整合營銷傳播在中小企業中的應用

姜新　林書羽

摘 要：隨著我國經濟不斷發展，廣告成為一種常見的傳播方式，廣告行業的發展潛力巨大，中小廣告公司也希望獲得更為長遠的發展。但從現階段情況來看，中小廣告公司規模相對較小、競爭壓力很大，生存與發展困難重重。而整合營銷是一種現代化的營銷策略，通過合理化的應用，能夠提高中小廣告公司的市場競爭力。因此，本文對整合營銷傳播在中小廣告公司應用中面臨的問題進行詳細分析，并且提出了具體策略，以進一步促進中小廣告公司發展。

關鍵詞：廣告；整合營銷；應用；策略

整合營銷主要就是指將一個企業的各種傳播方式進行綜合，將各種傳播方式傳播的信息有效結合在一起，提高傳播效果。現階段，中小廣告公司因其本身特點發展壓力較大，市場競爭激烈，將整合營銷傳播應用到中小廣告公司中，更利于中小廣告公司發展，實現企業經濟利益的最大化。

一、整合營銷傳播在中小廣告公司應用中面臨的問題

現階段，我國中小型廣告公司經營項目相對單一，而且進入門檻越來越低，廣告公司人員較少，經常出現一人任多職的現象。因此中小廣告公司發展現狀并不樂觀，將整合營銷傳播應用到中小廣告公司中具有重要意義，但是在實際應用過程中仍然存在一些問題，下面對整合營銷傳播在中小廣告公司應用中面臨的問題進行詳細分析。

1.不注重生態保護，無法樹立良好形象

廣告公司的最終目的是使企業盈利，因此，廣告公司首選要考慮的就是怎樣吸引投資者使利益最大化，這就要求公司擁有良好的形象。然而，現階段中小廣告公司在進行整合營銷傳播的過程中只注重企業經濟利益，不重視企業產生的社會影響和自身形象的樹立，忽視對自身品牌和口碑的重視，沒有考慮到企業的長期發展目標。同時，現階段中小廣告公司沒有對整合營銷傳播進行清晰認識，部分中小廣告公司的員工不知如何進行整合營銷，很多員工將整合營銷傳播與傳統營銷看做相同的傳播方式，也忽視了在多種傳播方式下企業對生態保護的重視。使企業形象受到影響，無法提高自身在廣告行業的知名度。

2.缺乏對消費者實際需要的重視

現階段，將整合營銷傳播引入中小廣告公司中還存在不夠重視消費者需求的問題，這一問題應該引起中小廣告公司的重視。廣告是為了某些公司和個人的需要，通過一定的傳播方式向我國大眾進行信息的傳播，使更多的人了解到某個產品。我們應該注意的是廣告的主要接收者是消費群體、消費者，但是某些中小廣告公司應用整合營銷傳播時沒有考慮到消費者的消費心理和真正的消費需求，某項產品的廣告很好，但是沒有考慮到消費者的情況，在推廣時也沒有真正走入消費者群體進行調查，僅僅站在廣告商和生產廠家的角度進行宣傳，從而影響到廣告營銷的質量，無法將產品更好地推向市場，影響到廣告商的經濟效益。

3.忽視對企業網站的管理

現如今科技水平越來越高，網絡越來越發達，但是在整合營銷傳播過程中，仍然缺少對企業網站管理的重視，中小廣告公司網站能夠體現出自身經營范圍，為企業更好發展提供動力，整合營銷傳播在中小廣告公司應用中應該充分利用新技術，強化網絡營銷傳播，使中小企業在發展過程中能夠通過網絡傳播方式加深廣告公司在消費者心中形成的印象。但是現階段中小廣告公司往往忽視自身的網站管理，使自身的形象受到影響。因此，要保證中小廣告公司全面發展，就要加強對中小廣告公司網站的管理。

4.使用整合營銷時缺少對企業品牌的傳播

目前，我國中小廣告公司發展規模相對較小，管理水平不高，而且公司資金投入不多，中小廣告公司設計仍然停留在設計產品的理念上，在進行整合營銷傳播時常常忽視自身品牌的創立和經營。甚至很多中小廣告公司根本沒有自己的品牌，沒有為自身長遠發展做出考慮，品牌意識相對薄弱，這就會造成中小廣告公司在激烈的市場競爭行情下，競爭力更弱。整合營銷的核心之一就是增加雙方的信任度，信任度與中小廣告公司自身知名度是分不開的，但是現階段某些中小企業在進行整合營銷時不注重企業品牌的傳播，勢必會造成中小廣告公司知名度不高，影響中小廣告公司長遠發展。

