新媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)性研究

宋+晨　歐立坤

摘 要 科技進(jìn)步推動(dòng)了新媒體的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞傳播格局因?yàn)樾旅襟w的介入而被打破。新媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面扮演著各自不同的角色。文章通過對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體新聞傳播優(yōu)劣勢(shì)分析，探究新媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)性，希望為新媒體與傳統(tǒng)媒體的合作共生提供參考。

關(guān)鍵詞 新媒體；傳統(tǒng)媒體；優(yōu)劣勢(shì)分析；互補(bǔ)性探究

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）18-0018-02

長(zhǎng)期以來，報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體一直占據(jù)著信息傳播的主導(dǎo)地位，在政治、經(jīng)濟(jì)、科技等領(lǐng)域形成了較高的影響力和權(quán)威性。但隨著近年來科技的不斷進(jìn)步，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與媒體深度融合，以微博、微信為代表的新媒體不斷涌現(xiàn)，其傳播迅速、操作便捷、傳播覆蓋面廣的特點(diǎn)對(duì)社會(huì)受眾具有較強(qiáng)的吸引力。新媒體新聞傳播的便捷性打破了傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道機(jī)制，給傳統(tǒng)媒體帶來巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，但在新聞內(nèi)容、傳播效果方面也實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)媒體的有益補(bǔ)充與拓展。

1 傳統(tǒng)媒體新聞傳播優(yōu)劣勢(shì)分析

1.1 傳統(tǒng)媒體新聞傳播優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體的新聞傳播主體是專業(yè)的傳媒組織機(jī)構(gòu)，其具有廣泛的信息采集渠道、經(jīng)驗(yàn)豐富的技術(shù)人才和專業(yè)的機(jī)器設(shè)備，在多年的新聞傳播實(shí)踐中逐步形成既定的職業(yè)道德和行業(yè)規(guī)范，相較于個(gè)體或者非專業(yè)組織具有較高的受眾認(rèn)可度。特別是在深受爭(zhēng)議的公共事件上，主流傳統(tǒng)媒體的態(tài)度更具權(quán)威性，類似“馬航失聯(lián)”等跟蹤報(bào)道、國(guó)際報(bào)道方面往往也只能由傳統(tǒng)媒體才能實(shí)現(xiàn)，充分體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體新聞傳播的資源優(yōu)勢(shì)地位。傳統(tǒng)媒體借助自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)對(duì)新聞事件的深度剖析和專業(yè)解讀不斷提升著自身的影響力，在信息生產(chǎn)傳播上的嚴(yán)格把關(guān)，也使傳統(tǒng)媒體在信息引導(dǎo)功能方面更為有效。

1.2 傳統(tǒng)媒體新聞傳播劣勢(shì)

單向性是傳統(tǒng)媒體新聞傳播的最主要特點(diǎn)，這樣的信息傳播方式無法形成信息反饋機(jī)制。在傳統(tǒng)媒體新聞傳播中，傳受雙方缺乏信息溝通，社會(huì)公眾只能被動(dòng)接受傳播主體生產(chǎn)加工的新聞信息，對(duì)這些信息的意見和看法無法反饋給傳播主體。傳統(tǒng)媒體在一定程度上存在著信息更新速度慢、不及時(shí)的問題，例如報(bào)刊，從新聞采集、編輯到印刷出版要經(jīng)過一套嚴(yán)格的流程，信息更新速度方面嚴(yán)重受阻，特別對(duì)于一些時(shí)效性要求較高的突發(fā)性事件的新聞，信息報(bào)道必然滯后，電視、廣播的信息傳播速度相較而言要快一些，但是也會(huì)受到播出時(shí)間、播放載體的限制，無法及時(shí)向公眾送達(dá)信息。

2 新媒體新聞傳播優(yōu)劣勢(shì)分析

2.1 新媒體新聞傳播優(yōu)勢(shì)

新媒體大眾化的信息發(fā)布平臺(tái)改變了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)和傳播方式，信息的傳播和交流變得更為主動(dòng)和平凡。平民化、自主化的信息傳播模式，使得人人都可以成為新聞信息的傳播主體，借助網(wǎng)絡(luò)開放性平臺(tái)，社會(huì)公眾可以自主的編輯發(fā)布新聞信息，據(jù)美國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，新媒體環(huán)境下，50%的新聞內(nèi)容是由社會(huì)公眾所提供的。雙向互動(dòng)的信息傳播方式打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞信息源和話語權(quán)的壟斷，社會(huì)受眾可以借助網(wǎng)絡(luò)與新聞傳播主體進(jìn)行雙向互動(dòng)交流，此外還進(jìn)一步增進(jìn)受眾間的“橫向互動(dòng)”，社會(huì)大眾可以通過對(duì)信息的轉(zhuǎn)發(fā)、分享、評(píng)論加強(qiáng)交流。新媒體環(huán)境下，新聞信息的傳播主體和受體可能成為同一群體，他們經(jīng)常具有相似的價(jià)值取向和興趣偏好，生產(chǎn)出的新聞信息也更能滿足社會(huì)公眾的喜好和需求。新媒體還具有及時(shí)高效的特點(diǎn)，4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊設(shè)備的發(fā)展讓社會(huì)公眾隨時(shí)隨地采集發(fā)布新聞信息，特別是在對(duì)重大突發(fā)性公共事件的報(bào)道上，新媒體避免了人員設(shè)備調(diào)度帶來的延時(shí)問題，牢牢把握最佳新聞報(bào)道時(shí)機(jī)。

