新聞媒體宣傳典型人物要抓節(jié)點(diǎn)

鄭麗麗

[關(guān)鍵詞]典型人物宣傳；作用；方法 ？

宣傳先進(jìn)典型人物是新聞媒體的一項(xiàng)基本任務(wù)，也是新聞報(bào)道的經(jīng)常性內(nèi)容。重視先進(jìn)人物的選樹和宣傳，充分發(fā)揮先進(jìn)人物的作用，是我們黨的政治優(yōu)勢(shì)和加強(qiáng)思想道德建設(shè)的有效途徑。這就要求我們新聞媒體要在提高認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，抓好宣傳節(jié)點(diǎn)。

一、把握全局，認(rèn)清宣傳先進(jìn)人物的作用

先進(jìn)典型人物具有道德性、民族性、時(shí)代性、群眾性、崇高性。先進(jìn)典型人物宣傳，其作用在于樹立先進(jìn)、彰顯形象、弘揚(yáng)正氣、形成導(dǎo)向。歷史上，典型宣傳起過巨大的作用，張思德、邱少云、雷鋒、焦裕祿、王進(jìn)喜、孔繁森，一個(gè)個(gè)熟悉的名字，散發(fā)著持久的人格魅力，影響了一代又一代人。進(jìn)入改革開放時(shí)期，又出現(xiàn)了一批改革先進(jìn)人物。改革人物不是一般意義上的先進(jìn)人物。他們是建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義道路上的開路先鋒，是黨的改革政策的最積極的體現(xiàn)者，是新生產(chǎn)力的代表，是移風(fēng)易俗中最有雄辯力的宣傳員。宣傳改革典型人物首先要胸有全局，要明白宣傳改革典型是為了推動(dòng)全局的改革。而改革的全局是一項(xiàng)偉大的極為繁雜的社會(huì)系統(tǒng)工程。所以，只有了解全局才能選擇好典型，選擇好宣傳的視角。就是說記者只有胸有全局，才能敏銳地去發(fā)現(xiàn)、去發(fā)掘典型，才能正確地判斷和恰如其分地掂量出典型的份量。這就要求記者首先要熟悉和了解黨的方針政策，對(duì)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論和方針政策的研究也應(yīng)該有極大的興趣。否則，就只能老一套路子來搞報(bào)道，就很難宣傳到點(diǎn)子上，或在宣傳中出現(xiàn)片面性失誤。了解全局形勢(shì)，包括了解過去和當(dāng)前的實(shí)際情況，了解改革的過程以及人民群眾的思想狀況和社會(huì)心理。

總之，先進(jìn)典型對(duì)于建樹優(yōu)良黨風(fēng)、營(yíng)造淳正民風(fēng)具有重要的促進(jìn)和推動(dòng)作用。但是，有的典型宣傳也存在一些遺憾或者不足。主要是形象不鮮明、事跡不感人、經(jīng)驗(yàn)較平庸，概言之為感染力不足。這樣一些情況，應(yīng)該引起重視。嚴(yán)肅地說，典型宣傳絕不能變成削足適履、霸蠻而為的事物，不能成為感動(dòng)不了群眾、沒有生命力的事物。

形式多樣，增強(qiáng)先進(jìn)人物宣傳的實(shí)效性

典型宣傳成功與否，檢驗(yàn)指標(biāo)應(yīng)是有沒有感召力，能不能“動(dòng)人心”，會(huì)不會(huì)產(chǎn)生共鳴，有沒有真正影響一片、帶動(dòng)一群。要實(shí)現(xiàn)這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，除了繼續(xù)發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)的有效宣傳形式外，更要善于運(yùn)用多種形式進(jìn)行宣傳，營(yíng)造崇尚先進(jìn)、學(xué)習(xí)先進(jìn)的良好輿論氛圍。當(dāng)前，電視媒體除了利用人物消息、人物專題片、人物訪談等新聞形式進(jìn)行宣傳外，還有電視散文、電視小說、電視曲藝和影視等文藝節(jié)目形式，基本構(gòu)成了立體化、多維化、互動(dòng)性等宣傳格局，使宣傳變得更加及時(shí)、形象生動(dòng)，更具滲透力。但是根據(jù)多媒體齊頭發(fā)展的趨勢(shì)來看，電視在先進(jìn)人物宣傳方面，還應(yīng)高度重視形式的多元?jiǎng)?chuàng)新，大膽破除原有的宣傳模式，探索能使受眾樂于接受的新形式。與此同時(shí)，還應(yīng)該與新媒體進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，借鑒所長(zhǎng)，形成合力。

