3D虛擬旅游的現狀及發展前景

農曉鋒

（桂林旅游學院，廣西 桂林 541004）

3D虛擬旅游的現狀及發展前景

農曉鋒

（桂林旅游學院，廣西 桂林 541004）

隨著“互聯網+”的產業融合不斷推進，智慧旅游的理念已經深入人心，3D虛擬旅游已經運用到了實際的旅游產業中。“旅游+虛擬現實”結合的理念，是利用了計算機網絡、3D虛擬成像、大數據和云計算等最新技術，把旅游景點直觀展現在虛擬的世界中。研究了國內外最新企業、技術案例，分析當前虛擬旅游的現狀和商業運行模式，指出目前存在的發展瓶頸，最后根據最新的技術發展，得出未來旅游產業可能發展的新業態。

互聯網+；虛擬旅游；產業融合

隨著我國經濟的持續發展，旅游休閑的生活理念已經深入人心，國民對旅游服務、旅游產品的需求十分巨大，旅游業在我國國民經濟中的比重也在持續增加，“大眾旅游”的時代已經到來。在“互聯網+”產業融合的大背景下，同時也得益于計算機、互聯網技術的突破性、革命性發展，這就帶來了新的旅游方式——3D虛擬旅游。

虛擬旅游是虛實結合的休閑娛樂方式，它不僅能使游客得到比其他方式的休閑，更好的娛樂性和體驗感，還可讓游客無障礙體驗跨越時間和空間的快感。虛擬旅游可以彌補外出旅游帶來的疲勞感、距離感和高花費等缺點，而使更多的游客在3D虛擬的世界里便能領略了大自然的鬼斧神工，感受厚重的歷史傳統文化，這些都給傳統旅游業注入了新的增長動力。

1 為何發展3D虛擬旅游

隨著互聯網技術的繼續迅猛發展，世界各國的酒店、旅游和娛樂業等第三產業更加注重對互聯網的利用和展示體驗。而側重于虛擬旅游的景點網站也隨之產生。通過在網上的虛擬旅游，人們在數字終端的世界里就可以享受大自然的美麗風貌，不受時間和空間限制而神游萬里。現在，我國的虛擬旅游市場還處于萌芽發展階段，虛擬旅游市場需求也同時存在。虛擬旅游網站為了人們的需求應運而生，逐漸出現。這種不同以往的旅游體驗項目已經在很多的商業項目中實施，也有一定的客戶群體，特別是對于追求時尚，成長于數碼時代的年輕人都會通過虛擬旅游的形式拓展自己人生的足跡-甚至也包括了部分因特殊原因，而不能親臨其境的中老年、病患、殘疾人士等等。虛擬旅游為人們的旅行方式帶來了新的觀念。

2 3D虛擬旅游的現狀

通過對國外諸多知名的虛擬旅游網站的技術和商業模式的分析、研究。筆者重點分析了其中的若干個具有行業代表性的網站、商業項目，了解到目前3D虛擬旅游在國內外的發展現狀大致如下：

2.1 國外3D虛擬旅游現狀

國外的3D虛擬旅游非常發達，有一款風靡了整個歐美的在線3D虛擬游戲——第二生命。第二生命是一款模擬人們日常生活的游戲，游客在線注冊成功后，就可以登錄虛擬的世界，進行社交活動，游覽著名的歷史景點，攀爬大自然界的巔峰，做專業運動員才能作的身體極限運動。系統正式上線以來，注冊玩家總數在2014年已經突破了1千萬的注冊人數，2015年9月，用戶在線時長已經超過50億小時。

2.2 我國3D虛擬旅游現狀

我國的3D虛擬旅游行業正在蓬勃發展，很多著名景區景點都在加入3D虛擬旅游浪潮中，以滿足游客的需求，更好的宣傳自己，傳播自身的美譽度。

2008年北京故宮博物院與IBM合作推出了一個名為“超越時空”的3D虛擬旅游項目，提供了一個虛擬的紫禁城供有需求的游客進行游覽。“超越時空的紫禁城”是一個可擴展的開放式技術平臺，代表了Web2.0應用的下一代發展趨勢。該平臺集豐富的歷史文化內容、教育性、故事性、社區和社交網絡特征為一體，并將這些元素轉換為獨特的在線用戶3D虛擬環境體驗。這個虛擬世界可在 Linux、Windows和 Mac操作環境中運行，讓遠在萬里之外的人們也能登錄游覽三維的虛擬紫禁城，更加直觀地認識和熟悉故宮。

