設(shè)計(jì)中的色彩科學(xué)

晏　偉　（浙江師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院　321000）

設(shè)計(jì)中的色彩科學(xué)

晏偉（浙江師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院321000）

色彩，存在且應(yīng)用于世界的每個角落，是人類認(rèn)識世界，感知世界的一種重要途徑。色彩由眼睛進(jìn)入人腦，從而形成不同種類的主觀印象，進(jìn)而反映到心理、生理、行為活動之中。這一過程，已不僅是人類對于顏色明暗與彩度的認(rèn)知，而是上升成為色彩可以給人帶來的某種不同的心理感受。但于設(shè)計(jì)之中，對于色彩的把控和分布，我們往往了解過少、做得不夠，忽略了使用者的心理訴求。設(shè)計(jì)本身是要以人為本，設(shè)計(jì)之中的色彩也應(yīng)如此。

色彩；設(shè)計(jì)；感受；以人為本

色彩，賦予世間萬物最鮮明、最強(qiáng)烈的特性，作為人與物的溝通介質(zhì)，它無疑比對形狀、空間的表述更為直觀，并能發(fā)散觀者的聯(lián)想。從某種程度上講，某種色彩已經(jīng)成為某一類情感的標(biāo)簽，某類物品也有其獨(dú)特的色彩系統(tǒng)，而這種色彩系統(tǒng)不僅建立在以美為標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)之上，而是超越了美感一類表象的感官的概念，進(jìn)而引申為色彩與人之間的不得不遵循科學(xué)原則，影射著人們的心理和情感。

在設(shè)計(jì)之中，色彩往往是架起聯(lián)系作品和觀者之間橋梁的第一步，不同的色彩傳達(dá)的信息與情感不盡相同，影響著人們對于設(shè)計(jì)本身的認(rèn)同感。這種認(rèn)同感，我想首先就在于視覺效應(yīng)帶給人的第一感受，“7秒鐘色彩”的理論就很好的論證了在短時間內(nèi)色彩對于人頭腦中印象的直接影響，這種影響在于能否與人們的心理、情緒、審美甚至物質(zhì)、精神生活產(chǎn)生共鳴，使觀者的生理與心理感覺得到愉悅和平衡，繼而才能勾起人們的興趣，引導(dǎo)觀者進(jìn)入作品本身。物與人的共鳴、吻合，正是我們設(shè)計(jì)能否取得成功的關(guān)鍵所在。工業(yè)設(shè)計(jì)色彩專家安契爾?霍金（Anchor?Hocking） 也曾說過“色彩能直接影響人類的思維狀態(tài)與心理活動，這是商品和生產(chǎn)銷售的命脈，甚至關(guān)系到家庭生活的美滿幸福，它是感染你心靈的窗戶。你所居住的環(huán)境和自然條件，涉及到你桌上、床頭陳列品的色彩，都是促使你條件反射的第一信號。”足以證明色彩在設(shè)計(jì)之中、生活之中的對人的心理、行為起到的重要作用。

圖1　樸素色調(diào)的家具給人以平和、質(zhì)樸的感受

色彩對于人的影響，在于世間的每種色彩都有它特有的象征與情緒，且這種特性并不單一，它給予著觀者不同的心理反映。紅色讓人覺得熱情、奔放，使人聯(lián)想到火焰、燈籠，同時它也代表著威嚴(yán)、危險與血腥，并不適宜大面積使用；黃色讓人感覺明亮、喜悅，代表著溫煦的陽光、春天里的迎春花，同時它也代表著財(cái)富、膽怯與警示，被廣泛應(yīng)用于提示牌、工作服之中；綠色讓人自然而然的想起植物、自然、環(huán)保，是雨后冒出的新筍，是郁郁蔥蔥的草地，但它也會帶有懶惰、嫉妒的情感色彩；藍(lán)色象征著清爽與愜意，無邊無際的大海，廣闊無垠的藍(lán)天使人心胸開闊，并且蘊(yùn)含著希望與理想，但有時它又含著一絲憂郁與哀情……

圖2　食用醬汁Heinz創(chuàng)意廣告

實(shí)際生活中，色彩常以組合的方式出現(xiàn)，對于單個色彩的把控應(yīng)與色彩搭配的原則相互結(jié)合，是我們設(shè)計(jì)之中進(jìn)行色彩選擇的關(guān)鍵所在。以色調(diào)（明度&純度）不同為例，明色調(diào)的組合常給人以健康、爽朗的感受；而華麗色調(diào)又讓人覺得動感、熱情；樸素色調(diào)則使人感覺文靜、柔和；暗色調(diào)又具有堅(jiān)固、厚重、傳統(tǒng)的意味，對比色的應(yīng)用可制造出生動活潑的氣氛，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊；類似色的搭配使得畫面整齊有序，華麗自然；漸變色的陳列方式有序且富有動感。紅色、黃色和橙色常被應(yīng)用于餐飲店的裝潢之中，對于招攬顧客，增進(jìn)食欲，都有著極大的積極作用，對于食品包裝的色彩搭配也遵循著同樣的規(guī)律；游樂園以鮮艷色調(diào)和明亮色調(diào)為主，玩具的設(shè)計(jì)亦是如此，明艷的藍(lán)色、綠色、紅色等原色，吸引著孩子們的目光；彰顯高貴的品牌店或?qū)９駝t常選用紫色、黑色、棕色等暗色調(diào)作為主色，提升華麗的質(zhì)感；咖啡吧里色彩搭配稍有不同就可以營造出不同氛圍，橙色等明亮的暖色加以明亮的燈光可營造出大眾性的、輕快的氛圍，而用橙色、金色、棕色加以昏暗的燈光，又會給整個場所增加一絲神秘與高貴，變身成為高級咖啡店；衣著店也因?yàn)槟繕?biāo)消費(fèi)群體的不同，選用著不同的店鋪外觀與色彩搭配，以符合消費(fèi)者的審美心理。

圖3　大眾咖啡吧

圖4　高端咖啡廳

設(shè)計(jì)中的色彩科學(xué)，歸根到底是對于人心理、生理的根本關(guān)懷。將有情緒，有生命力的色彩應(yīng)用于以人為本、為人服務(wù)的設(shè)計(jì)之中，滿足使用者的心理期待，切合使用者的心理訴求，使用色彩這一快速、強(qiáng)大、極具吸引力的表達(dá)工具，把握住人的直覺與感性，在設(shè)計(jì)中使用更簡約化、情感化、人性化的色彩，是我們應(yīng)該遵循的設(shè)計(jì)原則，也是我們應(yīng)該不斷努力追求的設(shè)計(jì)方向。

[1]金容淑.設(shè)計(jì)中的色彩心理學(xué)[M].人民郵電出版社，2013.

[2]陸琦.從色彩走向設(shè)計(jì)[M].中國美術(shù)學(xué)院出版社，2004.

[3]趙平勇.設(shè)計(jì)色彩學(xué)[M].中國傳媒大學(xué)出版社，2006.

晏偉，現(xiàn)為浙江師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院大三學(xué)生，專業(yè)為環(huán)境設(shè)計(jì)。曾獲校一等獎學(xué)金兩次、優(yōu)秀學(xué)生干部稱號兩次、三好學(xué)生榮譽(yù)稱號、社會工作優(yōu)秀獎學(xué)金、文體工作優(yōu)秀獎學(xué)金、優(yōu)秀學(xué)生干部標(biāo)兵榮譽(yù)稱號，及各類省校級獎項(xiàng)。