模特在廣告創意中的使用與選擇

王君杰

在人像、服裝廣告攝影中，消費者往往會選擇將目光投向引人注意的那副照片，不是從漢字入手，而是從拍攝的畫面和模特入手，如果畫面能夠打動你那么廣告的輔助性文字就會自動進入消費者的眼簾，如果消費者因這幅廣告而產生了消費行為，那么這幅廣告作品就可以稱得上是一幅有意義的廣告。那么模特在廣告攝影中應當如何使用與選擇就成為了部分廣告攝影在拍攝初期的重要因素。在廣告攝影中，模特是指出現在照相機鏡頭前，參與畫面形象塑造的人，通常我們所看到的或者所理解的多為專業模特，如服裝、車模等等，往往具有相當優秀的樣貌、身高、三圍并且年紀輕輕，充滿活力，對所要拍攝的廣告能夠很快的進入角色并加以表現。

而也有一部分模特是需要加入一些表演行為的，它的用途就是來展示出產品的內涵或者用途，那么她的年齡、身高、三圍等等外界因素就不會太大的受到限制。只要符合廣告內容的展示，具有很好的表現力及表演能力即可成為廣告模特。可以說在一定程度上講，好的廣告模特是模特與演員兩種職業的結合。一旦確定了一次廣告的內容并且有模特參與，那么整個廣告就就不僅僅是單純的表現產品了，而是如何通過模特來把整個產品更富有活力和內涵，能營造出感染力吸引消費者的目光。

一、廣告模特的分類選擇

俗話說對癥下藥，廣告攝影也是如此，拍什么廣告就要對此廣告進行分析選擇合適的模特，不是所有的女性都適合拍廣告，也不是只有漂亮的人才適合拍攝廣告，往往氣質與廣告的設計相符，才會出現和諧的作品，以時裝攝影為例，華麗典雅的晚禮服往往需要長相端莊、大方的女性來擔當模特，而平民化一些的牛仔服那么可以選擇比較陽光灑脫的模特來拍攝。如果是減肥廣告其中也可能會出現兩名模特，胖瘦前后的對比正說明了減肥的力度。但是，商品廣告中模特有很高的使用頻度，如在時裝、化妝品、珠寶首飾等的廣告中，女性模特出現居多，而在汽車、香煙等的廣告中男性模特則出現居多。在很多廣告畫面中，模特的形象也是為了樹立這個企業或者商品的形象，在這則廣告中，廣告設計者會對觀眾植入一種概念，什么樣子的人適合我們的商品，或者我們的商品一般都符合哪些種類的消費者。

No.5也是Chanel的第一瓶香水，在1921年推出的CHANEL No.5是第一瓶款合成花香調香水，靈感來自花束，融合了奢華與優雅，且表現出女性的勇敢與大膽，完全打破了當時香水的傳統精神。格拉斯的茉莉及玫瑰，透過乙醛豐富的變化，成為最具女性魁力的化身，精致地詮釋了經典永恒的女性柔美，展現了獨一無二的女性風味。在其廣告拍攝中也均以優雅優美的女性作為廣告形象，這使得每個看到過后的女性從心理與之產生一種共鳴和心理效應，愿意去接受這個品牌，想要像畫面上的女人一樣自信美麗，成為萬眾矚目的優雅女性。

而對于這則手表廣告則取用了C羅這樣一位優秀男士形象為模特，使得想要買手表的很多消費者在直觀上會想像C羅這樣的世界級足球名將都是帶著這樣的手表，那么這種手表首先肯定是世界級的好表，其次這也轉而變成為一種動力，激勵著消費者們認為我是否跟C羅這樣的人一樣，我是否也可以選一款與之相匹配的手表。所以，廣告攝影中模特的分類選擇往往可以對消費者產生一種指向與區分。

二、廣告中模特與商品的安排

模特參與廣告拍攝一般分為幾種，以商品為主，人物為輔，人物僅僅起到輔助作用；這種方式注重表現商品的特質，而模特在畫面中僅僅是陪襯，那么這樣的廣告拍攝模特的工作相對較輕，攝影師可能只會選取模特的一小部分進行拍攝，比如手指、眼睛、嘴巴之類來表現。這類廣告在拍攝時分先后，所以也要注意布光的一致性，使得在拍攝之后可以很合理的將模特與產品融為一個畫面。第二種是一大部分的模特為主，通過模特的氣質，模特通過修飾之后所呈現的現有的樣子來展現上片的特性，也就是說，觀眾如果在使用了該商品之后，就是廣告上模特的樣子。有創意的廣告也會運用很多產品概念有創意的拍出模特，來表達廣告的主張。

但是無論模特與產品處于一個怎么樣子的布置，廣告攝影依舊應該以突出商品為主，強調商品的品位和功能，樹立品牌，不可嘩眾取寵，也不可將模特拍攝成為藝術人像而造成減弱產品的展示力度，應當合理的分配。

三、模特在廣告攝影中的表現

在廣告攝影中，模特如何表現可以代表著廣告如何吸引顧客，模特的姿勢也有很強的形式感，模特動作的任何細小變化都會引起廣告最終完成的效果。在一則廣告照片中，拍攝的背景如何在什么地點，以什么顏色為主，反映了什么場景下這則廣告的誕生，都要靠模特的表現來體現。包括動作、手勢、眼神以及模特自我對環境的認同感。這樣不僅能夠完美的體現商品的特點，還可以將觀眾帶入到規定情境里去，不僅能給人以享受，還能滿足人們的心理需求。

以上兩幅內衣廣告來自于維多利亞的秘密廣告攝影，里面的模特來自于世界頂尖級的模特群類，他們對于環境的把控就非常的好，包括對于身上所穿內衣的展示以及對環境搭配都能給人聯想的空間。對于拍攝廣告的攝影師其實也是擔當這導演一職的，除了模特自身的感知以外，他就需要對他自己所拍攝內容來進行布置了。當然在拍攝的過程中，攝影師與模特都要注意在設計整個廣告畫面時應該注意民族、區域、文化的不同，不是所有人的喜好都一樣，適當的拍攝大眾所喜聞樂見的元素永遠是長久之道。

模特在參與拍攝廣告之前還應當注意要對所進行合作的廣告背景、歷史有所了解，要學會與攝影師充分的溝通，在平日時也要多注意積累和了解美學、社會學、傳播學、市場學等等，人民大眾所能接受什么樣子的自己和廣告，提高自己的綜合素養。而攝影師也應當注意，商業廣告是一個出現頻率非常多，傳播途徑特別廣的宣傳，在拍攝之前也應當做足夠充分的調研，不要出現不必要的表達錯誤，需要具備充足的相關知識。只有這樣才可以與模特合理的搭檔與耐心的指引，使自己的作品發揮光彩。