中國體育用品品牌競爭力研究的新進展——評《體育用品品牌競爭力研究》

邵桂華

(吉林體育學院，吉林 長春　130022)

?

中國體育用品品牌競爭力研究的新進展
——評《體育用品品牌競爭力研究》

邵桂華

(吉林體育學院，吉林 長春130022)

體育產業無疑是近年來國內體育領域最為炙熱的焦點之一。從國家層面上來看，2014年10月，國務院辦公廳發布了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，明確提出到2025年基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產業體系，體育產業總規模超過5萬億元的宏偉目標。體育產業作為推動我國經濟社會持續發展重要力量的戰略地位呼之欲出；從產業實體情況來看，2014年我國體育用品行業增加值達到2418億元人民幣，同比增長15.89%，連續8年保持行業規模持續擴大。隨著我國體育用品專業化程度和產業品質的不斷提高，越來越多的中國制造的體育用品進入國際市場，占據世界體育用品行業65%以上的市場份額。我國也逐漸形成了以福建晉江、廣東東莞、浙江慈溪等為核心的運動鞋生產集聚地，以福建石獅、廣東中山、浙江海寧等為核心的運動服生產積聚地以及以浙江富陽、江蘇泰州等為核心的體育器材集聚地，目前，超過70%的運動鞋、80%的乒乓球、70-80%的羽毛球、羽毛球拍來自中國，我國已經成為世界體育產業的最大輸出國；從科學研究的角度來看，近年來體育產業領域的研究此起彼伏，眾多學者從體育產業布局、體育產業集群、體育產業模式等眾多角度對體育產業展開了深入的研究。中國的體育產業，正呈現出方興未艾的繁榮局面。

但是，與體育產業發達國家相比，我們的體育產業的弊端還相當明顯。其最為關鍵的問題是，以加工和生產為核心的我國的體育產業處于國際體育產業發展的低端，缺乏自身過硬的“品牌”，貼牌生產和代工生產是大多數中小體育企業的主要業務，并不具備國際體育產業市場的發言權。這與耐克、阿迪達斯、銳步、彪馬、斐樂、美津濃等世界體育產業知名品牌依靠“品牌”占據市場的情形大相徑庭。雖然經過多年的努力，我國也逐漸出現諸如李寧、安踏、361等知名品牌，但品牌數量少、體量小等現象依然非常明顯。中國體育產業的突破，關鍵點在于品牌的形成、養育、發展與壯大，在于品牌的突破。這已成為越來越多人的共識。

山東大學威海分校張穎教授的專著《我國體育用品品牌競爭力》，正是在這樣的背景下，以中國體育產業的品牌競爭力為研究對象，綜合利用管理學、經濟學、法學等多學科研究方法，從體育品牌競爭力的要素分析入手，以系統方法研究體育用品品牌系統的核心競爭力及評價體系，提出了藍色體育的重要理念，對我國體育用品品牌的競爭力進行了全面系統的探索，是當前同類研究中的佼佼者。

《我國體育用品品牌競爭力》一書共分為9章，第一章為緒論，從整體上介紹了全書的研究背景、研究意義、研究方法與技術路線，奠定了全書的基調；第二章為國內外文獻綜述，全面系統地介紹了國內外在體育用品品牌領域研究的進展，發現了不足，提出了問題；第三章為體育用品品牌競爭力的理論體系，從競爭力理論、品牌理論兩大支柱出發，全面構建了體育用品品牌競爭力的整體理論基礎；第四章為體育用品品牌競爭力的要素分析，立足系統科學理論，從要素相關的角度，分析了體育用品品牌競爭力的核心要素及相關關系，找到了體育用品品牌競爭力的核心變量；第五章為競爭力評價，構建了指標體系，建立了評價系統，為體育用品品牌競爭力的評判提供了操作方法；第六章為基于標桿分析法的體育用品品牌競爭力的比較與借鑒，以全新的標桿分析方法，對國內外典型品牌的競爭力進行了對比分析研究；第七章為我國體育用品品牌競爭力培育對策與建議，在此前研究的基礎上，創新性地提出了我國體育用品品牌競爭力培養的方法與途徑；第八章為我國體育用品品牌競爭力實踐，立足于山東省體育用品業發展的實踐，以藍色體育理念為核心，提出了山東省體育用品業發展的道路，對全國體育用品業的發展均具有指導意義；第九章為展望，對我國體育用品品牌的發展提出了前景的分析與預測。全書結構合理、邏輯清晰、整體性強，不僅總結了我國體育用品品牌競爭力的發展歷程、提出了評價、促進體育用品品牌競爭力的新方法，而且前瞻性地進行了未來的展望，相信對我國體育用品品牌競爭力的發展，具有較為重要的理論參考與實踐意義。

與此前的眾多此類研究相比，本書以下幾個方面的創新尤為突出：

(1)研究方法新。《我國體育用品品牌競爭力》一書不僅綜合運用了管理和體育領域常用方法，而且融匯了經濟學和法學的基本研究方法。其中，利用“標桿分析法”對國內外典型品牌的對比分析，是體育領域較早和較成熟使用此方法的案例，有相當的突破性。

(2)研究觀點新。本書不僅構建了體育用品品牌競爭力的理論體系，而且基于此提出了知識產權競爭的時代已經來臨的論斷，并在此基礎上更進一步，利用系統分析理論，分析了體育用品品牌競爭力的構成要素及其作用機理，并提出知識產權是體育用品品牌競爭力的核心要素、品牌轉化形態、品牌注冊理論等一系列的獨到觀點，具有相當的創新性。

(3)學術性強。作者基于經濟學和管理學視角，融合了知識產權理論、體育產業理論和體育用品品牌理論，通過邏輯推演和思辨進而構建出了體育用品品牌競爭力的理論體系。從而充分體育出本書在理論構建上的嚴密性和學術上的嚴謹性。

2016-09-20；

2016-10-10

邵桂華(1972-)，男，博士，教授，碩士生導師，研究方向：體育課程與教學論。

?體育人文社會學

G80-05

A

1672-1365(2016)05-0057-02