市場(chǎng)環(huán)境下購(gòu)物袋視覺(jué)設(shè)計(jì)淺析

周佛婷

(武漢紡織大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院 湖北 武漢 430073)

市場(chǎng)環(huán)境下購(gòu)物袋視覺(jué)設(shè)計(jì)淺析

周佛婷

(武漢紡織大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院 湖北 武漢 430073)

購(gòu)物袋成為一種消費(fèi)符號(hào)進(jìn)入人們生活中，它也默默隱含著潛在的營(yíng)銷(xiāo)策略和視覺(jué)導(dǎo)向。市場(chǎng)環(huán)境下，購(gòu)物袋是一種文化營(yíng)銷(xiāo)方式、情感營(yíng)銷(xiāo)方式；視覺(jué)設(shè)計(jì)中，其文字、色彩、圖形怎么構(gòu)成最有視覺(jué)感染力。它在日常消費(fèi)環(huán)節(jié)中如何傳遞信息，如何作用于人，如何感受、接納這些信息，商家和設(shè)計(jì)師如何運(yùn)用這看是不起眼的物件去達(dá)到理想的影響和視覺(jué)效果。

購(gòu)物袋；視覺(jué)設(shè)計(jì)；營(yíng)銷(xiāo)

1 引言

高速的GDP增長(zhǎng)、快節(jié)奏的生活效率，“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”成為年輕一代崇尚的快時(shí)代消費(fèi)生活。而商家的線(xiàn)上、線(xiàn)下銷(xiāo)售都不可避免的產(chǎn)生贈(zèng)送消費(fèi)者購(gòu)物袋這一環(huán)節(jié)。每天充斥在市場(chǎng)上的這些“購(gòu)物袋”從超級(jí)市場(chǎng)演變到消費(fèi)代名詞，商品經(jīng)濟(jì)讓購(gòu)物袋充當(dāng)了更多角色。而在設(shè)計(jì)師的思維中，“購(gòu)物袋”是一種設(shè)計(jì)方式，設(shè)計(jì)人們?nèi)绾伟b、運(yùn)輸各式各樣的商品。在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境之下，購(gòu)物袋擔(dān)任著什么樣的角色？商家在購(gòu)物袋中又可以策劃著什么樣的心思？購(gòu)物袋創(chuàng)新設(shè)計(jì)為什么熱度一直不減？本文從從屬商品價(jià)值、視覺(jué)設(shè)計(jì)、文化特色、需求情感等角度分析，探索“購(gòu)物袋”還隱含了哪些價(jià)值。

2 市場(chǎng)環(huán)境購(gòu)物袋的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

現(xiàn)今的人們追求著更加環(huán)保健康、享受品質(zhì)的生活。在2020年的全面建設(shè)小康社會(huì)目標(biāo)中，購(gòu)物袋宣而不鬧的在一場(chǎng)角逐中扮演著重要的角色。

