融媒體助推河北制造產業新常態發展

梁亞坤 姚婭倩

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2016）08-000-01

摘 要 本文旨在探索融媒體對河北制造產業的推動作用以及實現這種推動力的落地方式，通過對目前制造產業“互聯網+”道路及推廣服務的研究，提出相應服務于制造企業的，具有河北產業特色、科學合理、協調發展的融媒體創新品牌推廣策略，使河北制造企業實現融合發展、協同創新的經濟發展理念，推動河北制造業轉型升級，促進區域經濟發展。

關鍵詞 融媒體 河北制造業 品牌傳播 轉型升級

現今媒體發展的大勢是融合發展、互生共存，新媒體的涌入對信息傳播方式發生了顛覆性地變化，從單向傳播變為多向、多次高效傳播模式，在這種變化下，企業與用戶之間的溝通方式和用戶對企業的品牌認知形式都發生了相應地轉變，帶來的更多是用戶與企業之間線上線下的互動，可以說融媒體時代的到來為河北制造企業的智能互聯品牌打造創造了有利條件。

一、融媒體的定義

新媒體改變以往受眾自上而下被動接受的結構模式，擴大了受眾在信息傳播中的自由權利，但傳統媒體在對新聞的道德嚴肅和職業堅守遠勝于新媒體。“融媒體”就是集眾家之所長，將二者的傳播方式、規律、特點相互聚合，充分利用互聯網這個載體，整合所有媒體資源并拓寬媒體傳播鏈條，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

二、融媒體下河北制造業品牌升級的迫切性

對于河北制造企業而言，將傳統媒體與新媒體相互融合，抓住融媒體的機會，通過其廣泛、交叉的傳播渠道來達到品牌升級的目的，是目前一種較為合理的品牌升級戰略，融媒體的介入將對河北制造業升級轉型產生不可或缺的助推作用。

三、融媒體時代中品牌傳播的特點

（一）形式形成交叉關系，實現多屏合一

融媒體以互聯網為載體將傳統媒體與新媒體進行交叉整合，形成一個集所有媒介傳播渠道為一體系統化的社會交流平臺，多屏互動模式是企業轉型時期品牌傳播有利的手段。當消費者游走在交叉共通的傳播渠道時會隨時隨地接收到企業的品牌信息；反過來企業也可以通過消費者在不同渠道上的活動，跟蹤消費者的日常生活軌跡，將信息更加精確地傳遞給目標消費者，以便迎合他們的消費習慣，構建持久優質的客服關系。

（二）用戶定義品牌，建立情感鏈接

融媒體擁有廣泛的受眾群體，用戶不再是信息傳播的被動接收者，他們可以發揮主動參與的積極性，運用互聯網，通過多樣交叉媒介，組成多個傳播源，自主地進行信息傳播。

（三）“微鏈式”推廣方式

借助微鏈，通過6個人就能與世界上的任何一個人相識。當所有的媒介資源通過互聯網打通后，用戶之間就建立起一種無形卻緊密的聯系，實現信息內容的互通與社交化。企業為品牌創造“話題性傳播”，拋出與品牌有關的話題與事件，融媒體的微鏈特性會使更多的人關注，人們在討論中就會不知不覺記住企業品牌的信息。

四、融媒體助推河北制造業品牌升級策略

（一）強化融媒體平臺，建立專業品牌推廣隊伍

企業應打破以往單一品牌傳播模式，引入融媒體，一方面繼續電視、報紙、雜志等傳統媒體的合作，另一方面加強新媒體的滲透，完善企業官網網站信息，利用微信、微博等社會化媒體社群助力品牌傳播，推廣企業動態、經營理念、產品或服務等；企業還需加強具有融媒體信息意識的專業人才建設，實現團隊協調合作。

（二）借助本省第一大網絡媒體平臺——河北新聞網

各制造企業可通過網站平臺——河北新聞網為企業品牌文化信息做推廣，利用網站強大的點擊量與內容源為更多用戶建立企業品牌形象與認知，擴大企業知名度；其次，這樣一個整合全省資源信息的平臺還可使企業得知關于同行或其他行業的更多信息，為制造產業間各個行業的未來合作建立聯系。

（三）樹立從用戶角度出發的品牌升級理念

充分了解處于融媒體下各媒介渠道用戶的生態情況，把握用戶心理，根據不同用戶的自有特點為其制定品牌推廣計劃，使企業與用戶之間形成良好有序的互動，增強用戶對企業的品牌忠誠度，進而產生消費行為。

（四）創新企業文化

順應時代發展，將融媒體、互聯網思維等創新理論融入企業文化并滲透到企業經營管理中去，只有具備與時俱進的先進企業文化理念，企業才會更快實現品牌升級進而促進企業轉型。

（五）企業品牌推廣形式應創意先行

對于基于互動溝通傳遞商業價值從而引導用戶消費的品牌推廣模式，在具體形式上就需得創意先行，只有真正創意性的傳播形式才會與用戶產生共鳴，令用戶建立起對品牌的情感鏈接并潛移默化地接受企業產品形成消費行為。

（六）建立網絡危機應急機制

企業在與用戶真誠溝通的基礎上，應做好應對流言及謠傳對企業品牌的突發性危機，建立科學規范的網絡監測系統。

五、結語

融媒體已成為河北制造企業品牌升級的助推器，企業應根據融媒體的特性開展品牌升級戰略，選擇符合自己企業產品特色的推廣方式，與自身品牌文化相適應，對準市場實現企業品牌信息的有效傳播，促進品牌升級的順利進行。

參考文獻：

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