二、整合營銷在中小廣告公司中的應用策略

通過上文對整合營銷傳播在中小廣告公司應用中面臨問題的分析，為保證整合營銷傳播的應用效果，使中小廣告公司發展更好，下面從四方面提出整合營銷在中小廣告公司中應用的策略，以進一步提高中小廣告公司的市場競爭力，實現其良好發展。

1.保護生態環境的生態營銷策略

廣告企業是以盈利為目的企業，其主要目的就是增加收入，因此，要想使中小廣告公司更好發展，就要在引入整合營銷傳播的同時注重自身形象。由于企業的外在形象一定程度上能夠影響到企業發展，因此在保證中小型廣告公司利益的同時，要樹立企業保護環境的形象。現階段公益廣告能夠提高廣告的影響力，在進行廣告傳播時，要積極宣傳生態保護，同時在世界環境逐漸惡化，災害頻發的時代，在進行廣告設計時要充分體現出該公司注重生態環境保護的一面，通過生態環境保護理念在廣告中的應用，從而體現出中小廣告公司的公共利益，積極樹立了廣告公司在社會和消費者之中的良好形象，使廣告企業的知名度得到提高，在同行業中成為典范，使需要制作廣告者更傾向于該公司，在樹立自身良好形象的同時增加企業經濟效益。

2.以消費者為核心的受眾營銷策略

整合營銷傳播要充分考慮受眾，即消費者。這就要保證應用整合營銷傳播過程中要以消費者為中心進行廣告設計，根據消費者實際需要，制作出有針對性的廣告。由于整合營銷的受眾并不是大多數的普通消費者，而是具有特定需求的少部分人。因此，對廣告進行有針對性的設計能夠最大化滿足消費者需求。此外，在設計之前就要深入的調查消費者的消費意向、消費需求和對產品的主要要求，積極采納消費者意見，對調查結果進行綜合整理，并根據整理出的意見有針對性的設計，只有這樣，設計出的廣告才更符合消費者需求，才能使消費者購買，使廣告達到應有效果，增加廣告商收益的同時提高廣告制作商的知名度，促進該廣告企業的發展。

3.建立企業網站，使用網站營銷策略

隨著我國社會經濟的不斷發展，也促進了我國科技水平的提高，網絡也成為人們了解世界的一個重要窗口，中小廣告公司也應該建立相應網站，加強對網站的管理，使更多的人能夠通過網絡平臺了解到中小廣告公司的經營范圍和使用的整合營銷傳播方法。現在，不論公司大小都能夠建立自己的網站，有需求的人通過網絡找到該公司的網址，進而了解公司經營的主要范圍。由于廣告公司本身工作就是設計工作，因此，在網站建立方面，一定要形式新穎吸引人，而網站頁面的設置則是吸引客戶的一個重要途徑，網站的外在表現在某方面能夠體現出該廣告公司的水平，不僅網頁設計要美觀大方，同時還應該考慮到客戶的需要，是否能夠保證瀏覽網站的用戶安全，用戶能否找到需要的相關內容，進行交談時聯系方式是否準確無誤等等。通過網絡選擇廣告設計公司簡便易行，也成為了大部分用戶選擇的重要方式，因此，在進行整合營銷傳播的過程中，中小廣告公司中要極力推出公司官網并進行良好宣傳。

4.選擇合適的整合營銷傳播模式，實現品牌營銷

一個公司的品牌形象會影響該公司發展，要促進中小廣告公司長遠發展，就要在使用整合營銷模式時選擇適合自身發展的傳播模式，實現對中小企業品牌的宣傳。當然這一前提是中小廣告公司的產品質量符合基本要求，只有這樣公司才能具有良好口碑。此外，還應該重視“回頭客”，使在該公司做過廣告的用戶還能夠選擇該公司，認可公司的設計質量，這樣是宣傳公司口碑最有效的方法。在應用整合營銷傳播的過程中，要將品牌宣傳作為核心內容，使不了解該公司的用戶有一個全面的了解。同時進行品牌宣傳時，要注意中小廣告公司設計的產品應該具有特點、有個性、有創新，能夠體現出與眾不同的設計理念，吸引更多用戶，提高公司在行業內部的知名度，這樣才能在競爭激烈的廣告行業中脫穎而出，進而實現中小廣告公司的長遠發展。

三、總結

整合營銷傳播是一種現代化的營銷傳播理念，具體較大的應用前景，將整合營銷傳播應用到中小廣告公司中，能夠提高中小廣告公司的市場競爭力，同時進一步促進中小廣告公司發展。通過上文的分析，將整合營銷傳播應用到中小廣告公司時，必須聯系消費者需求，通過各方面因素的調動與利用，使中小廣告公司傳播效果更佳，市場競爭力更強，在提高中小廣告公司經濟效益的同時，促進中小廣告公司的可持續發展。

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