淺析新媒體時代下的視覺傳達設計

黃靜瑤（西南交通大學建筑與設計學院，四川 成都　611756）

淺析新媒體時代下的視覺傳達設計

黃靜瑤
（西南交通大學建筑與設計學院，四川 成都611756）

隨著時代的改變與現代科技的發展，數字化時代漸漸的改變了人們的生活，傳統媒體已經不能滿足于人們，伴隨著媒體方式的改變，視覺傳達設計也逐漸從二維空間靜態的平面設計走向了動態三維的視覺傳達設計。視覺傳達設計已經突破了原有的限制，增加了與受眾群體的交互性，趣味性與多元化，使得視覺傳達設計更具有鮮明的特點，以達到更好的效果。

新媒體；視覺傳達設計

一、新媒體時代

新媒體的概念是相對于傳統媒體來說的，在傳統媒體的報刊、期刊、廣播、電視等推廣方式下，運用現代信息技術創造出對聲音、圖像與文字的處理為新媒體。簡單來說，新媒體就是與傳統媒體在表現形式上的不同。

根據工信部報告顯示，截止2010年底，中國網民總數已經達到4.5億，互聯網超過了30%的世界平均普及率，以北京為例，截止2010年，北京地區網民規模已超過1160萬人，互聯網普及達到66.1%，手機網民上升為780萬人高清交互數字電視用戶將至130萬戶，網站數為37.2萬個。在大數據的顯示下，新媒體已經是發展趨勢，也是視覺傳達設計的一個重大革新。

二、視覺傳達設計

視覺傳達一詞原本意為“給人看的設計，告知的設計”，傳統的視覺傳達設計包含了書籍設計，招貼設計，包裝設計等，傳統視覺傳達設計下的報刊媒體信息具有準確性時段性但在新媒體時代下的視覺傳達設計包含了UI設計，網頁設計，交互設計等新時代的視覺傳達設計，信息具有時效性但同時也缺乏真實性，因為對于網絡來說就有一個雙刃劍是網絡的隱蔽性，人們可以隱去自己的信息在網絡上隨意發表自己的觀點和新聞熱點。但隨著時代的發展視覺傳達設計伴隨著新媒體逐漸融入人們的生活，也體現出時代的特征，依托著媒體的發展而發展。

三、新媒體對視覺傳達設計的影響

現代視覺傳達的經驗，從當時歐洲工業革命開始不斷的產生變化，每一個的媒體技術革新對于視覺傳達設計都是一個新的變革。在印刷術發達的十九世紀，促成了商業海報的繁榮，在二十世紀出現感光板，從那開始大量的運用在了海報設計當中。在二十世紀八十年代中期，電子信息技術的出現給視覺傳達設計帶來了前所未有的發展速度。新媒體的出現和不斷擴大，與其他地區的相互交叉，并逐漸的形成了一個與視覺類新媒體共同合作的設計新領域。在新媒體的發展下，視覺傳達也帶來了一定的革新。

（一）表達方式。在新媒體時代下的視覺傳達設計與傳統的平面設計不同之處在與表達方式的不同，傳統設計的表達方式更多為圖形，文字與色彩三者之間的配合，在整體的顏色確定后，設計中的小顏色應該如何應用，需要與主色搭配，同時也不能只運用主色。再者文字應該放在什么地方，標題文字和正文文字在顏色，大小和字號上要進行很好的區別，圖片與文字的位置關系應該做各種的嘗試，以得到更好的方案。在三者有了較為完整的配合方案過后，便能呈現一個好的作品。但新媒體時代下的視覺傳達設計卻更多的注重用圖形來表達文字的形式，人們不再注重圖形身邊的文字解釋，更多的是考慮到如何單用圖形就能表現出不同與以往文字圖形色彩三者復雜搭配的概念。因為對于現代的生活節奏來說，人們使用電子產品都是在休息或者空閑的時候，人們對于信息的瀏覽更希望是能一眼就明白設計者的含義，所以對于新媒體下的視覺傳達設計的要求就更高，設計者需要在僅用簡單吸引視覺的圖形代替原先文字圖片想結合的設計表達。相對于傳統的設計來說，新的視覺傳達設計更為簡潔明了，更適合與現代人的快速的生活節奏。

（二）展現形式。在展現形式的角度考慮，傳統設計與新媒體時代下的設計不同處就是由靜態設計轉變為了動態的視覺傳達設計。以往的設計都是圍繞平面招貼，報刊雜志或偏三維的包裝設計與平面廣告來做設計，這也是伴隨著時代的設計，原先主要的媒體方式就是期刊雜志和廣播與招貼。而現在進入了信息時代，多種多樣的媒體方式出現在了人們的視線里，同時也推動著設計的表達方式革新，例如UI設計，交互設計等動態的視覺傳達設計，動態視覺信息較靜態視覺信息而言更能吸引受眾群體的眼球，傳遞的信息量也更多，在有效的傳遞信息的同時還能提高視覺空間的利用率。

四、新媒體時代下視覺傳達設計的實際運用

（一）網頁設計。新媒體時代下視覺傳達設計在網頁中的運用是相當普遍的，最重要的還是主題鮮明，內容與形式的統一和注重整體。視覺傳達設計要求在運用簡單的圖形就能表現出鮮明的主題，這樣對于快生活節奏的電子信息時代是一個很好的表現形式，方便受眾群體能很好的從設計者提供的信息當中快速提取自己想要的信息。在內容與形式方面，如果單用吸引受眾群里眼球的花哨方式來設計，這只會花費受眾群體更多的時間去閱讀和理解設計者所想要表達的東西，在保證內容的完整性的情況下要注重內容與形式的統一，要確保每一個元素都是有必要的，因為在網頁上的設計空間是十分有限的，網頁有許多的固定內容，這樣才不會浪費有限的設計空間。

（二）UI設計。UI設計是新媒體時代下產生的界面設計，有關于圖標與軟件界面的設計。UI設計注重的是一致性與空間的合理利用。在設計風格，顏色統一，圖標，布局等設計方面，要保證一致性，每一個界面的顏色要統一但也要進行合理的區分，重要板塊去板塊之間也要進行劃分，對于圖標來說每一個界面的圖標必須統一，受眾群體驗的時候就不會產生脫節的問題，這樣能保證受眾群里對作品的快速理解，在保證一致性的情況下，受眾群里對一個界面有了一定的認知后，轉移到下一個界面，能夠很快的進入到設計者想要表現的空間里，同時也帶給了受眾群里美好的視覺享受。

空間的合理利用也是極為重要的，一個好的界面設計不需要花哨的裝飾來吸引受眾群里的眼球，只要他能夠直接的表現出受眾群里需要的信息，既不會影響產品的快捷使用，也遵循了視覺傳達設計中美的要求。因此，合理的空間布局成為UI設計的重要元素之一，能夠簡介明了展示產品的特點，突出產品的性能，不喧賓奪主這才是一個好的設計。

總之，隨著人們生活速度的加快，新媒體時代下的視覺傳達設計越來越講究簡潔明了，能夠快速的讓受眾群體明白設計者所設計作品的含義，才能符合現代快生活的節奏。但同時傳統的視覺傳達設計也是生活中不能被取代的，我們要結合傳統設計的優點來使新媒體時代下的視覺傳達設計得到革新和進步。

［1］淺談新媒體的視覺表達，藍蘭，科技咨詢，［A］北京100073。

［2］淺談新媒體藝術與視覺傳達設計，［A］，TP37。

［3］西南林學院計科系軟件界面設計，畢業論文。

J05

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1671-864X（2016）05-0164-01