淺論英語(yǔ)廣告語(yǔ)的語(yǔ)言學(xué)特征

張亞敏

摘 要：在經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)下，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)普遍存在，廣告成為商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最有力的武器，很多企業(yè)每年都會(huì)拿出一大筆的廣告費(fèi)用，宣傳產(chǎn)品和塑造企業(yè)的形象，提高產(chǎn)品的知名度和產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。英語(yǔ)是世界上通用的一門(mén)語(yǔ)言，英語(yǔ)廣告語(yǔ)又有它獨(dú)特的語(yǔ)言特征，因此成為廣告業(yè)發(fā)展的一種新趨勢(shì)。目前，世界上人口的流動(dòng)性增強(qiáng)，商業(yè)也互相滲透，英語(yǔ)廣告可被所有人認(rèn)識(shí)和熟知，英語(yǔ)廣告語(yǔ)的發(fā)展前景可觀。

關(guān)鍵詞：英語(yǔ)廣告語(yǔ)；語(yǔ)言學(xué)特征；修辭

我們身邊充斥著各種各樣的廣告，它起著很重要的宣傳作用，一個(gè)讓人印象深刻的廣告語(yǔ)可以使一個(gè)企業(yè)的形象深入人心。如提起“安踏”，就會(huì)想到“永不止步”，好的廣告語(yǔ)所起的作用不能被忽視。現(xiàn)在，國(guó)家與國(guó)家、企業(yè)與企業(yè)之間的交流增多，出現(xiàn)了很多跨國(guó)公司，他們的宣傳就需要英語(yǔ)廣告語(yǔ)。英語(yǔ)廣告語(yǔ)要簡(jiǎn)短有力，能夠在最短的時(shí)間內(nèi)抓住顧客的心，吸引顧客。那么，英語(yǔ)廣告語(yǔ)的語(yǔ)言學(xué)特征到底有哪些呢？具體如下文。

一、英語(yǔ)廣告語(yǔ)的詞匯特點(diǎn)

1.簡(jiǎn)短易懂

為了讓人們了解一個(gè)品牌，知道這個(gè)品牌的特色，所以英語(yǔ)廣告語(yǔ)一般都比較簡(jiǎn)單易懂，大家一看就能明白是什么意思。因?yàn)椋瑥V告語(yǔ)面對(duì)的是所有的群體，這些群體的文化水平參差不齊，為了保證每一個(gè)人都能看懂英語(yǔ)廣告語(yǔ)，所用的單詞一定要通俗易懂。如奧林巴斯相機(jī)的廣告語(yǔ)是“Focus on life”，這個(gè)廣告語(yǔ)就很通俗易懂，意思就是瞄準(zhǔn)生活。……