互聯(lián)網(wǎng)+冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣現(xiàn)狀與對(duì)策研究

武傳璽

(中國(guó)礦業(yè)大學(xué)體育學(xué)院,江蘇 徐州　221116)

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互聯(lián)網(wǎng)+冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣現(xiàn)狀與對(duì)策研究

武傳璽

(中國(guó)礦業(yè)大學(xué)體育學(xué)院,江蘇 徐州221116)

利用文獻(xiàn)資料、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等研究方法，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣現(xiàn)狀進(jìn)行分析。研究結(jié)果顯示，互聯(lián)網(wǎng)+冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣剛剛起步，尚未形成完善的市場(chǎng)運(yùn)作體系，冰雪運(yùn)動(dòng)在知名度塑造與吸引力提升方面還存在不足與欠缺。研究認(rèn)為，通過構(gòu)建冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展平臺(tái)、建立冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)交流社區(qū)，同時(shí)加強(qiáng)政府的引導(dǎo)與支持可以有效促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣與發(fā)展，從而引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)+冰雪運(yùn)動(dòng)成為完善冰雪產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的重要支撐點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)+；冰雪運(yùn)動(dòng)；推廣；對(duì)策

2015年7月31日，國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫宣布中國(guó)北京獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦權(quán)。這意味著我國(guó)繼北京奧運(yùn)會(huì)和南京青奧會(huì)之后又一次承辦奧運(yùn)賽事，對(duì)于提升我國(guó)體育地位，促進(jìn)我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展具有重要意義。2016年5月5日，國(guó)家體育總局發(fā)布了《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，該規(guī)劃指出“大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，逐步打造多元冰雪產(chǎn)業(yè)鏈，有效擴(kuò)大冰雪體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)供給......大力發(fā)展‘體育+’，積極拓展體育新業(yè)態(tài)，引導(dǎo)和支持‘互聯(lián)網(wǎng)+體育’發(fā)展[1]。”由此可見，冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)上升到了國(guó)家戰(zhàn)略層面,成為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)重要的組成部分。本文通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并提出相關(guān)對(duì)策，從而為互聯(lián)網(wǎng)+冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提供理論指導(dǎo)意義。

1　互聯(lián)網(wǎng)+冰雪運(yùn)動(dòng)的概念

“互聯(lián)網(wǎng)+”代表一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，即以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)資源配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)各領(lǐng)域之中，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)[2]。由此可知，互聯(lián)網(wǎng)+冰雪運(yùn)動(dòng)則是指將傳統(tǒng)的冰上項(xiàng)目和雪上項(xiàng)目所構(gòu)成的冰雪運(yùn)動(dòng)資源，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的思維模式，通過構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，結(jié)合“大數(shù)據(jù)、云計(jì)算”等先進(jìn)的科技手段，進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣與發(fā)展的一種新型生態(tài)模式。

2　互聯(lián)網(wǎng)+冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣價(jià)值

我國(guó)地大物博，自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境差異較大，部分地區(qū)的冰雪資源十分豐富，如滑雪、滑冰、冰球等冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。這些冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目具有激烈性、冒險(xiǎn)性等特點(diǎn)，能夠有效滿足運(yùn)動(dòng)者尋求刺激、鍛煉意志以及提高運(yùn)動(dòng)能力的需求，然而我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)由于受到地理?xiàng)l件和氣溫的限制，主要集中在黑龍江、吉林等東北地區(qū)，在全國(guó)其他省市地區(qū)則發(fā)展較為緩慢，普及程度較低。但隨著冬奧會(huì)的申辦和人工造雪技術(shù)的發(fā)展，冰雪運(yùn)動(dòng)的受重視程度越來越高，國(guó)家在申辦冬奧會(huì)時(shí)也制定了戰(zhàn)略目標(biāo)，即“帶動(dòng)中國(guó)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”[3]。因此，將冰雪運(yùn)動(dòng)資源與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行結(jié)合，能夠有效利用互聯(lián)網(wǎng)傳播性強(qiáng)的特點(diǎn)，對(duì)于提高冰雪運(yùn)動(dòng)的普及力度，加速冰雪運(yùn)動(dòng)的建設(shè)與布局具有重要的推動(dòng)作用。

