“互聯網+”促進康體結合的機制與路徑

張劍利， 王文化

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“互聯網+”促進康體結合的機制與路徑

張劍利， 王文化

康體結合的目的是促進健康生活，互聯網為促進康體結合提供技術支持。本文提出“互聯網+”促進康體結合發展的兩個機制：提高運動參與的組織化水平和降低運動參與成本。通過列舉實例，從健身平臺、自我量化、線上線下結合、康體大數據四個方面闡述互聯網技術促進康體結合的路徑。

互聯網+；康體結合；體育產業

1　引言

促進康體結合這一命題在健康研究中引起越來越多的興趣。胡琳琳(2008)提出體育健身產業的目的是實現高層次的健康和健美，能夠提高生命質量，是健康產業中的重要鏈條[1]。王俊艷(2015)根據健康促進、疾病預防、院內診療和院外護理的醫療照護路徑，認為自我量化可以促進健康，通過記錄日常生活中的大數據，能夠養成良好的生活習慣，還可以在生病后作為醫生對病情的判斷依據[2]。身體活動(Physical Activity)對健康的影響受到預防醫學領域的高度重視[3]。體育鍛煉對國民健康的促進成為一流醫學期刊討論的主題[4]。體育領域學者對康體結合給予充分的重視。汪曉贊(2014)針對我國青少年兒童健康水平的持續滑坡，提出中國青少年體育健康促進已是刻不容緩[5]。田野(2014;2010)在青少年和成年人體質監測，以及運動醫學和康復醫療領域，對健康和運動的結合有應用方案提出[6;7]。

2014年以來，多個國家政策文件中提出促進康體結合，發展生活性服務業。由于健康產業和體育產業都有較長的產業鏈，且產業的體制改革尚未完成，所以對康體結合的邊界、內容和機制存在認識不清之處。因此，本文從互聯網技術的運用為切入點，探討康體結合的機制與路徑。

2　“互聯網+”促進康體結合的機制

康體結合的目的是促進健康生活，人們通過身體運動獲得健康提升。運動參與的人群越廣泛，則康體結合的越廣泛，運動參與的人數越多，則康體結合的越成功。根據運動參與的生態模型，數量龐大的社會體育組織，是人們參與身體運動的主要途徑。愛好者參與體育的組織化水平不高，是制約中國康體結合的重要因素。

“互聯網+”是指以互聯網為主的一整套信息技術(包括移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等配套技術)在經濟、社會生活各部門的擴散和應用過程[8]。互聯網技術能夠影響人們參與體育活動，促進健康與體育的結合。本文提出“互聯網+”促進康體結合發展的兩個機制：提高運動參與的組織化水平和降低運動參與成本。

互聯網技術提高運動參與的組織化水平，體現在三個方面。一是促進大量網絡體育組織的形成，運動社區、微信運動群、健身APP等容易聚集大量的人群，改變了社會體育組織數量不足的問題。例如，當前大量校友足球隊是通過微信群成立的，如果沒有互聯網提供的便利，即使是居住在同一城市的新老校友也很難聚集到一起參與業余足球比賽。二是社交媒體上方便的鼓掌、送花等點贊行為，強化了運動參與者對健身效果的體驗，使運動參與具有黏性，容易形成和保持運動習慣，不會輕易退出。三是通過網絡互動，及時交流運動體驗和比賽技戰術等，增加個人對社會體育組織的認同感，形成和保持參與運動的共同觀念。

互聯網技術降低運動參與成本。第一，政府決策和執行部門能夠能夠更好統籌場館、人力和信息等資源，提供公共體育服務的成本降低，能力增加。例如，2015年全國范圍興起的馬拉松比賽，得益于各地政府建立的網絡報名、繳費和互動平臺。再例如，互聯網技術支撐醫保卡用于健身俱樂部的會員費，推動更多公眾參與健身。第二，體育企業通過互聯網技術能夠服務更多的用戶，而不必增加過多的成本，例如，體育賽事的網絡轉播面向海量用戶，成本并不急劇增加。另一方面，微信公眾號等互聯網傳播媒介使體育產品和服務的推廣和營銷成本降低。第三，個人參與體育運動的機會成本降低。互聯網使參與者獲得體育信息、知識和商品變得方便快捷，既節省了時間，又在健身過程中少走彎路，有利于科學健身。

