城鎮化背景下天津農村居民文化消費現狀分析——基于天津市717戶農戶的微觀調查數據

◎文/王昕

城鎮化背景下天津農村居民文化消費現狀分析——基于天津市717戶農戶的微觀調查數據

◎文/王昕

農村文化藝術建設有利于提高居民文化藝術素質和繁榮文化市場。本文基于天津市717戶農戶的微觀調查數據對天津市農村居民文化消費現狀進行分析，發現農村居民文化消費存在農村居民文化消費需求偏低、文化產品消費結構單一、文化基礎設施供需不匹配、文化消費動力不足等問題。在此基礎上，提出對策建議。

城鎮化；農村居民；文化消費

一、引言

農村文化藝術建設有利于提高居民文化藝術素質和繁榮文化市場。但實地調研發現，農村居民文化藝術需求的發展嚴重滯后于農戶收入的增長，且農村居民在農村城鎮化的過程中，出現文化藝術需求與城鎮化身份難以融合等問題。農村文化藝術市場仍有很大缺口，這也制約著農村居民文化藝術建設和效用滿足，影響天津新型城鎮化建設的進程和文化市場的繁榮發展。

本文基于天津市717戶農戶的微觀調查數據，對城鎮化建設背景下農村居民文化消費的現狀進行分析，指出當前農村居民文化消費存在的問題，并在此基礎上，提出對策建議。

二、文獻綜述

隨著收入水平的提高，消費結構轉向重精神文化藝術消費，文化藝術需求占社會需求的比重會越來越大，因此成為國內外學者熱議的話題。國外學者從文化藝術需求的影響因素出發，認為文化藝術需求受到收入、受教育程度、社會地位、社會階層的影響。2005年頒發的《關于進一步加強農村文化藝術建設的意見》，引發了國內學術界對新農村文化藝術建設的關注和思考。農村文化藝術消費有利于推動農村教育和文化藝術事業均衡發展，推動農村經濟發展和城鎮化建設，對提高國家文化藝術軟實力和構建社會主義和諧社會具有重大意義。但相關研究較少涉及農村居民，且忽略農民真實需求。城鎮化建設和經濟發展使得農民迫切需要精神文化藝術。但當前農民文化藝術需求水平普遍較低，甚至出現不健康文化盛行、一些健康文明的公共文化藝術形式走向衰微的現象。農民的“被動參與”，導致需求形成和需求滿足間的差距，農村公共文化藝術生活日漸萎縮，存在社會效益低下、結構不合理等問題。從農民角度了解其對文化藝術需求、觀念及認識，是較為缺乏的環節。要切實做到了解農民內心真正渴求的文化藝術產品，建立自下而上的需求表達機制，促進新農村文化藝術建設。在建設過程中，需要進一步強化政府公益功能，撬動農村文化藝術消費的“支撐點”，推動農村文化藝術市場逐漸走向成熟。

綜上所述，國內外學者在農村居民文化藝術需求研究上取得了豐富的成果，但現有文獻存在以下不足：一是以全國調查范圍為樣本，忽略了天津市農村居民文化藝術需求差異的討論；二是對城鎮化建設背景下農村居民文化藝術需求狀況研究缺乏深層分析；三是在研究方法上，多以定性分析為主，缺少微觀數據的定量分析。因此，本項目以天津市為重點調查區域，探討新型城鎮化建設背景下的農村居民文化藝術需求，為天津市新農村文化藝術建設提供決策參考。

三、數據來源及說明

本文的數據來源于2014年12月和2015年3月、2015年7月對天津市900戶農村居民的問卷調查，調查采用隨機抽樣方法。首先依據天津市城鎮化水平和農村居民分布，從天津市隨機抽取東麗區、靜海縣、薊縣三個區，每個區選擇2個鄉，每個鄉抽取2個村，每個村隨機抽取25戶農戶進行入戶面對面訪談調查。調查問卷主要圍繞著農村居民基本特征、農村居民文化消費需求等問題展開。本次調查收回問卷900份，其中有效問卷717份，有效率為79.66%。樣本的基本特征如表1所示。調查樣本中，男女比例傾向于正態分布，男性占比為56.63%。被調查對象大部分處于初高中文化，僅有3.07%未受過教育。調查人員中的年齡大部分處于中青年，即在45歲以下的占比59.69%。被調查者家庭年收入分配不均，收入水平在10000元～50000元的較為普遍。

