視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形、符號(hào)與語(yǔ)言

賈廣元

摘 要：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，通過(guò)圖形、符號(hào)以及語(yǔ)言之間的相互搭配，能夠有效地提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，并在設(shè)計(jì)期間充分地體現(xiàn)出設(shè)計(jì)理念需要完善的內(nèi)容。文章針對(duì)圖形、符號(hào)以及語(yǔ)言的表現(xiàn)形式，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段所遇到的問題進(jìn)行更深入的設(shè)計(jì)，并達(dá)到理想的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；圖形；符號(hào)；語(yǔ)言

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概念綜述

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，將藝術(shù)性的設(shè)計(jì)理念結(jié)合到具體的物品中，這樣能夠通過(guò)產(chǎn)品來(lái)傳達(dá)一種視覺效果，并且所得到的設(shè)計(jì)理念中，也能夠更加充分地體現(xiàn)出產(chǎn)品使用功能，使人們?cè)趯?duì)外觀設(shè)計(jì)中的藝術(shù)性進(jìn)行賞析時(shí)，能夠?qū)Ξa(chǎn)品形成更深刻的記憶，這樣的設(shè)計(jì)既能夠起到包裝作用，同時(shí)也具有宣傳功能。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，針對(duì)包裝設(shè)計(jì)部分常用到圖形符號(hào)以及文字語(yǔ)言，能夠?qū)⑺獋鬟_(dá)的藝術(shù)理念，更好地與產(chǎn)品設(shè)計(jì)相互結(jié)合，達(dá)到產(chǎn)品文化宣傳的更高層次目標(biāo)。包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)是同等重要的，圖形與符號(hào)都可以理解為產(chǎn)品設(shè)計(jì)期間的藝術(shù)理念傳播途徑，任何一種設(shè)計(jì)理念應(yīng)用效果下降，都不利于設(shè)計(jì)理念在其中充分的應(yīng)用。字體所表達(dá)的內(nèi)容可以是產(chǎn)品的使用說(shuō)明，也可以是與之對(duì)應(yīng)的一段文字，在使用期間要考慮設(shè)計(jì)作品的整體結(jié)構(gòu)配圖，并促進(jìn)宣傳計(jì)劃在現(xiàn)場(chǎng)得到更好的應(yīng)用落實(shí)。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形、符號(hào)與語(yǔ)言關(guān)系

1.符號(hào)和圖形的關(guān)系

符號(hào)是心理特征影響狀態(tài)下所帶來(lái)的符號(hào)語(yǔ)言，在其中比較常見的物品都能夠通過(guò)符號(hào)來(lái)得到清楚的表達(dá)，例如常見的自然景觀、日月星空等，都能夠通過(guò)簡(jiǎn)單的符號(hào)來(lái)得到表達(dá)。也可以理解為符號(hào)是組成圖形的基礎(chǔ)，通過(guò)符號(hào)設(shè)計(jì)，可以形成更加理想的使用形式，并在現(xiàn)場(chǎng)中得到更好的落實(shí)應(yīng)用。符號(hào)靈活的運(yùn)用，這樣所構(gòu)建出的圖形才能夠與設(shè)計(jì)理念中所確定的藝術(shù)方向以及使用功能保持一致，避免出現(xiàn)嚴(yán)重地使用效率下降問題。同時(shí)符號(hào)也是重要的圖形組成部分，承擔(dān)著視覺傳達(dá)的重要內(nèi)容，與現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)因素充分結(jié)合，最終所形成的理念中也能夠?qū)a(chǎn)品更好地烘托，達(dá)到媒體宣傳的目標(biāo)。

2.圖形與語(yǔ)言的關(guān)系

圖形是語(yǔ)言設(shè)計(jì)期間的重要表現(xiàn)手法，圖形與文字同為設(shè)計(jì)語(yǔ)言，但所表達(dá)的內(nèi)容上卻存在很大的差異性，文字所表達(dá)的內(nèi)容比較直觀，可以通過(guò)閱讀直接了解到其中更深層次的內(nèi)容，但通過(guò)圖形語(yǔ)言，在觀賞設(shè)計(jì)作品時(shí)也擁有更深層次的思考空間。因此，通過(guò)圖形語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行的現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)，能夠吸引更多的人群來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行觀賞了解。圖形是比較基礎(chǔ)也是比較抽象的語(yǔ)言表達(dá)形式，需要設(shè)計(jì)人員準(zhǔn)確地定位產(chǎn)品的使用方向與設(shè)計(jì)內(nèi)容，這樣也能夠避免在最終的產(chǎn)品中出現(xiàn)藝術(shù)理念過(guò)于混亂的現(xiàn)象，得到更理想化的使用效果。圖形與語(yǔ)言之間是相互促進(jìn)存在的，并且圖形部分也更具有探索開發(fā)的價(jià)值，可以根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)所存在的各項(xiàng)問題來(lái)進(jìn)行更深入的設(shè)計(jì)，開發(fā)新的圖形語(yǔ)言形式，并通過(guò)語(yǔ)言的講解來(lái)使人們對(duì)圖形中所表現(xiàn)的內(nèi)涵進(jìn)行深入了解，促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)在市場(chǎng)中的影響力可以不斷深入提升。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形、符號(hào)與語(yǔ)言應(yīng)用

