新媒體傳播的內(nèi)容構(gòu)成研究

李童雷

(四川文理學(xué)院文化與傳媒學(xué)院 四川 達(dá)州 635000)

新媒體傳播的內(nèi)容構(gòu)成研究

李童雷

(四川文理學(xué)院文化與傳媒學(xué)院 四川 達(dá)州 635000)

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展及其媒介終端設(shè)備的普及，新媒體傳播形式開(kāi)始成為影響受眾的主要媒介形式。其傳播的媒介基礎(chǔ)、方式手段與內(nèi)容形式前所未有的豐富，為受眾的媒介世界增添了許多異樣的色彩。新媒體的不斷發(fā)展，在學(xué)界和業(yè)界都引起諸多關(guān)注。對(duì)新媒體傳播形式、技術(shù)手段、受眾及內(nèi)容構(gòu)成的研究呈現(xiàn)一片興盛之勢(shì)，在學(xué)習(xí)、實(shí)踐和使用新媒體的過(guò)程中筆者發(fā)現(xiàn)，對(duì)新媒體傳播內(nèi)容的研究還存在許多不足。為此筆者從實(shí)踐和應(yīng)用的角度出發(fā)，探討了新媒體傳播內(nèi)容構(gòu)成的相關(guān)論題。

新媒體傳播；媒介內(nèi)容；傳播案例

1 新媒體傳播的形式探討

現(xiàn)代傳媒技術(shù)的飛速發(fā)展，為傳媒事業(yè)的沿革提供了源源不斷地智力和技術(shù)支持。新興傳播媒介的傳播技術(shù)、手段和形式得到了全面的發(fā)展。討論新媒體傳播的形式有許多不同的視角。下面我們將從硬件終端、傳播平臺(tái)與媒介載體三個(gè)角度展開(kāi)討論。

1.1 硬件終端的角度

從筆記本電腦、智能手機(jī)、智能平板、智能觸屏、智能手表等不同硬件終端角度看，新媒體傳播的形式包括網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)脫口秀、手機(jī)報(bào)、點(diǎn)觸拓展鏈接信息、語(yǔ)音提示搜索、定位呼叫、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)互動(dòng)傳播、點(diǎn)對(duì)面交互傳播等類型。

1.2 傳播平臺(tái)的角度

從門戶網(wǎng)、網(wǎng)群、空間、博客、微博、微信等發(fā)布、點(diǎn)播、社交、交互平臺(tái)的角度看，新媒體傳播的形式包括新聞消息、說(shuō)說(shuō)留言、評(píng)論彈幕、隨筆雜談、狀態(tài)心語(yǔ)、圖文評(píng)說(shuō)、熱點(diǎn)發(fā)布、見(jiàn)聞分享等類型。

1.3 媒介載體的角度

從新媒體傳播的媒介載體角度分析其傳播形式，可以參照文字載體、圖片載體、語(yǔ)音載體、視頻載體、觸覺(jué)或感觸載體等不同模式。

總體來(lái)講新媒體的傳播形式呈現(xiàn)出多元化、多樣化、多形態(tài)、多維度、多感官刺激化等。一些以視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、錯(cuò)幻覺(jué)等為苗頭的新媒體傳播形式正在我們身邊拓展開(kāi)來(lái)。VR的虛擬現(xiàn)實(shí)在動(dòng)感、觸感、視聽(tīng)幻感方面對(duì)受眾產(chǎn)生了前所未有影響力。不同形式的傳播模式也是的新媒體傳播呈現(xiàn)出更個(gè)迥異的內(nèi)容形態(tài)。

2 新媒體傳播的內(nèi)容類分

2.1 新媒體中的影像

2.1.1 微視頻

微視頻的形式多種多樣，可以是小電影，也可以是各種宣傳短片，涉及的內(nèi)容也不固定，但是這些不同形式的視頻都有著相似的地方，就是時(shí)間短，一般在30秒到20分鐘之間，拍攝工具和播放工具都非常簡(jiǎn)單，各類電子產(chǎn)品都可以成為這類視頻的制作、播放工具。微視頻最突出的特點(diǎn)就是參與面廣、拍攝的隨意性和“短、快、精”。

微視頻的這些特性也就決定了它的受眾類型，一般都是一些有學(xué)識(shí)，比較有思想的人，因?yàn)樗奈⒍虒?dǎo)致它的劇情進(jìn)度很快，可能每隔幾分鐘就會(huì)有一個(gè)高潮，這就要求受眾必須集中精力，全身心的投入到其中。