表1　調查樣本的描述性統計

四、農村居民文化消費現狀的描述性統計

（一）農村居民年文化消費支出情況

本文農村居民文化消費主要包括日常的休閑娛樂、上網、教育等方面的支出。調查采用直接提問的形式收集原始數據。由于調查數據樣本量大，較為分散，為方便統計，按照文化消費支出金額和占總支出的比例進行劃分。由表2可知，農村居民文化消費支出較低，54.25%的被調查農戶的文化消費支出在2000元以下，調查顯示，19.53%的農戶文化消費支出低于500元，且有1.81%的農戶從未進行過文化類產品的消費。對文化消費支出占年總消費支出的比例進行統計得出，23.99%的農戶文化消費支出比例在5%以下，19.52%的農戶文化消費支出比例低于10%，僅有6%的農戶文化消費支付比例占總消費支出的60%以上。由此可見，農村居民文化消費支出水平較低，農村居民消費支出仍然以低層次的食品等日常支出為主，而對精神層面的文化支出積極性較低。

（二）農村居民文化消費結構分析

在參考相關文獻的基礎上，本文將文化消費的內容劃分為技能培訓類（主要包括提升技能水平的課程培訓、教育等）、報紙雜志類（主要是閱讀報紙雜志等活動）、網絡通訊類（主要是聽廣播、看電視、上網等）、棋牌類（主要包括打牌、打麻將等）、體育鍛煉類（主要包括廣場舞、健身操等）、藝術類（主要包括博物館參觀、曲藝表演等）、休閑娛樂類（主要包括旅行、書法繪畫等）。根據調查數據對不同類型的文化消費進行描述性統計分析。

表2　農村居民年文化消費支出的描述性統計

表3　城鎮化前后農村居民文化消費結構的比較分析

由表3可知，農村居民文化消費比重最大的為網絡通訊類，這與當代互聯網等電子通訊設備的發展息息相關。休閑娛樂類文化消費比重次之，這主要是由于農村居民生活水平提高后有更多的收入可以用于旅行等休閑娛樂的支出。體育鍛煉類的比重最低，雖然近期廣場舞等體育鍛煉盛行，但是部分農戶受到時間、場地等的限制，難以廣泛自由的參與其中。城鎮化前后對比的數據分析表明，城鎮化后，除了棋牌類娛樂方式顯著下降外，其他類型的文化消費比例都有所上升，其中，休閑娛樂類上升幅度最大。調查中發現，城鎮化建設后，農戶愿意將更多的時間投入到有益于身心健康和高雅藝術的活動上來，農村居民文化消費需求顯著提高。

（三）農村居民文化消費的滿意度

本文用“請根據您的實際使用情況對當前文化類產品市場供給水平進行打分”來衡量農戶文化消費的滿意度。主要采用里克特量表打分法，選項設置為“非常不滿意”“比較不滿意”“一般”“比較滿意”“非常滿意”，分值設定為1-5。由表4可知，農戶對于不同類型文化產品的滿意程度不同，且大部分集中于一般水平，認為當前文化產品供給水平較為一般。描述性統計分析得出被調查農戶對技能培訓類、報紙雜志類、網絡通訊類、棋牌類、體育鍛煉類、藝術類、休閑娛樂類的滿意度的平均分分別為3.02、3.0、2.49、2.71、3.05、3.08、2.5，由此可見，被調查農戶對不同類型文化消費的滿意度由高到低排序為藝術類、體育鍛煉類、技能培訓類、報紙雜志類、棋牌類、休閑娛樂類、網絡通訊類，這與城鎮化建設中的藝術類基礎設施的投入力度加大等有關。但從總體來看，農戶對當前文化產品的滿意度普遍較低，尤其是在網絡通訊類方面，表現出供給和需求的嚴重不匹配。

（四）農村居民文化消費的影響因素

參考相關文獻，結合農村居民文化消費的現實情況，本文選取9個影響因素進行調查分析。由圖1可知，60.67%的被調查者認為“收入”是制約文化消費需求的最為關鍵的因素。47.42%的農戶提出“當前文化產品的價格”是其進行文化產品消費考慮的重點。認為文化消費需要“有足夠閑暇時間”的農戶占46.3%。34.87%的農戶認為“興趣”是最主要的影響因素。而33.75%的農戶則認為“合適的文化基礎設施和場所”是消費文化產品需要考慮的關鍵。也有部分農戶認為“產品服務的質量”、“朋友推薦”、“時尚潮流”等是影響文化消費需求的主要因素。由此可見，收入和文化產品的價格仍然是影響農戶文化產品消費需求的主要因素。

五、農村居民文化消費存在的問題

（一）農村居民文化消費需求偏低

農村居民由于受到居住環境、收入和時間的限制，更傾向于能夠滿足基本物質要求的消費，而對提升精神文明建設的需求較低。盡管筆者及調查團隊是在新型城鎮化示范區天津市薊縣進行的調查，但是調查結果發現，大部分農村居民尚未意識到精神文明建設的重要性，問及文化產品消費時，主要還是以教育為主，對于休閑娛樂等項目的關注率較低，甚至有部分農民不知道什么是文化消費，覺得自己沒有文化，不能進行文化消費。農村居民文化消費需求普遍偏低，有大量的內在需求潛力亟待開發和激勵。

