西安地區(qū)本科大學(xué)生消費(fèi)行為分析

中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 王素義 羅屹

西安地區(qū)本科大學(xué)生消費(fèi)行為分析

中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 王素義 羅屹

本文以西安部分本科生為樣本，分析大學(xué)生的消費(fèi)行為，認(rèn)為現(xiàn)階段大學(xué)生消費(fèi)行為總體合理，但部分大學(xué)生存在超前消費(fèi)、攀比消費(fèi)等問(wèn)題。因此，筆者根據(jù)現(xiàn)階段大學(xué)生的消費(fèi)行為現(xiàn)狀提出相關(guān)消費(fèi)建議，建議大學(xué)生積極參加消費(fèi)與理財(cái)課程，掌握理財(cái)與消費(fèi)的相關(guān)知識(shí)；同時(shí)外界也需要積極引導(dǎo)，與大學(xué)生自身形成合力，以共同培養(yǎng)大學(xué)生健康的消費(fèi)觀念。

大學(xué)生 消費(fèi)行為 行為分析

1　引言

隨著人民生活水平的不斷提高，消費(fèi)已成為人們?nèi)找骊P(guān)注的話題，而大學(xué)生消費(fèi)正是這一話題的重中之重。目前，大學(xué)生的消費(fèi)行為還不成熟，消費(fèi)觀還未完全成型，可隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，大學(xué)生的消費(fèi)能力不斷攀升，具有敏銳眼光的商家把大學(xué)校園周邊改造成了吸引學(xué)生消費(fèi)的市場(chǎng)。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物平臺(tái)的便捷性又與大學(xué)生的消費(fèi)觀相迎合，產(chǎn)生了良好的消費(fèi)效果。大學(xué)生的潛在消費(fèi)能力與大學(xué)生較高的消費(fèi)意愿促使這些人都不約而同地盯上了大學(xué)生這一龐大的市場(chǎng)。由此，大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀就顯得尤為重要。

1.1研究方法

本文以西安地區(qū)在校大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象，主要包括長(zhǎng)安大學(xué)、西北政法大學(xué)和西北農(nóng)林科技大學(xué)等。采用問(wèn)卷訪談式調(diào)查方法，隨機(jī)抽取在校本科大學(xué)生，問(wèn)題主要基于各高等院校在校本科大學(xué)生的消費(fèi)行為、消費(fèi)觀念。對(duì)于所得出的數(shù)據(jù)，利用SPSS軟件進(jìn)行分析，最終得出西安地區(qū)在校大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀，并根據(jù)現(xiàn)狀提出相應(yīng)建議。

1.2調(diào)研基本情況說(shuō)明

本次調(diào)查活動(dòng)中，問(wèn)卷有效率91%，從專業(yè)類別特征分布來(lái)看，文法類占樣本總量的4.1%，經(jīng)管類占樣本總量的38.4%，理工類占樣本總量的23.3%，藝術(shù)類占樣本總量的8.2%，醫(yī)學(xué)、農(nóng)學(xué)類占樣本總量的26.0%；從生源地來(lái)看，東部地區(qū)生源占樣本總量的24.7%，中部地區(qū)生源占樣本總量的38.4%，西部地區(qū)生源占樣本總量的37%；從受訪者性別來(lái)看，男生占樣本總量的54.8%，女生占樣本總量的45.2%。

2　西安地區(qū)本科生的消費(fèi)現(xiàn)狀、特點(diǎn)及存在的問(wèn)題

2.1西安地區(qū)本科生的消費(fèi)現(xiàn)狀

大部分受訪者的月平均消費(fèi)額在1000～1200元之間，低于1000元和高于1200元的月消費(fèi)額少量存在，受訪者的消費(fèi)來(lái)源主要有父母、獎(jiǎng)學(xué)金、補(bǔ)助、勤工儉學(xué)和親屬。

現(xiàn)階段西安地區(qū)本科大學(xué)生的必要消費(fèi)項(xiàng)目為伙食費(fèi)，在所調(diào)查的樣本中平均伙食費(fèi)為693元，主要消費(fèi)項(xiàng)目包括交通通訊、旅游、購(gòu)物、學(xué)習(xí)用品資料費(fèi)、娛樂(lè)和交際。

表1　調(diào)查對(duì)象的基本情況

表2　調(diào)查對(duì)象的消費(fèi)來(lái)源

表3　主要消費(fèi)項(xiàng)目

2.2 西安地區(qū)本科生的消費(fèi)特點(diǎn)

