期刊封面內涵的研究與啟示

孫宇嬌　王麗君　（北京交通大學建筑與藝術學院　100044）

期刊封面內涵的研究與啟示

孫宇嬌王麗君（北京交通大學建筑與藝術學院100044）

本文以封面設計及期刊封面內容的選取為研究目的，對比分析了學術類與娛樂類、都市類、藝術類期刊封面對視覺要素表現形式的不同，發現學術類期刊多采用主體獨立的表現形式，視覺感較弱；而娛樂類、都市類以及藝術類期刊多采用鑲嵌式來表現，所有的背景元素都用來輔助視覺主體，使觀者一目了然。同時又深入探討了國內生物醫學學術期刊45種，國際知名生物醫學學術期刊44種，發現國內生物醫學學術類期刊封面內容的學術內涵體現普遍比較薄弱，從而提出學術類期刊應該重視封面內容的選取，同時加強封面主體的塑造，在此基礎上，國內學術期刊可以適當地借鑒國際知名期刊的設計理念，逐步強化封面設計的內涵、特色和藝術表現力。

學術期刊；封面設計；表現形式；視覺感

封面是一本書或雜志的關鍵，合適的封面內容對其擴大影響力至關重要。 封面設計在某種意義上決定了它的價值含量、傳播速度以及發展方向。好的封面，能抓住讀者的眼球，不斷培養讀者的興趣，引起讀者的共鳴。因此封面設計應該受到強烈的重視。

根據期刊出版管理規定，期刊須在封面的明顯位置刊載期刊名稱和年、月、期、卷等順序編號，期刊封面其他文字標識不得明顯于刊名。對于這些共性的管理規定，國內大多數學術期刊均執行得較好。但是目前國內學術期刊的封面大多給人“千刊一面”的感覺，很難吸引讀者眼球，特別是在體現期刊特色、學術內涵與感染力方面嚴重不足。本文對學術類與娛樂類、都市類、藝術類期刊封面對視覺要素的表現形式進行了對比分析，并深入研究了國內和國際知名生物醫學學術期刊，重點歸納了國內外學術期刊的封面設計模式和內涵。

一、不同類別期刊封面設計的表現形式

封面是期刊的重要組成部分，展現了期刊的特色、審美和價值，是詮釋其文化、內容以及內涵的重要窗口。然而，不同類別的期刊有著不同的內涵，要想在有限的版面資源中，無限地彰顯其個性和創意，就必須有孜孜不倦的探索精神。

下面筆者選取學術期刊89種，娛樂、都市、文藝類期刊各20種，以四類不同期刊的封面設計展開分析。

1.學術類以及娛樂類、都市類、藝術類不同期刊封面的表現形式

圖1　學術類、都市類、娛樂類以及藝術類封面表現形式的分析（該圖為筆者分析繪制）

學術類、娛樂類以及都市類期刊多以真實事物作為封面表現的主體，而藝術類涵蓋特效、真實以及手繪效果等多種表現形式，使用了不同的視覺語言組合方式，并非針對不同期刊的受眾人群來展開設計。視覺感極強，極其吸引讀者的眼球，給人一種別樣的感受！（如圖1所示）

2.學術類以及娛樂類、都市類、藝術類不同期刊封面主體與背景的關系

圖2　學術類、都市類、娛樂類以及藝術類封面主體與背景關系的分析（該圖為筆者分析繪制）

學術類期刊多采用主體獨立的表現形式，視覺感較弱，讓人撲朔迷離，抓不住重點；而娛樂類、都市類以及藝術類多采用鑲嵌式來表現，所有的背景元素都用來輔助視覺主體，讓主體更突出，別具一格，使觀者一目了然。（如圖2所示）

綜上發現，娛樂類、都市類以及藝術類期刊都十分注重封面的設計，整體特色鮮明，封面視覺主體突出，使讀者一目了然，而學術類期刊對封面設計的視覺感關注度較弱，整個版面的設計感有待加強。

二、國內外學術期刊封面的調查分析

目前國內外學術期刊的封面多種多樣，為了較好的研究學術類期刊中封面設計和內容選取的差異，本文選取了國內與國際知名的生物醫學類學術期刊為題材進行統計分析。并且把這些期刊主要分為5種類型，包括：圖文并茂類、圖文并茂與文章內容相關類、圖文并茂與專業相關類、文字類和廣告類。

