峨眉山旅游開發研究

摘 要：峨眉山是世界上著名的旅游勝地，也是世界自然和文化雙遺產地，對峨眉山旅游的科學、合理開發對于促進我國旅游產業發展，宣傳環保理念，提倡生態保護具有重要意義。目前，對峨眉山旅游開發項目多以開發文化景觀為主，而以自然景觀為基礎的旅游開發則比較少。峨眉山擁有豐富的自然生態旅游資源，依據景觀生態學理論，對峨眉山生態旅游進行開發和管理，能夠促進我國旅游行業的發展和進步。

關鍵詞：峨眉山；旅游資源；開發；措施

一、峨眉山旅游資源綜述

峨眉山坐落于四川省峨眉山市，位于四川盆地西南邊緣和青藏高原的交界處，主峰金頂海拔3077米，最高峰萬佛頂海拔3099米，峨眉山氣候宜人，山腳最高氣溫26.1℃，年平均氣溫17.2℃，而山頂處最高氣溫17.2℃，最低3℃。峨眉山具有豐富的動植物資源，獨特的地質地貌以及悠久的佛教文化，被人們稱為“植物寶庫”、“動物樂園”和“佛國仙山“。所以，峨眉山地區具有豐富的文化旅游資源和生態旅游資源，是我國重要的旅游勝地。

1.文化旅游資源概述

峨眉山是我國四大佛教名山之一，它被民眾認為是普賢菩薩的道場，在中國以及全世界佛教界中占有重要的地位。其佛教文化歷史悠久，而且風景秀麗，在1996年被聯合國教科文組織列為世界文化和自然遺產。峨眉山佛教文化遺產主要包含了文化遺產和非物質文化遺產兩部分。峨眉山區中有大量歷史悠久的佛殿道場，例如萬年寺普賢殿無梁磚殿，它始建于明神宗年間，其內部有精美的浮雕、窗欞、懸柱等，雖然經過多次地震和火災，但至今保存完好。再例如伏虎寺、報國寺、善覺寺以及圣水禪院等，在寺院內又有眾多的佛像雕塑，精美絕倫。而且，在山區內以佛教文化為背景，產生了許多相關的飲食文化，其中最具代表性的當屬普賢菜。普賢菜別名又稱石格菜，它是峨眉山上的一種草藥，高3厘米到100厘米，屬于多年生草本植物，夏季采摘。和佛教文化相關的節日法會也很多，例如普賢文化節、萬盞明燈朝普賢、峨眉山朝山會等。

2.生態旅游資源概述

（1）動植物生態景觀資源

由于峨眉山多樣化的氣候和地形條件，使峨眉山形成了各種各樣的動植物，而且其垂直帶譜也非常明顯。全山的森林覆蓋率達到了87.2%，各種奇花、飛鳥走獸構成了完整的生態系統。其中，動物有2300多種，國家級保護動物就有157種。峨眉山的植物種類也十分豐富，而且也相對集中，不僅具有非常大的觀賞價值，而且有重大的研究價值。目前，游客可以觀賞到的動植物生態資源有：五大植物保護區、石筍林海、長老坪藥材基地、山地垂直帶、生態猴區等。

（2）氣象氣候生態景觀資源

獨特的地理環境和生態環境使峨眉山具有獨特的氣候、氣象條件，例如佛光、日出、云海、圣燈以及峨眉山月等。其中，最奇特的當屬佛光。佛光屬于自然現象，它是由日光的衍射作用而形成的。雖然，這種現象是一種自然現象，但是結合上峨眉山的佛教文化，不禁帶上了一種神秘的色彩，給人們留下充足的遐想空間。峨眉山的圣燈又叫佛燈，圣燈也是一種自然現象，由于極為罕見，在結合上峨眉山濃厚的佛教文化，被人們取名為圣燈。它的出現需要具備四種自然條件，首先是雨后初晴，其次是天空中沒有月亮，再次是山下邊沒有云層，最后是山頂無大風大雨。只有同時具備這四種條件，才可以出現圣燈現象。除了以上獨特的氣候景觀外，峨眉山的月亮也十分漂亮，新月如鉤，皎白如玉。賞月最佳的地點當屬洗象池，在這里經常有山猴出沒，與人共同賞月。

（3）其他奇山異景

在峨眉山還有許多的地質、地貌景觀，其中有九老洞地質景觀、龍門地質剖面、峨眉玄武巖等，這些地質景觀別具一格，不僅吸引著大量的地質研究者，而且也吸引來自各方的游客。除了這些獨特的地質景觀還有奇特的水文景觀，山中清澈的溪流、沸騰的瀑布、噴涌的泉水無一不將峨眉山承托的更加清秀美麗，如同人間仙境一般。