資料來源：萬科.《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》[4]圖1　2006年—2015年我國(guó)滑雪場(chǎng)數(shù)量與滑雪人次

由圖1所示，我國(guó)滑雪場(chǎng)的數(shù)量由2006年的210家增加到2015年的568家，增長(zhǎng)率為170.48%，其中滑雪人次也由440萬次上升到1250萬次，增長(zhǎng)率高達(dá)283.86%，由此可見，滑雪運(yùn)動(dòng)作為冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的代表，在十年內(nèi)獲得了飛速的發(fā)展，滑雪場(chǎng)數(shù)量和滑雪人次實(shí)現(xiàn)了極大的增長(zhǎng)，這說明了我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)正在處于高速發(fā)展期。但是，由于我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)薄弱，人工造雪價(jià)格昂貴等因素，導(dǎo)致了目前的冰雪運(yùn)動(dòng)還面臨著結(jié)構(gòu)失衡、缺乏合理規(guī)劃、營(yíng)銷質(zhì)量較差、地區(qū)差異性大等問題[5]，因此實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與冰雪運(yùn)動(dòng)的有效結(jié)合，優(yōu)化冰雪運(yùn)動(dòng)資源與場(chǎng)地配置，打造現(xiàn)代化的冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展平臺(tái)，對(duì)于提高冰雪運(yùn)動(dòng)的普及率，增加冰雪運(yùn)動(dòng)的體育人口，帶動(dòng)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。

3　互聯(lián)網(wǎng)+冰雪運(yùn)動(dòng)的主要形式及推廣現(xiàn)狀

“互聯(lián)網(wǎng)+”作為重要的國(guó)家戰(zhàn)略，在其組成形態(tài)、運(yùn)行模式、系統(tǒng)架構(gòu)等方面復(fù)雜多樣，與冰雪運(yùn)動(dòng)的結(jié)合形式也眾多，其中包括冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)站、冰雪運(yùn)動(dòng)APP、冰雪運(yùn)動(dòng)電商以及冰雪運(yùn)動(dòng)支付系統(tǒng)等大量載體。本文以“冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)站”與“冰雪運(yùn)動(dòng)APP”為主要形式，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪運(yùn)動(dòng)”的推廣現(xiàn)狀進(jìn)行研究。

3.1冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)站

通過建設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)站進(jìn)行推廣與宣傳，能夠有效提高冰雪運(yùn)動(dòng)的知名度和影響力，打造現(xiàn)代化的發(fā)展模式。然而目前有關(guān)冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)站的建設(shè)較為落后和單一，形成了以冰雪場(chǎng)地宣傳網(wǎng)站為主，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站與冰雪信息宣傳網(wǎng)站為輔的局面。通過網(wǎng)絡(luò)檢索發(fā)現(xiàn)，冰雪場(chǎng)地宣傳網(wǎng)站主要是線下冰雪場(chǎng)地的相關(guān)設(shè)施、器材、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等信息的展示，部分網(wǎng)站搭建的預(yù)定平臺(tái)依然處于比較落后的填寫信息型預(yù)定方式，功能單一且地域性較強(qiáng)，輻射范圍較小且知名度不高。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)定位的功能比較明確，即僅僅提供冰雪場(chǎng)地的預(yù)定服務(wù)，目前已經(jīng)成為大眾購(gòu)買冰雪票的主要方式，對(duì)于普及冰雪運(yùn)動(dòng)也起到了一定的推動(dòng)作用。

