新時代產品包裝中的色彩設計

林曉龍

(桂林理工大學博文管理學院 廣西 桂林 541000)

新時代產品包裝中的色彩設計

林曉龍

(桂林理工大學博文管理學院 廣西 桂林 541000)

快速發展的社會和深化的市場競爭程度促進了產品之間的競爭成為目前最引人注目的范圍，但當各個企業開發和推廣新產品時，最受人關注的關鍵點便是產品要素中色彩設計所具有的作用及運用方式。合理和創造性的色彩設計可以滿足消費者的各自需求，并且給予產品一定的創造附加值，將產品發展變成可持續發展趨勢，形成企業的核心品牌競爭力。

歷史發展;產品包裝;色彩設計

1 產品色彩設計的歷史發展——以二十世紀產品色彩為例

二十世紀的設計師為了探索出一條具有新形式的新道路，逐漸對設計的觀念、風格及材料等進行摸索及變化，形成了以現代主義為核心的設計形式。初期，色彩設計觀念展現出和繪畫色彩相結合的狀態，將繪畫色彩運用到產品包裝設計中。中葉時期，人們生活水平和精神觀念的進步逐步提高了設計行業的地位及獨立性，出現了理性和科學的色彩設計，將色彩設計上升為對消費者心理及情感的研究。根據唯物主義辯證法，產品包裝的色彩設計受到了各種物質及精神因素的共同影響。在材料方面，突破了原有的鑄鐵等的鋼材生產，而采用軋鋼，輕金屬也逐漸普遍起來，同時塑料的產生產生了巨大的影響，成本低、色彩豐富、性狀多變等優點受到了廣大消費者的喜愛和歡迎。工業和技術的進步及發展也促進了產品設計的發展，器類的新發明被廣大人民接受后，對于原始的性狀進行更新和改觀，改變了傳統和陳舊的家庭環境。

2 色彩在產品設計中的作用

2.1 設計元素。在產品包裝設計中包含色彩、圖案、造型等各方面因素，但色彩是產品包裝中最主要的設計元素，占有很重要的地位。相關心理學研究表明人們觀察物品時所產生的最初印象的關鍵點便是色彩，雖然有可能會下降，但仍起著重要的作用，由此可見，產品包裝的色彩可以增加產品的價值，提高產品設計的整體性及感情性，發揮著重要的作用。產品可以通過合理運用色彩來激發人們興趣，刺激人們購買的欲望，進而促進產品的發展。色彩的選擇應根據美學、生理、心理三方面將色彩感情效果轉化為色彩計劃的關鍵。色彩具有感染力和暗示力，可以暗示出產品自身的功能及作用。

2.2 功能性。產品包裝設計中的色彩功能性可以劃分為廣告性、審美性、象征色三種，產品主要利用色彩自身的魅力來激起消費者的購買欲望，進而推動產品生產及銷售。為了更好地迎合大眾的用色習慣及愛好，產品包裝色彩設計應展現出自身的魅力和發揮對產品宣傳的廣告性作用，形成一種藝術的審美享受，進而展現其審美性。色彩本身具有個性，可以與產品的特征相輔相成，讓人們通過借助觀念及心理的特定聯想充分了解色彩，這便是色彩的象征色。色彩的不同顏色搭配或純度明度的變化都會產生相應的情感變化，進而影響人們的感情。

2.3 營銷策略。消費者面對市場上各種相同的國內和國外產品時，通常都會被國外的產品吸引，這主要是因為國外產品自身豐富和漂亮的色彩。國外的企業通常會采用色彩營銷的方式進入國內的市場競爭，可見在這場戰爭中，色彩占據著重要的地位。營銷策略已經成為一種重要的競爭手段，形成屬于自己企業的獨特色彩，進而將產品的附加值提升。激烈的商業戰爭中的關鍵點便是品牌競爭力，當同類產品在質量與功能之間并沒有多大差異時，往往影響消費者最終購買結構便是產品包裝的色彩，由此可見產品的色彩是一個不能忽略的重要競爭因素。產品包裝的色彩設計處理得當可以加大產品的效果，彌補一些不足之處，更容易受到消費者的歡迎。

3 產品設計中色彩的運用方式

3.1 個性化表達。個性化時代推動了產品色彩化的趨勢，不斷推陳出新。首先，色彩個性化的表達應符合產品的特征和功能，將產品的實用性發揮出來，標明明確的特征及用途。按照產品自身的特質和功能挑選出合適的色彩搭配，從而展現出產品的材料及工藝特色。色彩的主要功能便是對于人們的視覺及生理、心理的作用，所以可以形成良好的色彩區別及識別性，充分發揮其作用。其次，色彩個性化表達要與周圍環境進行相結合，讓色彩設計在產品、人和環境之間達成一致的協調。色彩強烈的對比會造成人的疲勞與緊張，所以在產品包裝的設計中一直追求的是和諧的色彩。不同產品在不同環境中要根據自身的特征制定色彩設計，不需要被動的服從環境的條件，可以進行靈活和主動地色彩搭配來改善環境。最后，色彩個性化表達應展示出色彩的情感作用，人們根據自己的生活經驗產生對顏色的心理聯想進而提高了色彩的表現性，在產品包裝設計中可以充分利用這一點進行設計，從而促進產品的發展。

3.2 色彩營銷。色彩營銷是根據消費者的心理給予商品合適的定位，然后對產品的整體進行恰當的色彩設計，向消費者充分展現出產品的特征，進而形成可持續發展的品牌競爭力。包裝是現代市場營銷中個性化組成部分，被稱之為“無聲的推銷員”。精美的包裝給消費者帶來美的享受的同時也提供方便，無形之中營造了企業的形象，同時也提高了消費者的形象。由此可見，色彩營銷在推動產品銷售發揮著重要的意義。

3.3 色彩流行元素。作為產品的包裝，色彩具有審美性和裝飾性，并有著一定的象征意義和符號意義。產品包裝的色彩是人的視覺感受和生理刺激產生的豐富聯想，是重要的設計手段之一。流行元素相對于現代設計來說是敏感的，不光是對色相的一種選擇同時也是色彩搭配，一個產品設計與色彩流行元素相吻合可以展現這個時代的精神面貌。國際上的色彩流行元素主要是因為商業的需求而出現的，每年都會進行調查和研究，從而預測世界各地的色彩流行元素，由此可見，色彩流行元素是不能忽略的設計要素。

4 產品設計中色彩的視覺分析

色彩在產品包裝設計三個基本要素中是最重要的視覺要素，發揮著先發制人的視覺效果作用，同時影響著產品包裝造型及其它視覺方面的信息。良好的產品包裝色彩設計可以增強產品自身的視覺感染力，讓人們感覺到舒適和新穎的視覺感受，反之，不合適的色彩設計就會帶來不良的影響，由此可見，產品包裝設計中不光應注意藝術效果，也要重視色彩的視覺作用。色彩感覺是通過視覺傳達到大腦中的，接受色彩的直接性后作用于大腦，刺激人的心理反映，是一個復雜的生理和心理的活動。

[1] 何少妮.新時代產品中的色彩設計[J].現代營銷(學苑版) , 2011(04):34-40.

[2] 王茜; 劉立妍 .產品包裝中的傳統色彩設計與運用[J]. 美與時代(上) , 2013(04):23-30.

[3] 殷俊; 王平 .包裝設計中的色彩設計思維[J]. 包裝工程, 2006(06):45-52.

林曉龍(1988-)，男，漢族，廣西，研究生，桂林理工大學博文管理學院，研究方向：廣告設計、美術教育、教學改革。

J524

A

1672-5832(2016)03-0221-01