淺析網絡體育媒體如何“以言立網”
——以網絡自媒體為例

高馨宇

(沈陽體育學院 遼寧 沈陽 110102)

淺析網絡體育媒體如何“以言立網”
——以網絡自媒體為例

高馨宇

(沈陽體育學院 遼寧 沈陽 110102)

進入二十一世紀以來，以數字技術、網絡技術為核心的信息傳播技術得到了飛速進步，媒體發展日新月異，媒介融合愈演愈烈。互聯網極強的互動性和即時性，為公眾的言論自由和個人的意見表達提供了前所未有的空間。

網絡體育媒體；“以言立網”

一條新聞發布后，受眾跟貼無數，評論新聞，議論風生，激揚文字，隨寫隨發。網絡上各種不同意見的發表，也是社情民意的一個風向標。

網絡新聞以其獨具一格的新聞傳播風格和特色立足于世，競爭也呈現出激烈的態勢。“點擊率”仿佛成為高懸于各家網絡新聞媒體頭上的利劍，誰能夠吸引住受眾的“眼球”，成為受眾每臨大事和熱點、疑點、難點問題而必須關注的媒體，誰就是最大的“贏家”。而要做到這一點，唯一所能依靠的關鍵就是網絡新聞的內容和評論。因此，“以言立網”成為了網絡媒體生存和發展的重中之重。在保證新聞真實性的前提下，將具有前瞻性、理性、啟人心智的評論“注入”新聞中。同時，還要保證評論的觀點不刻薄偏激、信口開河、“潑婦罵街”，否則不僅會混淆視聽，影響網絡媒體聲譽，危及自身。

1 網絡自媒體時代下體育新聞的“以言立網”

新聞評論作為新聞傳播領域中的一個重要組成部分，隨著傳媒形態和傳播生態的變化而變化。體育新聞評論涵蓋在新聞評論之中，也開始逐漸發生轉變。而自媒體體育新聞評論以平民化、個性化、門檻低、操作簡單、交互性強、傳播迅速的特點吸引著受眾的關注。

1.1 傳播主體的多元化

2015年3月10日，CBA總決賽首戰北京男籃以103—84力克遼寧男籃，各個體育門戶網站紛紛發布消息。十九個小時內搜狐體育評論參與人數近一萬八千人，評論25000多條，同時期騰訊體育評論也近11000條。

2016年3月16日，CBA總決賽第三戰結束后，遼寧男籃在下榻酒店和四川球迷發生沖突。在事件發生后不到兩個小時的時間里，相關視頻被傳到網站，點擊破十萬，相關評論和話題超過二十萬。

以上充分顯示了公眾參與新聞評論的積極性。

自媒體以“我”為中心的傳播形態，使得傳播主體不再局限于體育記者、評論員和相關從事體育行業人員，傳播主體可以來自各行各業，就自己有興趣的體育新聞做出評論。自媒體時代下的體育新聞的“以言立網”是公眾自我聲音的一種有效體現，張揚個性，實現了使用者話語權的最大化。

1.2 傳播內容的豐富性

在現今網絡高速發達，傳播速度迅猛的今天，體育新聞的時效性更強，為此也帶了新聞信息量需求的增多。體育新聞的不斷增加，內容也隨之豐富。不管是對體育賽事、體育解說、體育明星八卦、體育彩票還是體育人文關懷等其他與體育相關的話題都可以成為自媒體使用者評論的中心。尤其當前體育明星化趨勢愈加明顯，體育評論的娛樂化發展趨勢，使得受眾的評論更是不拘一格、極具個性、內容復雜、數量龐大。

1.3 傳播環境的復雜化

隨著人們對體育的關注度不斷提高，各大體育門戶網站也不斷的更新完善，迎合不同受眾的需求。我國目前大型體育綜合網站，涵蓋體育各個方面信息，加上網絡的虛擬性，使得自媒體使用者在進行網絡互動時沒有了時間、空間上的限制。而且，與受眾之間可以實現點對點、點對面的實時交流。以2016年6月10日正式開賽的歐洲杯為例，CCTV5體育新聞新浪微博在6月19日發布了一條《歐洲杯小組賽第二輪正確的打開方式——說段子，我們是認真的》微博，對小組賽第二輪進行了梳理評論并發表看法，與受眾進行了點對面的交流。與歐洲杯相關的媒體公眾號及體育評論員的個人主頁也受到了極大的關注，評論如潮。

1.4 評論受眾明顯分化

微博、貼吧、論壇、聊天室是自媒體參與體育新聞評論的重要方式。使用者談論的主題和群體特征明顯，討論內容有一定的專業水平，并有明確的主觀判斷。自媒體使用者更多體現了以個體為單位的興趣和需求，成為個性化的平臺，相應傳播的體育新聞和體育新聞評論也在最大程度上體現了個人的差異和追求。

2 自媒體時代下體育新聞“以言立網”存在的問題

中國有6億多網民，全球有近10億的用戶，自媒體使用者群體龐大，其經濟水平、文化程度、認知能力都存在著較大的差異，個人觀點也是千差萬別，他們通過自媒體發布意見和言論時，觀點的差異就會引發“口水戰”、“評論戰”，例如2016年3月，CBA決賽遼寧男籃與四川球迷沖突事件，從最開始的“誰對誰錯”上升到最后的“地域攻擊”。

語言暴力、色情圖片、惡搞視頻因為缺少自媒體把關人、監管機構和自媒體本身的傳播速度、傳播范圍廣的特點而大肆宣揚。在群體效應的影響下，一些人還會通過自媒體平臺，打著所謂的正義和道德的旗幟，指責、辱罵體育運動員和相關國家管理機構。

泛娛樂化時代的背景下，在自媒體平臺會出現這樣一種情況：無論是多么嚴肅的體育新聞話題，都會有人用調侃的語言來評論新聞的內容和主體，更有人用低俗不堪的字眼挑逗、謾罵用以娛樂，忽視體育精神的傳遞和發揚。導致自媒體中的新聞評論是“奇葩與蔓藤共生，鮮花與雜草同在”。

3 對自媒體時代體育新聞“以言立網”存在問題的解決辦法

3.1 自媒體用戶需要加強自律

自媒體使用者需要文明網絡用語，凈化自媒體傳播環境。要做到實事求是，堅持本心，理性思考，表達、評論只是手段，效果、影響才是目的。加強自我道德修養，對自己傳播的內容和評論負責，培養自身更多的人文關懷，發布積極、健康、客觀、公正的內容和評論，多傳播正能量，為和諧、健康的自媒體傳播環境貢獻自身的力量。

3.2 媒體和受眾共同發揮“把關人”職責

“把關人”包括媒體機構發布者、自媒體使用者、自媒體平臺、受眾、技術人員等諸多角色。無論是誰，在自媒體體育新聞傳播中都有著不可或缺的作用，為復雜的輿論環境增加一道保護屏障。做好公眾輿論的引導工作，篩選出垃圾信息，縮小垃圾信息的傳播范圍。

3.3 加快法制建設，完善法律法規

自媒體體育新聞“以言立網”，必須結合自媒體傳播本身的特點，把握好傳播主體、傳播內容、傳播環境等各個方面的新變化，結合包括自媒體用戶、媒體機構、政府等全社會的力量共同優化自媒體傳播環境，為體育新聞“以言立網”的發揮提供更加和諧、健康的環境。

高馨宇(1992-)，女，漢族，黑龍江人，沈陽體育學院碩士研究生在讀，體育新聞與傳播專業。

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1672-5832(2016)12-0083-01