市場環境下購物袋視覺設計淺析

周佛婷

(武漢紡織大學藝術與設計學院 湖北 武漢 430073)

市場環境下購物袋視覺設計淺析

周佛婷

(武漢紡織大學藝術與設計學院 湖北 武漢 430073)

購物袋成為一種消費符號進入人們生活中，它也默默隱含著潛在的營銷策略和視覺導向。市場環境下，購物袋是一種文化營銷方式、情感營銷方式；視覺設計中，其文字、色彩、圖形怎么構成最有視覺感染力。它在日常消費環節中如何傳遞信息，如何作用于人，如何感受、接納這些信息，商家和設計師如何運用這看是不起眼的物件去達到理想的影響和視覺效果。

購物袋；視覺設計；營銷

1 引言

高速的GDP增長、快節奏的生活效率，“買買買”成為年輕一代崇尚的快時代消費生活。而商家的線上、線下銷售都不可避免的產生贈送消費者購物袋這一環節。每天充斥在市場上的這些“購物袋”從超級市場演變到消費代名詞，商品經濟讓購物袋充當了更多角色。而在設計師的思維中，“購物袋”是一種設計方式，設計人們如何包裝、運輸各式各樣的商品。在瞬息萬變的市場環境之下，購物袋擔任著什么樣的角色？商家在購物袋中又可以策劃著什么樣的心思？購物袋創新設計為什么熱度一直不減？本文從從屬商品價值、視覺設計、文化特色、需求情感等角度分析，探索“購物袋”還隱含了哪些價值。

2 市場環境購物袋的營銷價值

現今的人們追求著更加環保健康、享受品質的生活。在2020年的全面建設小康社會目標中，購物袋宣而不鬧的在一場角逐中扮演著重要的角色。

首先，“購物袋”可以被看作商家隱形營銷的一種方式。市場經濟的發展也讓商場如戰場。超級市場的產生帶來了消費者自選式購物行為，隨之而來的結果是超級市場是購物袋消費最多地，漸漸的各大小商家也將購物袋運用到現今的消費環節中。之所以稱之為“隱形”營銷，是因為它暗含著被消費者忽視的、甚至被漠視的、具有新的潛力的營銷方式。當你進入宜家的大門時，發給消費者的購物袋引發了消費者想要不斷填充直至填滿的心理，從而使消費在不知不覺中已經發生。購物袋在消費過程中充當著商品的簡單運輸、保護功能，其在消費者運輸過程中又可以充當移動標志廣告，為自己的品牌產品起到宣傳廣告作用，其在被生產過程中就解釋著廠家商家的生產消費理念，如購物袋的選材、大小、色彩等等。“購物袋”是商家企業的文化價值營銷的一種方式。“無商業、不廣告”，往往消費者第一眼注意的就是其商業鏈接的廣告宣傳。而“購物袋”則是商家潛在文化營銷方式。俠義概念中，購物袋承擔著顯示商家品牌LOGO、品牌思想理念、妙不可言的設計韻味，這不就恰恰是商家以及企業的各種文化價值的一種表現形式嗎？作為連續排名第三的2016年世界五百強的強頭企業沃爾瑪，一個不到一角錢的購物袋，在消費者買單時，卻為所有的商品標上了自己的標簽。另外，“購物袋”延伸商家對消費者的情感價值。比如在各種商業公益類活動中，不少商家將其公益廣告作為購物袋自身圖案，隨著其擴散與流動，從而走進各家各戶的視野，不少服裝的商家企業在節假日推出感恩、愛情、團圓等各式各樣的主題優惠活動，通過這些提高其潛在的品牌認同度，感受文化理念和社會風尚，讓消費者對其品牌形象更加深刻。購物袋附屬于的商品，可透露著消費者消費中熱愛時尚、崇尚品牌、跟隨潮流的生活喜好。再如，設計精美的購物袋同樣可以作為商品購買，其促銷功能和審美功能日益凸顯，因此一個“優秀”的購物袋的用途只多不少。商家使用購物袋的質量以及韌性、美觀、功能、環保、等多元性可以成為商家對于消費者的情感價值的一把標尺。