二、峨眉山旅游現狀及存在的問題

1.峨眉山旅游現狀

目前峨眉山旅游主要以大眾旅游為主的經營模式運營，旅游收入大多是傳統的旅游收入。文化旅游為主，生態旅游并沒有進行規模化的開發和利用，只是對部分景區進行開發來作為傳統文化旅游的補充。例如，推出的峨眉山滑雪游、在生態猴區觀猴戲等。峨眉山旅游主要還是在經營文化旅游部分，在對外宣傳上，也是以文化旅游為主。多數游客到峨眉山旅游大多是進行觀光旅游。對于其他的例如大坪植物保護區、石筍溝原始森林、藥材基地以及初殿云窩等，很多游客都不了解，而一些在旅游線路中的冷杉林、天門石、龍門石等，游客也只是匆匆路過，游客留不下任何印象。

2.峨眉山旅游存在的問題

峨眉山地區文化主要以佛教文化為主，而且寺廟、佛像等比較集中，峨眉山旅游開發水平對于這些豐富的文化遺產來說還比較落后，甚至和一些其他旅游資源不是很豐富的地區相比存在較大差距。通過調查分析得出，峨眉山旅游存在的問題主要表現在以下幾個方面：

（1）旅游產品單一

峨眉山地區的旅游主要是傳統的觀光旅游，旅游產品比較單一，無法滿足游客不同的需求，產生這種問題的原因是由于旅游管理者思想觀念比較落后，旅游開發缺少創新，管理體制存在嚴重不足。經過多年的發展依舊停留在初級觀光階段，無法滿足新時期游客的需求。

（2）旅游資源特色無法得到體現

峨眉山有著豐富的旅游資源，而且種類繁多，特性鮮明，但是峨眉山的旅游產業并沒有很好的利用這一點，一方面，它無法體現出旅游服務的特色性。另一方面旅游產品無法反應峨眉山地區所獨有的風格。這樣，使游客感覺不到峨眉山所獨有的特點，從而轉向其他的旅游景區。比如同屬四大佛教名山的其他三處：五臺山、普陀山、九華山。以及九寨溝、青城山等其他的遺產旅游景區。

（3）地理位置的影響

峨眉山處于我國四川盆地的西南處，經濟相對落后，而且沒有直達的航空等交通干道，大部分客源都是臨近山區的地方以及周圍的一些省份。國際游客比較少，這樣就會影響到峨眉山旅游的客源量，但是這也表示峨眉山旅游發展潛力非常大。

（4）資金投入相對較少

開發新的景區需要巨大的資金和優惠的政策來支持。雖然峨眉山地區旅游資源豐富，但是由于投入資金有限，景區開發力度被嚴重限制，向游客開放的景區比較少，通過多年的發展，峨眉山景區能夠供游客觀看游玩的地方基本上沒有什么變化，從而無法滿足新游客的需求以及吸引以前的游客，從而導致游客總量逐年下降。

三、峨眉山旅游開發前景分析

1.峨眉山旅游市場影響因素

峨眉山擁有得天獨厚的自然條件和人文風情，這些為旅游開發提供了必備的自然條件和人文條件。但是，要想讓這些資源得到利用，就必須進行人為的加工和修改，才能夠變成旅游產品。開發旅游資源其本質是對自然景觀以及自然資源的開發利用，比如，需要修筑臺階和山路來方便游客行走登山，建立安全防護設施，建立游客生活服務區等等。所以，影響峨眉山旅游市場開發的因素主要有自然生態資源的開發難易程度、當地居民的態度、人為開發是否對當地生態會造成影響、旅游者的喜好等旅游市場狀況，現有的基礎條件等。

2.峨眉山旅游市場前景分析

首先，隨著社會的發展，我國鐵路網絡也越來越發達，城際之間以及省際之間的交通越來越便利，這為峨眉山旅游開發提供了便利的交通條件，從而解決了峨眉山地理上的劣勢。其次，我國社會經濟的改革使得我國旅游行業得到快速發展，政府加大旅游行業的資金投入，為旅游行業發展實施了許多優惠政策。這就為峨眉山旅游行業的開發提供了政策條件以及資金條件，峨眉山旅游開發就會得到相應的資金支持，開發力度也會加強，這樣就能夠吸引大量的游客。綜上所述，隨著峨眉山旅游市場的開發，峨眉山景區會吸引越來多的游客來消費、旅游，促進局部地區經濟的發展。

