國內網絡自制綜藝節目的發展現狀與趨勢解析

黃韌

摘 要 國內網絡自制綜藝節目發展的現狀是非常樂觀的，且存在眾多的機遇，但其未來發展的趨勢仍是難以預測的，因為其發展的現狀存在一些不足和潛在風險。因此，只有對其發展的現狀進行深入的、細致的分析，才能完善其發展模式，減小其發展風險，為我國綜藝類節目的發展營造更好的發展機遇。

關鍵詞 網絡自制綜藝節目；興起；發展現狀；發展趨勢

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）18-0083-03

網絡自制綜藝節目雖然有一個看似美好的發展現狀，但是其在夾縫中生存和發展的現實壓力還是不容忽視的，結合其成功的案例，分析網絡自制綜藝節目在特色、受眾定位等方面的成就的同時，還應重視其考慮的不足之處，以減小其發展風險，為其未來的發展營造一個良好的發展空間。

1 國內網絡自制綜藝節目的興起

國內網絡自制綜藝節目的興起有其外部因素和內部因素，他的發展是多媒體時代綜藝節目發展的一個突破，有望于在以后的綜藝節目行業有更好的成就。國內網絡自制綜藝節目興起的外因與眾多的，其成功與電視綜藝節目的發展有密切的關系，例如《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》等，這些綜藝節目很成功，但難以擺脫海外綜藝節目的影響，可以說很多優秀的綜藝節目就是由海外綜藝節目的引進，面對全球經濟一體化的局勢，引進節目并無不妥，在受眾中引起共鳴也是“理所應當”，但是，我國的文化底蘊、社會觀念、道德宣揚等必定與其他國家有著很大的差別，因此我國綜藝節目的發展和創新有很大空間，而電視綜藝節目若是在依賴引進國外綜藝節目的形式上發展起來的，其創新就會有一定的局限性，加之節目制作的每一個環節要求都很高，在高成本壓力下“節目創新”風險很大。這就為國內網絡自制綜藝節目的興起創造了機遇。第一，國內網絡自制綜藝節目完全是對我國受眾市場進行科學的、精準的數據分析后應運而生的，這類節目更“接地氣”，突破了綜藝接引進節目的模式束縛，更加具有特色和個性。第二，國內電視綜藝節目的網站視頻購買的成本不斷提高，而這類節目對于視頻網站而言就是簡單的“搬運”，將其從熒屏上轉移到網站上，視頻網站很難加入自己的思想和創新，而視頻播放收益又有很大的局限性，這就致使節目的購買和收益存在眾多的不可控因素。而自制綜藝節目的發展使其經營模式有了更多的可選性，其收益也在不斷的多元化，這種模式相對于傳統的購買視頻有很大的優勢，因此各大視頻網站不惜重金發展自制綜藝節目，以求視頻網站發展的再一次突破性的成就。第三，自2015年后，我國對綜藝節目的引進做出了一些調整，廣電總局對外來綜藝節目引進做了進一步的限制，且下達了“限娛令”，限制大型歌唱選修類節目的制作和播出，這就使“草根”起家的網絡自制綜藝節目有了更好的發展環境，政策上的支持也是網絡自制綜藝節目發展的一個機遇，促成了這類節目的興起。此外，網絡自制綜藝節目的興起，引起了廣大受眾的狂熱追捧，發展之始便有如此收獲，這就使網絡視頻公司對于其發展更有信心，所以說，我國網絡自制綜藝節目的興起絕對不是一個偶然，而是眾多因素影響的合理產物，其將來的發展還有很多的不確定性，需要我們進一步的研究與探索，為該種形式的影視節目開辟一條穩定、健康、長遠的發展之路。