冰雪信息宣傳網(wǎng)站則包括政府的網(wǎng)站與體育公司的網(wǎng)站，政府網(wǎng)站包括中國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)網(wǎng)、中國(guó)滑雪協(xié)會(huì)網(wǎng)等，這些網(wǎng)站著重展示國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)的動(dòng)態(tài)、競(jìng)賽計(jì)劃、相關(guān)法律法規(guī)等信息，知名度高且影響力大。體育公司的網(wǎng)站目前較少，主要以騰訊體育和樂視體育為主。騰訊體育是中國(guó)奧委會(huì)唯一的互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴，它利用網(wǎng)站平臺(tái)對(duì)冬奧會(huì)的競(jìng)選進(jìn)行了直播，率先開啟了普及冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展模式[6]，同時(shí)騰訊體育官網(wǎng)開辟了冰雪頻道，設(shè)置了獨(dú)立的板塊來進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)的信息報(bào)道，對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)普及起到了一定的作用。而樂視體育則開辟了冰雪運(yùn)動(dòng)專區(qū)，在線上提供冰雪運(yùn)動(dòng)賽事、咨詢和視頻等內(nèi)容，同時(shí)與線下也展開了與體育部門的合作。由此可見，冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)站的發(fā)展正處于起步階段，目前還未形成“冰雪運(yùn)動(dòng)信息展示+冰雪運(yùn)動(dòng)預(yù)定+冰雪運(yùn)動(dòng)賽事運(yùn)營(yíng)”的綜合性的發(fā)展格局，因此冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)站潛力巨大，能夠起到良好的宣傳作用，對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的普及，實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)的增長(zhǎng)具有重要的意義。

3.2冰雪運(yùn)動(dòng)App

2015年8月，樂視體育公司與黑龍江省體育局達(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將利用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，打造一個(gè)推動(dòng)全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，圍繞冰雪賽事開發(fā)及運(yùn)營(yíng)，將黑龍江的冰雪資源轉(zhuǎn)化為冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，加速擴(kuò)大冰雪運(yùn)動(dòng)的普及率與影響力[7]。樂視體育公司將互聯(lián)網(wǎng)與冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)行結(jié)合后，推出了“樂視冰雪”這款手機(jī)app，該款app以黑龍江亞布力滑雪場(chǎng)為試點(diǎn)，利用O2O商業(yè)營(yíng)銷模式，在app上主要提供雪票預(yù)定和滑雪社區(qū)服務(wù)。但是由于目前該app功能比較單一，而且僅針對(duì)于黑龍江亞布力滑雪場(chǎng)，因此其輻射范圍較小，使用人數(shù)少，影響力也較低。2015年10月，“滑雪助手”app獲得了1200萬元的天使投資，目前已經(jīng)發(fā)展成為我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪運(yùn)動(dòng)”模式的代表產(chǎn)品。滑雪助手app利用O2O商業(yè)營(yíng)銷模式，在線上提供了雪票預(yù)訂、雪場(chǎng)查詢、滑雪教學(xué)視頻與滑雪裝備電商、冰雪旅游等綜合性的服務(wù)，同時(shí)具有滑雪地圖查詢、滑雪數(shù)據(jù)與滑雪日記記錄的功能，涵蓋的內(nèi)容較為豐富，功能十分強(qiáng)大。該app把線下滑雪場(chǎng)地的各大要素實(shí)現(xiàn)了與互聯(lián)網(wǎng)的完美結(jié)合，極大地縮短了用戶與滑雪場(chǎng)地的距離，起到了良好的宣傳作用和使用效果，推動(dòng)了滑雪運(yùn)動(dòng)的普及。由此可見，滑雪助手app完美地體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)+冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展模式，在此基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)滑冰運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游、冰雪賽事等冰雪運(yùn)動(dòng)內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，以手機(jī)app為切入點(diǎn)，打造現(xiàn)代化的冰雪運(yùn)動(dòng)app，將會(huì)極大地普及冰雪運(yùn)動(dòng)，提高冰雪運(yùn)動(dòng)的參與人口，引領(lǐng)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)現(xiàn)代化發(fā)展的新潮流。