三、把握準(zhǔn)確，且忌假話套話

宣傳先進(jìn)典型人物要注意真實(shí)性。這條基本原則是必須堅(jiān)持的，必須嚴(yán)格核實(shí)事實(shí)，不允許出差錯(cuò)，不允許夸大求全求美，不能人為拔高。這一點(diǎn)是常識(shí)，不用細(xì)述。典型宣傳依托的是宣傳材料。有的宣傳材料雖然洋洋灑灑，似乎內(nèi)容豐富，但對(duì)于典型的突出特征、突出亮點(diǎn)認(rèn)識(shí)不清，把握不了，無(wú)力彰顯典型人物的獨(dú)特人格魅力和高尚情操，無(wú)力表述先進(jìn)事跡的感人力量，不能引起人們強(qiáng)烈的共鳴，甚至?xí)鸱醋饔谩Ｋ裕覀冇浾吣玫竭@個(gè)作為媒介的宣傳材料后，應(yīng)該認(rèn)真研究，從中尋找先進(jìn)性的關(guān)鍵點(diǎn)，從而準(zhǔn)確把握材料的實(shí)質(zhì)，也就是先進(jìn)人物的實(shí)質(zhì)。然后再根據(jù)這些關(guān)鍵點(diǎn)篩選典型事例，確定運(yùn)用何種表現(xiàn)方式。

在具體宣傳報(bào)道中，新聞?wù)Z言應(yīng)是生動(dòng)活潑的和清新自然的，惟如此不能與先進(jìn)典型本身相契合。官樣文章，套話假話，不但讓受眾不知道這樣的話有何感人處、有何先進(jìn)性，而且會(huì)引起反感。因此，宣傳詞句既然是面向社會(huì)、面向群眾的，就應(yīng)當(dāng)大量使用群眾語(yǔ)言，說樸實(shí)明白的話，不必過份拔高，不能把生活中的人變成了脫離生活的“神仙”和“圣人”。樸實(shí)一點(diǎn)，白描手法是必要的，也才能感人。

四、不斷探索，處理好關(guān)鍵環(huán)節(jié)

首先，認(rèn)真處理改革與保守的各種關(guān)系和各種矛盾。先進(jìn)典型人物在工作中要遇到來自各方面的阻力，會(huì)與各方面形成矛盾的對(duì)立關(guān)系。這是一般規(guī)律。如何反映這一現(xiàn)實(shí)來烘托典型人物便是很重要的環(huán)節(jié)。記者就要善于通過報(bào)道人物的事實(shí)，去幫助典型人物正確認(rèn)識(shí)和對(duì)待他們遇到的困難和種種矛盾，靠用事實(shí)進(jìn)行耐心說服的方法去解決矛盾，善于在緩解矛盾中解決矛盾，而不要企圖在激化矛盾中解決矛盾，那樣只能增加矛盾。

其次，要用歷史的發(fā)展的觀點(diǎn)宣傳先進(jìn)典型人物。因?yàn)橄冗M(jìn)人物有個(gè)成熟過程，不可能一開始就是一個(gè)改革開拓者，就是一個(gè)清正廉潔者，就是一個(gè)全心全意為人民服務(wù)者。所以要?dú)v史地全面地表現(xiàn)改革人物。另外，改革的政策也有個(gè)逐漸完善的過程。不能從發(fā)布實(shí)施就是盡善盡美能讓所有人認(rèn)同的，它必須在改革的漸進(jìn)過程中得到不斷地修改、補(bǔ)充和完善。因此，報(bào)道中要注意反映出這個(gè)方面。同時(shí)，作為記者也有個(gè)對(duì)改革者的認(rèn)識(shí)過程，隨著采訪的深入細(xì)致，對(duì)改革人物的認(rèn)識(shí)與理解程度會(huì)不斷加深，這樣才能全面歷史地反映出改革者的真正風(fēng)貌。就是說既要不斷報(bào)道改革的成功，也要報(bào)道改革中的困難和挫折，在人物的報(bào)道中可以抓住某些典型事例進(jìn)行剖析，使大家理解改革的艱難，同時(shí)也使改革者更清醒地看清問題，增強(qiáng)信心。

第三，要注重從思想的破舊立新上入手宣傳。報(bào)道先進(jìn)人物的時(shí)候?qū)ζ淠承┳鞣ā⒕唧w的動(dòng)作措施可不做全景式詳盡地鋪敘，對(duì)其中一些過激作法或特殊行為，以及不適宜推廣的經(jīng)驗(yàn)應(yīng)不報(bào)道或少報(bào)道，即使報(bào)道也要交待當(dāng)時(shí)的背景，把來龍去脈講清，并時(shí)時(shí)注意從人物的思想上挖掘新的東西，挖掘破舊立新的切入點(diǎn)。只有這樣，才能真正反映出先進(jìn)人物的精神風(fēng)貌。

第四，宣傳先進(jìn)典型人物要注重多方位、多層次、多角度。記者既要從各個(gè)角度來宣傳倡導(dǎo)改革的觀點(diǎn)，破除陳舊的思想意識(shí)，闡述改革與發(fā)展的長(zhǎng)期性、復(fù)雜性、艱巨性，又要堅(jiān)持紅花要有綠葉配的觀點(diǎn)，適當(dāng)增加陪襯人物，不搞孤軍奮戰(zhàn)，多渲染群眾的參與積極性。同時(shí)，還要把人物宣傳與理想教育結(jié)合起來，為先進(jìn)人物創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，給他們以肯定與鼓勵(lì)，給他們撐腰。□

（編輯/劉佳）