淺析移動端視頻的發展

付彬彬+張來

【摘 要】隨著智能手機和4G移動網絡的發展、WIFI的普及，大眾通過移動端收看網絡視頻已經成為了一種時代趨勢。本文通過對國內移動端網絡視頻的研究，總結出移動端網絡視頻的發展形式。

【關鍵詞】手機；移動端；微視頻；網絡自制劇；直播

中圖分類號：F49 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）11-0272-02

當今，傳統媒體如電視等一成不變的節目播出觀看模式，已經逐漸變得不再契合當代青年人所追求的生活娛樂方式。隨著智能手機和4G移動網絡的發展、WIFI的普及，大眾通過移動端收看網絡視頻已經成為了一種時代趨勢。我國移動端網絡視頻市場發展日漸成熟，如今移動端網絡視頻APP內容不斷更新，手機視頻發展迅猛。隨著移動端網絡視頻用戶人數所占比例逐漸超越PC端用戶，可以預期的是，移動端網絡視頻的創收也將實現大幅度增長。“人人移動看視頻”的時代將會到來。

移動端觀看視頻，其內容依然來自于廣播、電視和網絡，除傳統網絡視頻樣式之外，微視頻、網絡直播、網絡自制劇等新型移動端網絡視頻樣式都具有很大發展潛力。

一、微視頻

目前在我國，手機移動端微視頻應用的迅猛發展，離不開用戶需求的日趨復雜性、多樣性和技術環境的日益成熟與發展。一方面，我國移動智能手機使用廣泛，智能手機用戶逐年高速增長，高清屏幕、超高像素使得微視頻效果逐漸完美，并且移動4G網絡、WIFI熱點的普及又使得日常微視頻被便捷、迅速地上傳到網絡；另一方面，大眾通過使用社交媒體軟件成為日常習慣，從文字、圖片再到現如今的自拍微視頻，隨著網絡視頻覆蓋內容、涉及層面的不斷擴大，使用移動端社交APP（微博、微信等）觀看網絡微視頻已經成為了大眾日常的生活習慣，并廣泛融入到我們生活的各個領域和層面，影響并改變著我們的交流方式和生活狀態。

和傳統視頻不同的是，微視頻內容全是UGC（用戶貢獻內容）的方式，而且其自身是基于社交基因的產品，同時也是不同于傳統網絡視頻的產物，微視頻會成為網絡視頻平臺新的增長點。

二、網絡自制劇

近年來網絡劇在國內異常火爆，由于網絡自制劇審核、制作門檻較低，網絡自制劇產量逐年升高，并且劇情的多元化填補了受眾需求空白。因此，在移動端瀏覽觀看網絡劇已經成為時下人們娛樂、放松的最佳選擇之一。在我國受到熱捧的德國網絡劇《屌絲女士》為國內網絡視頻平臺提供了網絡自制劇制作的靈感。網絡自制劇憑借自身低廉的制作成本、合理的廣告植入、可多層次開發等優勢讓其從開始的單純博點擊量變成了網絡視頻平臺目前發展的重要方向。

2014年被譽為網絡自制劇元年，《萬萬沒想到》《屌絲男士》這兩部由優酷視頻、搜狐視頻打造的經典網絡劇紅遍了視頻網站和社交平臺，其主要抓住受眾對移動端網絡視頻的快餐式消費需求，并輔以有趣、好玩、簡短、連載等特點，在社交平臺引起病毒式營銷，累計點擊量更是單集早早破億，成為了網絡自制劇后來者的標桿，期間涌現的網絡經典詞語，更是風靡大街小巷。作為自制劇的后來者，“迅雷看看”憑借《謝文東》亦是嘗到甜頭，創造出驚人的20億累計點擊量。2015年《屌絲男士》延伸出的影片《煎餅俠》、《萬萬沒想到》的同名電影也都相繼在國內上映，兩者更是合力攬下近15億票房，成為典型的小投資大回報類影片。2016年網絡劇《余罪》《太子妃升職記》未播先熱，掀起了一輪輪的收視熱潮。可以預見的是，網絡自制劇今后的發展將會踏上高速路，不出意料將會占據移動端網絡視頻的半壁江山。

