新媒體語境下的電視新聞報(bào)道探究

劉婧

摘 要 隨著科技的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體也在發(fā)生著巨大的改變，與此同時(shí)新媒體迅速興起并快速發(fā)展起來，這對傳統(tǒng)媒體來講，無疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，因此，把握好這兩者的關(guān)系并處理好傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的關(guān)系將是我們即將要面臨的一大難題。文章主要分為三部分對新媒體語境下的電視新聞報(bào)道進(jìn)行了探究。首先將傳統(tǒng)媒體和新媒體做了詳細(xì)的比較，然后對電視新聞報(bào)道發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，在文章的最后針對新媒體語境下電視新聞報(bào)道提出了幾點(diǎn)改革和發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞 電視新聞報(bào)道；新媒體；傳統(tǒng)媒體

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）18-0014-02

媒體可以理解為是在信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具。在促進(jìn)科技發(fā)展和豐富人們的業(yè)余生活等方面具有極其重要的作用。隨著科技的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步，新媒體也隨之產(chǎn)生，這勢必會(huì)在某些方面優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，因此給傳統(tǒng)媒體帶來巨大的挑戰(zhàn)。

1 傳統(tǒng)媒體和新媒體的比較

媒體是傳承人類文明和推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段[1]。由于媒體的介入，人與人及人與事物之間的距離被拉近了，同時(shí)人與人之間的交流區(qū)域也被拓寬了。在我國歷史發(fā)展的長河里，每一步的發(fā)展都反映了社會(huì)文明發(fā)展的進(jìn)程，這些一方面為新媒體的出現(xiàn)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，另一方面還為新媒體的出現(xiàn)指明了方向。我國傳統(tǒng)媒體主要有以下幾種形式：期刊、報(bào)紙、圖書、電視和廣播等。傳統(tǒng)媒體[2]有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

首先，是對其的學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域廣泛。每一種期刊雜志或圖書都有與之對應(yīng)的研究領(lǐng)域，期刊社和出版社隨著科技的進(jìn)步及專業(yè)的細(xì)化，與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)讀者們的需求適時(shí)地邀請相應(yīng)的專家學(xué)者

撰寫。

其次，便于攜帶。我們在閱讀期刊報(bào)紙時(shí)，可隨時(shí)隨地打開閱讀，即可不需要其他的輔助工具。另外我們還可以養(yǎng)成使用書簽的習(xí)慣，將書簽插到適當(dāng)?shù)奈恢帽阌谙麓卫^續(xù)閱讀。

再次，運(yùn)作專業(yè)。我們平時(shí)閱讀的期刊和圖書，在信息采集、內(nèi)容審讀和文字潤色直至印刷成功，每一個(gè)過程都配備相應(yīng)的專業(yè)技術(shù)工作者。所以在此長期的專業(yè)化運(yùn)作中，無數(shù)專業(yè)化的原創(chuàng)作品被創(chuàng)造出來。

最后，學(xué)術(shù)價(jià)值很高。出版社為了促進(jìn)科技的發(fā)展和促進(jìn)出版物營銷市場的發(fā)展，不僅要逐步滿足社會(huì)的需求，還要注重創(chuàng)作，使作品具有社會(huì)

價(jià)值。

新媒體并沒有具體的定義。新媒體[3]是一個(gè)相對的概念，是對于傳統(tǒng)媒體來說的，目前新媒體主要指的是互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、手機(jī)電視、手機(jī)短信和移動(dòng)電視等。它具有一些新的特點(diǎn)：

首先，具有交互性的特點(diǎn)。相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體收視選擇較多，提供的信息也更多元化，在新媒體的時(shí)代，收視需求不僅僅要根據(jù)群眾的收視選擇，而且觀眾能夠通過不同的媒介形態(tài)，選擇出一些自己所喜歡的節(jié)目，也就是說觀眾在媒體內(nèi)容方面擁有了更大的自主權(quán)，并通過便捷的雙向交流及互動(dòng)對電視臺(tái)節(jié)目的選擇和編排產(chǎn)生了直接