4　互聯(lián)網(wǎng)+冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析

4.1國(guó)家政策支持

近年來，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期，并圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+體育”為核心模式形成了多元化的發(fā)展格局。冰雪運(yùn)動(dòng)作為體育產(chǎn)業(yè)的新興發(fā)展運(yùn)動(dòng)，具有極大的發(fā)展?jié)摿εc前景，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合具有重要的戰(zhàn)略意義，同時(shí)對(duì)于提高冰雪運(yùn)動(dòng)的知名度，擴(kuò)大冰雪運(yùn)動(dòng)的普及程度也具有推動(dòng)作用。因此，隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的戰(zhàn)略地位的提高，國(guó)家相繼頒布了一系列的政策予以大力扶持。

表1　“互聯(lián)網(wǎng)+”與冰雪運(yùn)動(dòng)的相關(guān)國(guó)家政策

如表1所示，自從2014年國(guó)務(wù)院頒布《關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》之后，冰雪運(yùn)動(dòng)便被提上議程，上升到了國(guó)家戰(zhàn)略層面。2015年3月，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的提出，冰雪運(yùn)動(dòng)便開始了與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，催生出互聯(lián)網(wǎng)+冰雪運(yùn)動(dòng)新產(chǎn)業(yè)。2016年3月，北京市政府發(fā)布了《關(guān)于加快冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的意見(2016-2022)》，這是全國(guó)首次以地方政府名義出臺(tái)的冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展 規(guī)劃，是由北京市率先進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)的戰(zhàn)略方案制定與試點(diǎn)推廣。同年5月，國(guó)家體育總局發(fā)布了《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，明確提出大力普及冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，打造冰雪健身服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。綜上所述，國(guó)家出臺(tái)的這些政策為互聯(lián)網(wǎng)+冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提供了良好的外部機(jī)遇，同時(shí)也是擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)+冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)供給的優(yōu)勢(shì)所在。互聯(lián)網(wǎng)+冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展要利用國(guó)家政策支持的優(yōu)勢(shì)，加速完善互聯(lián)網(wǎng)+冰雪運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)布局，以此激活冰雪運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)活力，實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的現(xiàn)代化發(fā)展。

4.2互聯(lián)網(wǎng)+冰雪運(yùn)動(dòng)的結(jié)合性強(qiáng)

隨著我國(guó)信息化建設(shè)的逐步推進(jìn)，作為重要信息工具的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到了社會(huì)的各個(gè)層面，其使用人數(shù)也是持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，中國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到50.3%，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了6.20億，有90.1%的網(wǎng)民通過手機(jī)上網(wǎng)[8]。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展成為人們生活中的一部分，擁有極大的使用人群和規(guī)模，為冰雪運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、信息化和現(xiàn)代化的發(fā)展提供了有力的保障。同時(shí)，我國(guó)幅員遼闊，地理?xiàng)l件和氣候類型多樣，具有豐富的冰雪資源和冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如自由滑雪、花樣滑冰、冰球和雪車等，將這些冰雪運(yùn)動(dòng)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行推廣與發(fā)展，能夠充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)域性、互動(dòng)性和及時(shí)性等特點(diǎn)，對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的賽事籌備、冰雪旅游和冰雪培訓(xùn)等項(xiàng)目的發(fā)展都可以起到推動(dòng)作用，一方面體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)與冰雪運(yùn)動(dòng)結(jié)合性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，另一方面可以滿足大眾的冰雪健身需求，完善冰雪供給側(cè)結(jié)構(gòu)的改革，填補(bǔ)區(qū)域性冰雪運(yùn)動(dòng)的空白[9]。如“愛滑冰”這款移動(dòng)app，該app主打滑冰項(xiàng)目，在線上提供了滑冰新聞、滑冰賽事考級(jí)等資訊類內(nèi)容，同時(shí)還具有滑冰教學(xué)視頻和滑冰比賽視頻內(nèi)容，另外提供了價(jià)格參考、位置查找、商家電話等信息，是滑冰運(yùn)動(dòng)借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的代表，能夠充分調(diào)動(dòng)線下滑冰資源，對(duì)滑冰運(yùn)動(dòng)的普及起到了推動(dòng)的作用。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)可以為冰雪運(yùn)動(dòng)提供線上宣傳與推廣的作用，冰雪運(yùn)動(dòng)能在線下提供豐富的冰雪資源和項(xiàng)目，兩者的結(jié)合實(shí)現(xiàn)了冰雪運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)新機(jī)制發(fā)展，同時(shí)也促進(jìn)了冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變革。當(dāng)冰雪網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的用戶群體穩(wěn)定之后，人們的冰雪運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)也會(huì)增強(qiáng)，此時(shí)冰雪運(yùn)動(dòng)的“南展西擴(kuò)”戰(zhàn)略也會(huì)得到積極響應(yīng)，相應(yīng)的冰雪運(yùn)動(dòng)人力資源也會(huì)得到有效利用與配置[10]，因此互聯(lián)網(wǎng)+冰雪運(yùn)動(dòng)具有強(qiáng)大的結(jié)合性，是實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，完善全新的冰雪運(yùn)動(dòng)服務(wù)體系的重要舉措。