2 國內網絡自制綜藝節目的發展現狀

2.1 依托視頻網站發展很有特色

國內網絡自制綜藝節目的發展是網絡視頻企業針對電視綜藝節目與網絡發展的眾多壓力發起的一種自救的形式，其發展首先對于網絡視頻企業有積極的意義，其次，對于我國綜藝節目的發展亦有很大意義。當前網絡自制綜藝節目的發展，首先是很有特色，例如《奇葩說》《你正常嗎》等節目都顯示出了它的獨特性與時代性，如《奇葩說》，這一節目將社會最關注的話題作為節目討論的中心話題，如“漂亮女性是選擇事業還是男人？”，這一話題是當代年輕人與老一輩存在較大分歧的話題，在我國傳統思想中，女人就應該是“相夫教子”的，從這點看漂亮女人也應繼承“傳統美德”，應該選擇家庭而放棄事業，這是老一代的思想觀念。而新生代的一些女性則認為，男人的錢就是給女人花的，她們認為漂亮女人當然應該依靠自己的資本找一個“可依靠”的男人，等等。不管這些思想是否存在本質上的差別，其核心思想都忽略了女性的獨立性和女權。而對于另一部分女性則認為事業比其他重要，在現實的生活中她們要面臨很多的壓力，在她們的行事中也有許多不可取之處，那么將這個話題提煉出來，話題本身就具有很強的時代性。在話題討論中各種觀點的“共榮”也是一大特色，這也正是這檔節目吸引受眾的亮點之一，因此，具有特色就是當前網絡自制綜藝節目的一大現狀。其次，良莠不齊的個性化發展，雖然網絡自制綜藝節目的興起順應了當前我國受眾的觀看需求，其特色性的、個性化的節目形式使很多人眼前為之一亮，但這種個性化的發展模式也是使一些低俗的、商業的文化概念融入其中，這就致使了網絡自制綜藝節目的良莠不齊，如不對其進行深入的、深刻的思考，最終會使其發展走上一條“死路”。再次，網絡自制綜藝節目的特色沿襲了傳統節目電視綜藝節目的特點，就是“大牌效應”，在節目中會請出一些知名度高的演繹人員“助陣”，以增強聲勢，這種特色雖不算稀奇，但仍然有其可取之處，可以為節目贏得更多的受眾支持，這就增加了節目的各種收益，使網絡視頻公司的效益有所提高，因此，當前的網絡自制綜藝節目都或多或少的存在這種現狀。

2.2 準確定位受眾引得一片好評

當前網絡自制綜藝節目的最大優勢之一就是能準確定位受眾，首先撇開節目的質量不談，每一種類型的節目都有其“專職的粉絲”團隊，一方面，因為現代社會我國大眾的思想內涵極為豐富，任何一個領域都能遇到一大群“有著共同愛好的志同道合之士”，這就造就了每一個節目都有著不同的受眾群體，只要節目認真研究了當代人的觀看需求，基本上都會有所成就。另一方面，當代社會的大眾缺少主流思想，可以說人格、觀念等都處于“百花爭艷”的時代，這也為網絡自制綜藝節目贏得受眾好評奠定了環境基礎。其次，在網絡自制綜藝節目制作的前提，網絡視頻公司對于市場的調查非常重視，借鑒與我國綜藝類節目發展的經驗，一套較為成熟的節目編排、制作模式被廣泛的應用與網絡自制綜藝節目的制作當中，這就使其能準確的做出數據收集、分析、整合等，為節目的定位提供了科學的、可靠的依據，也促成了節目的發展，為其贏得廣泛好評奠定了基礎。再次，網絡自制綜藝節目重視對傳統綜藝節目成功案例的分析和借鑒，在制作中重視每一個細節，如嘉賓、辯手的選擇；與受眾的互動環節；網生代價值觀剖析等等，因此贏得受眾的一致好評應在情理之中。