3 購物袋視覺設計分析

對于視覺設計師而言，購物袋是商家的視覺語言之一，是歸屬于企業VI設計中的系統組成元素。購物袋在活動區域的移動時能幫助企業無形中擴散自己的營銷方式、企業文化、情感價值等等，大量的購物袋在人們的日常生活中充斥流動，因而購物袋的流動宣傳度在深度和廣度上都是有相當的作用。常用購物袋的材質包括紙類、塑料類、布類、以及其他復合材料類。每一類材料都有其特性，適合包裝那些商品、包裝效果如何，這些都是設計師胸有成竹的。購物袋亦是工業文明的一面鏡子，它照出了人們購物的行為方式、商品的設計意圖和主觀意識。

設計師通過購物袋來將消費者的目光聚集，將消費者時尚、個性、滿足等多方面心態需求抓住。一個“有魅力”的購物袋應該是一個展示自身商品魅力的光環，更應該是一個錦上添花的視覺盛宴。一方面，購物袋的展現時間基本上是出于移動狀態，視覺眼球上無法承擔過多的信息量，對文字、色彩、圖形的設計需要具有概括性，這就說明了購物袋的設計視覺不需要過多的繁復，最終對于商品整個包裝而言是從屬輔助地位。購物袋的設計方案中深入了解定位商品本身品牌的程度信息，立足于包裝，在結構、呈現等特點加以思考，所以購物袋上的出彩處一般是以商家企業的VI為主，選擇具有高度概括性的文字、圖形則是最好的方案。

在運用購物袋過程中，必須充分相信品牌的力量。購物袋作為VI設計中的應用部分，而現今很多購物袋的設計僅僅只是簡單的LOGO重復，大大降低了人們對購物袋的審美感受，對于企業來說也是不利于商品銷售的，甚至加重了消費者的心里厭惡感受，更不利于商家企業整體的品牌形象樹立。在品牌的建造中，應該充分利用品牌的力量，設計風格多變、新穎，這樣不是更從細節上打動了消費者嗎？設計師還應該注意設計購物袋在人群、商品中的可見度、色彩打動能力、眼睛認識能力、宣傳效果。實際上，在問及消費者是否對商品的購物袋有過注意行為時，70%的人們注意、研究、收藏、再利用過購物袋，當消費者對購物袋的認知認同層度越高，同時也反映了他們對企業、商品的認識認知層度。總的又回到塑建品牌，形成一個整體良性循環效果。

4 結語

雖然在整個消費鏈條中，購物袋的從屬地位一直沒有改變，但工業技術的革新發展使得購物袋不斷的進步。它不僅僅是商品的運輸保護助手，也是設計師含蓄而新穎的視覺媒介，更是消費者穿梭在各大小時尚街頭的隨身物品。

普通購物袋的造價低，若在這方面進行促銷活動，可降低商業成本，而使用造價高的購物袋提升了企業的某種品質，充分利用購物袋與消費者建立隱形的橋梁，促進商品推廣力度、構建情感關系、推動企業發展。我們不應該忽視購物袋能給我們帶來的隱形營銷作用及視覺影響，實際上它已經超越了我們單一的想法。這些購物袋不知從什么時候起已經變得如此熟悉，它最應該傳達給消費者的是“做過什么”、“我是什么”的信息。設計師與商家從視覺和營銷兩個方面來思考讓購物袋的影響最大化，挖掘出其潛力、從而開拓出新的營銷方式、格局，新的審美效果。

周佛婷(1992-)，女，漢族，湖北荊門人，碩士，單位信息：武漢紡織大學，研究方向：視覺傳達。

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1672-5832(2016)08-0162-01