微視頻的內容主題發展趨勢分析

高崇+楊伯溆

摘要：研究者基于對新浪微博官方短視頻應用“秒拍”上轉發超過2000的微視頻的質性內容分析后發現，生活類、搞笑類、娛樂類三類位居高轉發微視頻的前三名，由此也可以看出微視頻內容主題的發展趨勢，一是生活類微視頻尚有很大發展潛力；一是搞笑、娛樂類微視頻所蘊含的快樂文化是推動微視頻發展的一大動力。

關鍵詞：微視頻；內容主題；秒拍

一、前言

微視頻亦有人稱之為短視頻，但相較于“短”字，“微”字的意涵顯得更豐富一些。對于何謂“微”，尚無一致觀點，即使是就播放時長這個維度而言，也無定論。優酷網古永鏘認為：“微視頻是指短則30秒，長則不超過20分鐘，內容廣泛，視頻形態多樣，可通過多種視頻終端攝錄或播放的視頻短片的統稱。”本研究認為微視頻的概念應當由以下幾部分構成：時長從幾秒到20分鐘不等，一般應在20分鐘以內；內容和生產模式豐富多樣；由網絡創作者生產，制作周期短、生產門檻低；有個性等。

網絡時代特別是數字化技術的出現，使圖像占絕對的統治地位，文字游移到后臺，文化舞臺被圖像的燦爛色彩所占據。微視頻集藝術、技術、文化于一體，它的快速發展，一是得益于技術環境的日益成熟，目前國內主要的微視頻應用包括秒拍、美拍、微視等移動社交微視頻應用，不但具有各種視頻美化處理內置技術，還可以加入卡通元素等；一是得益于用戶需求的變化，制作、上傳和分享的門檻則越來越低，新生代消費者尤其是00后正逐漸成長為視頻消費的主流，“00后用戶驚人的高活躍度，他們在美拍平臺上的活躍度為90后用戶的三倍，80后的五倍，這是一個非常變態的數據，00后其實已經爆發了。”例這為視覺轉向提供了用戶基礎。

近年來，微視頻憑借著其制作方便、動態內容、分享即時、社交性強等特點迅速獲得了大批用戶的關注，微視頻與微博、微信一起構成了微時代的三大文化表征，本研究基于實證方法分析微視頻內容主題類型，并以此為基礎探討微視頻內容主題的發展趨勢，以期為學界和業界提供有希的思考。

二、文獻回顧和研究方法

國內對于微視頻的研究主要集中在三個方面，一個是從青年文化視角來分析微視頻現象（何海巍；陳霖、邢強；田中陽、肖睿）；另一種研究是聚焦網絡視頻產業，分析哪些因素促動著網絡微視頻生產（劉瓊，2013；劉瓊，2015）；還有一種研究是針對微視頻內容展開探討（吳信訓、王建磊；曹三省）。綜合國內學界對于微視頻的研究，一個顯著的特點便是缺少實證的研究，發表的論文層次不高，來自專業學者的研究較少等。而本研究則正是希望通過對微視頻內容主題的實證研究，努力解析出高轉發微視頻內容主題的類型，并分析微視頻內容主題的發展趨勢，這無論是對微視頻研究還是微視頻的生產都具有重要理論和現實指導意義。

鑒于此，本研究收集了自2016年2月1日至2月29日間，在新浪微博官方短視頻應用“秒拍”上所發布的所有內容，共獲得387個帖子。其中，非視頻類（包括GIF動圖）帖子共有44個，視頻不存在的共有8個，直播類視頻（因直播已過，所以無法查看）共有4個，重復的視頻有17個，廣告宣傳類視頻共有4個，視頻一周精選類合集共3個，紀錄片共1個，如上，共獲得符合研究條件的視頻306個。研究者基于前述對于微視頻的定義，對這306個視頻，以被轉發數2000作為標準，篩選出75個高轉發微視頻，除去“視頻已不存在”（4個）、GIF動圖（1個）、各類型視頻合集（1個），共獲得69個可供分析的高轉發微視頻。研究者對這些高轉發微視頻進行了質性內容分析。（表1）

