新媒體做強政協新聞宣傳

文 宗 朋

新媒體做強政協新聞宣傳

文 宗 朋

近年來，北京市政協解放思想、知難而進、勇于創新，新聞宣傳工作在新媒體運用上邁出了新步伐，取得了新成效，形成了“一網、兩微、三平臺”的新媒體宣傳格局，為建設良好網絡生態，發揮網絡引導輿論、反映民意的作用盡了一份應有的力量。

隨著互聯網的快速發展，在以微博、微信等產品為代表的新媒體平臺上，已經形成了一個極富活力的新興輿論場。這個輿論場讓每一個關心中國改革開放事業的人以及蓄意詆毀改革開放成就的人，獲得了前所未有的自我表達的巨大空間。新媒體的發展，既是機遇，也是挑戰。如何運用互聯網這個治國理政的重要工具做好政協新聞宣傳工作，成為擺在我們面前的重要課題。正如習近平總書記所說，過不了互聯網這一關，就過不了長期執政這一關。在這種形勢下，只有勇于占領新媒體高地，敢于在新媒體平臺發聲，善于在新媒體平臺開展互動，才能夠牢牢抓住新媒體輿論場的話語權和主導權。

近年來，市政協解放思想、知難而進、勇于創新，新聞宣傳工作在新媒體運用上邁出了新步伐，取得了新成效，形成了“一網、兩微、三平臺”的新媒體宣傳格局，為建設良好網絡生態，發揮網絡引導輿論、反映民意的作用盡了一份應有的力量。

全國政協委員鄧小虹（中）和市政協委員王以新（左）參加《委員聽民意》網絡直播

打造“一網、兩微、三平臺”

一是推出新媒體宣傳“三平臺”。市政協黨組高度重視新媒體宣傳，在黨組的領導下，在各方面的支持配合下，今年市政協推出了兩檔網絡新聞訪談節目，即《委員聽民意》《政協e事廳》。加上原有的市政協移動議政平臺，構成了市政協新媒體宣傳“三平臺”。

《委員聽民意》網絡直播架起委員聯系群眾的橋梁。習近平總書記指出，網民來自老百姓，老百姓上了網，民意也就上了網。群眾在哪兒，我們的領導干部就要到哪兒去，不然怎么聯系群眾呢？各級黨政機關和領導干部要學會通過網絡走群眾路線，經常上網看看，潛潛水、聊聊天、發發聲，了解群眾所思所愿，收集好想法好建議，積極回應網民關切、解疑釋惑。善于運用網絡了解民意、開展工作，是新形勢下領導干部做好工作的基本功。

廖理純委員參與《政協e事廳》節目錄制

為進一步密切政協委員與人民群眾的聯系，使群眾切實感到委員就在他們身邊，北京市政協于今年5月20日開始，在千龍網開設了《委員聽民意》欄目，打造委員與群眾直接互動交流的“民意直通車”。《委員聽民意》每兩周一期，每次直播前，都會發出直播預告。直播主題都是選擇老百姓關心、政協調研中遇到的熱點難點問題。如養老、大學生雙創、實施全面兩孩后的政策銜接、防治校園暴力、文化事業發展等。直播開通以來共有13位委員與網民互動交流，已播出的7期節目，總點擊量達到194萬次。直播后，我們將大量的網民留言和建議全部轉交相關專委會，供其在修改調研報告及相關建議時吸收采納。

應當說，《委員聽民意》欄目的開通，使政協委員與普通民眾的互動從傳統的視察、考察、調研、座談，拓展為更為直接的常態化、互動性的交流。我們的目標是，將其打造為三級委員聯合發聲的新媒體平臺。請部分全國政協委員、北京市政協委員和區政協委員共同做客直播間，在新的公共政策出臺前，問需于網、尋策于民。在委員與網民互動交流中，宣傳國家大政方針和市委市政府的決策部署，增進共識和理解。

《政協e事廳》弘揚正能量，突出“議”與“e”的特色。由北京市政協和北京新媒體集團合作錄制的訪談節目《政協e事廳》，每周二會與網民準時見面，受眾可通過BRTN網站、北京時間網站、北京時間手機APP、北京電視臺IPTV數字電視等渠道觀看。節目選取時下熱門話題，由政協委員對這些話題進行廣泛深入的探討和闡述，前一階段重點宣傳了北京市政協委員的公益情懷。通過大數據分析，《政協e事廳》截至今年9月30日共推出了18期，20位委員參加節目錄制，北京時間《政協e事廳》專題點擊量達9752萬余次，微信H5累計頁面瀏覽人數76.43萬余次。騰訊、優酷、愛奇藝等視頻網站累計視頻轉發65769次。北京電視臺官方微信號共收到相關網友留言246588條，IPTV數字電視《政協e事廳》欄目收視率穩居訪談類節目排行榜第一位。

市政協移動議政平臺成為傳播政協信息的“直通車”。網絡議政平臺是利用移動互聯技術，采用類微信的操作方式，通過手機、平板電腦等移動設備進行互動交流的議政平臺。平臺涵蓋政協動態、活動實錄、委員建言、活動通知、會議文件、大會簡報、大會發言、政協信息等內容。目前已有500余位市政協委員、港澳臺僑工作顧問和100多位市政協機關工作者加入了“網絡議政”平臺。為鼓勵委員通過網絡議政平臺參加協商活動，將委員參加網絡議政和遠程協商視為參加政協履職活動，計入全年履職統計。