2.2.1消費(fèi)內(nèi)容不斷豐富

西安——西北最大的城市，從2005年GDP剛剛超過(guò)千億元，到2014年GDP超過(guò)5000億元，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的快速發(fā)展也影響著校園消費(fèi)。大學(xué)生的消費(fèi)熱點(diǎn)依然集中在學(xué)習(xí)、休閑娛樂(lè)、交際，但是消費(fèi)內(nèi)容卻在悄無(wú)聲息地發(fā)生變化，旅游人數(shù)在調(diào)查中所占比例已經(jīng)接近40%；而與此同時(shí)，有更多的學(xué)生為自己的未來(lái)進(jìn)行投資消費(fèi)，絕大多數(shù)同學(xué)參加各式各樣的輔導(dǎo)班，為自己充電。同樣，傳統(tǒng)的消費(fèi)項(xiàng)目也在不斷豐富，從以前的臺(tái)球廳、網(wǎng)吧逐漸擴(kuò)展為酒吧、舞廳和各種派對(duì)。大學(xué)生社團(tuán)對(duì)豐富大學(xué)生的消費(fèi)內(nèi)容也起到了推動(dòng)作用，例如參加自行車車隊(duì)的同學(xué)，自行車成了他們的必備品；而參加攝影協(xié)會(huì)的同學(xué)幾乎人手一臺(tái)數(shù)碼照相機(jī)。

2.2.2消費(fèi)方式多種多樣

隨著互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買平臺(tái)對(duì)線下商家的沖擊，大學(xué)校園的消費(fèi)方式也在悄然發(fā)生變化，快遞收發(fā)區(qū)熱火朝天的景象折射出大學(xué)生對(duì)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買方式的喜愛(ài)程度越來(lái)越高，有些大學(xué)生上至昂貴的筆記本電腦，下至生活必需品，幾乎都從網(wǎng)上購(gòu)買；而部分大學(xué)生卻偏愛(ài)去大型商場(chǎng)超市掃貨，專門等到超市商場(chǎng)打折季，備足一年所需生活物資。得益于手機(jī)智能化，外賣行業(yè)逐漸興起，大學(xué)生只要打開(kāi)手機(jī)軟件，輕輕松松動(dòng)一動(dòng)手指，可口的飯菜就能直達(dá)宿舍門口。

2.2.3消費(fèi)水平呈現(xiàn)層次化

消費(fèi)水平的層次化差異主要體現(xiàn)在農(nóng)村和城市之間，男生和女生之間，高年級(jí)和低年級(jí)之間。經(jīng)濟(jì)條件較差的大學(xué)生，除去伙食費(fèi)和生活必需品消費(fèi)后，沒(méi)有過(guò)多的消費(fèi)余額，消費(fèi)總體表現(xiàn)較為單一；而經(jīng)濟(jì)條件較為優(yōu)越的大學(xué)生，消費(fèi)水平較高，消費(fèi)面相對(duì)較寬，交友、旅游、娛樂(lè)消費(fèi)不一而足。男生和女生間的主要差異在于消費(fèi)對(duì)象的不同，女生通常利用多余的錢進(jìn)行購(gòu)物和娛樂(lè)，而部分男生會(huì)主動(dòng)掌握理財(cái)知識(shí)，炒股等投資方式受到他們的青睞。高年級(jí)同學(xué)的消費(fèi)行為與低年級(jí)同學(xué)的消費(fèi)行為也表現(xiàn)出差別，相較于低年級(jí)同學(xué)，高年級(jí)同學(xué)對(duì)家庭經(jīng)濟(jì)的預(yù)期依賴性明顯降低，收入來(lái)源也相對(duì)較廣泛，可供支出的消費(fèi)余額也相對(duì)更多，處在畢業(yè)季的學(xué)生更是出現(xiàn)了就業(yè)消費(fèi)、畢業(yè)季消費(fèi)。

2.3西安地區(qū)本科生消費(fèi)存在的問(wèn)題

2.3.1生活費(fèi)來(lái)源較為單一，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性意識(shí)有待提高

本次調(diào)查顯示，89%的大學(xué)生消費(fèi)金額需要父母分擔(dān)，同時(shí)父母所分擔(dān)的金額是最重的。這表明大學(xué)生在經(jīng)濟(jì)來(lái)源上有極重的依賴性，不能自立。不可否認(rèn)，父母在經(jīng)濟(jì)上的支持使大學(xué)生經(jīng)濟(jì)獨(dú)立意識(shí)弱化。而與國(guó)外或者經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的大學(xué)生相比較，差異化明顯，特別是國(guó)外的大學(xué)生，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立意識(shí)極強(qiáng)，有很多國(guó)外大學(xué)生的學(xué)業(yè)花費(fèi)是依賴于勤工儉學(xué)。

