拆車疑云

陳秀娟

吉利精心策劃的24小時不間斷拆車直播，究竟為哪般？

因為一次直播拆車事件，吉利在圈內迅速被炸開了鍋，各種言論眾說紛紜......

整個事件的經過大致是這樣的：7月15日，吉利汽車在斗魚，微博，騰訊，樂視，戰旗，熊貓TV等直播平臺及汽車垂直類網站建立了一個“博瑞品質直播間”，進行24小時拆車直播。此次拆車，24小時日夜不休，全程直播整個過程，而且是由第三方機構進行拆車活動，吉利自己并沒有直接參與到拆車里面去。同時還拆了一輛日系合資車雅閣，跟博瑞同級別的市場標桿級產品。

有人認為這充分證明了吉利博瑞的品質，見證了國產品牌汽車的崛起；也有人認為吉利直接拿本田雅閣來對比，不僅有失公平競爭的原則，而且損人利己，不地道。

那么，吉利的此次拆車營銷究竟為哪般？吉利內部人士又是如何解讀此次拆車事件的？

拆車方能一比高低？

在拆車現場，吉利把自家的博瑞同雅閣一起舉升，來了一場火藥味十足的拆機大戰。這次吉利汽車選取的是在售的2016款 2.0L 豪華版售價19.98萬的廣汽本田雅閣以及售價為17.68萬的1.8T旗艦版吉利博瑞。

在“拆車”直播中，“來自吉利全球500強合作伙伴巴斯夫、博世等供應商技術專家也親自上臺，講述他們給吉利博瑞在安全、技術、工藝等方面的各項支持”。廣汽本田并沒有參與這次活動。

整個拆車過程先從四個車門以及座椅開始，分別完成車廂內飾、底盤/發動機等四個階段的拆解。拆解過程中，兩輛車前后防護、車內布線和用料、門板防護及隔音等都大白于天下。……