二是精心呵護“兩微”園地。“兩微”即北京市政協微信公眾號、北京市政協委員微博群。

今年3月25日，市政協采用購買服務的方式，與千龍網合作，市政協微信公眾號“北京政協”及網絡發言人“鄭小宣”正式上崗亮相，希望通過這一形式讓更多人了解政協工作，提升政協工作的透明度和影響力。公眾號每周一、三、五固定推送，推送內容涵蓋北京市政協日常工作動態、一周活動預告、政協委員履職故事及文史資料等方面。網民通過手機終端，就能第一時間了解市政協的各項工作。截至9月底微信公眾號已推出79期，受到各界委員歡迎。

陳淑惠委員參與《政協e事廳》節目錄制

“北京市政協委員微博群”是全國首個省市級政協委員微博群。成立數年來，在宣傳社會主義民主政治、推進協商民主、傳播正能量方面發揮了積極作用，至今仍然有數十位委員活躍在微博群中。

三是升級改造“一網”，即北京市政協官網。2016年2月17日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于全面推進政務公開工作的意見》，在關于加強政府門戶網站建設時，強調了“強化政府門戶網站信息公開第一平臺作用”。7月，北京市委網絡安全和信息化領導小組印發了《關于加快推進黨政機關網站集約化建設的指導意見》，提出“以城市副中心建設為契機，整合市級黨政網站”，“加快推進市級政府各部門網站整合至市級統一平臺”。我們以貫徹落實兩個文件精神為契機，加快與“首都之窗”網站的合作，爭取早日實現市政協網站的改版升級，傾力打造展示市政協形象的“第一平臺”。

運用新媒體加強政協新聞宣傳

一是要克服“怕”的思想，勇于占領網絡輿論制高點。《委員聽民意》和《政協e事廳》兩檔網絡節目的成功，使我們認識到，在互聯網已經成為治國理政的重要工具和意識形態“主陣地”、“主戰場”的形勢下，政協新聞輿論工作者要克服怕“捅婁子、惹麻煩”的思想，要以敢為天下先的勇氣和只爭朝夕的精神學習新本領，運用新工具，利用新空間，把握新媒體傳播規律，用主流價值觀去占領網絡輿論陣地，敢于在浪濤洶涌的互聯網大潮中做無愧于時代的“弄潮兒”。

二是要做強網上正面宣傳，營造風清氣正的網絡空間。網絡空間是億萬民眾共同的精神家園。習近平總書記強調指出，要根據形勢發展需要，把網上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓。要堅持正面宣傳為主，做大做強主流媒體，積極引導網上主流輿論走勢，凈化網絡傳播環境。互聯網不是法外之地，面對詆毀中國特色社會主義制度，煽動極端主義，宣揚分裂思想，以及虛假、造謠、詐騙、攻擊、謾罵、恐怖、色情、暴力等網上輿論，要敢于亮劍，本著對社會負責、對人民負責的態度，主動發聲，亮明態度，做強網上正面宣傳，培育積極健康、向上向善的網絡文化，用社會主義核心價值觀和人類優秀文明成果滋養人心、滋養社會，呵護好互聯網這個精神家園。

三是要搭建新的傳播平臺，把網絡議政延伸至“草野”。全國政協主席俞正聲指出，要積極拓展社會各界有序參與政協協商渠道，探索網絡議政和遠程協商等新形式，使協商更加廣泛多層地展開、更為靈活經常地進行。推進社會主義協商民主制度建設，推進協商民主廣泛多層制度化發展，我們不應滿足于“廟堂”里、體制內、會議室中的協商，還要力求使協商向社會、向群眾、向“草野”延伸，使人民群眾通過網絡渠道也能就大政方針和公共政策的制定提出意見建議，使政策的制定、決策和執行過程更加民主化、透明化、科學化。同時，也為黨委政府通過網絡體察民情、了解民意、集中民智提供一個便捷的渠道。

四是要熟悉網絡語境，掌握通俗易懂的網絡語言。習近平總書記通過中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺、中央電視臺發表2015年新年賀詞中提到“各級干部也是蠻拼的”，“我要為我們偉大的人民點贊”。“點贊”、“蠻拼的”這些網絡語言因為語態活潑、接地氣，讓民眾感覺到了總書記的平易近人，類似的一些網絡語言受到熱捧。所以，政協新媒體宣傳也要樹立互聯網思維，熟悉互聯網語境，掌握互聯網語言，努力做到貼近網民、貼近青年、貼近社會心態。我們還要自覺抵制低俗粗鄙的網絡語言，淘沙取寶，取其精華，帶頭凈化網絡環境，培育積極健康、向上向善的網絡文化。

五是要發揮委員的主體作用。政協委員是政協工作的主體，也是網絡新聞宣傳工作的主體。《委員聽民意》和《政協e事廳》兩個新媒體平臺開通半年多來，北京市政協各界委員參與熱情高漲，已經有33位委員分別來到兩檔網絡節目的直播間和演播室，圍繞黨和國家的中心工作、市委市政府的決策部署和人民群眾關注的熱點難點問題，直抒胸臆，議政建言，與網民熱絡互動，積極回應網民關切，得到廣大網民的好評。

總之，通過運用新媒體宣傳平臺，持續釋放正能量，政協委員與人民群眾之間的距離被顯著拉近。以往“遙不可及”的各個界別的精英，在新媒體的幫助下，讓普通民眾感覺委員就在自己身邊，感受到政協組織和政協委員的親切與溫暖，大幅提升了人民政協的影響力。

作者系北京市政協副秘書長、新聞發言人

責任編輯 崔晨