2.3.2消費(fèi)水平較高，存在盲目消費(fèi)現(xiàn)象

本次調(diào)查顯示，西安地區(qū)本科大學(xué)生的月平均消費(fèi)額為1042.5元，年平均消費(fèi)額為12510元，超過(guò)2014年居民人均可支配收入的一半，消費(fèi)總額偏高。由于大學(xué)生的消費(fèi)和理財(cái)觀念沒(méi)有得到完整的培養(yǎng)和塑造，容易產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)，客觀環(huán)境和流行趨勢(shì)對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)行為影響突出。還有部分大學(xué)生消費(fèi)講究排場(chǎng)，過(guò)分追求時(shí)尚名牌，片面強(qiáng)調(diào)高消費(fèi)，崇拜超前消費(fèi)。這種盲目的消費(fèi)不僅加重了家庭、父母的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，更對(duì)自己正常健康的學(xué)習(xí)生活產(chǎn)生了嚴(yán)重不良影響。

2.3.3消費(fèi)無(wú)計(jì)劃，出現(xiàn)情緒化消費(fèi)

在本次調(diào)查中，占49%的大學(xué)生在購(gòu)置自己需要的大件物品時(shí)，需要通過(guò)父母的資助，反映出許多大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)不能夠制訂良好的消費(fèi)計(jì)劃。并且，大學(xué)生有時(shí)會(huì)受廣告或者周邊同學(xué)的影響，出現(xiàn)情緒化消費(fèi)。

3　對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的建議

3.1弘揚(yáng)節(jié)約文化，培養(yǎng)正確的消費(fèi)觀念

世界觀決定方法論，大學(xué)生目前存在的從眾消費(fèi)心理、攀比消費(fèi)心理歸根結(jié)底是沒(méi)有養(yǎng)成正確的消費(fèi)觀念，社會(huì)上存在的某些不良風(fēng)氣已經(jīng)在大學(xué)生的世界觀中占據(jù)了一席之地，要從根本上改正大學(xué)生的不良消費(fèi)觀和理財(cái)觀，就應(yīng)該大力弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)美德——勤儉節(jié)約，提倡以節(jié)約為榮，以浪費(fèi)為恥的思想觀念，強(qiáng)化大學(xué)生的艱苦樸素作風(fēng)。針對(duì)這些浪費(fèi)、攀比風(fēng)氣，要通過(guò)教育使大學(xué)生明白用理性的眼光看待消費(fèi)，量力而行；在心態(tài)上，要養(yǎng)成合理、健康的消費(fèi)心態(tài)，糾正大學(xué)生出現(xiàn)的消費(fèi)行為偏差。

3.2鼓勵(lì)勤工儉學(xué)，培養(yǎng)自立自強(qiáng)精神

現(xiàn)階段的大學(xué)生往往眼高手低，沒(méi)有獨(dú)立賺錢的經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為在社會(huì)上賺錢養(yǎng)家很容易。勤工儉學(xué)不僅能提升學(xué)生專業(yè)技能，提高學(xué)生的綜合能力，為走向社會(huì)打好基礎(chǔ)，同時(shí)也能讓大學(xué)生認(rèn)識(shí)到父母的經(jīng)濟(jì)支持來(lái)之不易，為幫助大學(xué)生樹(shù)立良好的消費(fèi)觀、理財(cái)觀打好基礎(chǔ)。現(xiàn)在的高校都有一部分勤工儉學(xué)崗位，開(kāi)展了各式各樣的勤工儉學(xué)活動(dòng)，大學(xué)生能夠根據(jù)自身的情況合理分配時(shí)間，結(jié)合家庭情況進(jìn)行選擇。開(kāi)展勤工儉學(xué)，一方面能夠?qū)彝ダщy學(xué)生起到幫助作用；另一方面也是對(duì)大學(xué)生進(jìn)行社會(huì)鍛煉，磨礪大學(xué)生的意志品質(zhì)，培養(yǎng)自立自強(qiáng)的獨(dú)立精神。

3.3加強(qiáng)引導(dǎo)，學(xué)校家庭形成合力

首先，家長(zhǎng)要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想觀念，改變以往的唯分?jǐn)?shù)論，不能只關(guān)注孩子學(xué)習(xí)上的進(jìn)步，還要關(guān)心子女在其他方面的成長(zhǎng)，要對(duì)孩子進(jìn)行節(jié)約教育，積極溝通，適當(dāng)傳授一些日常的理財(cái)和消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，并且家長(zhǎng)要以身作則，為子女樹(shù)立良好榜樣。同時(shí)，學(xué)校要讓學(xué)生系統(tǒng)的接受和學(xué)習(xí)理財(cái)和消費(fèi)知識(shí)，進(jìn)行正確的消費(fèi)和理財(cái)教育，通過(guò)開(kāi)設(shè)各種指導(dǎo)和實(shí)踐課程，對(duì)學(xué)生進(jìn)行理財(cái)和消費(fèi)行為教育，對(duì)正確的消費(fèi)和理財(cái)行為多做宣傳，形成節(jié)約氛圍，強(qiáng)化正確的消費(fèi)行為對(duì)學(xué)生的影響，培養(yǎng)理性的消費(fèi)和理財(cái)行為。