網絡自制劇依托社交媒體形成最主要受眾群體。可以說，網絡自制劇完全服務于網絡觀看的受眾，這也就不難解釋，為何其現在市場如此火爆，收視率和評論熱度大有趕超電視劇集的架勢。

三、移動端視頻直播

在我國，手機移動端已經成為受眾觀看網絡視頻的第一終端，與之而來的則是視頻直播邁入移動化。移動端網絡直播——分為體育、游戲等競技類直播；晚會、發布會等現場直播；真人秀、戶外游等娛樂直播。直播節目的出現，打破了傳統的依靠廣告創收的模式，而是以虛擬禮物贈送為新型創收模式，而且這種創收方式利潤更快更大。

中國好聲音第四季，在騰訊視頻端觀眾可以通過虛擬禮物贈送，提升支持選手的網絡禮物排名，提高知名度。騰訊、搜狐視頻在直播NBA比賽中，也引入了刷禮物機制，觀眾購買虛擬禮物送出，以支持喜愛的球隊與球星。斗魚TV、戰旗TV、YY、花椒、水滴等真人秀網絡主播直播平臺的興起，帶火了一批網紅的同時，也帶動了網絡虛擬禮物的發展。

以斗魚TV為例，目前斗魚平臺最貴的禮物是“火箭”（500元人民幣），其中平臺一天觀眾送出的“火箭”量為1100發左右，也就是55萬元人民幣。如此看來，對于網絡主播直播這種新型網絡視頻形式，很受受眾的歡迎與認可，擁有巨大發展前景。隨著用戶付費習慣的固化，90后人群是移動網絡視頻的主流人群，對內容的付費意愿也十分強烈。隨著網絡虛擬禮物的不斷發展，提高了受眾與節目、主播的互動性，增強了受眾的體驗性，讓受眾參與到節目的播出過程中，真正體現出網絡視頻內容體驗性強的特性。

四、結語

最近三年，我國移動端網絡視頻的發展已初具規模，就目前的發展程度來看，未來幾年內，我國移動端網絡視頻業務將會達到頂峰。但是，任何事物的發展都不會一帆風順，我們應該摸索出一套適合我國移動端網絡視頻的發展模式。在如今高速發展的科技時代，網絡視頻的進化需保持其創新性與互動性。

網絡技術的快速發展使得人們的生活越來越便利，信息資訊都能無時間差地接受到。之前國內沒有互聯網時，廣播、有線電視、計算機分別執行各自政策，然而三網融合的出現將這些媒體匯合在一起。移動端網絡視頻是網絡視頻的延伸，其融合了網絡視頻的優點，又增加了便攜式和可移動性等兩大優點。

受眾無疑是影響傳播效果的最重要因素之一，好的媒介應該能夠了解受眾需求及喜好，并能夠調動受眾參與其中。因此，移動端網絡視頻想要在今后的發展中大步前進，就需要注重受眾的需求，理應先從受眾方觀點分析下手，探求其注重點與需求點。節目內容的最終接收者是廣大受眾，分析受眾的特點，細分受眾群體，才能在新媒體時代制作出受歡迎的節目內容，獲得最大的市場利益。隨著未來移動端網絡視頻內容數量井噴以及質量提升，其必將成為新時代下最有影響力的新媒體代表。

目前移動端網絡視頻平臺已經逐漸取代傳統媒體，甚至取代電腦，成為傳媒經濟最重要的驅動力量，它的飛速發展不斷為其平臺、投資方、互聯網媒體帶來收益。運用科學、合理、有效的方法進行盈利創收，我國未來的移動端網絡視頻必將獲得自身價值的提升。

參考文獻：

[1]田甜，王楠.移動互聯網時代的網絡視頻傳播[J].新聞研究導刊，2015，（14）：292-293.

[2]張臻.論4G移動通信技術的特點與應用[J].科學導報，2015，（13）：250.

作者簡介：

第一作者：付彬彬（1980-），女，遼寧營口人，遼寧師范大學影視傳媒系講師；

第二作者：張 來（1994-），男，遼寧大連人，遼寧師范大學2012級數字媒體藝術專業本科生。