《遼河晚報(bào)》：以活動(dòng)策劃為抓手搭建互動(dòng)平臺(tái)

趙艷

內(nèi)容提要 文章針對(duì)活動(dòng)策劃與系列報(bào)道中容易出現(xiàn)的問題，結(jié)合《遼河晚報(bào)》成功策劃的三省媒體聯(lián)動(dòng)、為油田女工千里大尋親，護(hù)綠志愿者保護(hù)市府大街中央路島綠色景觀，老兩口萬里騎行重走長征路等各種活動(dòng)，對(duì)如何成功圓滿地策劃活動(dòng)提出了幾點(diǎn)意見。

關(guān)鍵詞 活動(dòng)策劃 系列報(bào)道 互動(dòng) 遼河晚報(bào)

《遼河晚報(bào)》近來結(jié)合各類新聞事件策劃活動(dòng)，與廣大讀者搭建起了完美的互動(dòng)平臺(tái)，獲得了不同凡響的社會(huì)影響。總結(jié)這些活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，有以下幾點(diǎn)心得。

一、策劃要善于捕捉新聞點(diǎn)，符合新聞發(fā)展規(guī)律。活動(dòng)策劃要結(jié)合當(dāng)前新聞報(bào)道的重點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)下關(guān)注的熱點(diǎn)和記者采訪上的難點(diǎn)下手，抓住有價(jià)值的新聞點(diǎn)，通過一系列采訪把新聞做足做透，合理而充足地利用新聞?lì)}材，為讀者呈現(xiàn)全景式新聞事實(shí)。《遼河晚報(bào)》2010年8月18日開始刊發(fā)的《老兩口萬里騎行重走長征路》就是一個(gè)系列策劃活動(dòng)。當(dāng)記者第一時(shí)間得知興隆臺(tái)區(qū)渤海街道興油社區(qū)有一對(duì)老夫婦，要用騎行征服紅軍當(dāng)年走過的兩萬五千里長征時(shí)，就立即感覺到這是一個(gè)難得的新聞?lì)}材。采訪歸來后，由于新聞采訪信息量太大，一個(gè)整版難以盡述這個(gè)有趣而吸引人的故事，根據(jù)采訪實(shí)際，記者分幾個(gè)部分進(jìn)行了深入而細(xì)致的系列報(bào)道，包括騎行路線的制定，騎行過程中遇到的趣事，當(dāng)?shù)鼐用裰v解當(dāng)年紅軍故事的分享，還有騎行過程中的兇險(xiǎn)，騎行長征路的感受和收獲。在當(dāng)年遼寧省好新聞評(píng)選中，這組策劃報(bào)道獲得了遼寧省好新聞三等獎(jiǎng)。

二、策劃要有一個(gè)強(qiáng)執(zhí)行力的合作團(tuán)隊(duì)，保證活動(dòng)順利進(jìn)行。合作團(tuán)隊(duì)包括活動(dòng)總策劃，策劃活動(dòng)執(zhí)行負(fù)責(zé)人和新聞活動(dòng)采訪負(fù)責(zé)人。每個(gè)項(xiàng)目任務(wù)都要有專人負(fù)責(zé)，職權(quán)責(zé)分明，在哪個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)差錯(cuò)，找哪個(gè)崗位的負(fù)責(zé)人。2011年，《遼河晚報(bào)》依托全市各個(gè)先進(jìn)社區(qū)，把通過報(bào)紙招募上來的志愿者演員，組成一臺(tái)晚會(huì)，走入不同的社區(qū)去演出。三個(gè)月零十天時(shí)間，活動(dòng)攜演出團(tuán)隊(duì)先后走入15個(gè)社區(qū)，談社區(qū)，確定場(chǎng)地，安排節(jié)目，搭建舞臺(tái)，節(jié)目統(tǒng)籌，演出催場(chǎng)，新聞采訪各個(gè)環(huán)節(jié)緊密連結(jié)，有力地確保了15場(chǎng)歌會(huì)取得了圓滿成功。這既是一場(chǎng)場(chǎng)晚會(huì)活動(dòng)，又是一個(gè)個(gè)新聞采訪活動(dòng)。歌會(huì)期間，每天都要有與歌會(huì)相關(guān)的報(bào)道。活動(dòng)進(jìn)行不了，采訪無從談起。從這一點(diǎn)來說，擁有一個(gè)具備強(qiáng)大執(zhí)行力的合作團(tuán)隊(duì)對(duì)于策劃一次新聞活動(dòng)來說很重要。

三、策劃活動(dòng)要有始有終，貴在堅(jiān)持。策劃與報(bào)道相關(guān)的活動(dòng)很不容易，不僅活動(dòng)本身需要耗費(fèi)人力、精力和腦力，還有漫長的寫稿歷程，十分考驗(yàn)記者捕捉新聞的能力和耐力。往往活動(dòng)步入正軌以后，剛開始的采訪和寫稿的熱情，隨著活動(dòng)逐步深入而變得寡淡，開始機(jī)械地重復(fù)，而活動(dòng)沒有結(jié)束，采訪就要繼續(xù)，這時(shí)，有的記者堅(jiān)持不住了，認(rèn)為寫稿已無新鮮感可言，沒有什么新聞性可言。但搞活動(dòng)的目的意義不僅在于寫稿和報(bào)道本身，更在于活動(dòng)所產(chǎn)生的附加價(jià)值。比如，護(hù)綠志愿者保護(hù)市府大街中央路島綠色景觀和15場(chǎng)社區(qū)會(huì)等活動(dòng)。在活動(dòng)進(jìn)行中，護(hù)綠志愿者們穿著整齊的文化衫和防曬帽對(duì)護(hù)綠觀念的宣傳，對(duì)毀綠行為的阻止，在很大程度上都對(duì)市民產(chǎn)生了直接、積極而深遠(yuǎn)的影響。

四、策劃新聞采訪報(bào)道要事無巨細(xì)，應(yīng)寫盡寫。策劃活動(dòng)，應(yīng)該不吝版面，怎么做大做足都不過火。由《遼河晚報(bào)》策劃的三省四地媒體聯(lián)動(dòng)，為遼河油田女工李素清尋找失散35年的弟弟就是一次成功的策劃活動(dòng)。從2008年11月12日開始一直到11月27日，12天時(shí)間一共發(fā)了21篇稿件。每天至少一篇報(bào)道發(fā)布進(jìn)展動(dòng)態(tài)，有時(shí)是整版稿件，有時(shí)是半版稿件，事無巨細(xì)，事關(guān)尋人的任何一點(diǎn)動(dòng)態(tài)都報(bào)出來。特別值得一提的是，一定要把記者在尋人過程中所付出的一點(diǎn)一滴的努力，包括所打的每一個(gè)尋人電話，電話溝通中的順利與否都要在稿件中體現(xiàn)，一是讓稿件更有看點(diǎn)，同時(shí)更是讓讀者在閱讀的過程中感受到記者找人的經(jīng)歷，一起分享獲得進(jìn)展的喜悅，一起體會(huì)尋人遇到的挫折。在這個(gè)策劃中，一是尋人進(jìn)展很重要，另一個(gè)很重要的就是對(duì)尋人動(dòng)態(tài)進(jìn)展每一個(gè)微小進(jìn)步的報(bào)道，這樣不僅使尋人事件得以持續(xù)性，又使得整個(gè)新聞事實(shí)有始有終，給尋人的當(dāng)事人一個(gè)交待，更是給廣大讀者一個(gè)明白。