貴陽(yáng)高校休閑消費(fèi)的實(shí)證驗(yàn)證

藍(lán)標(biāo)俍

(貴州師范學(xué)院 貴州 貴陽(yáng) 550000)

貴陽(yáng)高校休閑消費(fèi)的實(shí)證驗(yàn)證

藍(lán)標(biāo)俍

(貴州師范學(xué)院 貴州 貴陽(yáng) 550000)

作為貴陽(yáng)市特殊的消費(fèi)群體,高校學(xué)生有著自身的消費(fèi)熱點(diǎn)。本文根據(jù)對(duì)貴陽(yáng)高校學(xué)生休閑消費(fèi)的形式和熱點(diǎn)的調(diào)查結(jié)果，試圖透析貴陽(yáng)大學(xué)生如何支配自己的休閑消費(fèi)。

貴陽(yáng)高校;休閑消費(fèi);分析

隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們?cè)诓粩嗟刈儞Q著消費(fèi)的內(nèi)容和形式，造就了許多具有時(shí)代特征的消費(fèi)熱點(diǎn)。作為貴州省消費(fèi)中心的貴陽(yáng)無(wú)疑具有對(duì)消費(fèi)時(shí)尚的濃厚底蘊(yùn)和敏銳的觸感，而身處其中的特殊消費(fèi)群體——貴陽(yáng)高校的大學(xué)生更是消費(fèi)潮流的“急先鋒”。

近日，筆者對(duì)部分貴陽(yáng)高校學(xué)生作了一次“關(guān)于貴陽(yáng)高校學(xué)生休閑消費(fèi)狀況”的隨機(jī)問(wèn)卷調(diào)查，以圖透過(guò)高校學(xué)生的休閑消費(fèi)形式尋析他們?cè)诋?dāng)今經(jīng)濟(jì)和信息高速發(fā)展的時(shí)代形成的新的休閑消費(fèi)態(tài)勢(shì)。調(diào)查對(duì)象是由貴州師范學(xué)院、貴州大學(xué)、貴州民族大學(xué)、貴州師范大學(xué)的100名大學(xué)生，收回有效問(wèn)卷99份,其中男生占60.6%，女生占39.4 %；大學(xué)一二年級(jí)占48.5% ，三四年級(jí)占51.5%。

1 貴陽(yáng)高校學(xué)生的四大消費(fèi)熱點(diǎn)

熱點(diǎn)一:電腦熱

在電子信息高速發(fā)展時(shí)期，電腦已經(jīng)成為幾乎每個(gè)人生活必不可少的一部分，如今在校園宿舍里人手一臺(tái)電腦已是司空見慣了。調(diào)查結(jié)果顯示，在被訪學(xué)生當(dāng)中，大學(xué)期間買過(guò)電腦的有89.5%，而且貴陽(yáng)高校大學(xué)生的電腦價(jià)格多數(shù)處于中高檔層次。52.8%的被訪學(xué)生的電腦價(jià)格在3000-5000元之間，5000-7000元以上的也占了28.3%。

熱點(diǎn)二:手機(jī)熱

手機(jī)也正以前所未有的速度成為貴陽(yáng)高校大學(xué)生必備消費(fèi)。95.6%的被訪學(xué)生在大學(xué)期間購(gòu)買過(guò)手機(jī)，手機(jī)在貴陽(yáng)高校受歡迎的程度竟如此高。高校學(xué)子的手機(jī)消費(fèi)有一個(gè)明顯的特色就是追求名牌，在校園內(nèi)出現(xiàn)的手機(jī)以iphone、三星、小米等名牌手機(jī)為多。在本次的問(wèn)卷調(diào)查被訪學(xué)生的手機(jī)價(jià)格在1500元以上的最多，占了61.5%。其次是500-1000元，占了30.1%。

熱點(diǎn)三: 旅游熱

近年來(lái)隨著家庭生活水平的提高和公眾假期的增加，貴陽(yáng)高校的大學(xué)生紛紛熱衷于出外旅游。調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果顯示，75.4%的被訪學(xué)生在大學(xué)期間參加過(guò)旅游。有40.4%的被訪學(xué)生平均每次旅游花費(fèi)在900元以上, 其中花費(fèi)在2000元以上的占了34.9%，相當(dāng)于一位普通學(xué)生兩到三個(gè)月的生活費(fèi)。

2 大學(xué)生消費(fèi)心理分析

貴陽(yáng)高校學(xué)生三大休閑消費(fèi)熱點(diǎn)就是這個(gè)消費(fèi)群體心理的折射和凸顯。透過(guò)消費(fèi)熱點(diǎn)可以透析出當(dāng)今大學(xué)生消費(fèi)心理現(xiàn)狀。筆者發(fā)現(xiàn)，展現(xiàn)在我們面前的當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)心理有著多元取向、多重統(tǒng)合的特質(zhì)。

