張亞敏
摘 要:在經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)下,商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)普遍存在,廣告成為商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最有力的武器,很多企業(yè)每年都會(huì)拿出一大筆的廣告費(fèi)用,宣傳產(chǎn)品和塑造企業(yè)的形象,提高產(chǎn)品的知名度和產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。英語(yǔ)是世界上通用的一門(mén)語(yǔ)言,英語(yǔ)廣告語(yǔ)又有它獨(dú)特的語(yǔ)言特征,因此成為廣告業(yè)發(fā)展的一種新趨勢(shì)。目前,世界上人口的流動(dòng)性增強(qiáng),商業(yè)也互相滲透,英語(yǔ)廣告可被所有人認(rèn)識(shí)和熟知,英語(yǔ)廣告語(yǔ)的發(fā)展前景可觀。
關(guān)鍵詞:英語(yǔ)廣告語(yǔ);語(yǔ)言學(xué)特征;修辭
我們身邊充斥著各種各樣的廣告,它起著很重要的宣傳作用,一個(gè)讓人印象深刻的廣告語(yǔ)可以使一個(gè)企業(yè)的形象深入人心。如提起“安踏”,就會(huì)想到“永不止步”,好的廣告語(yǔ)所起的作用不能被忽視。現(xiàn)在,國(guó)家與國(guó)家、企業(yè)與企業(yè)之間的交流增多,出現(xiàn)了很多跨國(guó)公司,他們的宣傳就需要英語(yǔ)廣告語(yǔ)。英語(yǔ)廣告語(yǔ)要簡(jiǎn)短有力,能夠在最短的時(shí)間內(nèi)抓住顧客的心,吸引顧客。那么,英語(yǔ)廣告語(yǔ)的語(yǔ)言學(xué)特征到底有哪些呢?具體如下文。
一、英語(yǔ)廣告語(yǔ)的詞匯特點(diǎn)
1.簡(jiǎn)短易懂
為了讓人們了解一個(gè)品牌,知道這個(gè)品牌的特色,所以英語(yǔ)廣告語(yǔ)一般都比較簡(jiǎn)單易懂,大家一看就能明白是什么意思。因?yàn)椋瑥V告語(yǔ)面對(duì)的是所有的群體,這些群體的文化水平參差不齊,為了保證每一個(gè)人都能看懂英語(yǔ)廣告語(yǔ),所用的單詞一定要通俗易懂。如奧林巴斯相機(jī)的廣告語(yǔ)是“Focus on life”,這個(gè)廣告語(yǔ)就很通俗易懂,意思就是瞄準(zhǔn)生活。……