VR：現實之殤？

【人物檔案杰倫·拉尼爾】

1987年，“虛擬現實之父”、美國VPL公司創始人拉尼爾（Jaron Lanier）設計出一款價值10萬美元的虛擬現實頭盔，這是世界上第一款投放市場的VR商業產品。在那個年代，當然不可以流行起來。即使在1995年，任天堂推出的“虛擬男孩（Virtual Boy）”VR家用游戲機，在全球售出70萬臺，也因3D成像質量差、用戶體驗欠佳和價格不親民等因素，最終暗淡退市。

5月25日消息，據國外媒體報道，虛擬現實之父杰倫·拉尼爾（Jaron Lanier）對目前虛擬現實技術的發展深感憂慮，“我們必須把控科技力量在道德上的方向性，否則人類社會就麻煩了。”拉尼爾強調。同時，拉尼爾對虛擬現實技術是否會導致力量繼續往少數大公司集中表示了特別的關注。

1989年，拉尼爾第一次提出了虛擬現實的概念，通過一個頭戴式眼鏡打開了通向虛擬世界的大門。時隔近三十年之后，虛擬現實技術開始進入大眾市場，各大科技企業不斷在虛擬現實技術發展上投入巨資。不少高配置的虛擬現實設備開始上市，越來越多的開發人員開始開發虛擬現實體驗內容。

對此，拉尼爾并未感到興奮，取而代之的是對這種技術的憂慮。拉尼爾目前在接受電話采訪時表示，“我們不能在假裝忽視這個問題。我們擁有的力量要比能掌控的多得多。”

關于谷歌的Andriod版虛擬現實計劃Daydream，拉尼爾對這個項目表示了異議，認為其與自己的興趣有很大沖突。拉尼爾目前供職于谷歌的競爭對手微軟。拉尼爾承認，“我并不是中立的人。”雖然其并未針對某家公司在虛擬現實技術上的發展提出批評，但他深入探討了自己對虛擬現實技術危險性的理解。

拉尼爾指出，“未來幾年內，虛擬現實技術使我們需要面對的最大道德挑戰，其遠遠超過人工智能的影響。”一方面，拉尼爾擔憂虛擬現實系統會收集大量的用戶數據。拉尼爾表示，為保證虛擬現實技術的沉浸感，系統必須對用戶行為進行跟蹤，他們在做什么，關注什么，對什么會做出何種反應。通過虛擬現實系統所獲取的數據，公司可以歸納整理出包括用戶可以被何種事物吸引在內的所有東西。拉尼爾的擔憂也提及了虛擬現實技術是否會被掌控在少數大公司手中。目前，處在虛擬現實技術前沿的是Faeebook旗下的Oculus，以及谷歌旗下的項目Cardboard和Daydream。此外，三星在虛擬現實技術領域與Faeebook和谷歌均有合作，而HTC以及Steam合作推出了虛擬現實設備HTC Vive，索尼也在涉足這一領域。微軟致力于發展與虛擬現實相關的增強現實技術，而蘋果則在虛擬現實及增強現實均有涉足。在這些公司中，許多公司已經在收集用戶數據，而虛擬現實技術無疑為其收集用戶數據提供了更為有效的途徑。

事實上這一點非常重要。正如拉尼爾所說，目前很多公司是以廣告業務為中心，都是關于用戶行為科學的拓展。社會科學研究人員早已達成共識，用戶行為會受到外界刺激的影響。虛擬現實技術可以通過將用戶置身于沉浸感強的虛擬世界，以新的方式對其進行感官刺激。掌握虛擬現實技術的公司可以通過這種新的方式來影響用戶行為，在潛移默化中影響用戶。

拉尼爾明確指出，“在科技行業，收費業務的本質在于對受眾產生影響。擁有虛擬現實技術的公司都可以通過這種方式來影響用戶行為，在這些公司工作的每一個人都可以做到這一點。”

拉尼爾強調，問題的關鍵在于科技企業中總有不道德的人。當然，在蘋果、谷歌、Facebook工作的大部分人都很好。但是，把如此大的力量集中在一起往往極其危險，特別是當領導者出現道德問題時尤為如此。拉尼爾指出，在社會關系中出現信息不對稱時，就存在技術被濫用的可能性。

鏈接 VR發展大事記

VR誕生于上世紀五六十年代，并不算是新生產物。彼時，研發VR的初衷則是方便美軍練兵，與普通大眾的生活尚有一些距離。

2010年11月的一個晚上，OcuiusW創始人帕姆 拉克利向世界宣布PRI（也就是Prototype 1的意思）面世了，這也是他在虛擬現實設備上的第一個作品。PRI能夠裝下接近六英尺的顯示屏，實現90度的視野，這幾乎是目前市面上任何一款產品的兩倍。

2011年9月，他宣布無線版PR3誕生。

2012年初，他又推出了Pg5，擁有龐大的270度視角。此時拉克利已經成為一個名人了，有許多人都在等著他的新進展。

2012年4月拉克利宣布他正在設計第六代產品，稱之為the Rift。

2012年Google公司高調發布Google glass，曾引發一輪熱議，雖然該款產品最終“撲街”，但是它首次將VR和AR概念在消費端進行了普及。

2012年6月，約翰·卡馬克（John Carmack）——id Software的傳奇創始人，視覺設計游戲之父——將the Rift早期產品原型帶到了E3視頻游戲大展上，再次將虛擬現實技術引入了大眾話題當中。

2014年，Facebook斥資20億美元收購Oculus公司，引發新一輪的投資熱潮，彼時被業界解讀為：打響消費端VR設備的第一槍。此后，VR概念迅速成為“網紅”。

2016年一月份，Oculus又推出了一款更加先進的產品。三月份，在游戲開發者大會上，新產品原型再次面世。而最終，被Facebook以總值20億美元收購。而這只是一家還沒有成型商業產品的公司。

今年7月16日，在2016硅谷高科技刨新·創業峰會（北京）暨全球產業互聯網大會上，AR/VR兩大巨頭Oculus VR和HTC VR的高管現場進行深度的思想碰撞。