淺析新媒體時代下的視覺傳達(dá)設(shè)計

黃靜瑤（西南交通大學(xué)建筑與設(shè)計學(xué)院，四川 成都　611756）

淺析新媒體時代下的視覺傳達(dá)設(shè)計

黃靜瑤
（西南交通大學(xué)建筑與設(shè)計學(xué)院，四川 成都611756）

隨著時代的改變與現(xiàn)代科技的發(fā)展，數(shù)字化時代漸漸的改變了人們的生活，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足于人們，伴隨著媒體方式的改變，視覺傳達(dá)設(shè)計也逐漸從二維空間靜態(tài)的平面設(shè)計走向了動態(tài)三維的視覺傳達(dá)設(shè)計。視覺傳達(dá)設(shè)計已經(jīng)突破了原有的限制，增加了與受眾群體的交互性，趣味性與多元化，使得視覺傳達(dá)設(shè)計更具有鮮明的特點，以達(dá)到更好的效果。

新媒體；視覺傳達(dá)設(shè)計

一、新媒體時代

新媒體的概念是相對于傳統(tǒng)媒體來說的，在傳統(tǒng)媒體的報刊、期刊、廣播、電視等推廣方式下，運用現(xiàn)代信息技術(shù)創(chuàng)造出對聲音、圖像與文字的處理為新媒體。簡單來說，新媒體就是與傳統(tǒng)媒體在表現(xiàn)形式上的不同。

根據(jù)工信部報告顯示，截止2010年底，中國網(wǎng)民總數(shù)已經(jīng)達(dá)到4.5億，互聯(lián)網(wǎng)超過了30%的世界平均普及率，以北京為例，截止2010年，北京地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模已超過1160萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及達(dá)到66.1%，手機(jī)網(wǎng)民上升為780萬人高清交互數(shù)字電視用戶將至130萬戶，網(wǎng)站數(shù)為37.2萬個。在大數(shù)據(jù)的顯示下，新媒體已經(jīng)是發(fā)展趨勢，也是視覺傳達(dá)設(shè)計的一個重大革新。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計

視覺傳達(dá)一詞原本意為“給人看的設(shè)計，告知的設(shè)計”，傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計包含了書籍設(shè)計，招貼設(shè)計，包裝設(shè)計等，傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計下的報刊媒體信息具有準(zhǔn)確性時段性但在新媒體時代下的視覺傳達(dá)設(shè)計包含了UI設(shè)計，網(wǎng)頁設(shè)計，交互設(shè)計等新時代的視覺傳達(dá)設(shè)計，信息具有時效性但同時也缺乏真實性，因為對于網(wǎng)絡(luò)來說就有一個雙刃劍是網(wǎng)絡(luò)的隱蔽性，人們可以隱去自己的信息在網(wǎng)絡(luò)上隨意發(fā)表自己的觀點和新聞熱點。但隨著時代的發(fā)展視覺傳達(dá)設(shè)計伴隨著新媒體逐漸融入人們的生活，也體現(xiàn)出時代的特征，依托著媒體的發(fā)展而發(fā)展。

三、新媒體對視覺傳達(dá)設(shè)計的影響

現(xiàn)代視覺傳達(dá)的經(jīng)驗，從當(dāng)時歐洲工業(yè)革命開始不斷的產(chǎn)生變化，每一個的媒體技術(shù)革新對于視覺傳達(dá)設(shè)計都是一個新的變革。在印刷術(shù)發(fā)達(dá)的十九世紀(jì)，促成了商業(yè)海報的繁榮，在二十世紀(jì)出現(xiàn)感光板，從那開始大量的運用在了海報設(shè)計當(dāng)中。在二十世紀(jì)八十年代中期，電子信息技術(shù)的出現(xiàn)給視覺傳達(dá)設(shè)計帶來了前所未有的發(fā)展速度。新媒體的出現(xiàn)和不斷擴(kuò)大，與其他地區(qū)的相互交叉，并逐漸的形成了一個與視覺類新媒體共同合作的設(shè)計新領(lǐng)域。在新媒體的發(fā)展下，視覺傳達(dá)也帶來了一定的革新。

（一）表達(dá)方式。在新媒體時代下的視覺傳達(dá)設(shè)計與傳統(tǒng)的平面設(shè)計不同之處在與表達(dá)方式的不同，傳統(tǒng)設(shè)計的表達(dá)方式更多為圖形，文字與色彩三者之間的配合，在整體的顏色確定后，設(shè)計中的小顏色應(yīng)該如何應(yīng)用，需要與主色搭配，同時也不能只運用主色。再者文字應(yīng)該放在什么地方，標(biāo)題文字和正文文字在顏色，大小和字號上要進(jìn)行很好的區(qū)別，圖片與文字的位置關(guān)系應(yīng)該做各種的嘗試，以得到更好的方案。在三者有了較為完整的配合方案過后，便能呈現(xiàn)一個好的作品。但新媒體時代下的視覺傳達(dá)設(shè)計卻更多的注重用圖形來表達(dá)文字的形式，人們不再注重圖形身邊的文字解釋，更多的是考慮到如何單用圖形就能表現(xiàn)出不同與以往文字圖形色彩三者復(fù)雜搭配的概念。因為對于現(xiàn)代的生活節(jié)奏來說，人們使用電子產(chǎn)品都是在休息或者空閑的時候，人們對于信息的瀏覽更希望是能一眼就明白設(shè)計者的含義，所以對于新媒體下的視覺傳達(dá)設(shè)計的要求就更高，設(shè)計者需要在僅用簡單吸引視覺的圖形代替原先文字圖片想結(jié)合的設(shè)計表達(dá)。相對于傳統(tǒng)的設(shè)計來說，新的視覺傳達(dá)設(shè)計更為簡潔明了，更適合與現(xiàn)代人的快速的生活節(jié)奏。