2.1.2 微電影

微電影又可以稱為微影和小型電影，它具有影片和電視劇的基本特征，只是時(shí)間相對(duì)電影來(lái)講，要短一些，但微電影同樣具有較高的觀看性。微電影與傳統(tǒng)電影相比在加深觀眾印象方面的能力更加突出，通過(guò)各種手段在30分鐘內(nèi)將觀眾完全的吸引過(guò)來(lái)，并且在他們的記憶中留下很深的印象。微電影是一種緊跟時(shí)代形勢(shì)的新型視頻模式，在投資、制作、片長(zhǎng)等方面都具有微型的特點(diǎn)，因此深受廣大網(wǎng)絡(luò)用戶的喜愛(ài)，網(wǎng)友們紛紛投入到這類視頻的制作中來(lái)。微電影最早起源于各類自制的小短片，通常是網(wǎng)友使用簡(jiǎn)單的拍攝工具記錄身邊發(fā)生的故事制作完成的。

微電影的特性決定了它的受眾，也可以說(shuō)是迎合了它的受眾，喜歡享受快餐文化的喜好，微電影一般都短小精悍，卻又寓意深刻，它基本符合所有大眾的審美，卻也給受眾留下需要思考的東西。

2.1.3 動(dòng)漫

動(dòng)漫這一詞語(yǔ)源于對(duì)動(dòng)畫和漫畫的結(jié)合，我國(guó)人民充分的發(fā)揮自己的能力將這兩個(gè)詞組合到一起成為新的概念，動(dòng)漫這一名詞也就是這樣來(lái)的。人們對(duì)動(dòng)漫的理解普遍存在誤差，無(wú)法準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)到動(dòng)漫這一名詞與動(dòng)畫之間的區(qū)別，往往將這兩者混淆，甚至有的人將動(dòng)漫理解為由漫畫改編成的動(dòng)畫。這其實(shí)是一種錯(cuò)誤的觀點(diǎn)。“動(dòng)漫”的實(shí)質(zhì)是文化的組成部分，它是“動(dòng)畫”和“漫畫”的結(jié)合，所以它既不是動(dòng)畫，也不是漫畫。

動(dòng)漫基本上更受兒童的喜愛(ài)，但事實(shí)上動(dòng)漫更符合所有受眾口味，因?yàn)樗皇菗Q了個(gè)畫面講述故事，它同樣有值得我們?nèi)ニ伎嫉膬?nèi)容。

2.1.4 脫口秀

“脫口秀，也被稱為談話節(jié)目，是指一種觀眾聚集在一起討論主持人提出的話題的廣播或電視節(jié)目。”[1]如：快樂(lè)大本營(yíng)、老梁故事匯、壹周立波秀、康熙來(lái)了、金星撞火星，邏輯思維等等。

這類節(jié)目特別受大眾歡迎與追捧，尤其是受年輕人的喜愛(ài)。因?yàn)檫@類節(jié)目里面蘊(yùn)含了不少時(shí)尚的東西，講述的也更多地是社會(huì)上最風(fēng)起云涌的話題。

2.2 新媒體中的電子讀物

隨著新媒體的發(fā)展與普及，越來(lái)越多的人選擇在手機(jī)或移動(dòng)終端上閱覽書籍，報(bào)紙，新聞等，電子書，手機(jī)報(bào)，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展也日新月異。在信息量日益龐大的現(xiàn)代社會(huì)，我們不可能將所有的信息都盡收眼底，我們需要不斷地篩選自己需要的信息，這就要求各類信息做到簡(jiǎn)而精，讓信息的接收者可以一目了然，不至于視覺(jué)疲勞。

2.3 新媒體中的交互藝術(shù)

2.3.1 貓撲中的交互平臺(tái)網(wǎng)頁(yè)

貓撲網(wǎng)的前身是貓撲大雜燴，最早出現(xiàn)在1997年，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展成為主流論壇，在行業(yè)內(nèi)有很高的地位，這個(gè)論壇后來(lái)并入千橡集團(tuán)。該論壇自出現(xiàn)以后就得到了飛速的發(fā)展，緊跟時(shí)代發(fā)展和網(wǎng)友的需求，在版面、功能等方面都得到了很大的豐富，成為一個(gè)具有多種功能和周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的綜合性平臺(tái)。

2.3.2 播放器上的彈幕

如今觀看視頻的渠道有很多，什么PPS，優(yōu)酷，暴風(fēng)影音，愛(ài)奇藝等等，觀看方式已不再死板老套，人們可以隨意隨時(shí)發(fā)表自己的想法，隨意對(duì)劇情演員等進(jìn)行吐槽。

3 未來(lái)電影的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變探討

受到群眾的需要與選取最后決定了電影的前途，所以在新聞傳播時(shí)一定要樹立“以人民群眾為重點(diǎn)”的意識(shí)。這一思想在狹義上是指各種媒體在發(fā)展和經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，始終將受眾的感受和要求作為首要的考慮內(nèi)容，并緊跟這些要求開(kāi)展自身業(yè)務(wù)。從大的方面來(lái)說(shuō)就是大眾傳播的社會(huì)控制體系也是社會(huì)的決策者以及組織者都樹立起一種大眾的社會(huì)性的受眾本位思想。

