創新求變 講好“三農”故事

趙洪松++胡祥修

[摘要]作為主流媒體的黨報，要提高認識，重視“三農”宣傳，奏響“三農”強音；要著力創新，提高“三農”宣傳藝術，引導好“三農”問題輿論；要緊跟時代變化，拓寬“三農”報道面，增強“三農”報道的傳播力、影響力。

[關鍵詞]創新 求變 “三農” 故事

“解決好農業農村農民問題是全黨工作重中之重”，黨的十八大報告中唯一的一句“重中之重”給了“三農”，體現出“三農”工作的份量。習近平總書記高度重視“三農”工作，他指出：“重農固本，是安民之基。”“任何時候都不能忽視和放松‘三農工作。”各級黨委政府貫徹落實中央“重中之重”指導思想，都非常重視抓好“三農”工作。

在這樣的背景下，作為主流媒體的黨報，要提高認識，重視“三農”宣傳，奏響“三農”強音；要著力創新，提高“三農”宣傳藝術，引導好“三農”問題輿論；要緊跟時代變化，拓寬“三農”報道面，增強“三農”報道的傳播力、影響力。

提高認識，強化“三農”宣傳

主流媒體，要從講政治的高度，認識到“三農”工作的時代定位，明確加強“三農”報道的責任使命，把“重中之重”宣傳真正“重”起來。

如何加強？要從領導力量、采編力量與版面配置、報道方針上，體現出“三農”重中之重應有的地位。加強領導力量，大員上陣抓“三農”報道策劃。湖北日報集團領導、編輯部領導，高度重視“三農”報道的策劃與組織、督辦，并帶隊深入一線采寫重要報道。《千湖新記》《綠滿荊楚》等多篇有社會影響的大型主題報道，源自社長、總編輯的點題策劃。大事大策劃，大事大作為。2014年10月國家重點水利工程南水北調中線通水前夕，集團主要領導深入到水源區十堰調研、策劃“漢水北上”大型報道，集團分管領導靠前指揮，率采訪小分隊駐守庫區采訪。

加強陣地建設。在機構設置、人員配備、版面安排上，向“三農”傾斜。為適應加強“三農”報道新要求，專設了農村新聞中心采編部門，在湖北日報經濟新聞版塊中，分離出了“三農觀察”專門版面，還開辦了反映農村特色風貌、農民豐富生活的副刊《鄉里鄉親》。選派業務能力強、熱愛農村的記者編輯從事“三農”報道，并鼓勵記者加強行業知識學習鉆研，成為“三農”專家型記者。

加強力量整合。湖北日報“三農”報道力量配置，實行分工負責和團隊攻堅相結合。日常報道，由農村新聞中心負責。遇大型戰役報道任務，則整合編輯部力量攻堅，抽調各新聞部門骨干組成報道組來承擔。《綠滿荊楚》《漢水北上》等系列報道，以及防汛抗災關鍵時期報道，都是整合力量打大仗。這種分工負責與集中會戰相結合的機制，確保了“三農”宣傳的主動性與高質量。

加強部門配合。與農口部門溝通對接，整體謀劃，共同推進“三農”報道。湖北日報先后與省水利廳、省林業廳合作，相繼推出了《千湖新記》《綠滿荊楚》兩個生態主題的大型報道，受到廣泛好評。2015年年末，為充分宣傳展示湖北“三農”發展成就，湖北日報與省委農辦共同推出了精彩十二五“三農篇”系列報道，共刊發了12個整版深度報道，社會影響很大。

緊扣中心工作。“三農”發展的火熱實踐，為宣傳報道提供了豐富的新聞素材。黨報加強“三農”報道，要吃透“上情”，深刻領會中央和地方黨委政府“三農”工作的指導思想，增加報道的指導性、權威性、針對性。要把握“下情”，深入基層調查研究，了解各地實際情況，發現先進典型與傾向性問題，為黨委政府決策當好參謀。近年來，湖北日報緊緊圍繞省委、省政府“三農”中心工作，緊扣“三農”發展的新亮點、新創造，做好新聞報道，充分發揮主流媒體的輿論引導作用，為深化農村改革和農業強省建設，鼓勁打氣，凝神聚力。多篇報道得到省委、省政府領導批示肯定。