2.2 新媒體新聞傳播劣勢(shì)

新媒體使得人人都成為新聞報(bào)道的信息源，但同時(shí)也造成信息平臺(tái)上海量數(shù)據(jù)的存在，互聯(lián)網(wǎng)具有隱蔽性和匿名性的特點(diǎn)也使得信息傳播主體身份的復(fù)雜性和不確定性，新聞信息生產(chǎn)發(fā)布的隨意性導(dǎo)致了信息的碎片化問題。新媒體因傳播主體的個(gè)體化導(dǎo)致傳播信息的情緒化，缺乏權(quán)威性，社會(huì)公眾易受片面化信息的影響，例如“搶鹽風(fēng)波”事件中，鋪天蓋地、真假難辨的信息引發(fā)了社會(huì)民眾的恐慌，導(dǎo)致了超市搶購(gòu)食鹽事件。同時(shí)，社會(huì)公眾缺乏必要的新聞專業(yè)知識(shí)和素養(yǎng)，在新聞傳播內(nèi)容把關(guān)上存在一定難度，虛假不實(shí)的新聞報(bào)道嚴(yán)重污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，危害了社會(huì)和諧。

3 新媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播互補(bǔ)性探究

3.1 傳播主體互補(bǔ)

傳統(tǒng)媒體的新聞傳播主體是由編輯、記者等專業(yè)的新聞從業(yè)人員組成的新聞媒介組織。新媒體的新聞傳播主體更多的是社會(huì)普通民眾，他們往往沒有新聞專業(yè)知識(shí)背景，但其個(gè)體數(shù)量眾多且分部廣泛。新媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞傳播主體上形成了互補(bǔ)，普通民眾的加入壯大了新聞傳播者的隊(duì)伍，彌補(bǔ)了以往單一結(jié)構(gòu)傳播主體帶來的信息源不足、視角局限的問題，更多隱匿的新聞信息被社會(huì)公眾挖掘出來，他們以事件的親歷者或者旁觀者的身份還原重塑新聞事件，新聞內(nèi)容更具真實(shí)性，廣泛的關(guān)注度進(jìn)一步激發(fā)社會(huì)民眾參與新聞傳播的熱情，使新聞傳播主體更加多元，有利于新聞業(yè)的發(fā)展。

3.2 內(nèi)容涵蓋面互補(bǔ)

傳統(tǒng)媒體傳播的新聞內(nèi)容是由新聞專業(yè)從業(yè)者采集、編輯、報(bào)道出的代表官方意見的信息，更側(cè)重于從宏觀角度把握新聞事件的背景、內(nèi)涵。新媒體傳播的新聞內(nèi)容大多是由非專業(yè)人士制作的，更多的夾雜個(gè)人情感，代表著個(gè)人的意見和觀點(diǎn)，從微觀的角度闡述事件過程。二者在新聞內(nèi)容上形成互補(bǔ)，使得新聞事件的展示視角更為全面，同時(shí)也進(jìn)一步發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用。

3.3 受眾群體互補(bǔ)

新聞受眾群體對(duì)新聞媒介載體的偏好經(jīng)常會(huì)受到其年齡、教育水平等因素影響。年齡較大的人對(duì)新興電子產(chǎn)品的使用方法不熟悉，在了解新聞信息時(shí)更愿意通過閱讀報(bào)紙、收聽收看電視廣播，而年輕人熱衷于新鮮事物、趕潮流，不愿意閱讀形式呆板的報(bào)紙、雜志，他們更愿意通過互動(dòng)性較強(qiáng)的微博、微信等來獲取新聞信息。媒介載體的多元化讓新聞受眾群體范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，有利于新聞信息的傳播，增強(qiáng)影響力。

3.4 傳播效果互補(bǔ)

傳統(tǒng)媒體在采編內(nèi)容上的嚴(yán)格把關(guān)使得其在社會(huì)公眾心中樹立了權(quán)威，起到了積極的輿論引導(dǎo)作用，但單向的傳播方式導(dǎo)致互動(dòng)性的缺乏和活躍度的降低，話語權(quán)的缺失引發(fā)公眾的不滿。新媒體剛好有效彌補(bǔ)了這一缺憾，超強(qiáng)的擴(kuò)散性和互動(dòng)性給社會(huì)公眾提供了表達(dá)意愿的平臺(tái)，民眾可以更有效的行使自己的話語權(quán)，但個(gè)體片面化的信息闡述和意見表達(dá)還需要由官方權(quán)威意見加以佐證。

4 結(jié)束語

新媒體的產(chǎn)生給新聞業(yè)的發(fā)展帶來了新的方向，其進(jìn)一步擴(kuò)大了新聞傳播主體的范圍，改變了新聞的價(jià)值判斷，拓寬了新聞報(bào)道內(nèi)容的涵蓋面，豐富了新聞信息的傳播載體，強(qiáng)化了社會(huì)公眾的話語權(quán)，推動(dòng)了輿論監(jiān)督效力的實(shí)現(xiàn)，與傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面形成優(yōu)劣勢(shì)互補(bǔ)，有力地促進(jìn)了媒介對(duì)話時(shí)代的形成。

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