新媒體環境下影視制作與傳播的發展路徑

王操

摘 要 在當前影視行業快速發展的過程中，新媒體發揮了不容忽視的作用，新媒體的出現以及應用，使得媒體這一行業更加鮮活，更加符合時代發展的趨勢。但新媒體的出現以及應用，也給影視制作以及傳播帶來了一定的影響，所以若是想要更好地制作并且傳播影視作品，就應該根據新媒體環境進行分析，找出適合在此環境中發展的新路徑。文章對新媒體背景下影視制作與傳播的發展路徑進行分析，并闡述了自己的見解，以供參考。

關鍵詞 新媒體；影視制作；傳播；發展路徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）19-0020-02

人們的日常生活不僅包含工作、休息和朋友聚會等，還包括看電視、看電影，而且影視在人們生活中所占比重是很大的，這樣的情況就使得影視行業的發展前景十分廣闊，而隨著互聯網等網絡技術的快速發展，傳統媒體逐漸地被淘汰，新媒體應運而生。新媒體的出現，突破了傳統媒體的限制，更方便人們觀看影視作品，所以新媒體不僅對影視傳播產生了一定的影響，同時還影響了其制作，在這樣的情況下，找出適應新媒體環境下影視制作與傳播的新路徑是十分有必要的。

1 新媒體的特點

相關人員在對新媒體進行分析后發現新媒體具有如下幾個鮮明的特點。

首先，新媒體具有交互性。所謂的交互性，就是指發布信息的人員可以和接受信息的人員進行交互。觀看影視作品的觀眾可以對作品進行點評，而創作影視作品的人員也可以看到觀眾的點評，這樣的交互對于影視創作人了解觀眾需求有著積極的作用。而這一點在一邊播一邊拍的影視作品中體現的十分清晰，很多還沒有拍完的影視作品會因為觀眾的意見而發生情節變動，這樣就使得播出的影視作品更加符合觀眾需求，交互性的新媒體滿足了人們參與影視作品的需求。

其次，新媒體具有時效性。新媒體的信息傳播是非常快速的，此特點就使得新媒體所播出的很多信息都是當前人們關注的熱門信息，而這些信息對影視制作也提供了便利。影視制作方想要吸引觀眾的視線，提高自己的收視率，就需要結合當前人們關注的熱點來制作影視作品，所以說，新媒體具有的時效性這一特點，對于影視制作與傳播來說都有著積極的影響[1]。

最后，新媒體具有參與性。新媒體和傳統媒體明顯的區別就在于新媒體可以讓更多的普通群眾參與其中，每個普通人都可以制作影視作品，傳播影視作品。在以往的傳統媒體中，普通群眾只是受眾者，因為無法參與其中，所以對媒體十分的崇拜，但是新媒體的出現卻為每個普通人提供了一個機會，人們只要有剪輯軟件、DV以及天馬行空的想象就可以創作影視作品，比如說上海曾舉辦一次手機電影節，參與此電影節的短片共有9 800部，由此可見，新媒體的出現提高了群眾的參與性，使影視制作與傳播更加的便捷。

2 新媒體應用的積極作用

2.1 提高了影視制作的技術水平

在進行影視制作的過程中，不僅需要有此方面的專業人員，還需要先進的制作技術，而且在當前人們對于影視作品效果要求越來越高的基礎上，影視制作技術就顯得尤為重要。傳統的影視制作技術已經較為落后，若是依然采用傳統技術來進行制作，那么最終的成果可能無法達到觀眾的滿意，在這樣的情況下，新媒體的出現有效解決了這一問題。新媒體技術能夠對圖像、聲音以及文字等內容進行綜合性的處理，而且新媒體技術中所包含的多媒體技術還可以對數據進行壓縮，實現媒體技術同步，這些技術的應用就使得制作出來的影視成品更加的富有感染力，能夠達到觀眾對作品效果的要求。

2.2 豐富了影視作品的藝術性

在制作影視作品的過程中，不僅要考慮作品的藝術性，還要考慮其審美是否符合觀眾需求，在這樣的綜合考慮中，制作出來的影視作品雖然基本可以達到觀眾需求，但是卻無法令觀眾十分滿意。在這樣的情況下，新媒體技術的應用打破了這一現狀。影視制作人員可以利用新媒體技術來對影視素材進行嫁接以及組合，從而賦予人們身臨其境的感受，例如：當前3D電影數量不斷增多，看過的觀眾都知道3D電影更加的真實，可以讓人們感覺自己就處于影片中[2]。所以說，新媒體的應用可以使得影視作品更加的富有藝術性。