游客在此虛擬環境里，可以挑選的某種身份來進行游覽，如公主、侍從等9種人物身份，同時游覽的過程還提供了“網絡導游”（圖文、音頻，視屏解說，動畫指導），解說詞分為簡體中文、繁體中文、英語三種。在這里，游客甚至可以和其他也在同時游覽的游客進行互動，碰撞思想，探討紫禁城未知的故事。還可以通過軟件定制行走路線，為真實旅游做準備。在這款軟件中可以運用手中的鼠標對感興趣的景點、文物仔細觀看、評價，還可以保存游覽路線，以便下次重新進入游覽系統的時候，可以從保存的路線中繼續游玩。

隨著移動數據時代的到來，故宮博物院2013年首次嘗試開發制作App《胤禛美人圖》iPad應用。這個APP以清晰的藏品圖為基礎，串聯起家具、陶瓷、宮廷生活、書畫等各方面的研究成果，并對繪畫本身的構圖、技法進行分析。在2015年一款實用性更強的應用《每日故宮》上線了，發布的《紫禁城祥瑞》、《胤禛美人圖》及《皇帝的一天》 《韓熙載夜宴圖》等多款在線游覽或文物介紹的APP。跟著這些App，觀眾可以深度游覽故宮。

一些知名企業也緊隨時代的發展步伐，已經推出了屬于自己的網絡旅游項目。2014年就已經上線公測的3D旅行公司，就在嘗試著把桌面端的3D旅游場景的相關景點陸續轉移到移動端。目前他們已經有了包括故宮、泰姬陵、威尼斯在內的12款中外著名旅游景點的應用可以供下載了，后續開放的在線旅行景點計劃會增加到60～70個。

上海迪士尼在2016年Steam平臺上正式推出了虛擬現實應用Disney Movies VR。該應用收集了迪士尼到目前所有的虛擬現實內容，并為用戶提供類似電影的主題公園沉浸體驗，玩家甚至可以通過這一應用與美國隊長等迪士尼和漫威旗下的知名角色進行互動。更為重要的是，該應用兼容Oculus Rift和 HTC Vive這些虛擬現實頭盔，用戶也可以通過手部控制器、傳統游戲手柄或者鍵盤和鼠標進行操作。由于使用最新的 VR增強虛擬現實的技術，這就讓喜愛迪斯尼的游客足不出戶，就可以在家得到近乎真實的視覺體驗，使在線虛擬旅游達到一個新的高度。

圖1 3D旅行系統的實際運行效果圖

2.3 目前我國3D虛擬旅游的瓶頸缺陷

我國大多數3D虛擬旅游網站都有景點介紹功能，并且把每個景點的魅力都近乎完美的呈現在網友的面前，讓游客盡情的享受了大自然的魅力。但是，網站的游客體驗還有待改善。3D虛擬旅游是為了讓游客能夠更好地選擇假期旅游的景點，重點在于選擇。畢竟再真實的虛擬也不如真實的步入大自然。故此，網絡上的多數3D虛擬旅游網站在一些細節方面做得還不夠，仍存在一些缺陷：

（1）3D旅游網站的游客體驗有待提高。

大部分旅游景點網站都具有詳細解說的功能，文字或者語音，能夠提供景區的具體環境， 但阻礙了景點網站發展的是網站本身建設水平的落后， 甚至有幾家著名旅游景點的網站提供的網絡場景，因景色模糊，網絡加載緩慢，圖片效果不如想象中美好等缺點不僅不能提升景點的形象， 反而在不同程度上對景區原本的形象造成了損失。

