成都市高校體育產(chǎn)業(yè)化研究

李檢

摘要：本文對(duì)成都市各高校的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行了深入的調(diào)查與分析。針對(duì)問題論文提出以下幾條建議：成都市各高校要開放觀念，逐步完善高校體育產(chǎn)業(yè)化理論，加大對(duì)高校體育資金的投入和加強(qiáng)高校體育產(chǎn)業(yè)化管理人員的理論培訓(xùn)，促使高校體育產(chǎn)業(yè)的多元化開發(fā)。

關(guān)鍵詞：成都；高校；體育產(chǎn)業(yè)

（一）成都市高校體育產(chǎn)業(yè)供給市場(chǎng)分析

1.成都市高校體育產(chǎn)業(yè)特征分析

體育產(chǎn)業(yè)即指生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，為群眾提供各種體育服務(wù)的各行業(yè)的總和。隨著《1995年至2010年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》的頒發(fā)實(shí)行，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)一步加速，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展逐漸成為中國(guó)新時(shí)代的朝陽產(chǎn)業(yè)，其性質(zhì)也由原有的事業(yè)福利型逐漸向產(chǎn)業(yè)公益型轉(zhuǎn)變，逐漸成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)之一。

成都市各高校體育產(chǎn)業(yè)以公益性為主，高校體育產(chǎn)業(yè)主要是面向?qū)W生，供學(xué)生學(xué)習(xí)體育相關(guān)知識(shí)的場(chǎng)所，為學(xué)生服務(wù)。

2.成都市高校體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)分析

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)歸于服務(wù)業(yè)，由市場(chǎng)消費(fèi)的角度上分析，屬于享受型和發(fā)展性消費(fèi)[4]。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r急需國(guó)家扶持，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和培育體育市場(chǎng)的相關(guān)法規(guī)不夠健全完善。高校體育作為體育事業(yè)中的一個(gè)重要組成部分，高校體育產(chǎn)業(yè)化是體育事業(yè)發(fā)展的必然產(chǎn)物，改革現(xiàn)有體育教育制度，使體育教育能夠有更大的活力進(jìn)行自我發(fā)展，并由事業(yè)型、公益型向經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變，是高校體育產(chǎn)業(yè)化的必要過程。現(xiàn)階段的成都市高校體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)是一種為體育教育提供相應(yīng)支持和保障的各種產(chǎn)業(yè)。

3.成都市高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模分析

由于當(dāng)前高校體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者意識(shí)還處于相對(duì)落后階段，思想不夠開放，并受國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平的限制，高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)在尚處于起步階段，成都市高校體育產(chǎn)業(yè)也面臨著相同的問題。體育產(chǎn)業(yè)是真正的朝陽產(chǎn)業(yè)，以世界體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家美國(guó)為例，20世紀(jì)80年代，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值已經(jīng)約占其國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的1%，在各大行業(yè)的總產(chǎn)值排名中占第22位；20世紀(jì)90年代中期，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值就已經(jīng)超過了3000億美元。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的西歐、北美和日本等國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是其國(guó)內(nèi)十大支柱產(chǎn)業(yè)之一。早在2000年，全球體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值就高達(dá)4000億美元，并以平均每年20%的速度穩(wěn)定增長(zhǎng)著。英國(guó)、加拿大、德國(guó)、澳大利亞、日本、法國(guó)和意大利等發(fā)達(dá)國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)，總產(chǎn)值大約占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的1%—1.5%。

4.成都市各高校對(duì)學(xué)校體育場(chǎng)館建設(shè)的利用狀況調(diào)查

體育場(chǎng)館主要是為滿足運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、群眾健身娛樂和運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的需要而修建的各種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，一般包括各類體育場(chǎng)、館和游泳池。高校體育場(chǎng)館是高校固有資產(chǎn)的重要組成部分，是為高校大學(xué)生的體育教學(xué)提供服務(wù)的場(chǎng)所，是體育教學(xué)、訓(xùn)練、開展課外體育競(jìng)賽和課余活動(dòng)的必要場(chǎng)地。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，成都市高校大學(xué)生多數(shù)對(duì)校園運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的適當(dāng)收費(fèi)無法接受，寧愿不活動(dòng)也不進(jìn)收費(fèi)的場(chǎng)館。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比這樣的體育消費(fèi)觀念是比較落后和消極的。現(xiàn)階段成都市體育場(chǎng)館資源最大的特點(diǎn)就是浪費(fèi)和短缺并存，而影響體育事業(yè)發(fā)展的重要因素之一就是現(xiàn)有體育場(chǎng)館的合理利用狀況。成都市各高校若能充分利用體育場(chǎng)館資源的優(yōu)勢(shì)為社會(huì)服務(wù)，會(huì)對(duì)體育事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生良好的推動(dòng)作用，并對(duì)《全民健身計(jì)劃綱要》的實(shí)施具有重要意義。

根據(jù)調(diào)查得出以下幾點(diǎn)：

（1）高校體育場(chǎng)館資源軟硬兩方面的環(huán)境會(huì)對(duì)體育場(chǎng)館的利用情況產(chǎn)生較大影響。

（2）高校針對(duì)不同類型的體育場(chǎng)館的服務(wù)情況各有不同。

（3）高校環(huán)境越好并且建筑規(guī)模越大，體育場(chǎng)館類型就越豐富多樣。

（4）成都市各高校的經(jīng)營(yíng)思想和場(chǎng)館條件兩方面對(duì)體育場(chǎng)館資源開發(fā)的贏利狀況有一定的影響。在體育場(chǎng)館的建設(shè)情況上，其學(xué)校地理位置越好、規(guī)模越大越有利于贏利。建有稀缺性體育場(chǎng)館的高校，其體育場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)效益較好。在經(jīng)營(yíng)思想上，其開放的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目選擇合理、價(jià)格低廉的學(xué)校，能取得一定的收益，在此基礎(chǔ)上相關(guān)服務(wù)人員配備齊全并且經(jīng)營(yíng)方式多樣的的高校，其經(jīng)營(yíng)效益能在維持收支平衡的基礎(chǔ)上獲得較好的收益。