3　“互聯網+”促進康體結合的路徑

3.1“互聯網+”健身平臺模式

構建運動健身平臺能夠促進社會形成科學運動的氛圍。例如，中央電視臺體育頻道于2015年4月推出的運動健康類節目“運動大不同”。平臺安排功能運動專家袁守龍現場介紹和解釋國內外運動模式，解答觀眾提問、對觀眾進行身體的評估后制定改善方案，對國內流行的運動項目和觀眾普遍存在的健身誤區導致的運動損傷進行分析及指導，倡導社會科學的運動健身。

“互聯網+”時代人們參與體育健身活動與過去相比有很大的變化，依靠地緣、人緣及業緣關系的健身關聯逐漸轉移到互聯網在線維系。健康和體育借助互聯網傳播范圍廣、速度快、信息量大、互動程度高、和即時性的特點，在產業層面產生更多的關聯和融合。“互聯網+”模式下建設健身平臺已是大勢所趨，無論是國家倡導的科學健身還是康體產業的發展，科學健身平臺模式都得到廣泛的技術支持。

金融、地產、建筑、交通、制造、信息、食品藥品等企業開始介入開發體育領域產品和服務，可穿戴式運動設備、運動健身指導技術裝備、運動功能飲料、營養保健食品藥品等研發制造營銷，都可以借助健身平臺推動。比如泰山體育與中國科學院聯合建立研究所成功推出了科學健身云平臺。平臺采用“互聯網+計算機模式識別+智能人機交互”技術，開發科學健身相關產品和服務。通過互聯網+更有效利用體育鍛煉場地的碎片化資源，建設“全民健身云服務大數據管理平臺”，不僅滿足國民體質監測的需求，同時利于構建15分鐘科學健身圈[9]。

3.2“互聯網+”自我量化模式

運動健身的自我量化最早采用電子計步器。隨著高速寬帶和移動互聯網等信息技術的飛速發展，應用于體育健身的互聯網終端軟件被大量開發。據分析到2018年，美國基于移動互聯網的健康市場產值約為102億美元，康體產業通過移動互聯網的鏈接的產值約為50億美元。中國康體產業在這方面的起步比較晚，近幾年，許多體育公司把目光放到了體育休閑的精確測量上。例如云狐時代將互聯網和運動健康概念緊密結合起來，開發專為體育健身者開發的應用程序，為用戶測量每天的運動里程、運動量、卡路里的消耗、運動軌跡，用戶可以隨時隨地的關注自己的健康狀況，通過軟件上直觀的圖表，監測到自己的體育鍛煉強度、能量消耗或其他與體育鍛煉信息[10]。

通過MEMS運動傳感器技術，在各種健身器械上安裝傳感器，對人體運動時間、強度、頻率等信息進行監控，借助運動健康分析系統對運動信息加以分析和整理后，給予體育健身者建議反饋。健身者了解到“練什么、怎么練、到哪兒練”，既能督促健身者繼續購買相關健身產品，又能真正做到讓人們在便捷、快樂和運動中收獲健康。自我量化在特殊人群的運動康復中也有極大的應用空間，互聯網時代的很多健身類APP在制定運動處方方面，不僅依據運動者的年齡、性別、身體狀況、興趣愛好等穩定因子，還可以處理健身者心情、睡眠狀況等不穩定因子，從而更全面影響運動健身效果。通過移動客戶端對人群監控、分析，結合穩定因子進行綜合分析制定合理、科學、針對強的恢復性運動處方。據美國產業調查公司Wintergreen的研究，2015年至2021年全球健身可穿戴設備市場將繼續高速增長，估值達149億美元。

3.3“互聯網+”線上線下結合模式

互聯網時代健身者的線上體驗日益受到重視，線上線下的有效結合，更利于促進運動者保持鍛煉的熱情，形成運動習慣。互聯網對濃厚體育氛圍具有“助推器”作用，目前國內市場運動健身O2O(線上到線下)應用有很多，主要有基于PC端、手機 APP、可穿戴設備。移動互聯網客戶端作為一種輔助工具，對它進行聯機和實施體育鍛煉推廣計劃，可能幫助維持體育鍛煉參與者的長期參與[11]。根據《關于監測運動健康的手機軟件的調研》調查，71.21%的受調查者有意愿使用運動監測軟件；59.09%愿意配置可穿戴設備來進一步監控健康數據；監測數據多集中在運動的時間、次數、持續時間、消耗熱量、心跳、血壓，自我量化技術已經被大多數人接受。據該調查，80.3%的受調查者愿意與他人分享健身經驗，對運動任務提醒的態度56.6%的受調查者表示愿意或感覺有壓迫感。在“互聯網+”模式下，利用MEMS運動傳感器技術、跑步 APP或智慧球場等客戶端，無論進行室內還是戶外體育健身都能隨時把相關圖片和視頻等數據傳到健身社群里，通過運動數據分享，邀請相同興趣的用戶一起活動和競賽，促進運動參與。