三、高轉發微視頻的內容主題類型分析

國內領先的視頻網站優酷將視頻類型分為“電視劇、電影、綜藝、動漫、音樂、教育、紀錄片、資訊、娛樂、體育、汽車、科技、游戲、生活、時尚、旅游、親子、搞笑、微電影、其他等”類型，研究者借鑒這一分類，將從秒拍上所收集的高轉發微視頻分為如下類型：（表2）

從表2得知，生活類、搞笑類、娛樂類微視頻占據了高轉發微視頻的前三位，分別占比為41%、23%、17%。

（一）生活類高轉發微視頻

此類微視頻共有28個，在做進一步分析后我們又可以將其分為四種類型。

1.以寵物為主題的生活類微視頻。這類微視頻又可以分為兩種，一種是自然再現人與寵物之間的關系，例如編號為02282045（此處的編碼規則代表該微視頻作品是在2月28日20時45分發布的，以下類同）的微視頻作品《一位主人抱起狗狗想要和它玩，結果。一臉懵逼，心疼》，轉發數為2140次，呈現了寵物狗的主人原本是想和小狗玩玩，但是卻被小狗連“扇”了幾個耳光的情境；一種是再現寵物自身的生活。例如編號為02171801的微視頻作品《一定是做夢夢到骨頭金礦，瞧這賣力刨坑的勁兒》，再現了一只寵物狗在沙發上“奮力”劃拉爪子的可愛行為。

2.再現美食的制作工藝。例如編號為02050953的微視頻作品《【最懶蛋糕做法】檸檬蛋糕來啦！快點起來次早餐》，時長僅為37秒，但轉發數達到了2327次，再現了生活中檸檬蛋糕的快捷做法，方便實用。

3.在視頻中記錄生活中的經典時刻。例如編號為02091305的微視頻作品《家里養4個小盆友是什么感受，麻麻說雖然很累，有時候還很抓狂，但是感覺超棒，可能這就是所謂的甜蜜的負擔吧》，時長2分13秒，內容正如標題所示，再現了一位母親同時給四個小寶寶穿衣服的生活片段。

4.休閑類生活類微視頻。例如編號為02021005的微視頻作品《【假期不能照顧你的花花草草怎么辦】塑料瓶+吸管=自動澆花神器》，教給用戶一種實用的技能。

（二）搞笑類高轉發微視頻

在所收集的資料中，這一類微視頻共有18個，主要分為三類，一類是所謂的“搞笑動物”，即以寵物為搞笑的對象，例如編號為02051402的微視頻作品《爸媽過年叫我上交紅包時》，讓一只小寵物狗模仿人尤其是小朋友在家長讓其上交壓歲錢時候的行為。一類是搞笑自拍類型，即以自我作為搞笑對象，通過扮演或模仿某類行為達致搞笑的目的。例如編號為02272143的微視頻作品《妹子實力COS僵尸道長，這演技我給101分》，轉發達到3166次，再現了一位中學生模仿僵尸道長的搞笑片段。一類是惡搞短片類型，例如編號為02101025的微視頻作品《三秒拍完電視劇是什么感受》，轉發達到7201次，視頻內容主要是剪輯了電視劇《甄嬛傳》、《三國演義》、《花千骨》、《西游記》、《還珠格格》等片段，改編了原劇中的對話，并輔之以方言來達到惡搞的效果。

（三）娛樂類高轉發微視頻

此類微視頻作品，雖有12個，但全部是有關明星類的微視頻，涉及萊昂納多、薛之謙、王俊凱等國內外明星，例如編號為02281939的微視頻作品《生日祝福還可以這么玩？！黃曉明給baby的生日祝福把自己都繞蒙了》，轉發為6262次，主要內容是呈現黃曉明給baby的生日祝福現場。

