用經濟學原理探究電子商務的發展

梁永郭 宋娜 信國芳

（河北工業大學，天津 300400）

用經濟學原理探究電子商務的發展

梁永郭 宋娜 信國芳

（河北工業大學，天津 300400）

隨著互聯網的快速發展，經濟增長出現了新的運營形式—電子商務，它的存在和發展是市場競爭發展的必然結果。運用經濟學原理從廠商角度、消費者角度、市場價格方面分析電商的發展，促進電子商務的健康發展。

互聯網；經濟學原理；發展

電商在信息化時代已經脫穎而出，它憑借大大提高社會勞動生產率，大規模降低人力資源成本的絕對優勢在市場經濟中勢如破竹，刷新著大眾的傳統消費觀念，給經濟增長注入了新動力。用經濟學原理分析和闡述電子商務的存在和發展的必然性，將有利于電商更健康更快速地發展。

一、用廠商行為理論分析電商的存在和發展

（一）生產要素的替代效應

大數據時代的到來，讓企業更加方便快捷、合理準確地獲得各種有效信息，一方面企業可以加強并提高與上下游企業之間及時協商、溝通、調動的能力和水平；另一方面通過科學的數據分析，可以不斷尋找新的利益增長點。電商的快捷，也將使得信息資源分享頻繁，這種流動性對其他資源有很強的帶動性，也伴隨著很強的替代性。此外，隨著近幾年電商的快速發展，相比傳統商務模式，電商憑借低成本，方便快捷，高收益正在替代傳統模式。

（二）企業邊際效應

網絡快速發展，用網人數增加，信息網絡的收益不斷提高。電商的固定資本成本、邊際成本和平均成本都在下降。企業通過對大量零散信息進行數據整合、分析，從而為決策者提供科學的依據，這樣可靠的信息資源對企業的邊際效益是遞增的，產品的邊際利潤必然增長。剛剛網約車合法化的“滴滴出行”就是一個非常成功的例子。2012年9月正式上線，在短短的四年的時間里快速發展。它改變了人們的傳統出行方式，在2015年，僅滴滴快車和順風車兩個產品，日均減少114萬輛車次出行，全年完成14.3億訂單。智能出行現在已經成功被大眾接受，分享經濟作為智能出行的重要方式，正在快速發展。滴滴公司就是在通過降低邊際成本，提高邊際收益，大大提高了企業競爭力，在電商時代成功站穩了腳跟。

二、從消費者行為理論分析電商的發展

（一）無差異曲線解釋低價策略

面對玲瑯滿目，數以萬計的的商品，消費者如何做出合理選擇。由于財力是有限的，消費者不能買想買的一切。因此，他們會考慮各種可供銷售物品的價格，并在既有財力下購買最適合需要和意愿的組合商品。無差異曲線表示給消費者同樣滿足程度的消費組合。預算約束線表示消費者支付得起的消費組合。［1］如圖1-1，X商品和Y商品是兩種不同類型但價格相似的商品，黑色直線是原來的預算約束線，隨著商家進行促銷活動，X商品的價格相對便宜。會激發消費者的購買熱情。所以在消費者收入不變的前提下，形成了新的預算約束線—橙色約束線，因此最優點由E1變成了E2，X商品的增加量遠遠大于Y商品的減少量。商家通過降價活動，來取得利潤。低價策略促銷優策略都體現了這一經濟學原理。

圖1　-1

折價促銷，是電商促銷常用方式。贏利永遠是公司的最終目標，高額的折扣當然會影響企業的短期效益，但從長遠看這是一個十分有效的投資行為。贈品促銷，即通過消費附帶贈品的活動方式開展電子商務促銷方式。該方式可以提升企業品牌，鼓勵消費者經常訪問網站，獲得更多優惠信息，根據消費者瀏覽足跡，反饋營銷效果。消費者對贈品進行體驗，效果滿意便會帶來新一輪的利潤增長。

（二）商品的邊際替代率解釋商品消費需求

邊際替代率遞減是：隨著一種商品消費量的增加，消費者為了獲得這種商品的額外消費而愿意放棄的另一種商品的數量會越來越少。如果商品A對商品B的邊際替代率小意味著消費者對商品A的評價較低，只有商品B足夠大足夠多時，消費者才愿意放棄A選擇B。例如電商的積分促銷換購。積分促銷在電子商務上的應用比起傳統營銷方式要更加簡單和易操作，電子向商務消費積分活動很容易通過程序和數據庫等技術來實現，并且結果可信度很高。電商的積分促銷相對于傳統的門店經營，更具有優勢，可以不用出行，在網上，省時省力的關注相關信息。

三、從價格理論分析電商在提供服務中的發展

（一）用供給曲線原理解釋電商的抉擇

供給曲線意味著在其他條件相同的情況下，價格越高意味著供給量越多。電商在市場經濟的發展中要有敏銳的眼光，時刻感知市場的動態，做到未雨綢繆。影響企業的變量的因素除了商品的價格，還包括投入品價格、技術、預期和企業的數量。在其他條件不變時，一種物品價格上升，該物品供給量增加；一種物品價格下降，該物品供給量也減少。作為電商，在利益驅使下，隨著商品價格上升，會擴大生產規模，增加市場供給。

（二）用供給需求曲線原理解釋電商的抉擇

在其他條件不變時，一種物品價格上升，該物品供給量增加；價格下降，物品供給量下降。作為理智的電商，要實現供給和需求的均衡，才不致導致供大于求，造成資源的浪費。［2］

如圖1-2，在市場需求一定的條件下，市場供給由S1移動到S3，說明市場供給在不斷的增多，但是需求是一定的，供給量由Q1增加到Q3，導致需求和供給的新的均衡點不斷出現。最終不斷達到市場的理想狀態。從圖中可以看出，在需求量增多的同時，價格由P1下降到P3。因此電商在計劃生產時，要科學考量，不能盲目擴大規模。此外電商率先通過生產技術的改進，生產管理的提升使勞動生產率高于社會勞動生產來降低成本，也可以使供給曲線向右移動，從而提高企業競爭力。

圖1　-2

四、電子商務的健康發展

電子商務是信息化數字化時代出現的必然產物，它有利于節約社會資源，降低勞動成本，有利于實現資源的共享。我們要促進電商的快速發展。但同時，也要看到事物的另一方面，正視電商存在的不足，因此國家要保障電商的健康有序發展必須要加快信息化基礎設施建設。保障網絡安全，健全社會信用體系，完善相關法律法規，給電子商務創造一個良好的安全的消費環境。

［1］［2］曼昆.經濟學原理［M］.北京：北京大學出版社，2012.

［3］李琪.電子商務概論［M］.北京：高等教育出版社，2009.

［4］梁豐.創建學習型企業提升企業核心競爭力［J］.企業導報，2011.

責任編輯：郭麗娟

G641

A

1674-1676（2016）05-0078-02

梁永郭（1962-），男，河北唐山人，河北工業大學碩士生導師，博士，教授，研究方向為馬克思主義經濟理論。宋娜（1990-），女，河北衡水人，河北工業大學碩士研究生，研究方向為馬克思主義基本原理研究。信國芳（1991-），女，河北保定人，河北工業大學碩士研究生，研究方向為國外馬克思主義。