取向一: 超前消費(fèi)和現(xiàn)實(shí)消費(fèi)的統(tǒng)合

大學(xué)生休閑消費(fèi)情感動(dòng)機(jī)主要有：(1)競(jìng)爭(zhēng)或爭(zhēng)勝；(2)嘗試新事物；(3)滿足舒適的欲望；(4)好奇或神秘。事實(shí)上，由于這些消費(fèi)動(dòng)機(jī)的不成熟和情緒化使大學(xué)生更重享受名牌和顯示榮耀，更重消費(fèi)超前。例如他們喜歡購(gòu)買5000-7000元的電腦，他們注重手機(jī)的品牌，他們花費(fèi)在長(zhǎng)途旅游的費(fèi)用如此高昂，可以看到“高消費(fèi)”是大學(xué)生休閑消費(fèi)的一大特征，這對(duì)于大學(xué)生這個(gè)無(wú)經(jīng)濟(jì)收入群體而言，高消費(fèi)將意味著對(duì)本人和家庭沉重的負(fù)擔(dān)。然而當(dāng)今大學(xué)生在休閑消費(fèi)心理上少了一份非理性的沖動(dòng)與無(wú)節(jié)制的揮霍，多了一份扎根于現(xiàn)實(shí)的理性與自我調(diào)整的消費(fèi)心理。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電腦價(jià)格在7000元以上的學(xué)生，其生活費(fèi)用主要集中在3000-5000元和5000-10000元兩個(gè)分段，共占了80 % ，電腦價(jià)格在3000元以下的，則有75%生活費(fèi)用分布于2000元以下和2000元兩個(gè)分段；手機(jī)價(jià)格在1500以上的，其生活費(fèi)用主要集中于3000-5000元，占了63.7%。而手機(jī)價(jià)格在1000元以下的，其生活費(fèi)則以2000元以下為多，占了50%。這表明不同生活費(fèi)用層次的學(xué)生根據(jù)自己的實(shí)際情況追求著不同消費(fèi)層次，說(shuō)明當(dāng)今大學(xué)生業(yè)已能夠做到“量財(cái)而出”、“看著自己手中的錢去花”，即使是超前消費(fèi)也出自于充裕的家庭經(jīng)濟(jì)根基。可見“超前”與“現(xiàn)實(shí)”在當(dāng)今大學(xué)生消費(fèi)心理當(dāng)中得到和諧的統(tǒng)一。

取向二：多元消費(fèi)與自主消費(fèi)的統(tǒng)合

求新、獵奇、立異是青少年的心理本性，這影響到了大學(xué)生在消費(fèi)上的多元化傾向：不同的個(gè)體追求不同的消費(fèi)熱點(diǎn)，而同一個(gè)體也鐘情于不同的消費(fèi)熱點(diǎn)。據(jù)本次調(diào)查，有36.1% 的被訪學(xué)生“投資”過(guò)三大消費(fèi)熱點(diǎn)中的任何兩個(gè)熱點(diǎn),有53.8%的學(xué)生“投資”過(guò)全部三大消費(fèi)熱點(diǎn)。而當(dāng)今大學(xué)生休閑消費(fèi)觀念在保留了多元消費(fèi)的同時(shí)確定了強(qiáng)烈自主情結(jié)的消費(fèi)觀念。在本次問(wèn)卷調(diào)查有“主要影響你消費(fèi)觀念的因素”一項(xiàng)，80.8%的被訪學(xué)生選擇了“自己的經(jīng)濟(jì)條件”或“自己的生活態(tài)度”，只有13.1%的學(xué)生選擇了“周圍同學(xué)的消費(fèi)狀況”。從眾心理的減弱和自主心理的增強(qiáng)，昭示大學(xué)生的休閑消費(fèi)向良性態(tài)勢(shì)發(fā)展，趨向成熟、穩(wěn)重以及較有主見。

3 展望

人類心理結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性和延續(xù)性使得我們可以對(duì)今后貴陽(yáng)大學(xué)生的休閑消費(fèi)趨勢(shì)做一點(diǎn)大體的預(yù)測(cè)。

趨勢(shì)一：多元化

學(xué)生消費(fèi)心理變化總是離不開社會(huì)環(huán)境。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)一步滿足消費(fèi)時(shí)尚的多元趨向，因而也勢(shì)必影響著大學(xué)生多元化的休閑消費(fèi)。我們無(wú)法預(yù)測(cè)今后大學(xué)校園內(nèi)會(huì)有多少個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)，但可以肯定的是，熱點(diǎn)不止一個(gè)。

趨勢(shì)二：個(gè)性化

在學(xué)理層面上，多元化發(fā)展根源于個(gè)性化的彰顯。三大消費(fèi)熱點(diǎn)表明大學(xué)生正朝著追求現(xiàn)實(shí)、重視自我的康莊大道邁進(jìn)。

藍(lán)標(biāo)俍(1993-)，男，漢族，貴州貴陽(yáng)市人，學(xué)生，經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士，貴州師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)，研究方向：經(jīng)濟(jì)學(xué)理論與實(shí)踐。

F713

A

1672-5832(2016)03-0279-01