基于賣方個人信用的電子商務交易主體信用評價研究

王召義

摘 要：隨著我國電子商務的快速發展，電子商務交易主體信用評價體系建設已成為規范電子商務市場經濟秩序的重要基礎。以模糊綜合評價法、層次分析法為基礎，從基礎評價、關鍵評價、參考評價和重點評價四個方面構建賣方個人信用評價指標體系，并建立信用評價模型。實證研究表明，該信用評價模型具有一定的可用性和科學性。

關鍵詞：賣方個人信用；電子商務交易主體；信用評價；模糊綜合評價法

中圖分類號： 文獻標識碼：A 文章編號：1671-9255（2016）02-0019-05

現階段我國在如何規范電子商務交易方面的法律法規尚不完備，導致網上交易頻繁出現失信成本低獲利高、守信成本高損失大的畸形現象，這種現象不僅損害了原有守信電子商務交易主體的利益，嚴重擾亂了網上交易秩序，而且降低了消費者對于電子商務的信任度，阻礙了電子商務的發展。[1]在這種情況下，研究電子商務交易主體信用評價，特別是賣方個人信用評價問題，不但能規范網絡交易市場，幫助消費者及商家挑選誠信的交易伙伴，同時還可以為國家或地區出臺相關政策提供參考依據。