見人見事，講好“三農”故事

在信息來源多元、新聞競爭日漸激烈的互聯網時代，黨報必須創新求變，優化報道內容，講究宣傳藝術，在注重實效上下功夫，才能吸引讀者關注并感染讀者。

堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針。新聞媒體在主題宣傳中要突出“三農”發展成就和亮點，凝聚“三農”發展強大正能量。但正面宣傳要克服概念化、文件化、模式化現象，多以生動的故事、可信的細節呈現，讓報道有血有肉有感染力。

湖北日報近年來的“三農”主題宣傳，力求淡化工作味，增強新聞性，巧選角度，以小見大，追求報道的生動鮮活、可讀必讀。今年4月16日湖北日報頭版顯要版面推出的記者走基層報道《垃圾池里看變化》，就是一篇以小見大、生動反映農村發展變化的報道。該報道視角獨特，通過觀察鄉村生活垃圾池的變化，折射出農民生活水平提高，生活方式發生了可喜變化。武漢讀者劉鴻見撰文評價：該報道從垃圾成分、垃圾來源、垃圾去處三個層次，層層遞進展開，以細節描寫增強說服力，富裕了的農民與時俱進，美麗鄉村躍然紙上，有力詮釋了“生活垃圾是觀察居民消費水平的一個窗口”。

在《競進提質的三農答卷》等宣傳全省面上“三農”成就的主題報道寫作上，注意形式上求新，采取“畫面”“背景”“數說”的形式呈現，點面結合，增強了報道的現場感與思想性。新“三萬”活動報道，工作性很強，湖北日報力求宣傳性與新聞性結合，策劃了“記者進村看三萬”“駐村隊員民情日記”等報道形式。如2014年“三萬”第一階段回顧性報道《遠方的村莊讓我們牽腸掛肚》，做到了把工作性報道“活”化。系列報道《豐新村網事》，選取一個點，故事化地反映“三萬”活動成效。這些報道見報后受到專家與讀者好評。

講好“三農”故事，必須轉作風改文風。在路上，心里才有時代；在基層，心里才有群眾；在現場，心里才有感動。報道“三農”的記者，要真正深入基層、深入一線，更要接地氣。只有俯下身，沉下心，動真情，才能寫出有思想、有溫度、有品質的作品。湖北日報改進主題宣傳，策劃了《綠滿荊楚在行動》、進村看三萬、春耕一線等“記者走基層”同題采訪活動。倡導艱苦深入的作風，組織記者體驗式采訪，寫出了《基層防疫員的一天》《深夜，陪村民上山捉蜈蚣》等鮮活的現場新聞。

黨報傳遞黨的聲音，權威性是黨報的獨特優勢，政策解讀是黨報宣傳的重點戲。湖北日報對中央和省委一號文件精神以及其他重大“三農”方針政策的宣傳，歷來高度重視，除在重要版面刊發文件全文、專家解讀、理論文章外，還策劃采取典型事例報道的形式，用農民聽得懂、聽得進、聽得樂的方式宣傳新政策、新精神。對2016年一號文件精神的宣傳，湖北日報策劃推出了3組典型報道，分別是《農業供給側如何改》《湖北農產品商標觀察》《新經濟，新農民》，這3個系列刊發典型19篇。每個典型均配有專家點評，以一號文件中心精神切題，以事說理，對文件精神全方位、多角度解讀。

在今年湖北日報3月10日版面上，集中報道了3個農業企業帶動三產融合的生動例子。配發的省委農辦負責人寫的點評《迎接三產融合發展的春天》，深入淺出，結合湖北實際，闡述了三產融合發展的意義與路徑。基層的讀者評報說，湖北日報這種以事說理的報道，讓文件精神、惠農政策通俗易懂，入腦入心。