5.成都市各高校管理者對(duì)高校體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)同度分析

成都市各高校把學(xué)校體育場(chǎng)館和體育設(shè)施一般都安排給高校后勤部門或相關(guān)體育學(xué)院進(jìn)行管理，在體育產(chǎn)業(yè)管理過程中高校領(lǐng)導(dǎo)者并未細(xì)致的對(duì)相關(guān)管理體制和運(yùn)營(yíng)方案進(jìn)行過討論，僅是制定了一定的書面文件和制度，并安排相關(guān)方面的負(fù)責(zé)人管理，但分工不夠明確，人員管理不夠到位，缺乏相關(guān)專業(yè)的專業(yè)性管理人才。

（二）成都市高校體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)分析

1.成都市高校大學(xué)生體育消費(fèi)目的分析

隨著居民消費(fèi)水平的提高，大學(xué)生的生活方式、生活質(zhì)量和消費(fèi)觀念也與時(shí)俱進(jìn)，發(fā)生了一定的變化。這種變化有好的、積極的一方面，也有壞的、消極的一方面。從表2可以看出成都市高校學(xué)生把健身作為體育消費(fèi)的首選目標(biāo)占學(xué)生調(diào)查人數(shù)的40.82%。放松休閑和追求時(shí)尚，也是大學(xué)生選擇體育消費(fèi)的另一重要目標(biāo)，分別占調(diào)查人數(shù)的25.63%和23.89%，這同樣反映出了現(xiàn)代大學(xué)生追求生活質(zhì)量，追求時(shí)尚，放松休閑的高檔消費(fèi)心理的現(xiàn)狀。

2.成都市高校大學(xué)生體育消費(fèi)方式分析

隨著居民生活消費(fèi)水平的提高，體育消費(fèi)的形式、內(nèi)容也逐漸變得多樣化。按體育消費(fèi)品的狀態(tài)來分，可以分為兩種類型，即實(shí)物性體育消費(fèi)和非實(shí)物性消費(fèi)[10]。實(shí)物性體育消費(fèi)的種類多種多樣，包括運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)服裝、報(bào)刊、體育彩票等。在調(diào)查中顯示在實(shí)物性消費(fèi)中，成都市高校大學(xué)生購買運(yùn)動(dòng)器材和運(yùn)動(dòng)學(xué)生服裝的大學(xué)生占比例較大，分別占28.62%和32.56%。大學(xué)生購買報(bào)刊及體育彩票也占有一定比例，分別占13.45%和9.87%。非實(shí)物性體育消費(fèi)是大學(xué)生體育消費(fèi)中的另外一項(xiàng)重要內(nèi)容，從大學(xué)生所處的消費(fèi)環(huán)境和體育俱樂部自身的特點(diǎn)來分析判斷，現(xiàn)今大學(xué)生要想通過有限的體育消費(fèi)獲取最大的身體收益的合理選擇既是參加體育培訓(xùn)班或體育俱樂部，這也將是今后大學(xué)生體育消費(fèi)中一種最重要方法。

3.高校大學(xué)生體育消費(fèi)內(nèi)容分析

在調(diào)查過程中，按照專業(yè)、性別、所學(xué)專業(yè)、家庭經(jīng)濟(jì)狀況等不同條件，對(duì)大學(xué)生各項(xiàng)體育消費(fèi)在個(gè)人體育總消費(fèi)中所占比例進(jìn)行分析后得到表3。表中運(yùn)動(dòng)技能學(xué)習(xí)不包括大學(xué)生所交學(xué)費(fèi)中所包含的正常學(xué)校體育成本由表3中可以看出成都市高校大學(xué)生體育消費(fèi)的內(nèi)容多以實(shí)物性消費(fèi)為主。大學(xué)生體育消費(fèi)的支出主要表現(xiàn)在購買體育服裝上，在其它各項(xiàng)上的支出是比較少的。首先，在性別方面分析男、女大學(xué)生的各項(xiàng)體育消費(fèi)在個(gè)人體育總消費(fèi)中的比例基本平衡，男大學(xué)生在進(jìn)行運(yùn)動(dòng)技能學(xué)習(xí)方面所支付的費(fèi)用明顯低于女生，表明男大學(xué)生的有償健身意識(shí)較差，女大學(xué)生的意識(shí)較強(qiáng)。然后在各種家庭經(jīng)濟(jì)狀況的比較中顯示，富裕家庭的學(xué)生其體育消費(fèi)比較隨意，消費(fèi)較高，中等家庭的學(xué)生其體育消費(fèi)比較合理，會(huì)有較強(qiáng)的針對(duì)性，而貧困家庭的大學(xué)生體育消費(fèi)受家庭經(jīng)濟(jì)條件的限制其體育消費(fèi)較少，相關(guān)健身活動(dòng)參加較少。再者文科和理工科大學(xué)生雖有專業(yè)之間的不同，但在體育消費(fèi)方面的差異卻較小，基本符合當(dāng)前大學(xué)生的正常體育消費(fèi)規(guī)律。

參考文獻(xiàn)：

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