（二）展現(xiàn)形式。在展現(xiàn)形式的角度考慮，傳統(tǒng)設(shè)計與新媒體時代下的設(shè)計不同處就是由靜態(tài)設(shè)計轉(zhuǎn)變?yōu)榱藙討B(tài)的視覺傳達(dá)設(shè)計。以往的設(shè)計都是圍繞平面招貼，報刊雜志或偏三維的包裝設(shè)計與平面廣告來做設(shè)計，這也是伴隨著時代的設(shè)計，原先主要的媒體方式就是期刊雜志和廣播與招貼。而現(xiàn)在進(jìn)入了信息時代，多種多樣的媒體方式出現(xiàn)在了人們的視線里，同時也推動著設(shè)計的表達(dá)方式革新，例如UI設(shè)計，交互設(shè)計等動態(tài)的視覺傳達(dá)設(shè)計，動態(tài)視覺信息較靜態(tài)視覺信息而言更能吸引受眾群體的眼球，傳遞的信息量也更多，在有效的傳遞信息的同時還能提高視覺空間的利用率。

四、新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計的實際運用

（一）網(wǎng)頁設(shè)計。新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計在網(wǎng)頁中的運用是相當(dāng)普遍的，最重要的還是主題鮮明，內(nèi)容與形式的統(tǒng)一和注重整體。視覺傳達(dá)設(shè)計要求在運用簡單的圖形就能表現(xiàn)出鮮明的主題，這樣對于快生活節(jié)奏的電子信息時代是一個很好的表現(xiàn)形式，方便受眾群體能很好的從設(shè)計者提供的信息當(dāng)中快速提取自己想要的信息。在內(nèi)容與形式方面，如果單用吸引受眾群里眼球的花哨方式來設(shè)計，這只會花費受眾群體更多的時間去閱讀和理解設(shè)計者所想要表達(dá)的東西，在保證內(nèi)容的完整性的情況下要注重內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，要確保每一個元素都是有必要的，因為在網(wǎng)頁上的設(shè)計空間是十分有限的，網(wǎng)頁有許多的固定內(nèi)容，這樣才不會浪費有限的設(shè)計空間。

（二）UI設(shè)計。UI設(shè)計是新媒體時代下產(chǎn)生的界面設(shè)計，有關(guān)于圖標(biāo)與軟件界面的設(shè)計。UI設(shè)計注重的是一致性與空間的合理利用。在設(shè)計風(fēng)格，顏色統(tǒng)一，圖標(biāo)，布局等設(shè)計方面，要保證一致性，每一個界面的顏色要統(tǒng)一但也要進(jìn)行合理的區(qū)分，重要板塊去板塊之間也要進(jìn)行劃分，對于圖標(biāo)來說每一個界面的圖標(biāo)必須統(tǒng)一，受眾群體驗的時候就不會產(chǎn)生脫節(jié)的問題，這樣能保證受眾群里對作品的快速理解，在保證一致性的情況下，受眾群里對一個界面有了一定的認(rèn)知后，轉(zhuǎn)移到下一個界面，能夠很快的進(jìn)入到設(shè)計者想要表現(xiàn)的空間里，同時也帶給了受眾群里美好的視覺享受。

空間的合理利用也是極為重要的，一個好的界面設(shè)計不需要花哨的裝飾來吸引受眾群里的眼球，只要他能夠直接的表現(xiàn)出受眾群里需要的信息，既不會影響產(chǎn)品的快捷使用，也遵循了視覺傳達(dá)設(shè)計中美的要求。因此，合理的空間布局成為UI設(shè)計的重要元素之一，能夠簡介明了展示產(chǎn)品的特點，突出產(chǎn)品的性能，不喧賓奪主這才是一個好的設(shè)計。

總之，隨著人們生活速度的加快，新媒體時代下的視覺傳達(dá)設(shè)計越來越講究簡潔明了，能夠快速的讓受眾群體明白設(shè)計者所設(shè)計作品的含義，才能符合現(xiàn)代快生活的節(jié)奏。但同時傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計也是生活中不能被取代的，我們要結(jié)合傳統(tǒng)設(shè)計的優(yōu)點來使新媒體時代下的視覺傳達(dá)設(shè)計得到革新和進(jìn)步。

［1］淺談新媒體的視覺表達(dá)，藍(lán)蘭，科技咨詢，［A］北京100073。

［2］淺談新媒體藝術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計，［A］，TP37。

［3］西南林學(xué)院計科系軟件界面設(shè)計，畢業(yè)論文。

J05

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1671-864X（2016）05-0164-01