目前視頻網(wǎng)站上觀影越來(lái)越成為一種趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深刻的影響和改變了整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)電影需要使用專業(yè)性放映設(shè)備，但是對(duì)電影的宣傳和評(píng)價(jià)都需要借助網(wǎng)絡(luò)資源展開(kāi)。大導(dǎo)演王晶曾經(jīng)就這一問(wèn)題發(fā)表過(guò)自己的看法，他認(rèn)為傳統(tǒng)的電影營(yíng)銷模式會(huì)向新型忽略網(wǎng)銷售手段轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)的模式將掀起整個(gè)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)思想的改變。那么，也就表明未來(lái)人們的觀影渠道會(huì)更加的偏向于電腦和智能手機(jī)、智能平板。

“導(dǎo)演王晶認(rèn)為影院靠賣票，偏于保守，而互聯(lián)網(wǎng)靠眼球，觀眾群體更年輕、接受度更寬廣。”[2]電影行業(yè)的發(fā)展，每一次技術(shù)革新都對(duì)娛樂(lè)方式產(chǎn)生了跨時(shí)代的影響，互聯(lián)網(wǎng)視頻誕生以后，雖然誕生了網(wǎng)劇、微電影等全新藝術(shù)形式，但這些并沒(méi)有被認(rèn)為是顛覆性的發(fā)展。“未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)一定會(huì)催生出新的藝術(shù)形式，泛娛樂(lè)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)會(huì)更緊密地將人和任何事物聯(lián)系到一起。”[3]

互聯(lián)網(wǎng)在電影營(yíng)銷過(guò)程的應(yīng)用，對(duì)于整個(gè)電影也來(lái)說(shuō)具有重大的意義，打破了傳統(tǒng)營(yíng)銷單一依賴影院銷售的模式，提高了電影的銷量。去年，《大鬧天宮》在春節(jié)期間在各大影院上映，收獲了良好的口碑的十億票房，而它的續(xù)集《三打白骨精》更是先聲奪人，該影片雖然還沒(méi)有拍完，但是已經(jīng)通過(guò)授權(quán)手游改編而率先獲得五千萬(wàn)的收入回報(bào)。電影產(chǎn)業(yè)通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”和游戲改編，使其產(chǎn)業(yè)鏈得以延長(zhǎng)。影片《三打白骨精》計(jì)劃于明年的農(nóng)歷新年與大家見(jiàn)面，制片方對(duì)它抱有很大期待，預(yù)定20億的票房成績(jī)。諸如此類都向我們證明，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)觀看將成為未來(lái)電影行業(yè)的一種新的主流方式。[4]

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件的發(fā)展，各個(gè)地區(qū)，各個(gè)家庭及個(gè)人的經(jīng)濟(jì)條件越來(lái)越優(yōu)越，人們對(duì)娛樂(lè)的需求會(huì)越來(lái)越大，電影將會(huì)更好的融入到我們的生活當(dāng)中，成為大眾娛樂(lè)的一個(gè)重要方面；并且隨著國(guó)家教育事業(yè)的發(fā)展，人們的知識(shí)水平會(huì)得以普遍提升，隨之網(wǎng)絡(luò)將會(huì)步入家家戶戶，讓人們不再對(duì)其陌生；伴隨著新媒體的發(fā)展，電影業(yè)只有跟上時(shí)代的步伐很好地與之相結(jié)合才能不斷滿足受眾日益增長(zhǎng)的需求迎來(lái)它的另一個(gè)歷史高峰。

4 結(jié)語(yǔ)

伴隨著新媒體的不斷發(fā)展與蔓延，人們接受信息的方式多種多樣，真正的實(shí)現(xiàn)了“秀才不出門便知天下事”的宏愿。不論是人們參與社會(huì)事務(wù)還是瀏覽新聞資訊，抑或交友互動(dòng)都成了及其簡(jiǎn)單的事情，人們的距離被拉近了，這在潛移默化中促進(jìn)了全球化進(jìn)程，使資源共享。這一切在電影行業(yè)的發(fā)展上顯得尤為突出，電影受眾們可以隨心所欲的去選擇自己感興趣的內(nèi)容，可以在任意時(shí)間隨意的選擇自己喜歡的觀影方式，這是社會(huì)科學(xué)的一大進(jìn)步。

[1] 馬薇.節(jié)目形態(tài)和深層結(jié)構(gòu)：Talk Show移植過(guò)程中內(nèi)涵和外延的錯(cuò)位[J].新聞大學(xué),2008(2).148-152.

[2] [3]互聯(lián)網(wǎng)+如何改變電影產(chǎn)業(yè)[EB/OL].www.askci.com/chanye/2015/03/30/

[4] 張頤武.新觀眾的崛起:中國(guó)電影的新空間[J].當(dāng)代電影,2015(12)

[5] 方雪琴.創(chuàng)意時(shí)代新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的變革與創(chuàng)新[J].河南社會(huì)科學(xué),2011(5)

李童雷，四川文理學(xué)院文化與傳媒學(xué)院，廣播電視編導(dǎo)專業(yè)2012級(jí)4班。

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1672-5832(2016)01-0087-02