淺談“利己”式宣傳

蘆明明

摘 要：從“利己”角度引導輿論、指導行為是一種常見的宣傳方法，有其易被受眾內化的優越性，然而其局限性也逐漸暴露，并導致道德滑坡。本文提出“利己”式宣傳弊大于利，應避免“利己”式宣傳。

關鍵詞：道德觀；利己；道德；宣傳

一、什么是道德

按照馬克思主義倫理學，首先，道德是一種社會意識。道德一方面以當時社會的經濟基礎為根基，另一方面是上層建筑的一部分，反映著社會和人類發展的要求。其次，道德是一種特殊的調解規范體系。道德構建的行為規范將人與人、人與社會聯系在一起的同時也保證社會生活的正常進行。最后，道德通過指導和規范的方式，不斷推動著人類社會的發展。總之，道德一方面可以看作社會群體所達成的共識，另一方面也可視為保證社會穩定的基礎。

二、“利己”式宣傳導致道德滑坡

杰里米·邊沁將利己定義為：“贊成或不贊成任何一種行為，其根據都在于這一行為是增多還是減少了當事人的幸福”，即：“促進還是阻礙當事人的這種幸福。”利己正是依據趨樂避苦的原則來調整個人與他人、個人與社會的關系的。

大眾道德水平的提高，離不開媒體對輿論的引導，以及對正確道德觀的宣傳。但是在道德建設方面，尤其是宣傳方面存在的問題。南京彭宇案引發了社會的熱切關注，在互聯網上掀起了激烈討論，網友們紛紛表示“老人是弱勢群體，從情感上抑或是在道德上，我們都應善待老人，熱心幫助老人”，這種論點是符合 “尊老愛幼”的傳統美德的。……