新時期下我國報紙新聞標題的變化

李一享

(東北師范大學 吉林 長春 130000)

新時期下我國報紙新聞標題的變化

李一享

(東北師范大學 吉林 長春 130000)

1 前言

古語有云“巧笑倩兮，美目盼兮”是指對于女子來說靈動的雙眼令人著迷。對于報紙而言，如果把整條新聞看成龍，那么標題就是“龍眼”。成語“畫龍點睛”就形象的說明了標題的重要性，報紙擁有吸精的標題，才能贏得更多受眾的青睞。隨著21世紀的到來，我國的媒介大環境也隨著時代和科技的進步在不斷發展壯大。進入新時期以來，人們的生活水平提高，生活節奏加快。人們接觸信息、選擇信息的渠道和途徑日趨呈現多樣化。隨著新聞事業的繁榮，報紙進入“厚報時代”，這就使得報紙如果想在眾多家大報中脫穎而出，并且能夠不被新媒體所取代，報紙具有吸引受眾的新聞標題就格外重要。

2 我國報紙新聞標題的問題所在

2.1 標題內容與新聞事實相悖

例如《新文化報》在2016年5月10日，發布了一篇題為：“撿這么多錢，當時很害怕”的稿件。內容是說：一名女清潔人員張殿芳在工作過程中，拾到了一個裝有很多現金的包，由于擔心施主丟了這么多錢，一定是有急用并且很著急于是就和同事交到了派出所，等待施主來認領。本來是一件拾金不昧，值得夸贊的優良美德，但是新聞的標題和稿件的內容不相符。給受眾帶來的錯誤導向。從目前來看，存在著報紙新聞標題和事實相脫離的現象，導致主題不突出還容易引發錯誤的導向問題。

2.2 新聞標題缺乏思想性

從目前的發展來看，一些報紙堅持“隨大流”的原則，導致新聞標題的擬定缺乏思想性和靈活性。比如一些題為：《某某生活紀實》等的稿件。這就會使得新聞缺乏文采并且沒有傳遞給受眾想要表達的內容和主題。如果稿件的內容很有導向價值，很有對生活和學習等的借鑒意義，那么很有可能因為這種沒有思想性的標題，使其喪失一部分受眾，就會使得稿件的內容大打折扣。

2.3 新聞語言缺乏創新性

在新聞內容的報道過程中，新聞標題具有十分重要的作用，但從目前的新聞報道來看，新聞標題的擬定還會缺少創新性。并且存在套用的現象。在網絡新聞日益發展的今天，如果報紙的新聞標題一直處于缺乏創新，固守陳規的話，是很難吸引受眾的眼球，并且會喪失自己的部分受眾群。

3 新時期以來，我國報紙新聞標題存在的問題

進入新時期以來，人們已經越來越意識到新聞標題之于新聞的重要性，在許多關于新聞寫作的叢書之中，已將新聞標題寫作作為獨立的章節進行探討。標題的寫作在語言特點，表達方式等方面都取得了長足的發展的同時，仍然伴隨著許多問題。

3.1 “新華體”模式

不可否認的是，“新華體”這種報道模式可以增加報道的權威性和指導性，它可以使政策方針得到更廣泛更深入的傳播，在一定的歷史時期內有著不可替代的作用。但是在價值多元化的時代，這種單一的報道模式已喪失了生存的根基。

3.2 “標題黨”現象

隨著媒體的市場化競爭日益激烈，標題黨現象也不單單存在于網絡媒體，在紙媒上也經常可見一些新聞工作者在新聞標題的寫作過程中刻意渲染夸張某一細節，利用刺激、具有挑逗性的語言故弄玄虛，讓原本平淡的新聞也帶“腥味”，在標題黨的筆下，高雅的藝術、漂亮的女孩、或是平淡的事實都會被想方設法的和低級趣味聯系起來，讓人大倒胃口。

3.3 新聞從業者缺乏職業道德

新聞標題來源于新聞內容，所以標題的主題要與內容一致，題文不符則會導致受眾理解的失誤，甚至可能影響到新聞的真實性。在標題的寫作過程中出現題文不符的現象很多，有的是因為新聞工作者知識缺乏，有的是因為單純的追求視覺效應而故意歪曲事實，有的是由于新聞工作者的浮躁之風導致而成。

4 總結

進入新時期以來，傳統媒體面臨著新媒體的沖擊。盡管新媒體有著眾多優勢，但是我們要辯證的看問題。傳統媒體仍然是社會的主流媒體之一，新媒體的稿件來源與傳統媒體，對于事件深度報道的追蹤和可信度傳統媒體仍然占據主導優勢。因此，作為傳統媒體的報紙，在迎接新時期新形勢下能正面應對，積極采取措施進行自我補充。報紙新聞標題的變化，就是傳統媒體做出努力應對的一部分。這看似很小的一部分，卻影響著整個報紙的生存發展。我國的報紙新聞標題在經歷了存在的問題后，在新時期到來的契機下，努力做出最符合時代屬性的改變。正是因為這樣的努力，才使得我國報紙事業能夠堅持到今天。

值得注意的是，我國報紙新聞標題在發展進步中，要始終堅持注重新聞價值的原則。不能一味的為吸引受眾、標新立異而丟失了最基本的新聞價值。短期看可能會取得一定的收益，但是從長遠來講，這會使得報紙喪失它的權威性和公信力，再往大者說會影響整個新聞事業。另外，報紙的新聞標題要堅持正確的立意導向。新聞標題既有滿足受眾需求的作用，又有引導受眾的作用，正確的引導是新聞事業具有社會責任感的體現，好的新聞標題不僅使讀者了解事實，并且引導受眾對事實進行思考。

從 20 世紀初，我國的新聞事業剛剛起步，到新時期我國的新聞事業蓬勃發展，新聞標題的發展經歷了從傳統文章模式到反應新聞本質、從接近新聞事實到凸現新聞事實、從反應社情民意到積極引導輿論，從文本構成到媒體編輯方略四個階段。它既是新聞事實的濃縮與結晶,是新聞價值的集中體現,也有對新聞事實的認識與評價,是媒介對輿論的引導。時至今日,在高度信息化的社會中,在各類媒介日趨激烈的市場競爭中,新聞標題正極大地改變著人們接受新聞信息的方式。喻國明曾形象地把一個讀者從路過報攤到決心購買的過程量化為 “五步三秒”，更形象地說明了標題的重要性。

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1672-5832(2016)09-0088-01