（二）農村居民文化消費結構較為單一

前文所述，農村居民文化消費的類型集中于網絡通信類，而對其他休閑類文化產品的消費需求較低。對圖書雜志類的消費需求甚至出現了下降的趨勢。由于受到傳統觀念和長期以農業為生的生活環境約束，農村居民文化消費仍然以網絡通信為主，且有部分村莊存在著棋牌類休閑娛樂盛行的現象。在當前文化產品類型較為豐富的市場經濟時代，農村居民的文化消費內容較為單一，對其他不同類型文化產品的消費能力明顯不足。

（三）文化產品和服務存在供需不匹配

表4　農村居民文化消的滿意度

圖1　影響因素統計分析圖（單位：%）

當問及“您所在村是否有相關的文化基礎設施”時，91.31%的農戶表示，自己的村子有豐富的文化基礎設施，如農村書屋、健身器材等，由此可見，農村文化公共基礎設施在新型城鎮化示范區供給較為充足，但調查發現，農村居民對當前文化基礎設施供給的滿意度處于一般水平，難以使得用戶滿意，主要體現在基礎設施的利用率低，未能發揮其內在的文化功能。且在調查中發現，當地農村對文化類活動的宣傳力度較小，少有農戶對本村舉辦的相關文化活動了解，農村社區對文化活動的宣傳力度不高也從一定程度上造成了文化服務提供的供需不均衡。

（四）農村居民文化消費的動力不足

調查表明，盡管新型城鎮化建設從一定程度上帶動了當地集體經濟的發展和個人收入水平的提高，提升了當地農村居民的生活水平，但是農戶仍然受到收入和閑暇時間的嚴重制約，難有精力投入到文化消費中去。在實地調查中還發現，有些失地農戶由于城鎮化建設一次性買斷，而徹底喪失了勞動機會，僅靠土地補助金生活，連基本的物質支出都難以維系，更談不上精神層面的文化消費。收入的限制、時間的約束及其他因素都使得農村居民文化消費的動力不足。

六、促進農村居民文化消費需求的對策建議

（一）加大宣傳力度，鼓勵農村居民進行文化消費

農村居民文化消費是新農村建設的重要內容，也是新型城鎮化建設的重點。有效激發農村居民文化消費需求，對推進城鎮化建設，推動農村文化市場的繁榮發展具有重要意義。因此，農村社區相關文化主管部門和主流媒體應加強對農村居民文化消費的正確引導。調查發現，農村居民文化消費的主要類型為通訊網絡類，因此，可以借助微信平臺、官方微博、互動群等多種方式進行文化消費的宣傳，激發農村居民文化消費的積極性和主動性。

（二）創新文化產品服務，健全農村文化產業市場

農村居民文化消費仍然以通訊類產品為主，文化活動少、了解渠道較少、形式單一等制約了農村居民文化消費的范圍與多樣性。因此，可以通過多種形式鼓勵當前農村文化企業及相關部門提供創新性的產品和服務。當前，國家大力發展文化產業，鼓勵企業向文化方向靠攏，在城鎮文化產業繁榮發展的同時，農村文化產業市場尚待完善。因此，要積極借鑒當前城鎮文化產業市場的發展模式，加大農村文化產業市場的投資建設力度。

（三）建立需求導向的農村公共文化服務供給機制

政府相關部門意識到城鎮化建設中農村居民文化消費的重要性，推出“農家書屋”、“藝術下鄉”等多種形式的農村文化服務，同時，引進資金投入到農村文化基礎設施的建設中，為農村居民文化消費提供良好的環境。但是農村居民文化消費需求具有多樣性、個體性等特點，當前公共文化服務供給難以完全滿足農村居民文化消費需求，出現供給和需求脫節的現象。因此，政府部門要充分尊重農村居民的文化需求表達權利，建立需求導向型的農村公共文化服務供給機制，以更好的滿足農村居民文化需求，提高文化服務供給效率。

（四）加快新型城鎮化建設進程，提高農村居民收入水平

新型城鎮化建設是推進農村居民生活水平的重要手段。城鎮化建設進程的加快，能夠加快當地農村產業結構調整，為“三農”建設提供更多的資金支持和政策保障，促進農村經濟的發展與農民生活水平的提高，同時也會增加農村居民的消費收入水平，進而提高農村居民文化消費的購買力。

責任編輯：虞冬青

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1006－1255－（2016）09－0018-05

天津市藝術科學規劃項目（編號：B14025），天津商業大學青年基金項目（151104），大學生創新訓練項目（編號：201510069059）

王昕（1986—），天津商業大學經濟學院。郵編：300314