與時俱進，拓展“三農”報道

城鎮化、工業化浪潮奔涌，傳統農業正在轉型，農村農民正在發生重大而深刻的變化。農村與城市的一些傳統邊界在打破。在新的形勢下，“三農”宣傳也要更新觀念，與時俱進，跟上時代變化。要有更開闊的視野來審視“三農”問題，如從工業角度觀察農業，從流通消費角度觀察農業生產，從城市角度觀察農村農民。湖北日報注意拓展豐富“三農”報道的領域，既關注農業生產唱好四季歌，更關注農民群體狀態；既關注農村建設，也要關注鄉村治理；既注重充分展示成就亮點，也實事求是反映矛盾問題。

關注新型主體。傳統農業轉型升級，人的因素至關重要。農業邁向現代化，需要新型職業農民與新型經營主體來引領。湖北日報策劃了“記者新春走基層——踏訪種田新主體”“新經濟，新農民”等多組系列報道，大力宣傳職業農民、家庭農場主、合作社領辦人、農業企業老板等新型主體的事跡。2016年，湖北日報還在《三農觀察》周刊，開辟“新農人”人物報道專欄。“新農人”，既包括從傳統農民蛻變而來的科技帶頭人、經營能人，也包括投身農業的老板、新生代青年以及各界人士。大眾創業，萬眾創新，農業農村大有作為。

關注農民訴求。“三農”問題的核心是農民問題。新聞媒體不僅要成為具體農業信息的提供者，幫助農民致富增收，還要成為農民政治經濟生活、日常生活所需信息的提供者，更要成為農民聲音的表達者。保護農民利益、反映農民訴求，是媒體的責任。湖北日報重視農民讀者來信來電的處理，《水稻第一鎮受困賣糧難——黃歇口農民盼保護價落地》《秧棚受災早稻難插，武穴種糧大戶吁請金融惠農政策落地》等報道刊發后，引起有關部門高度重視，促進了農民訴求的解決。湖北日報還正確引導輿論，保護農民利益。《草莓能放心吃嗎？》的記者調查，澄清是非，為受到網上不實報道傷害的莓農說話。

關注鄉村文化。習近平總書記指出：“農村是我國傳統文明的發源地，鄉土文化的根不能斷。”城市化的快速推進，帶來了農村的空心化問題。傳統村落、鄉村文化的保護與弘揚，留住鄉愁，成為熱點話題。湖北日報開辟了《鄉里鄉親》副刊，還策劃了“尋訪傳統古村落”“走讀鄉村”等大型報道。《鄉里鄉親》記述鄉音、鄉情、鄉事，多角度呈現鄉村元素，傳承農耕文明，挖掘古老民俗，留存美好記憶，為人們提供寄托家鄉情感的精神家園。辦刊4年來，形成特色，深受讀者喜愛。

關注農村生態。工業化、農業現代化背景下，農村生態環境問題日益突出。湖北日報關注農村生態問題，既宣傳生態循環農業、農村綠化美化凈化的正面典型，也開展建設性的輿論監督。傳遞生態文明理念，推出了“別讓混凝土毀了河渠生態”連續報道，引起廣泛關注，得到了省水利廳的及時響應。推出的漢江興隆“護魚道”非法捕撈報道，引起強烈反響，省水產局、潛江市政府、天門市政府舉一反三抓查處。推出的大悟石材開采污染環境的記者調查，見報第二天，大悟縣政府即采取行動，對石材廠停產整頓。“聚焦洪湖拆圍困局”連續報道，影響較大，推動有關部門出臺了一攬子解決洪湖圍網的方案。

關注精準扶貧。小康不小康，關鍵看老鄉。扶貧攻堅是“十三五”時期重要政治任務。在中央和省委省政府作出“精準扶貧、精準脫貧”的戰略部署后，湖北日報對扶貧工作的宣傳迅速升溫，2015年7月以來，“精準脫貧，不落一人”的專欄報道在重要版面推出。今年又推出了“精準扶貧片區行”系列報道，為推動全省扶貧攻堅工作營造了濃厚的氛圍。<＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2016-2＼BBBB-.TIF>

（湖北日報傳媒集團）