5　互聯(lián)網(wǎng)+冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣對(duì)策

5.1構(gòu)建冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展平臺(tái)

我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)較為薄弱，南北差異較大，但是目前各省市已經(jīng)開始了冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的建設(shè)與規(guī)劃，加速了冰雪運(yùn)動(dòng)服務(wù)體系的完善，同時(shí)獲得2022年冬奧會(huì)的舉辦權(quán)又為我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展帶來了千載難逢的機(jī)遇，相關(guān)體育部門正在編制中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃，因此可以預(yù)期，冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略地位，提高冰雪運(yùn)動(dòng)的普及程度，完善冰雪運(yùn)動(dòng)人才培養(yǎng)機(jī)制，大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)將會(huì)成為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。基于此，冰雪產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)主要借助網(wǎng)站與APP兩種網(wǎng)絡(luò)載體，著力構(gòu)建冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上提供冰雪運(yùn)動(dòng)資訊、冰雪教學(xué)視頻、冰雪賽事與活動(dòng)等信息服務(wù)，從而增強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)知識(shí)的普及，提高冰雪運(yùn)動(dòng)對(duì)人群的吸引力。同時(shí)著重加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展平臺(tái)上冰雪場(chǎng)地預(yù)定、冰雪器材與冰雪私人教練預(yù)定等功能的開發(fā)，利用成熟的O2O商業(yè)營(yíng)銷模式，在線上進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)的宣傳與營(yíng)銷，在線下整合冰雪運(yùn)動(dòng)的資源與布局，打造現(xiàn)代化的冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展平臺(tái)。

5.2建立冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)交流社區(qū)

目前冰雪運(yùn)動(dòng)普及率難以提高的主要原因除地理環(huán)境因素外，在冰雪運(yùn)動(dòng)的知名度與吸引力提升方面也存在欠缺。因此，為了提高冰雪運(yùn)動(dòng)的知名度與吸引力，建立冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)交流社區(qū)就顯得尤為重要。冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)交流社區(qū)是指依托于互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)，訪問者以冰雪運(yùn)動(dòng)為主題進(jìn)行交流的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。一方面，冰雪運(yùn)動(dòng)服務(wù)商可以在各大網(wǎng)絡(luò)論壇、貼吧、微博、微信公眾號(hào)等載體上建立冰雪運(yùn)動(dòng)的宣傳與交流版塊，讓訪問者在該版塊進(jìn)行有關(guān)冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)與技能的討論與交流。另一方面，可利用O2O平臺(tái)建立冰雪運(yùn)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)社交模式，如線下人群可以通過線上平臺(tái)進(jìn)行冰雪健身的約定與互動(dòng)、分享各類冰雪運(yùn)動(dòng)視頻，這些社交行為都可以形成冰雪運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)交流社區(qū)，從而帶動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)的普及，增強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)的吸引力。