1.簡(jiǎn)潔明確，主題突出

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是為宣傳產(chǎn)品而進(jìn)行的，因此設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)是重點(diǎn)內(nèi)涵部分來(lái)進(jìn)行的。在選擇圖形與藝術(shù)語(yǔ)言期間，要做到簡(jiǎn)單明了，給人一種觀賞時(shí)簡(jiǎn)明的視覺沖擊感，在眾多的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，更容易得到關(guān)注。想要達(dá)到上述目標(biāo)，在設(shè)計(jì)初期就要有明確的目標(biāo)，配合設(shè)計(jì)理念來(lái)進(jìn)一步落實(shí)，通過(guò)圖形、符號(hào)之間的相互搭配，來(lái)更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及使用功能。也可以通過(guò)模塊劃分來(lái)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)的圖形控制，在同一模塊中避免出現(xiàn)過(guò)于復(fù)雜的圖形語(yǔ)言表現(xiàn)形式。

2.傳統(tǒng)圖形的利用

歷史圖形形式經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的歷史演變，在設(shè)計(jì)期間，將歷史圖案應(yīng)用在其中，能夠提升產(chǎn)生的檔次等級(jí)，并且圖案的設(shè)計(jì)也更加研究，符合我國(guó)群眾的審美特征，對(duì)于設(shè)計(jì)期間可能會(huì)出現(xiàn)的理念問題，也能通過(guò)技術(shù)配合得到更深層次的控制。也可以使用一些具有民族特色的語(yǔ)言，對(duì)于設(shè)計(jì)期間比較常見的色彩單一圖形單一問題，在民族特色的圖案中都得到了進(jìn)一步的解決。

3.獨(dú)特的視覺感受

在設(shè)計(jì)理念中要體現(xiàn)出個(gè)性，觀察市場(chǎng)環(huán)境中人們的審美追求變化，以人們的審美追求為依據(jù)，來(lái)進(jìn)行更深入的現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)調(diào)節(jié)控制，使管理計(jì)劃能夠得到更好的配合，最終所得到的設(shè)計(jì)理念中也符合產(chǎn)品長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)的制定。傳統(tǒng)設(shè)計(jì)文化的傳承固然穩(wěn)妥，但經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的不斷發(fā)展變化，已經(jīng)不能在市場(chǎng)環(huán)境中快速地吸引消費(fèi)者。應(yīng)用視覺沖擊設(shè)計(jì)方法，可以避免此類問題發(fā)生，使所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品更具有創(chuàng)新性，并且能夠達(dá)到理想的使用效果，針對(duì)人們的審美變化特征來(lái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)，這也是企業(yè)發(fā)展所需要的，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)最重要的是得到關(guān)注，這樣的視覺設(shè)計(jì)才是真實(shí)有效的。

4.圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)意

圖形應(yīng)用時(shí)充分地體現(xiàn)出創(chuàng)新精神，觀察設(shè)計(jì)期間可能會(huì)出現(xiàn)的問題，創(chuàng)意的體現(xiàn)可以避免產(chǎn)品落后于市場(chǎng)。在設(shè)計(jì)階段應(yīng)當(dāng)不斷地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)體現(xiàn)出創(chuàng)新意識(shí)，這樣可以進(jìn)一步提升產(chǎn)品的關(guān)注度，避免出現(xiàn)設(shè)計(jì)資源浪費(fèi)的現(xiàn)象。

創(chuàng)意在視覺元素的組合關(guān)系中產(chǎn)生，視覺元素在不同的關(guān)系組合中變換指涉，傳達(dá)設(shè)計(jì)主題，單純的符號(hào)經(jīng)由觀者在指代關(guān)系中的聯(lián)想賦予它更廣泛的含義。和其他設(shè)計(jì)不同的區(qū)別在于標(biāo)志首先是一種獨(dú)具藝術(shù)形式的圖形設(shè)計(jì)藝術(shù)，標(biāo)志的實(shí)質(zhì)就是信息傳播的圖形符號(hào)藝術(shù)。藝術(shù)院是一個(gè)多姿多彩，有著對(duì)藝術(shù)修養(yǎng)很高的要求，很多顏色都是有這三種顏色調(diào)配而成，紅色代表激情、活力，藍(lán)色代表寬大、博大。這三個(gè)顏色，涵蓋了所有人對(duì)藝術(shù)的追求，猶如一道亮麗的彩虹。

四、結(jié)語(yǔ)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形、符號(hào)、語(yǔ)言是實(shí)現(xiàn)人與人交流的媒介。作為設(shè)計(jì)者，一定要學(xué)習(xí)運(yùn)用圖形在視覺傳達(dá)中的各種應(yīng)用，并處理好圖形、符號(hào)與語(yǔ)言的關(guān)系，從而設(shè)計(jì)出更好的作品。

參考文獻(xiàn)：

1.江雪.論平面海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形符號(hào)視覺傳達(dá)[J].藝術(shù)科技，2014（01）.

2.劉曉雨，耿文靜.漢字的圖形化符號(hào)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].現(xiàn)代裝飾：理論，2012（12）.