四、微視頻的內容主題發展趨勢分析

研究者從以上對高轉發微視頻內容主題類型的分析中發現，高轉發微視頻主要還是以生活類為主，其次是搞笑、娛樂類，這兩大類型共有56個作品，占比為81%。

（一）生活類微視頻非常有潛力

這主要是基于如下五點理由，一是從生活類微視頻的創作空間而言，在研究者所收集的生活類微視頻作品中，共有寵物、美食、記錄、休閑等四種類型。顯然，在生活類微視頻的內容生產中，還有較大的創作空間。例如，創制者還可以在居家、健康、家居、女性、婚戀、聚會等類型上發力。二是用戶屬性的變化。90后、00后群體已經不再滿足于僅僅成為看客，他們作為數字媒體的原住民，對新媒體具有天然的親近感，他們愿意通過新媒體技術來展現自己以及自己所觀察到的社會，在技術賦權的基礎上，以UGC的方式創制出眾多微視頻作品。三是用戶消費習慣的變化。根據最新一期的中國互聯網絡信息中心的調研發現，截至2015年12月，我國手機網民規模達6.20億，網民中使用手機上網人群的占比已經達致90.1%，而僅通過手機上網的網民達到1.27億，占整體網民規模的18.5%。此外，根據企鵝智酷在2015年發布的報告，生活類內容的移動端用戶訪問占比已經達到了64%，甚至已經超過了娛樂和游戲等領域內容，顯然，用戶在消費習慣方面已經具備了相當基礎。另外，生活類微視頻相比于其他種類時長偏短的特性，也能幫助其進一步滲透到移動端的使用場景中。四是得益于新媒體技術的發展，包括網絡技術如4G的發展等，各大新媒體平臺紛紛推出諸如“秒拍”、“美拍”、“微視”等微視頻應用，這些應用操作簡單，方便易學，給有再現和表現愿望的用戶提供了技術可能性。五是生活類視頻在專業創作等方面的要求相對降低，這種門檻的降低，使得大量普通用戶入場成為可能。

（二）快樂文化是推動搞笑類、娛樂類微視頻發展的一大動力

搞笑、娛樂類高轉發微視頻在研究者所收集的高轉發微視頻中共有28個，與生活類微視頻相當，顯示出以這兩類微視頻為代表的快樂文化是推動微視頻發展的一大動力。雖然批判學派對大眾文化中的“快樂幻想”進行了解構，但是從社會功能論的視角來看，現代生活的節奏很快，用戶在高強度的工作壓力下，需要及時的放松。在這種情況下，搞笑、娛樂類的微視頻便能滿足這種需求。這其實也符合馬斯洛的需求層次理論對人類需求滿足的解釋。例如編號為02111642的微視頻作品《現實版冰雪奇緣Lisa，好可愛》，時長僅31秒，主要是一位媽媽將自己的女兒打扮成了電影《冰雪奇緣》里的Lisa，并和女兒一同唱《Let it go》的情境。這個視頻轉發達到2250個，有7588個贊，其中有的用戶在評論中表示：“我真的以為是個玩具，真的以為，太精致了。”（用戶“咱能就事論事嗎”02111736）

碎片化的趨勢一直在持續，微視頻恰好滿足了用戶對碎片化時間的利用。也正基于此，研究者通過對新浪微博官方短視頻應用“秒拍”上高轉發微視頻的研究后認為生活類、搞笑類、娛樂類微視頻會越來越受到用戶的關注。用戶越來越習慣在社交媒體上分享微視頻，同時也越來越習慣在社交媒體上收看微視頻。無論是生活類高轉發微視頻，還是搞笑、娛樂類高轉發微視頻，高轉發的背后其實都反映著用戶消費心理的特征。顯然，只有基于對用戶消費心理在新的時空變化的準確把握，微視頻的發展才是可持續的。