探析標志設計中的簡繁運用

王冠群

摘 ? 要：標志設計是承載和傳播信息的重要載體，本文從標志設計的簡繁發展過程著手，分析了標志設計的變換過程。本文分析了標志設計中蘊含的思想文化內涵和它的創新性，個性等特點，論述了標志設計的評價標準是隨著時代的發展以及大眾的審美而發展的;提出了標志設計的形態應根據具體的需要而選擇。

關鍵詞：探析;標志設計;簡與繁;特點;創新

中圖分類號：J524 ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）26-0058-01

從今天的標志設計看來，絕大多數的標志設計都是由抽象的圖形和符號組合而成，“抽象”變成了標志設計中的流行趨勢。無數的標志設計都大同小異，標志設計原有的思想文化、內涵及特性也都逐漸喪失。標志設計的教科書和文章大多數推崇“極簡”的風格特征，簡約主義變成了現代標志設計推崇的主流，從而讓人們認為標志設計要“以簡潔為美”。衡量現代標志設計的好與壞是否以“簡”為美？這些都是值得我們探究的問題。

一、標志設計中的簡繁發展過程

標志也被稱為標徽或者是徽標。標志設計的造型、圖案精煉簡潔，通常會用文字、圖案等具有代表性造型來象征某些事物。標志的起源要先于繪畫和文字，從上古時代開始各個部族運用圖騰來做標志符號，發展到今天已經有幾千年的歷史了。我們從標志的發展過程來看，基本的規律是由簡單到繁雜，又由繁雜到簡單的循環變化規律。原始部落用簡單的圖騰作為自己的標志符號，但是從中古時代再到歐洲國家的族徽，或是我國古代的各個朝代的旗幟等，表現方法是精致而且繁雜的。

二、標志設計中簡與繁所體現出的思想文化內涵

標志以生動的圖形和恰當的符號來表現某一事物。用最準確的設計語言來展示所要表現的對象，并極大限度的賦予最深刻的含義和象征意義。具有鮮明個性的標志才是好的設計，絕不能與其他的標志雷同或者相似。所以，思想文化內涵的體現是衡量標志設計簡單與復雜好壞的標準之一。

三、標志設計簡繁與創新的關系

標識設計的根本意義在于創新，這就要求我們設計師要追求有新意、個性的表現形式。一個新穎的標志設計，必須要有信息傳達的準確性，形式鮮明的辨識度。相反，如果這個標志的意義不夠清楚，表達含糊，那么這個標志就是失敗的作品。例如“聯合利華”的標志。自2004年7月1日開始，全球聯合利華的子公司開始啟用新的標志，公司的新標志充滿設計美而且元素繁多。先前的聯合利華標志是一個極為簡潔的“U”字圖形（如圖1）。

“聯合利華”這個例子在許多人的眼中，被認為過于“繁瑣”不符合標志設計簡潔的原則。在我看來，這些標志更能體現出企業的親和力和象征意義，敢于創新，是根據品牌內在含義來設計的，并不是文字與圖形的簡單組合，正是因為這種突破性的創新，才使得消費者對這個品牌更加記憶猶新。即使我們在設計標志時選用了具有特殊含義的傳統元素，也要和現代的標志設計聯系在一起，要推陳出新，古為今用的同時融入新的具有生命力的元素。這樣更加體現生動活潑和豐富的企業內涵。再比如：具有新的意念的標志，云南白藥（如圖2）。運用了具有濃厚民族特色的“寶相花”紋樣，其融合了牡丹、芍藥、菊花等中國各種傳統名花的特點。標志中間為葫蘆型，寓意懸壺濟世、治病救人。在色彩的運用上，借鑒了云南傳統服飾的顏色，具有很強的視覺沖擊力以及民族特色，恰如其分地展示了云南白藥的自身形象。

四、標志設計的簡繁要“因地制宜”

標志設計的演變過程由簡單到復雜，由復雜到簡單像音樂演奏的韻律一樣是耐人尋味的。標志設計的成熟期產生于工業社會時期，由包豪斯設計思想影響而產生標志設計。第一次由繪畫寫實演變為幾何圖形，這是設計史上的一大重要變革。由于對成本的壓制，使得標志設計趨向于簡單廉價的幾何形，這種的設計統治了近十年。我認為這種設計喪失了標志設計原有的審美，缺少自身的風格，缺少文化內涵，缺乏美學情感，嚴重的阻礙了標志設計的發展。

標志的簡單與繁瑣不是衡量標志好壞的唯一標準，而是要觀察它自身的個性特征及要表達的含義，要使得標志設計具有較高的識別性以及辨識度。標志設計是與時俱進的，標志設計要融入新時代的元素，隨著時代的發展，標志設計也會留下時代的印記。藝術的特征是多元化的，標志設計也是如此。不能說“繁”是現代標志的大方向，只能說標志圖形的繁是一種新的設計趨勢。

參考文獻：

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