首先，“購(gòu)物袋”可以被看作商家隱形營(yíng)銷(xiāo)的一種方式。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也讓商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)。超級(jí)市場(chǎng)的產(chǎn)生帶來(lái)了消費(fèi)者自選式購(gòu)物行為，隨之而來(lái)的結(jié)果是超級(jí)市場(chǎng)是購(gòu)物袋消費(fèi)最多地，漸漸的各大小商家也將購(gòu)物袋運(yùn)用到現(xiàn)今的消費(fèi)環(huán)節(jié)中。之所以稱(chēng)之為“隱形”營(yíng)銷(xiāo)，是因?yàn)樗岛幌M(fèi)者忽視的、甚至被漠視的、具有新的潛力的營(yíng)銷(xiāo)方式。當(dāng)你進(jìn)入宜家的大門(mén)時(shí)，發(fā)給消費(fèi)者的購(gòu)物袋引發(fā)了消費(fèi)者想要不斷填充直至填滿(mǎn)的心理，從而使消費(fèi)在不知不覺(jué)中已經(jīng)發(fā)生。購(gòu)物袋在消費(fèi)過(guò)程中充當(dāng)著商品的簡(jiǎn)單運(yùn)輸、保護(hù)功能，其在消費(fèi)者運(yùn)輸過(guò)程中又可以充當(dāng)移動(dòng)標(biāo)志廣告，為自己的品牌產(chǎn)品起到宣傳廣告作用，其在被生產(chǎn)過(guò)程中就解釋著廠(chǎng)家商家的生產(chǎn)消費(fèi)理念，如購(gòu)物袋的選材、大小、色彩等等。“購(gòu)物袋”是商家企業(yè)的文化價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)的一種方式?！盁o(wú)商業(yè)、不廣告”，往往消費(fèi)者第一眼注意的就是其商業(yè)鏈接的廣告宣傳。而“購(gòu)物袋”則是商家潛在文化營(yíng)銷(xiāo)方式。俠義概念中，購(gòu)物袋承擔(dān)著顯示商家品牌LOGO、品牌思想理念、妙不可言的設(shè)計(jì)韻味，這不就恰恰是商家以及企業(yè)的各種文化價(jià)值的一種表現(xiàn)形式嗎？作為連續(xù)排名第三的2016年世界五百?gòu)?qiáng)的強(qiáng)頭企業(yè)沃爾瑪，一個(gè)不到一角錢(qián)的購(gòu)物袋，在消費(fèi)者買(mǎi)單時(shí)，卻為所有的商品標(biāo)上了自己的標(biāo)簽。另外，“購(gòu)物袋”延伸商家對(duì)消費(fèi)者的情感價(jià)值。比如在各種商業(yè)公益類(lèi)活動(dòng)中，不少商家將其公益廣告作為購(gòu)物袋自身圖案，隨著其擴(kuò)散與流動(dòng)，從而走進(jìn)各家各戶(hù)的視野，不少服裝的商家企業(yè)在節(jié)假日推出感恩、愛(ài)情、團(tuán)圓等各式各樣的主題優(yōu)惠活動(dòng)，通過(guò)這些提高其潛在的品牌認(rèn)同度，感受文化理念和社會(huì)風(fēng)尚，讓消費(fèi)者對(duì)其品牌形象更加深刻。購(gòu)物袋附屬于的商品，可透露著消費(fèi)者消費(fèi)中熱愛(ài)時(shí)尚、崇尚品牌、跟隨潮流的生活喜好。再如，設(shè)計(jì)精美的購(gòu)物袋同樣可以作為商品購(gòu)買(mǎi)，其促銷(xiāo)功能和審美功能日益凸顯，因此一個(gè)“優(yōu)秀”的購(gòu)物袋的用途只多不少。商家使用購(gòu)物袋的質(zhì)量以及韌性、美觀(guān)、功能、環(huán)保、等多元性可以成為商家對(duì)于消費(fèi)者的情感價(jià)值的一把標(biāo)尺。

3 購(gòu)物袋視覺(jué)設(shè)計(jì)分析

對(duì)于視覺(jué)設(shè)計(jì)師而言，購(gòu)物袋是商家的視覺(jué)語(yǔ)言之一，是歸屬于企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的系統(tǒng)組成元素。購(gòu)物袋在活動(dòng)區(qū)域的移動(dòng)時(shí)能幫助企業(yè)無(wú)形中擴(kuò)散自己的營(yíng)銷(xiāo)方式、企業(yè)文化、情感價(jià)值等等，大量的購(gòu)物袋在人們的日常生活中充斥流動(dòng)，因而購(gòu)物袋的流動(dòng)宣傳度在深度和廣度上都是有相當(dāng)?shù)淖饔?。常用?gòu)物袋的材質(zhì)包括紙類(lèi)、塑料類(lèi)、布類(lèi)、以及其他復(fù)合材料類(lèi)。每一類(lèi)材料都有其特性，適合包裝那些商品、包裝效果如何，這些都是設(shè)計(jì)師胸有成竹的。購(gòu)物袋亦是工業(yè)文明的一面鏡子，它照出了人們購(gòu)物的行為方式、商品的設(shè)計(jì)意圖和主觀(guān)意識(shí)。