四、峨眉山旅游開發和管理措施

1.制定科學詳細的規劃

制定科學的規劃是旅游開發的前提。首先，應該進行實地考察，對峨眉山自然資源、文化資源進行評估。論證其現有資源的開發價值以及其隱含價值，通過價值評估的形式制定出詳細的資源評估報告。而且要考察、研究具體資源的具體開發方式以及開發后對原有環境的影響程度。旅游開發要保持的原則就是人為開發不能夠影響到原有的生態環境和文化傳承。其次，應該進行市場調查，采用調查問卷或者網絡征集的方式調查旅游市場潛力。從而根據市場需求來針對性的進行開發，實施開發計劃，提高開發效率。再次，規劃過程中要征求當地居民意見，不能夠影響到當地居民的正常生活。最后，要協調各部門的職能。旅游開發是綜合性的建設項目，在規劃階段就應該協調好各部門的職責，使各方協同作用，從而制定出詳細的、具體的，符合當地生態以及文化傳統的旅游規劃。

2.突出特色、豐富內涵

旅游產品以及旅游服務只有突出其特色才能夠區別于其他的產品，給游客留下深刻印象。峨眉山地區植物種類繁多，奇山、異石玲瑯滿目。所以，應該建立具有峨眉特色的旅游文化。峨眉山是佛教圣地，可以將其佛教文化和自然生態相結合，打造以佛學為主題的生態旅游產品。比如，利用佛教文化中的修身養性，來塑造峨眉山的溫泉品牌，在娛樂池外可以建立養身池。再比如可以開闊出一片湖水來修建放生湖。再者，可以利用佛家禪的理念來建立禪林等，使自然景觀開發和文化建設有機結合起來，一方面突出峨眉山佛文化內涵，另一方面進一步開發和利用峨眉山所特有的自然生態旅游資源。

可以突出人與自然和諧相處的主題，首先在建設旅游場地的時候要盡可能的減少對自然原貌的人為破壞，讓游客能夠體會到真正的自然風光，體會大自然的神奇和美麗，感受大自然的內在品質。其次，可以將一些古老村莊作為游客的休息區和服務區，在方便游客活動的同時能夠讓游客感受到人與自然和諧相處的精神內涵。再次，開發出休閑、健身、強體為主題的旅游項目。可以在低山處的河灘旁鋪設石子小道，游客可以一邊欣賞沿河風景，一邊散步或者跑步來鍛煉身體。也可以在湖邊低洼區域劃立游泳區域和娛樂區域。還可以在深山古村內設立燒烤服務，讓游客嘗到獨特的燒烤美味。

3.創新旅游服務形式和加強管理

旅游屬于服務行業，相關部門的服務水平會直接影響到旅游產業效益的高低。首先，創新服務形式，建立多元化的服務體系以滿足不同旅客的需求。比如，在景區設立詳細路標，使游客能夠迅速辨別方向，自由選擇道路。再比如，為游客配備導游或者免費發放旅游地圖，地圖要詳細準確，能夠正確為游客指引道路。也可以發放旅游手冊，手冊上面要包含峨眉山各景區介紹和歷史背景，游客旅游時的注意事項以及景區服務等。其次，設立站點式的服務，保障客戶能夠得到及時的幫助。再次，創新服務內容，根據旅游需求添加相應的服務內容。例如，定距離設立免費飲水裝置，舉行活動來為游客表演等。

4.加強管理與加大宣傳

旅游地經營需要進行科學的管理。旅游項目管理分為對旅游從業人員的管理和對旅游設施的管理。首先，應該設立科學、完善的管理體系，建立管理機制。加強政府監管職能，打擊不法旅游營銷行為，維護消費者的合法權益，建立安全、穩定的旅游市場。其次，加強人員培訓，提升服務人員服務水平和思想道德素質，為消費者提供優良的服務作保障。再次，可以招募志愿者到景區工作，一方面提高景區的服務水平，另一方面發揚助人為樂的服務精神。最后，要加強對旅游設施的保養和檢修。比如，定時對山路和護欄進行檢修，保障行人安全。加大宣傳力度，提高峨眉山風景區的知名度。可以發放宣傳手冊，也可以通過電視、網絡等媒體對峨眉山風景區進行宣傳，通過優化宣傳內容，改善營銷策略來刺激游客的消費欲望，吸引游客。

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作者簡介：張琪敏（1995- ），女，四川眉山人，漢族，遼寧理工學院（原渤海大學文理學院）管理系，旅游管理專業，本科生