淺析中國移動媒體的經營監管現狀及對策

李明霞

【摘要】中國的移動媒體已發展到一個比較成熟的地步，但管理機制上也存在一定的“缺位”。該論文主要針對移動媒體現在的發展狀況淺析移動媒體的經營監管問題，從移動媒體的運營模式、監管情況等方面為出發點，分析中國移動媒體的對當今社會的作用和人機結合問題，提出在移動媒體監管建議，期對中國移動媒體的發展有一定的參考意義。

【關鍵詞】移動媒體、移動媒體經營、監管、監管對策、人機交互

引言：飛速發展的信息化時代，傳統媒體已經不能滿足于大眾的需求，現代的社會正是一個新媒體時代，新媒體的出現更加方便了人們的生活，尤其是新媒體中的移動媒體。但是，在移動媒體一步步發展的過程中，也出現了很多弊端。

本論文主要是從移動媒體的運營模式和監管情況來兩個方面分析移動媒體在市場中的發展情況，并從這兩方面有效改善移動媒體的不文明現象。

一、中國移動媒體的經營現狀

在信息化時代的背景下，傳統媒體和新媒體的競爭越發激烈，隨著網絡技術的發展，新媒體則更勝一籌，很多傳統媒體如報紙、期刊等也紛紛像新媒體靠攏，以至于現在手機報、公交移動電視、PDA等移動終端為載體的數字化傳播媒介的出現。移動媒體對于人們的影響將更大，尤其是手機移動媒體，但是這并不意味著傳統媒體就自此消失，而是將傳統媒體逐漸向網絡化、信息化的方向發展，使當今的移動媒體既能結合傳統媒體的真實性，又能結合新媒體的時效性、網絡性、廣泛性，以非凡內蘊和特性引領信息化時代的發展。

傳統媒體與新媒體對人們的影響都是在于傳播各種信息、新聞，服務于大眾，新媒體中的移動媒體更是受大眾的青睞。近年來，移動媒體發展迅猛，但是在我國仍然是處于初級階段，我們要想將這一產業做大做強，就必須改進我國移動媒體的經營模式、產業結構，重點向網絡化、數字化、人機互動的方向發展。

我國移動媒體發展迅速，但技術上的落后、廣告宣傳力度欠佳等因素都很大方面的制約了我國移動媒體前進的步伐。盡管如此，我國消費者數量多，可以利用這一點加大廣告業的發展，比如利用車載顯示屏、移動電視、手機媒體等移動終端設備進行大力宣傳，逐步建立一個龐大的客戶群。

二、中國移動媒體的監管現狀

中國移動媒體在監管存在很多缺位，移動媒體的系統性、多主體性、環境復雜性、對象多邊形致使監管難度加大。移動媒體是一個系統性很強的設備，各個運營商、服務商之間有著密切的聯系，各部分緊密的聯系導致對移動媒體的管理難度加大；移動媒體有著多個主體，要保證移動媒體終端設備的正常運行，就需要用戶、提供商等多多個主體的共同努力；環境復雜性更加制約著移動媒體的監管，現代的世界是一個整體，國與國之間的聯系日益密切，移動媒體有具有很強的傳播性，用戶使用時更加方便快捷，從而使得在復雜的環境中，用戶對所傳播信息的安全意識不高，甚至涉及國家安全問題，各媒體對輿論的傳播更加肆無忌憚，在這個虛擬的世界中，復雜的環境可能會將普通的輿論話題經大眾傳播之后，轉變成會給當事人造成人身傷害、心理傷害的輿論暴力事件等。

中國移動新媒體的監管模式由五大體系構建，分別是新媒體管理組織體系、新聞生產責任體系、媒介素養教育體系、新聞監控技術體系、危機傳播預案體系五大體系，其中，新媒體管理組織體系是保障，媒介素養教育體系是根本，新聞生產責任體系和新聞監控技術體系是主體，危機傳播預案體系是重點。正是這五大管理體系之間的相互配合、密切聯系才使得現在中國移動媒體可以正常運營，但是隨著技術的進步以及新媒體多重因素的影響，目前中國移動媒體的監管問題依然十分嚴峻，仍處于起步階段，需要有更好的整治移動媒體領域的新策略。

