淺議全球化語境下中華文化的跨文化傳播策略

栗瑞雪

摘 要：21世紀以來，隨著國力的日益強盛，中國在世界范圍內越來越有影響力。但相對于美國等西方國家，中國的對外文化傳播還相對欠缺，這與我國日益提高的國際地位不相匹配。目前，我國的國際文化傳播表現出明顯的“厚古薄今”傾向。因此，我們要提高文化傳播的力度，積極擴展跨文化傳播的渠道，實行文化創新，提高中華文化的輻射力和影響力。

關鍵詞：全球化；中華文化；跨文化傳播；國際影響力

當前，經濟全球化為我國文化的傳播提供了更多的機遇。文化傳播跨越時空的界限，可以更好地對外傳播中華文化，加大國際傳播力度，塑造良好的國際形象。此外，中華文化在傳播出去的同時，能夠引進國外優秀的文化來豐富中華文化。

同時，我國在對外傳播中也面臨巨大的挑戰：第一，中國持續沿用“宣傳”策略，忽略了長期累積效果，文化滲透力、影響力還有待提高。第二，我國對外文化傳播的內容、手段單一，文化創新能力不強。第三，中西意識形態、社會制度、文化觀念的差異導致中西間認知錯位。因此，在中國文化面臨的機遇與挑戰下，我們要加快尋找中西文化間的契合點，改變現狀，將中華文化傳至海外，提升中國文化的影響力。本文主要從以下幾個方面淺議中華文化的跨文化傳播策略：

一、塑造國家品牌形象，提高文化影響力

從傳播學出發，國家品牌是一種以文化為基礎的混合因素。國家品牌就是指一定時期內一個國家在其他國家公民心目中的總體形象。……