2.3 多渠道盈利模式取得客觀效益

在傳統的網絡視頻經營中，綜藝節目視頻來源的主要途徑就是購買電視綜藝節目，然后通過播放贏得收益，可是隨著電視綜藝節目購買成本的增加，加之電視臺自己網絡視頻網站的建設和開發，網絡視頻公司的利益空間越來越狹小，面對這種局勢發展網絡自制綜藝節目可以獲得經營收益的多元化。例如，節目的播出除獲得廣告收益，還會獲得粉絲經濟方面的收益，如粉絲購買觀看、購買相關的產品等，這都為網絡視頻的播出拓展了收益。綜上所述，我國網絡自制綜藝節目的發展正處于一個上升階段，很有可能取代傳統媒體成為我國綜藝節目發展的主體力量，但其中還有些問題影響了這一節目形式的長遠發展，需要我們進一步探索和研究。

3 網絡自制綜藝節目的發展趨勢

3.1 綜藝節目特色化與時代發展的聯系

網絡自制綜藝節目的特色化、個性化是該類型節目發展的一大優勢，但應注意特色化、個性化背后文化內涵的融入，這才能確保網絡自制綜藝節目的長遠、穩定之發展。第一，節目的特色、個性化要符合人類發展的主流文化思想，要符合我國當前的社會特色、社會文化傳播需求，這才是網絡自制綜藝類節目發展的長遠之路。第二，節目的個性化要有底線，當前的社會思想結構較為復雜，人們追求的“個性化”具有一定的盲目性和荒誕性，就如“城里人上大飯店吃農村人喂豬的野菜”，這其中不僅是一個行為的個性，還包含了一個社會的價值觀、人生觀等的體現，也許這種現象只是個別現象，但足以引起重視，我們的綜藝類節目絕不能應為追求個性化、商業效益而陷入“低俗個性”之中，這不是影視節目發展的長遠之道。第三，對于傳統節目優勢的沿襲是一個好的現象，必定經過歲月沉淀下來的經驗都有其可取之處，但我們必須明白時代的變化和人類社會發展的開放性，任何一條“固執”的道路都會充滿坎坷，因此，對于網絡自制綜藝節目的發展有必要放開眼界、勇敢創新，也許會發現新的發展道路，促進其發展的更為成功。

3.2 準確定位基礎上的創新發展

準確定位是當前網絡自制綜藝節目贏得初步成功的一大優勢，在準確定位的基礎上，為了網絡自制綜藝節目的發展還應注重一些問題，例如，對社會主流文化的探究和引領，任何一門藝術形式其發展和傳承的資本就是豐厚的文化底蘊，過多的“遵從”當前的社會觀、世界觀，而不對其進行辨別、加工，換來的只能是“隨波逐流”，其思想意識下引導的行業發展也必將風險重重。又如，當前網絡自制綜藝節目對受眾的愛好、興趣調查的較為細致，但對于社會思想趨向、國家文化發展趨向等了解的還不夠深入，短期內這種“不太了解”也許不會影響到網絡自制綜藝節目的發展，甚至使其在“混沌”中贏得更好的發展機遇，但基于其長遠發展利益思考，對于受眾的定位應建立在社會道德主流和國家文化特色的基礎上，這樣才能為其營造肥沃的“發展土壤”，促進其健康、穩定的發展。

3.3 多方盈利的持續性和穩定性探討

當前網絡自制綜藝節目的多方盈利當然值得欣喜，但我們還應把握盈利的長效機制，控制好各種盈利途徑的持續發展，不可“廣泛撒網，竭澤而漁”，亦不可“殺雞取卵，斷己后路”。因此，網絡自制綜藝節目的發展要尋求一條長期合作、互贏互利的道路。同時，應注重網絡節目品牌化建設，使其在受眾中引起更大的反應，使我國的網絡自制綜藝節目的發展走上一條持續、穩定的道路，也使其效益處于一個持續、穩定的增長狀態。

4 結束語

網絡自制綜藝節目的發展是在眾多因素的壓力和機遇下產生的，其發展的現狀是樂觀的，且稍有成績。但在網絡自制綜藝節目的發展中，我們不僅要看到成績，還要看到不足和潛藏的風險，對于其未來的發展我們也許無法準確的預知，但分析、研究其發展中的不足和潛在風險勢必會成為預知其發展趨勢的可靠資源，對促進我國綜藝類節目的發展有極為重要的作用。

參考文獻

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