淺議全球化語境下中華文化的跨文化傳播策略

栗瑞雪

摘 要：21世紀(jì)以來，隨著國力的日益強盛，中國在世界范圍內(nèi)越來越有影響力。但相對于美國等西方國家，中國的對外文化傳播還相對欠缺，這與我國日益提高的國際地位不相匹配。目前，我國的國際文化傳播表現(xiàn)出明顯的“厚古薄今”傾向。因此，我們要提高文化傳播的力度，積極擴(kuò)展跨文化傳播的渠道，實行文化創(chuàng)新，提高中華文化的輻射力和影響力。

關(guān)鍵詞：全球化；中華文化；跨文化傳播；國際影響力

當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)全球化為我國文化的傳播提供了更多的機遇。文化傳播跨越時空的界限，可以更好地對外傳播中華文化，加大國際傳播力度，塑造良好的國際形象。此外，中華文化在傳播出去的同時，能夠引進(jìn)國外優(yōu)秀的文化來豐富中華文化。

同時，我國在對外傳播中也面臨巨大的挑戰(zhàn)：第一，中國持續(xù)沿用“宣傳”策略，忽略了長期累積效果，文化滲透力、影響力還有待提高。第二，我國對外文化傳播的內(nèi)容、手段單一，文化創(chuàng)新能力不強。第三，中西意識形態(tài)、社會制度、文化觀念的差異導(dǎo)致中西間認(rèn)知錯位。因此，在中國文化面臨的機遇與挑戰(zhàn)下，我們要加快尋找中西文化間的契合點，改變現(xiàn)狀，將中華文化傳至海外，提升中國文化的影響力。本文主要從以下幾個方面淺議中華文化的跨文化傳播策略：

一、塑造國家品牌形象，提高文化影響力

從傳播學(xué)出發(fā)，國家品牌是一種以文化為基礎(chǔ)的混合因素。國家品牌就是指一定時期內(nèi)一個國家在其他國家公民心目中的總體形象。截至2014年12月7日，中國已在120個國家和地區(qū)設(shè)立了475所孔子學(xué)院和851個孔子課堂，孔子作為中國特色文化符號，能夠有效吸引公眾注意，實現(xiàn)中國文化傳播，強化中國制造、塑造民族品牌。中國制造發(fā)展十幾年，卻仍舊停滯于產(chǎn)業(yè)鏈底端、技術(shù)發(fā)展緩慢，缺乏強大的民族品牌和品牌價值；而人口紅利也逐漸消失，導(dǎo)致勞動力成本逐漸增加，利潤收益不斷下降……未來的中國制造，應(yīng)積極向“中國智造”轉(zhuǎn)變，賦予品牌更多文化內(nèi)涵，塑造出具有中國特色的民族品牌。

二、大力創(chuàng)作、宣傳，體現(xiàn)中華文化價值的影視劇

影視劇作為文化產(chǎn)業(yè)，本身就有教化引導(dǎo)的功能。一部好的影視劇能通過故事和情景讓觀眾產(chǎn)生共鳴，得到公眾認(rèn)可，進(jìn)而增加對某種社會文化現(xiàn)象的認(rèn)知。對外進(jìn)行文化傳播，應(yīng)注重不同國家受眾的興趣，用別人喜歡的方式說話，而不是自說自話。這方面，《功夫熊貓》做得比較成功。《功夫熊貓》從我國傳統(tǒng)文化中汲取了優(yōu)質(zhì)的中國傳統(tǒng)文化，再賦予他們的文化價值觀，然后傳入我國，引起廣大群眾的喜愛，獲得了巨大成功。那么反過來，我們?yōu)槭裁床恍心兀课覀円矐?yīng)從西方國家影視劇創(chuàng)作的成功中學(xué)點什么。我們應(yīng)恰到好處地把握宣傳分寸，進(jìn)行文化創(chuàng)新，給對外傳播的內(nèi)容加上合適的外衣，達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的效果，“最好的宣傳應(yīng)該是能讓被宣傳的對象沿著你說希望的方向前行，而他們卻認(rèn)為是自己在選擇方向”。

三、擴(kuò)寬文化傳播渠道，大力弘揚中國精神

積極參加國際活動，并時刻牢記：我們走出去就代表了國家，要積極地維護(hù)國家利益，從自身的行動、內(nèi)涵中體現(xiàn)中華精神。里約奧運會在2016年8月22日舉行了閉幕式，中國運動員在此屆奧運會中表現(xiàn)突出，實踐了奧運精神，并在競技中體現(xiàn)頑強拼搏的民族精神。特別是中國女排獲得了冠軍，彰顯了女排精神。女排精神，是歷經(jīng)苦難后奮發(fā)有為的精神，是經(jīng)歷考驗百折不撓的精神，是不忘初心方得始終的精神，是凝聚國民振興中華的精神，是敢于擔(dān)當(dāng)舍我其誰的精神，是綿延不息薪火相傳的精神，是不負(fù)眾望勇立潮頭的精神！在國際舞臺上留下了濃墨重彩的一筆。

重視國家形象傳播，講好中國故事。要培育具有國際競爭力的媒體集團(tuán)，及時發(fā)出中國聲音，用中國話語、中國框架引導(dǎo)國際涉華輿論。加強人才隊伍建設(shè)，培養(yǎng)高素質(zhì)國際傳播人才，投身到中國的國際傳播事業(yè)中。

對于中國而言，將傳統(tǒng)文化和具有中國特色的現(xiàn)代文化結(jié)合起來并傳播于世，這是一項任重而道遠(yuǎn)的任務(wù)。立足本土文化，擁有海納百川的氣概，懷有與時俱進(jìn)的理念，加強文化自信，我們方能將本土文化與外來文化的一次次碰撞轉(zhuǎn)變?yōu)橐淮未挝幕碌钠鯔C，從而迎接中國文化在二十一世紀(jì)的偉大復(fù)興。

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