三、中國移動媒體的經營監管策略

運營環節是移動媒體的核心環節，重視移動媒體的運營環節，注重調整業務模式和運營模式。調整移動媒體的經營模式，借助經濟的調整模式，防止兩極分化，促進共同發展是完善監管的重要措施。加大對緩慢的移動媒體終端設備的宣傳力度，更加注重這部分人才的培養，國家提高重視度。另外，部分移動媒體業務的收費情況可相應的減少，使其更加大眾化。移動媒體自身的傳播性就很強，可以利用這一點，對各大移動媒體終端設備進行大力的宣傳，充分發揮我國龐大客戶群的優勢。全球正在向人機結合新時代發展，目前發展的還并不成熟，人機交互在我國移動媒體內容中更是一個發展緩慢的領域，國家可以在這一領域投入大量的精力，重視這一新領域，加大人機交互領域人才的培養。

隨著網絡技術的發展，新媒體相比傳統優勢更加突出，尤其是新媒體中的移動媒體更是逐漸博得了更多人的喜愛，新媒體的特點主要是：覆蓋面廣，傳播速度快，費用低，更新快，易于檢索。另外，新媒體的形式多種多樣，包括網絡、數字雜志、電子閱讀器、PDA、手機短信、車載移動電視、數字電視、觸摸媒體等。如此多種多樣的移動終端設備，更使得中國移動媒體的監管形式遭到打擊，傳統媒體的監管模式已經不能夠制約移動媒體，這就需要分析如何在新媒體迅猛發展的背景下成功的應對移動媒體。本論文認為可以從移動媒體的傳播媒介和傳播方式、移動媒體廣告、移動媒體相關的法律法規幾方面加強中國移這些單位、廣告商更加肆無忌憚。應制定合理的法律法規，完善法律在移動媒體方面的缺陷，減少有損人們身心健康的信息在電腦上出現的頻率。

移動媒體的傳播媒介和傳播方式眾多，各個媒介之間的相互配合才能使移動媒體的監管問題得到有效改善。移動互聯網媒體中也可能存在虛擬社會與意識形態的變化，這些都會導致移動媒體監管問題加大。在虛擬的社會中，不同的意識形態表達出來所用的語言也是不同的，這就需要各媒體、記者等處于這一領域的人事有較高的道德素質和科學文化修養。降低關于淫穢、暴力、低俗等不健康內容的泛濫程度，遏制惡意毀謗、謠言等不良信息的傳播；減少個人隱私被泄露，版權等合法權益得不到有效處理的情況。我國移動媒體廣告監管部門應嚴肅的審視移動媒體廣告，在移動媒體這個虛擬的社會中，低俗、不健康的廣告層出不窮。傳統媒體正向移動媒體靠攏的階段，我國對移動媒體的相關法律法規制定的并不完善，大量的違法廣告、違法報道的出現，在法律上這些報道的發表者并沒有受到處罰，從而導致業的發展軌跡對未來的發展前景做出合理的推測，為移動媒體產業投資者給予新的投資方向和投資機會，為企業了解移動媒體行業提供可靠的參考依據，便于企業合理化的投資，并促進中國移動媒體的進一步發展。

結論：

合理的經營模式以及有序的監管體系正是推動中國移動媒體快速發展的催化劑。注重業務模式，提高創新意識，更加突出移動媒體時效性、覆蓋面廣、易于檢索、傳播速度快的特性，正確發揮移動媒體的網絡化、信息化、數字化。加大對移動媒體的傳播媒介和傳播方式的監管力度，合理制定相關的法律法規，以規范移動媒體廣告、傳播信息，使其更加具有真實性，實現人機交互技術。著重為企業、開發商提供中國移動媒體行業正確的發展軌跡。

參考文獻：

[1]《我國公交移動電視的產業運營與發展策略研究》 作者：萬倩 2012.05

[2]《中國手機電視發展若干問題研究》 作者：王虎 2008.04