2.3 推動了影視作品的傳播

傳統媒體包含電視、報紙等，人們若是想要通過這些傳統媒體來查看一些信息，或者是觀看影片都要受時間以及空間的限制，但是新媒體不同。當前智能手機的應用已經十分地普遍，人們可以通過手機來查看各種信息以及影視作品，同時，在科學技術的不斷進步中，影像記錄設備逐漸完善，人們可以利用手機等來進行拍攝，這樣就使得人們對于電影屏幕的敬畏感逐漸消退，參與的積極性不斷提高，進而推動了影視作品的傳播。

3 影視制作與傳播立足于新媒體的發展路徑

3.1 更加充分地利用新媒體技術

想要讓影視制作與傳播立足于新媒體，就應該更加充分地利用新媒體，通過對其有效利用，使影視制作與傳播和其之間的關系更加的密切，這樣才能推動影視行業的進一步發展。當前的影視作品數量不斷增多，在眾多的作品中若是想要脫穎而出，最重要的就是要創新，創新并不是盲目進行的，而是根據觀眾的需求來對作品的題材進行創新，對影視表現形式進行突破，以此來促使制作出的影視節目以及作品符合觀眾需求[3]。而在這一過程中，新媒體的作用就在于為影視制作人提供觀眾需求，并在此基礎上提高影視制作技術水平。與此同時，新媒體的應用還可以使影視作品更有藝術性，因為新媒體技術可以對燈光、音頻等進行整合，從而使影視作品的整體效果更好。

3.2 進一步應用新媒體的處理技巧

新媒體不僅是一種單純的媒介形式，其中所具有的技術還可以為影視作品的制作進行處理。例如：在進行節目錄制的過程中，不僅要保證節目的畫面效果是十分良好的，同時還需要將音樂等伴奏內容融入進去，這就需要利用新媒體技術來進行特效處理，從而實現畫面和音樂的無縫連接，使作品展現出來的效果更好。另外，在進行影視作品后期制作的過程中，工作人員也可以利用新媒體所具有的合成、光學特效等技術來進行后期制作，從而提高影視作品的成品效果。

3.3 以新媒體為載體實現和受眾的互動

想要在新媒體背景下有效的發展影視制作與傳播，就應以新媒體為載體，利用新媒體技術來和受眾進行互動，以此來吸引觀眾。首先，影視作品中的內容以及核心精神想要傳遞給觀眾，就離不開新媒體的作用；其次，新媒體中的形式很多樣，有數字電視、移動電視以及手機網絡等，這些不同類型的新媒體形式可以讓觀眾自由選擇，觀眾選擇自己喜歡的媒體方式來觀看影視作品，可以使觀眾感受到自己的主體地位，進而媒體和觀眾可以更加友好的相處[4]。

3.4 對影視人才進行有效的培養

新媒體的出現以及應用雖然給影視制作以及傳播帶來了很多積極地影響，但與此同時，新媒體背景下對于影視制作人的要求也逐漸地提高，所以想要在新媒體背景下更好地發展影視制作以及傳播，就應該對影視人才進行有效的培養。新媒體要求影視人員應該具備審美能力、創新能力以及影視鑒賞基本功，所以根據這些能力要求，就應該對影視人員進行綜合性的培訓，讓影視人員可以掌握更多此方面的知識，或者是在閑暇時間自己學習相關的制作技術等，提高自己的技術水平。另外，還可以和高校進行溝通，讓高校開展文化產業課程，從大學生入手，拓寬影視人才培養范圍，通過理論知識以及實踐培養，讓更多的大學生具備影視能力，從而在畢業后能夠投入于影視行業中，為影視行業的進一步發展貢獻一份力量。

4 結束語

綜上所述，影視行業的發展離不開媒體，傳統媒體在一定程度上限制了影視行業的發展，而且傳統媒體也無法滿足當前人們的需求，在這樣的情況下，新媒體出現并被廣泛應用。新媒體的應用不僅可以使影視作品的制作效果更加良好，影視作品更具有審美以及藝術性，同時還為群眾參與影視作品的制作以及傳播提供了一個新途徑，進而有效的拉近了媒體和群眾之間的距離，并為影視作品的制作與傳播帶來了便利。

參考文獻

[1]劉俊生.新媒體環境下微電影傳播途徑新論[J].電影文學，2014（10）：34-35.

[2]李丹丹.影視劇在新媒體環境下的商業和文化營銷——以英國迷你劇《神探夏洛克》為例[J].東南傳播，2014（9）：125-129.

[3]蘇晟.新媒體背景下的影視紀錄片發展研究[J].電影評介，2015（12）：67-69.

[4]李霞.網絡時代中電視劇在新媒體上的移動化傳播[J].新聞研究導刊，2015（7）：4.