影響。

其次，相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體不受時(shí)間和空間限制。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視利用網(wǎng)絡(luò)的雙向交互功能及網(wǎng)絡(luò)的豐富資源，使得使用者能夠完全按照自己的想法去選擇屬于自己的節(jié)目單，新媒體借助于完全私人化的終端使其成為最具有個(gè)性特征的信息渠道。另外，人們利用網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視可以隨時(shí)隨地觀看自己想看的節(jié)目而不是限制于室內(nèi)。

2 電視新聞報(bào)道發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)前面部分中對傳統(tǒng)媒體和新媒體的比較，可以發(fā)現(xiàn)，不論是人力資源方面還是物力資源方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體都具有非常強(qiáng)大的優(yōu)勢[2]。它擁有好的發(fā)展基礎(chǔ)并且發(fā)展時(shí)間較長，同時(shí)運(yùn)營機(jī)制比傳統(tǒng)媒體也要完善一些。另外，在新聞方面的采寫和編評上，都具有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和和實(shí)踐基礎(chǔ)，其還具有一定的媒體權(quán)威性和公信力。但是值得注意的是它在形式上和傳播內(nèi)容上是相對單一的，缺乏信息傳播的反饋機(jī)制，不能夠保證傳播的時(shí)效性和新鮮度，傳播可以說是單向的。而相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體傳播速度快、傳播范圍廣、成本低、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)資源豐富、傳播內(nèi)容各種各樣、和觀眾的互動(dòng)性強(qiáng)、信息搜索便捷迅速、具有較高的時(shí)效性和新鮮度等，但是新媒體的相對缺乏公信力、真實(shí)性和嚴(yán)謹(jǐn)性較差、容易出現(xiàn)虛假信息等，例如對于過于開放式的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，虛假信息或煽動(dòng)性的信息一旦泛濫，其影響力范圍就會(huì)很廣同時(shí)影響程度也會(huì)很深。最近幾年，新媒體的介入，給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的沖擊及挑戰(zhàn)，占據(jù)了大量的媒體市場，受到大眾的熱烈歡迎，這無疑會(huì)對傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的存在帶來了嚴(yán)重威脅，值得一提的是目前我國的新聞報(bào)道一直保持著傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性，受觀眾信賴且有固定的收視觀眾。

3 新媒體語境下電視新聞報(bào)道改革和發(fā)展

策略

通過上面兩部分的分析，可以發(fā)現(xiàn)，較傳統(tǒng)媒體而言，雖然新媒體語境下電視新聞報(bào)道具有很多新穎的優(yōu)勢，但是與此同時(shí)也存在一部分缺陷，因此在這一部分內(nèi)容中，將給出幾點(diǎn)新媒體語境下電視新聞報(bào)道改革和發(fā)展的策略。

3.1 豐富電視新聞報(bào)道內(nèi)容[4]

現(xiàn)如今，我們處于網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展的時(shí)代，公眾通過各式各樣的渠道可以獲取新聞信息及相關(guān)評論，因此新聞報(bào)道不能照本宣科僅限于照著新聞稿播報(bào)，而在內(nèi)容上應(yīng)該更加豐富。

首先，在廣泛吸納社會(huì)各個(gè)方面的新聞信息的基礎(chǔ)上，為了保證新聞報(bào)道的時(shí)效性和準(zhǔn)確性，要結(jié)合新媒體的使用，獲取更多的信息資源，例如可以選擇跨媒介去報(bào)道，如利用平時(shí)常用的論壇和微博等媒介來收集觀眾的評論和建議，從而使得觀眾在電視機(jī)中就可以得到大量的信息資源，然后再及時(shí)準(zhǔn)確地整理，最后完美地呈獻(xiàn)給觀眾。