5.3加強(qiáng)政府的引導(dǎo)與支持

互聯(lián)網(wǎng)+冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展不僅需要冰雪產(chǎn)業(yè)自身的努力，同時(shí)也離不開政府的引導(dǎo)與支持。政府一方面可以出臺(tái)相關(guān)扶持政策，鼓勵(lì)引導(dǎo)社會(huì)資本投資冰雪產(chǎn)業(yè)，同時(shí)加速互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)與布局，深化“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪運(yùn)動(dòng)”的戰(zhàn)略融合體系。另一方面，政府需要完善冰雪運(yùn)動(dòng)人才機(jī)制，不斷加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪運(yùn)動(dòng)”的復(fù)合型人才培養(yǎng)，為冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的運(yùn)作與發(fā)展提供人才保障。同時(shí)，各級(jí)政府也要積極打造冰雪活動(dòng)節(jié)等群眾性的品牌冰雪活動(dòng)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳與推廣，構(gòu)建冰雪旅游、冰雪設(shè)備研發(fā)等多種冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展機(jī)制，從而有效提高冰雪運(yùn)動(dòng)普及率，增加冰雪體育的運(yùn)動(dòng)人口，加速完善冰雪運(yùn)動(dòng)服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)化、現(xiàn)代化發(fā)展。

[1] 國(guó)家體育總局.體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃[EB/OL].http://www.sport.gov.cn/n316/n340/c723004/content.html,2016-05-05.

[2] 張森木.互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].體育文化導(dǎo)刊,2016(3):121-124，166.

[3] 騰訊體育.劉鵬:“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”完全可以實(shí)現(xiàn)[EB/OL].http://sports.qq.com/a/20151223/060568.htm,2015-12-23.

[4] 萬科.中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書[EB/OL].http://ski.huanqiu.com/news/2016-02/8623210.html,2016-02-29.

[5] 張瑞林.我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式建構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化[J].體育科學(xué),2016,36(5):18-23，53.

[6] 中華網(wǎng).互聯(lián)網(wǎng)媒體將集體聚焦冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)[EB/OL].http://finance.china.com/fin/sxy/201507/30/3333284.html,2015-07-30.

[7] 新華網(wǎng).“互聯(lián)網(wǎng)+”助力冰雪體育產(chǎn)業(yè)[EB/OL].http://news.xinhuanet.com/local/2015-08/05/c_128093241.htm,2015-08-05.

[8] 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[EB/OL].http://cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/2015/201601/W020160122639198410766.pdf,2016-01-22.

[9] 程文廣,劉興.需求導(dǎo)向的我國(guó)大眾冰雪健身供給側(cè)治理路徑研究[J].體育科學(xué),2016,36(4):11-19.

[10] 趙晶,閆育東.我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)人力資源儲(chǔ)備與發(fā)展規(guī)劃研究[J].山東體育學(xué)院學(xué)報(bào),2015,31(1):51-54.

Research on the Current Situation and Countermeasure of Internet + Winter Sports

WU Chuan-xi

(College of Physical Education，China University of Mining and Technology，Xuzhou,221116,China)

With the use of literature, mathematical statistics and other research methods, the paper analyses the status of the winter sports Internet plus analysis. Research results show that the promotion of winter sports Internet plus has just started, and has not yet formed a perfect market operation system, meanwhile,there is a shortage and lack of recogniton and appeal. Research shows that through the construction of network development platform, snow sports winter sports online community, as well as under, the guidance and support of the government, the popularization and development of winter sports Internet plus can be effectively promated, so as to guide the winter sports to become an important support in the Internet plus ice industry supply side reform.

Internet +；winter sports；promotion；countermeasures

2016-09-24；

2016-10-08

武傳璽(1993-)，男，碩士研究生，研究方向：體育管理學(xué)。

?體育人文社會(huì)學(xué)

G80-05

A

1672-1365(2016)05-0018-04