設(shè)計(jì)師通過(guò)購(gòu)物袋來(lái)將消費(fèi)者的目光聚集，將消費(fèi)者時(shí)尚、個(gè)性、滿(mǎn)足等多方面心態(tài)需求抓住。一個(gè)“有魅力”的購(gòu)物袋應(yīng)該是一個(gè)展示自身商品魅力的光環(huán)，更應(yīng)該是一個(gè)錦上添花的視覺(jué)盛宴。一方面，購(gòu)物袋的展現(xiàn)時(shí)間基本上是出于移動(dòng)狀態(tài)，視覺(jué)眼球上無(wú)法承擔(dān)過(guò)多的信息量，對(duì)文字、色彩、圖形的設(shè)計(jì)需要具有概括性，這就說(shuō)明了購(gòu)物袋的設(shè)計(jì)視覺(jué)不需要過(guò)多的繁復(fù)，最終對(duì)于商品整個(gè)包裝而言是從屬輔助地位。購(gòu)物袋的設(shè)計(jì)方案中深入了解定位商品本身品牌的程度信息，立足于包裝，在結(jié)構(gòu)、呈現(xiàn)等特點(diǎn)加以思考，所以購(gòu)物袋上的出彩處一般是以商家企業(yè)的VI為主，選擇具有高度概括性的文字、圖形則是最好的方案。

在運(yùn)用購(gòu)物袋過(guò)程中，必須充分相信品牌的力量。購(gòu)物袋作為VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用部分，而現(xiàn)今很多購(gòu)物袋的設(shè)計(jì)僅僅只是簡(jiǎn)單的LOGO重復(fù)，大大降低了人們對(duì)購(gòu)物袋的審美感受，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)也是不利于商品銷(xiāo)售的，甚至加重了消費(fèi)者的心里厭惡感受，更不利于商家企業(yè)整體的品牌形象樹(shù)立。在品牌的建造中，應(yīng)該充分利用品牌的力量，設(shè)計(jì)風(fēng)格多變、新穎，這樣不是更從細(xì)節(jié)上打動(dòng)了消費(fèi)者嗎？設(shè)計(jì)師還應(yīng)該注意設(shè)計(jì)購(gòu)物袋在人群、商品中的可見(jiàn)度、色彩打動(dòng)能力、眼睛認(rèn)識(shí)能力、宣傳效果。實(shí)際上，在問(wèn)及消費(fèi)者是否對(duì)商品的購(gòu)物袋有過(guò)注意行為時(shí)，70%的人們注意、研究、收藏、再利用過(guò)購(gòu)物袋，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物袋的認(rèn)知認(rèn)同層度越高，同時(shí)也反映了他們對(duì)企業(yè)、商品的認(rèn)識(shí)認(rèn)知層度?？偟挠只氐剿芙ㄆ放?，形成一個(gè)整體良性循環(huán)效果。

4 結(jié)語(yǔ)

雖然在整個(gè)消費(fèi)鏈條中，購(gòu)物袋的從屬地位一直沒(méi)有改變，但工業(yè)技術(shù)的革新發(fā)展使得購(gòu)物袋不斷的進(jìn)步。它不僅僅是商品的運(yùn)輸保護(hù)助手，也是設(shè)計(jì)師含蓄而新穎的視覺(jué)媒介，更是消費(fèi)者穿梭在各大小時(shí)尚街頭的隨身物品。

普通購(gòu)物袋的造價(jià)低，若在這方面進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，可降低商業(yè)成本，而使用造價(jià)高的購(gòu)物袋提升了企業(yè)的某種品質(zhì)，充分利用購(gòu)物袋與消費(fèi)者建立隱形的橋梁，促進(jìn)商品推廣力度、構(gòu)建情感關(guān)系、推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。我們不應(yīng)該忽視購(gòu)物袋能給我們帶來(lái)的隱形營(yíng)銷(xiāo)作用及視覺(jué)影響，實(shí)際上它已經(jīng)超越了我們單一的想法。這些購(gòu)物袋不知從什么時(shí)候起已經(jīng)變得如此熟悉，它最應(yīng)該傳達(dá)給消費(fèi)者的是“做過(guò)什么”、“我是什么”的信息。設(shè)計(jì)師與商家從視覺(jué)和營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)方面來(lái)思考讓購(gòu)物袋的影響最大化，挖掘出其潛力、從而開(kāi)拓出新的營(yíng)銷(xiāo)方式、格局，新的審美效果。

周佛婷(1992-)，女，漢族，湖北荊門(mén)人，碩士，單位信息：武漢紡織大學(xué)，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)。

J524

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1672-5832(2016)08-0162-01