其次，為了避免單一化的內(nèi)容的和缺乏趣味性的內(nèi)容，就要想辦法去豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容，努力做到電視新聞報(bào)道的內(nèi)容多元化，比如可以播報(bào)吸引觀眾興趣的內(nèi)容和一些大眾性的新聞內(nèi)容，可以增加有關(guān)民生方面的新聞，這樣既可以打破新聞報(bào)道的嚴(yán)肅類大型事件的傳統(tǒng)，又可以提高人們的習(xí)慣程度，最終引起觀眾關(guān)注的興趣。

3.2 拓展電視新聞報(bào)道形式[5]

新媒體語境的出現(xiàn)，越來越多的人們也漸漸習(xí)慣了開放和多元化的信息環(huán)境和語言環(huán)境，面臨這種狀況，新聞報(bào)道已經(jīng)不能夠僅局限于單一的報(bào)道模式，相反應(yīng)該合理結(jié)合使用新網(wǎng)絡(luò)媒體，從而實(shí)現(xiàn)形式的創(chuàng)新。例如，可以把數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)圖像、聲音和視頻結(jié)合起來使用，這樣在事件的還原度、情景模擬、電視新聞報(bào)道的趣味性方面都是有利的。另外在現(xiàn)場采訪的電視新聞報(bào)道的記者可以結(jié)合高科技技術(shù)手段的使用來實(shí)現(xiàn)采訪畫面的聲像一體，從而在豐富記者與被采訪對象的互動(dòng)和采訪的畫面方面起到一定作用。

3.3 建立健全的公眾反饋機(jī)制[6]

在新媒體語境下公眾發(fā)言的機(jī)會(huì)相對于傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道的單向化相比還是比較開放的，這樣一來公眾對新聞事件的參與度能夠得到提高，并且更容易吸引更多的觀眾。所以，為了增強(qiáng)媒體與觀眾的互動(dòng)性，在新的媒體語境下，電視新聞報(bào)道就要盡量建立健全的反饋機(jī)制，從而拓寬并豐富信息反饋渠道，開辟一些新媒體語境下的傳播渠道，比如，可以利用各個(gè)網(wǎng)站、各個(gè)聊天軟件等實(shí)現(xiàn)與觀眾的交流并激發(fā)他們的參與熱情。

4 總結(jié)

通過上面三部分的分析，傳統(tǒng)媒體在這個(gè)快速發(fā)展的社會(huì)已經(jīng)不能夠滿足觀眾的需求。而新媒體的出現(xiàn)的確具有一些傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢，例如：新媒體傳播速度快、傳播范圍廣、成本低、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)資源豐富、傳播內(nèi)容各種各樣、和觀眾的互動(dòng)性強(qiáng)、信息搜索便捷迅速、具有較高的時(shí)效性和新鮮度等。但是與此同時(shí)新媒體也存在著很多現(xiàn)實(shí)的問題，因此，在電視新聞報(bào)道內(nèi)容、電視新聞報(bào)道形式和公眾反饋機(jī)制等方面都還需要進(jìn)一步改進(jìn)。在對新媒體語境下電視新聞報(bào)道策略變化的基礎(chǔ)上要繼續(xù)保持傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的特點(diǎn)和優(yōu)勢，并結(jié)合新媒體的使用，取其精華納為己用。

參考文獻(xiàn)

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[2]王峰.在新媒體語境下電視新聞報(bào)道的改革和發(fā)展[J].媒體觀察，2015（4）：90-91.

[3]王燦.新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目發(fā)展趨勢研究[D].曲阜：曲阜師范大學(xué)，2014.

[4]劉博微.電視新聞報(bào)道在新媒體語境下的策略探討[J].品牌，2015（2）.

[5]牟正波，程建平.電視新聞報(bào)道的拓展[J].中國廣播電視學(xué)刊，1999（11）：80.

[6]王靜.新媒體電視的傳播特征和受眾特征[J].當(dāng)代傳播，2010（4）.