1.國內學術期刊封面的調查分析

本文調查的45種國內學術期刊，基本都是國內生物醫學界的經典期刊。其中廣告類有11種，大約占24％，文字類有7種，大約占15％，圖文并茂類有16種，大約占35％，圖文并茂與專業相關類的有8種，大約占17％，還有圖文并茂與文章內容相關類的有3種，大約占6％。如《中國藥師》《藥學學報》《中國藥理學報》這三本期刊封面放的是當期主要文章的內容，這種的封面設計可以吸引讀者的注意力，讓讀者繼續深入閱讀。

2.國際知名學術期刊封面的調查分析

本文還調查分析了44種國際知名學術期刊。通過研究分析發現其中文字類有3種，大約占7％，圖文并茂類有7種，大約占15％，圖文并茂與專業相關類的有11種，大約占25％，還有圖文并茂與文章內容相關類的有23種，大約占52％，沒有廣告類的，由此可以看出，國際知名期刊比較注重期刊封面的設計，對封面內容的選取也很有自己獨到的見解。

圖3　國內與國際知名學術期刊封面圖片種類的統計結果（該圖為筆者分析繪制）

根據上面的數軸分析圖（圖3），可以清晰地看到，國際知名期刊封面內容基本都與文章內容或者專業相匹配，直擊期刊要害，吸引讀者眼球，使人一目了然，而且期刊封面的設計種類多樣，版式豐富，即使沒有圖片，文字排版也是錯落有致，視覺感非常棒！然而國內期刊封面設計種類相對單一，基本都是文字排布在上，其他內容排布在下，而且大多數期刊封面的內容與刊內文章內容或專業無關，整個版面視覺感較弱，讀者只有深入去讀，才能了解文章的中心與內涵，甚至有一些封面直接就是廣告宣傳圖，由此看出國內學術類期刊對封面內容的選取和封面的設計不夠重視，有待改善。

三、國內外學術期刊封面研究的啟示

期刊的性質和人群定位決定了封面的總體風格和內容的選取，同時，封面是體現期刊內涵的關鍵。如著名的人文科普雜志《中國國家地理》，他是面向25-45歲的讀者，這個年齡段的人追求成功，注重生活質量，所以期刊封面的設計很有特色，選用紅色邊框，穩定的構圖，和諧的色彩，在封面內容的選取上更是別具一格，每期封面都是從期刊內容中精心選取的一幅精美的地理或者人文圖片。如2009年第3期封面，采用的主題是“長江到底有多長”，圖片選取的是長江的半俯視圖，一望無際，除了內容上的精心安排，視覺上更是給人一種震撼；2015年11月期和12月期的封面，主題鮮明，整個設計、排布同樣帶給讀者不一樣的視覺享受。

因此，筆者認為，將具有期刊代表性的地理奇觀或者人文情懷濃縮成一張精美的圖片，展示在期刊的封面上，是期刊封面內涵的最佳體現方式，加強了期刊封面的感染力。

在本文研究的89種學術期刊中，國內期刊封面與文章內容相關的只占6％，而國際知名期刊占到了52％。筆者認為在封面內容的選取上，國內期刊應該借鑒國際知名期刊，對期刊的主要內容加以揭示。現如今，國內部分學術期刊開始慢慢認識到封面內容選取的重要性。

四、結語

通過上面的分析，我們可以得出：好的封面，能抓住讀者的眼球，不斷培養讀者的興趣，如今，娛樂類、都市類和藝術類的期刊都非常重視封面內容的選取和設計，唯獨學術類期刊對此重視度遠遠不夠，國內學術期刊尤其欠缺。

在期刊封面內容的選取上，大部分國際知名學術期刊封面的主題和內容是經過嚴格的審核，根據設計美學遴選出來的，具有一定的標志性，而國內學術期刊封面內容的選取比較隨意，學術內涵的體現普遍比較薄弱。在設計上，國際知名學術期刊設計種類多樣，版式豐富，具有一定的藝術感染力，而國內學術期刊版式單一，藝術表現力有待改善。

因此，學術期刊應該借鑒其他期刊的優勢，加強期刊主體的塑造，突出主題；國內學術期刊可以適當地借鑒國際知名期刊的設計理念，逐步強化封面設計的內涵、特色和藝術表現力，切不可把一些與期刊內容不相關的文字或者圖片放在封面上，給讀者造成誤導。

[1]趙菊榮.文科學術期刊封面設計的基本原則.龍巖學院學報，2010（4）.

[2]丁佐奇，鄭曉南，吳曉明.國內外學術期刊封面圖片的調查分析及啟示.編輯學報，2011（2）.

孫宇嬌，女，北京交通大學建筑與藝術學院設計學碩士，研究方向：數字媒體藝術

王麗君，女，博士，北京交通大學建筑與藝術學院副教授，碩士生導師，研究領域為數字媒體藝術、電影美術設計、景觀設計。