（2）商業模式還處于探索、起步階段。

例如，3D旅行公司目前在國內移動端最新發布的一款手機軟件“3D故宮”就是一款收費的應用，其在App Store的售價為18元人民幣。3D旅行公司的近期計劃是做國內的3D景點應用賣給海外用戶、做國外的 3D景點應用賣給國內用戶。接下來3D旅行會陸續推出各個景點的英文、日語、韓語版本，Android版也會在近期上線。

當然，由于 3D景點制作成本花費巨大，所以僅憑 App Store的收入很難平衡開支。因此3D旅行公司計劃在用戶量上來之后利用3D場景的優勢，在建筑物上植入一些可以關閉的廣告。就好比一些大型游戲內的廣告Logo一樣，未來它們也可能會出現在3D旅行上。除此之外，3D旅行還計劃提供開放的窗口供商家在上面標記商店的實景。

雖然設想很好，但最后能否實現還要看3D旅行的產品能否被足夠多的用戶所接納。3D旅行的商業模式的探索仍有待創新和發展。

3 3D虛擬旅游的前景

增強現實（AR）和虛擬現實（VR）的出現意味著一個革命性的技術時代到來，必將對人們的生活和工作、學習等諸多領域產生巨大和深遠的影響。而在旅游產業的發展前景也同樣巨大，具體分析有以下一些優勢：（1）宏大的3D實景體驗。比如，現在在參觀阿房宮古代文化遺址時，那么按照現有的旅游方式，也只能跟隨導游解說，看到一個后期的遺址建筑而已。很多歷史原貌甚至需要游客自己去想象。而一旦增強現實（AR）和虛擬現實（VR）技術成熟，投入商業項目后，可以直接提供給旅游者在游覽歷史遺址的同時，也出現一個3D全景阿房宮，實際的遺址和虛擬宏大的3D建筑群相結合，從而把用戶體驗帶到一個新的高度。

（2）前所未有跨越時空的人物故事展現。傳統的景點游覽，僅僅依賴于旅行前網上資料的了解；旅行過程中，導游的景點講解介紹。新的技術可以展現一個跨越時空的歷史講述。當游客參觀某一個歷史景點時候，筆者可以把有關這個景點的歷史故事，以時間軸為主線，把歷史上有關的著名人物和故事運用3D全景技術手段，一一展現在游客面前，使游客身臨其境，置身其中。這樣的一個體驗，將帶給游客前所未有的用戶體驗，大大提升旅游的滿意度。

4 結語

伴隨新技術，新的生活方式，新的文化流行，3D虛擬旅游的發展必經迎來新的發展機會。作為旅游院校信息化的教育工作者，了解新的科學技術，研究新的旅游發展動向和市場運營的創新模式，把握旅游在信息化時代的發展步伐，是非常有益和必要的。

［1］ 鄭敏.我國虛擬旅游市場前景與開發對策探析［J］.產業研究，2015（12）:87-88.

［2］ 許豐寬.呼倫貝爾著名旅游景觀虛擬漫游的實現與應用分析［J］.信息與電腦，2015（20）:11-13.

［3］ 劉星光.虛擬旅游技術推動旅游經濟發展的構想［J］.消費經濟，2015（20）:11-13.

Current status and developmental prospects of 3D Virtual Tourism

The idea of Intelligent Tourism has already through popular and the 3D Virtual Tourism has applied to the actual tourism industry with the continued promotion of “Internet plus” industrial integration. The combinatorial idea of “Tourism plus Virtual Reality”was used the latest technology that include computer network， 3D virtual imaging， big date， cloud computing and so on and makes the scenic spots to show directly in the virtual world. After researched the latest domestic and foreign enterprise， technical cases and analyzed the current status of virtual tourism and the business operation mode， we pointed out current development bottleneck. Finally，get the retail format of future development of the tourism industry on the basis of the latest technology.

Internet plus； virtual tourism； industrial integration

F590

A

1008-1151（2016）08-0005-02

2016-07-12

桂林旅游學院科研立項項目“3D虛擬旅游的現狀及其發展模式”（2014QN03）。

農曉鋒（1981-），男，廣西玉林人，桂林旅游學院講師，桂林電子科技大學工程碩士，研究方向為計算機網絡、數據傳輸、數據庫優化、自動化方向。