新媒體時代涼山州彝族傳統體育文化傳播現狀與對策研究

【摘要】隨著科學技術的發展，傳播手段不斷更新，媒介融合、已成為新的發展趨勢。彝族體育具有悠久的歷史以及深厚的文化內涵是彝族人智慧的結晶也是中華民族的寶貴財富。本文根據彝族傳統體育文化在新媒體時代下傳播現狀關于彝族體育文化的傳播與推廣路徑提出發展策略為四川涼山州彝族傳統體育文化的傳播與推廣提供理論依據。

【關鍵字】新媒體時代；彝族傳統體育文化；傳播

（新媒體時代少數民族傳統體育文化傳播與推廣路徑研究-以四川涼山彝族為例201510656044）

彝族是我國六大少數民族之一，四川省涼山州是我國擁有彝族人數最多的少數民族聚居區，彝族傳統體育來源于彝族人的生產生活，具有深刻的內涵，種類豐富多彩，深受廣大人民的喜愛。彝族傳統體育是在日常勞動生活中發展而來的，不單與彝族人的生活息息相關，也與宗教、祭祀、節慶等彝族民俗緊密相關，是彝族民族文化的重要組成部分。

新媒體也稱作數字化媒體，是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，通過影音文字信息的大量整合，使廣大群眾同時獲得視、聽、觸、嗅、動等多方位的體驗與感受，使文化的傳播變得更加的生動，使個體從各個角度以及大眾的共同評價來認識文化，感受文化的氣息。

一、新媒體時代涼山州彝族傳統文化傳播現狀分析

1.傳播主體對于涼山州彝族傳統體育文化傳播的影響。目前，政府機關、社會團體、文化類企事業單位、個人作為民族傳統體育文化傳播的四大主體，這些主體在實際傳播中相互配合、協調發展。

首先，由政府主導的官方傳播在少數民族傳統體育文化傳播中發揮著不可替代的作用。政府機關掌握著多樣化的傳播渠道和良好的傳播資源。例如，涼山州政府官方微博、西昌市政府官方微博。其次，很多社會團體帶有準官方的性質，例如地方體育協會等，這類傳播主體具有良好的政策支持并且更貼近民意。再次，文化事業企事業單位在民族傳統體育文化傳播中具有較大的社會影響力，也會自主舉辦一些民族特色活動，向外界傳播民族傳統體育文化。最后還有一部分民族傳統體育文化傳播的個人，尤其是在新媒體傳播方式中，他們建立網絡工作室，或者自媒體公眾平臺，在對外傳播民族傳統體育文化中的力量不可小覷。

2.受眾的接受程度對于涼山州彝族傳統體育文化傳播的影響。隨著現代社會經濟水平、傳播媒介的發展，許多涼山彝族的民族傳統體育項目被越來越多的涼山州外的人們廣泛的認知和喜歡。例如，彝族舞蹈已經走出國門得到全世界的認可。但受眾的接受程度也一定程度上影響著彝族傳統體育文化在新媒體時代的傳播。涼山州的下設縣的經濟發展水平相對較低，當地居民的教育資源也相對比較匱乏，根據當地居民的實際情況，針對當地居民對于接觸彝族傳統體育活動的訴求，例如，感興趣或者愛好、了解本民族，增長知識、健身娛樂、獲得經濟利益、參加比賽、增強社交、文化交流等等，根據受眾的需求，3.傳播內容對于涼山州彝族傳統體育文化傳播的影響

涼山彝族傳統體育文化一直以涼山火把節作為載體進行傳播，并沒有以彝族體育文化為核心進行傳播，在2015年涼山國際火把節的宣傳片中多次出現涼山彝族傳統體育活動的場景，而該宣傳片在發布的兩天內獲得了2.2萬次的播放，而彝族歌舞為核心的涼山火把節的開幕式的短片更是獲得了12.9萬的播放次數。據史料記載彝族傳統體育有43項，就目前來看，四川涼山彝族傳統體育文化的傳播內容也僅僅限于彝族舞蹈、摔跤、賽馬等體育項目，并且都是以節慶、或者其他體育活動作為載體進行傳播，并沒有以彝族傳統體育文化為核心進行全面、深入的傳播。

二、新媒體時代涼山州彝族傳統文化傳播發展對策

1.重視培養傳播主體，建立完善的新媒體傳播機制。在四川涼山州當地政府相關部門應建立并完善新媒體傳播平臺，構建以彝族傳統體育活動為核心的傳播策略。其次，可以利用當地的彝族娛樂明星，積極打造具有彝族傳統體育文化的品牌及代言人。娛樂界與體育界聯手傳播彝族傳統體育文化，可以擴大傳播效果，更有利于打造有彝族特色的傳統體育文化品牌。再次，加強培養彝族傳統體育文化傳播的人才，培養一些既掌握傳播學方面知識，又了解當地彝族傳統體育文化的專業人才，尤其是當地具有民族特色代表的高校、電視臺等機構的年輕人員的培養，在未來，他們將會直接提升彝族體育文化對外的宣傳效果。

2.豐富傳播內容，完善傳播形式。首先，應創新彝族傳統體育的內容，彝族傳統體育不僅具有健身性、娛樂性更有其獨特的歷史文化意義，將彝族傳統體育與現代體育創意的結合在一起，增強其娛樂性以及健身性的同時，又保留其深厚的文化內涵，因此，想要綜合的傳播彝族傳統體育文化就要求我們擁有更加豐富的傳播內容以及更加完善的傳播形式。

【參考文獻】

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作者簡介：武彪（1994—），男，漢族，籍貫：河北邯鄲，單位：西南民族大學體育學院，研究方向：少數民族傳統體育。