比如，動樂網結合線上線下的約教練、場館預定、賽事報名、培訓、動樂商城等多模塊于一身，開發簽署14個省市群眾體育賽事系統報名平臺，服務于各省市大眾體育賽事的線上報名，涉及640多個項目、1300多場賽事，預期將會有 1000 萬人次參與。通過系統報名平臺的搭建，將大眾體育運動人口吸引在系統平臺，為后續的體育培訓、體育服務、衍生產品、體育旅游等開發奠定資料和用戶基礎，形成線上線下一體化模式。隨著用戶增多，進一步將賽事參與人群、戶外運動人群、客廳健身人群進行互動關聯，促進將線下各類運動人群通過互動手段形成黏合，貫通線上線下用戶，形成多屏互動O2O健身生態圈。體育 O2O 有廣闊的前景，當前線下所占比重較大，場地、教練等體育資源整合不夠，影響了線下用戶體驗。

3.4康體大數據

康體大數據是指通過搜集互聯網、物聯網、云計算、移動互聯網等現代網絡渠道產生的海量康體數據資源，并對這些數據進行存儲、提取、轉換、整合、處理最終被展示、利用。隨著體育健身與互聯網的聯系越來越緊密，決策者能準確迅速地收集到體育健身數據，通過對健身者不同維度的數據處理，根據對模式或規律的檢驗和評價，體育用品等相關公司可以從中獲得借鑒，開發符合體育健身者需求的體育產品[12]。數據的深度挖掘在體育健身領域前景廣闊，但要有一定的數據處理機構或團隊為健身者服務，該服務基于健身者信息，針對不同的健身者提供精準的健身鍛煉服務，如運動處方、健康指導和恢復后續跟蹤等。據報道，到2021年美國康體數據產值將達到47億美元，而中國的康體數據市場處于起步階段，從美國的康體產業映射出未來中國在這方面的廣闊前景。

互聯網技術為體育數據公司的發展鋪平道路，例如，奧美之路提供一套從線下到線上的全民健身解決方案。奧美之路有一個全國的數據平臺，目前各地體育局在全國范圍內設立了1000多個體質測量點，免費為公眾提供測評服務。利用開發的一套專業系統來提供地面和線上的軟件平臺服務，測量出的大量數據傳到云端，可以持續給個人提醒，讓用戶從運動能力了解自己的亞健康狀態和適合的運動項目，以及運動的損傷風險等。

4　結語

互聯網技術日益促進康體結合。中國在“互聯網+”下的康體結合商業模式還處于起步階段，伴隨國家政策的引導和社會資本的積極布局，康體結合的產業前景呈現。政府和企業積極探索“互聯網+”促進康體產業發展的健身平臺、自我量化和O2O平臺等模式。“互聯網+”驅動康體結合主要集中在兩個方面，首先是政府大力提倡的領域，如運動健身產業；其次是融入資本獲利比較快的領域，如青少年體育健身和老年體育領域。隨著康體產業新商業模式的成熟，“互聯網+”對康體產業各個領域的驅動將被逐漸激活，逐步改變產業規模偏小的現狀，提升在國民經濟中的地位，帶動其他體育業態發展。

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Mechanisms and Pathway of Health-Exercise Combination Based on Internet Plus

Zhang Jianli, Wang Wenhua

The purpose of health-exercise combination is to promote healthy living. It is the Internet plus that provide technical support to health-exercise combination. The 2 mechanisms for internet plus to improve the combination development are discussed in this paper: raise organization level of sports participation and reduce the cost of participation. By listing examples, four methods of combining health and sports through internet plus are illustrated, which include fitness platform, self quantify, online and offline combination, and health big data.

Internet plus; health-exercise combination; sports industry

張劍利(1975-)，男，浙江金華人，博士，副教授，研究方向：體育治理和體育產業組織。

浙江師范大學 體育與健康科學學院,浙江 金華321004

College of Physical Education and Health Science, Zhejiang Normal University, Jinhua 321004, Zhejiang, China.

G80-05

A

1005-0256(2016)010-0123-3

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2016.010.052