3.4學(xué)會(huì)投資，轉(zhuǎn)變理財(cái)觀念

現(xiàn)階段的大學(xué)生沒(méi)有固定的收入，通常認(rèn)為理財(cái)是有錢人的事情，其實(shí)不然，理財(cái)不在乎錢多錢少，重要的長(zhǎng)期的規(guī)劃與堅(jiān)持，通過(guò)一次次、一步步的積累聚沙成塔，積少成多。通過(guò)精打細(xì)算，開(kāi)源節(jié)流，學(xué)會(huì)記賬，將不必要的開(kāi)支逐漸縮減，通過(guò)巧妙利用分期付款，減輕某個(gè)時(shí)段的消費(fèi)壓力。大學(xué)生要養(yǎng)成良好的儲(chǔ)蓄習(xí)慣，部分學(xué)生出現(xiàn)了強(qiáng)制性儲(chǔ)蓄，這種方式不僅能對(duì)大學(xué)生出現(xiàn)的胡亂消費(fèi)行為起到制止作用，還可以為以后大件物品的消費(fèi)積累一定的資金。

總之，大學(xué)生養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣，需要大學(xué)生、父母、學(xué)校三方共同的努力，需要學(xué)習(xí)和生活的有機(jī)結(jié)合。大學(xué)生在消費(fèi)上的理性培養(yǎng)，需要整個(gè)校園甚至整個(gè)社會(huì)營(yíng)造出積極向上，節(jié)約光榮的文化。正確引導(dǎo)大學(xué)生的消費(fèi)行為是一個(gè)系統(tǒng)工程，雖然現(xiàn)階段部分大學(xué)生出現(xiàn)了一些不正確的消費(fèi)行為，如享樂(lè)主義、拜金主義等，但是不可否認(rèn)目前我國(guó)絕大多數(shù)大學(xué)生還沒(méi)有受到這些不良風(fēng)氣的侵蝕，盲目消費(fèi)、攀比消費(fèi)不是社會(huì)主流。只要我們加強(qiáng)理財(cái)和消費(fèi)知識(shí)的教育，建立系統(tǒng)的理財(cái)和消費(fèi)培訓(xùn)體系，清除社會(huì)不良風(fēng)氣對(duì)大學(xué)生的影響，就能夠引導(dǎo)當(dāng)代大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念，做出理性的消費(fèi)行為。

［1］ 黃發(fā)友，陳沙麥.對(duì)當(dāng)前大學(xué)生消費(fèi)狀況的調(diào)查分析與思考［J］.統(tǒng)計(jì)與信息論壇，2003（9）.

［2］ 周麗.影響大學(xué)生消費(fèi)的因素分析［J］.統(tǒng)計(jì)與決策，2007（22）.

［3］ 劉宇虹，李驍.當(dāng)前大學(xué)生消費(fèi)狀況的調(diào)查分析——基于太原市357份大學(xué)生調(diào)查數(shù)據(jù)［J］.生產(chǎn)力研究，2013（10）.

［4］ 汪行舟，王小敏.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)象分析及對(duì)策［J］.中國(guó)商貿(mào)，2010（8）.

［5］ 宋剛.成都地區(qū)大學(xué)生消費(fèi)狀況調(diào)查與分析［J］.中國(guó)青年政治學(xué)院學(xué)報(bào)，2007（1）.

［6］ 黃偉明，周源源.我國(guó)大學(xué)生理財(cái)現(xiàn)狀的調(diào)查與思考——以廣東地區(qū)部分高校為例［J］教育探索，2010（11）.

［7］ 周麗.影響大學(xué)生消費(fèi)的因素分析［J］.統(tǒng)計(jì)與決策，2007（22）.

［8］ 劉宇虹，李驍.當(dāng)前大學(xué)生消費(fèi)狀況的調(diào)查分析——基于太原市357份大學(xué)生調(diào)查數(shù)據(jù)［J］.生產(chǎn)力研究，2013（10）.

F126.1

A

2096-0298（2016）09（b）-091-03

王素義（1965-），女，漢族，北京人，副教授，碩士，主要從事會(huì)計(jì)、財(cái)務(wù)管理方面的研究；羅屹（1993-），男，漢族，江西宜春人，碩士研究生，主要從事會(huì)計(jì)、財(cái)務(wù)管理方面的研究。