創新，是廣電發展的關鍵，在不僅在受眾的量上會產生影響，對于節目的效果也會產生差距。因此，面臨來自新媒體的挑戰，傳統廣電節目的形態創新就尤為關鍵，以更加豐富的姿態面對受眾，可以為電臺提供更加寬泛的經濟價值。有的電視臺尋求節目形態的多元化，結合廣播小品、新聞信息、市井話題，將這些題材進行有機的組合，精心的編制，取得了很好的效果，讓民眾感覺到與他們的生活關聯性很大。因此，節目制作的時候不應該拘泥于固有的形態，要迎合不同層次和不同年齡階段的受眾，之后這樣才能讓節目植根于生活，來源于大眾，表現豐富多彩的人生面，吸引更多的民眾，從而為競爭奠定更好的基礎。

3 結束語

總而言之，新媒體的發展為廣電事業帶來的新的挑戰，同時也給予了它們發展的機遇，為了尋求更大的市場，廣電在堅持原有傳統節目制作的基礎上，要融合新媒體的元素，積極尋求更好的發展，要建立創新理念，創新節目內容，采取多元化的節目形態。只有這樣，才能植根群眾，讓民眾感受到節目的吸引力，為電臺發展奠定堅實的群眾基礎。

參考文獻

[1]郎駿.新媒體時代廣播節目的創新[J].中國傳媒科技，2012（14）.

[2]張軍.淺談新媒體時代廣播節目主持人的培養[J].今傳媒，2012（12）：100-101.

[3]仲富蘭.新媒體時代的廣播節目內容建設[J].中國廣播，2013（4）：37-40.

[4]張樂.淺談新媒體時代音樂類廣播節目的創新發展趨勢[J].新聞傳播，2014（5）.

[5]姚爭.新興媒體競合下中國廣播現狀與發展策略研究[D].上海：上海戲劇學院，2013.