新媒體傳播的內容構成研究

李童雷

(四川文理學院文化與傳媒學院 四川 達州 635000)

新媒體傳播的內容構成研究

李童雷

(四川文理學院文化與傳媒學院 四川 達州 635000)

隨著新媒體技術的發展及其媒介終端設備的普及，新媒體傳播形式開始成為影響受眾的主要媒介形式。其傳播的媒介基礎、方式手段與內容形式前所未有的豐富，為受眾的媒介世界增添了許多異樣的色彩。新媒體的不斷發展，在學界和業界都引起諸多關注。對新媒體傳播形式、技術手段、受眾及內容構成的研究呈現一片興盛之勢，在學習、實踐和使用新媒體的過程中筆者發現，對新媒體傳播內容的研究還存在許多不足。為此筆者從實踐和應用的角度出發，探討了新媒體傳播內容構成的相關論題。

新媒體傳播；媒介內容；傳播案例

1 新媒體傳播的形式探討

現代傳媒技術的飛速發展，為傳媒事業的沿革提供了源源不斷地智力和技術支持。新興傳播媒介的傳播技術、手段和形式得到了全面的發展。討論新媒體傳播的形式有許多不同的視角。下面我們將從硬件終端、傳播平臺與媒介載體三個角度展開討論。

1.1 硬件終端的角度

從筆記本電腦、智能手機、智能平板、智能觸屏、智能手表等不同硬件終端角度看，新媒體傳播的形式包括網絡劇、網絡脫口秀、手機報、點觸拓展鏈接信息、語音提示搜索、定位呼叫、點對點互動傳播、點對面交互傳播等類型。

1.2 傳播平臺的角度

從門戶網、網群、空間、博客、微博、微信等發布、點播、社交、交互平臺的角度看，新媒體傳播的形式包括新聞消息、說說留言、評論彈幕、隨筆雜談、狀態心語、圖文評說、熱點發布、見聞分享等類型。

1.3 媒介載體的角度

從新媒體傳播的媒介載體角度分析其傳播形式，可以參照文字載體、圖片載體、語音載體、視頻載體、觸覺或感觸載體等不同模式。

總體來講新媒體的傳播形式呈現出多元化、多樣化、多形態、多維度、多感官刺激化等。一些以視覺、聽覺、觸覺、錯幻覺等為苗頭的新媒體傳播形式正在我們身邊拓展開來。VR的虛擬現實在動感、觸感、視聽幻感方面對受眾產生了前所未有影響力。不同形式的傳播模式也是的新媒體傳播呈現出更個迥異的內容形態。

2 新媒體傳播的內容類分

2.1 新媒體中的影像

2.1.1 微視頻

微視頻的形式多種多樣，可以是小電影，也可以是各種宣傳短片，涉及的內容也不固定，但是這些不同形式的視頻都有著相似的地方，就是時間短，一般在30秒到20分鐘之間，拍攝工具和播放工具都非常簡單，各類電子產品都可以成為這類視頻的制作、播放工具。微視頻最突出的特點就是參與面廣、拍攝的隨意性和“短、快、精”。

微視頻的這些特性也就決定了它的受眾類型，一般都是一些有學識，比較有思想的人，因為它的微短導致它的劇情進度很快，可能每隔幾分鐘就會有一個高潮，這就要求受眾必須集中精力，全身心的投入到其中。

2.1.2 微電影

微電影又可以稱為微影和小型電影，它具有影片和電視劇的基本特征，只是時間相對電影來講，要短一些，但微電影同樣具有較高的觀看性。微電影與傳統電影相比在加深觀眾印象方面的能力更加突出，通過各種手段在30分鐘內將觀眾完全的吸引過來，并且在他們的記憶中留下很深的印象。微電影是一種緊跟時代形勢的新型視頻模式，在投資、制作、片長等方面都具有微型的特點，因此深受廣大網絡用戶的喜愛，網友們紛紛投入到這類視頻的制作中來。微電影最早起源于各類自制的小短片，通常是網友使用簡單的拍攝工具記錄身邊發生的故事制作完成的。

微電影的特性決定了它的受眾，也可以說是迎合了它的受眾，喜歡享受快餐文化的喜好，微電影一般都短小精悍，卻又寓意深刻，它基本符合所有大眾的審美，卻也給受眾留下需要思考的東西。

2.1.3 動漫

動漫這一詞語源于對動畫和漫畫的結合，我國人民充分的發揮自己的能力將這兩個詞組合到一起成為新的概念，動漫這一名詞也就是這樣來的。人們對動漫的理解普遍存在誤差，無法準確的認識到動漫這一名詞與動畫之間的區別，往往將這兩者混淆，甚至有的人將動漫理解為由漫畫改編成的動畫。這其實是一種錯誤的觀點。“動漫”的實質是文化的組成部分，它是“動畫”和“漫畫”的結合，所以它既不是動畫，也不是漫畫。

動漫基本上更受兒童的喜愛，但事實上動漫更符合所有受眾口味，因為它只是換了個畫面講述故事，它同樣有值得我們去思考的內容。

2.1.4 脫口秀

“脫口秀，也被稱為談話節目，是指一種觀眾聚集在一起討論主持人提出的話題的廣播或電視節目。”[1]如：快樂大本營、老梁故事匯、壹周立波秀、康熙來了、金星撞火星，邏輯思維等等。

這類節目特別受大眾歡迎與追捧，尤其是受年輕人的喜愛。因為這類節目里面蘊含了不少時尚的東西，講述的也更多地是社會上最風起云涌的話題。

2.2 新媒體中的電子讀物

隨著新媒體的發展與普及，越來越多的人選擇在手機或移動終端上閱覽書籍，報紙，新聞等，電子書，手機報，網絡新聞的發展也日新月異。在信息量日益龐大的現代社會，我們不可能將所有的信息都盡收眼底，我們需要不斷地篩選自己需要的信息，這就要求各類信息做到簡而精，讓信息的接收者可以一目了然，不至于視覺疲勞。

2.3 新媒體中的交互藝術

2.3.1 貓撲中的交互平臺網頁

貓撲網的前身是貓撲大雜燴，最早出現在1997年，經過多年的發展成為主流論壇，在行業內有很高的地位，這個論壇后來并入千橡集團。該論壇自出現以后就得到了飛速的發展，緊跟時代發展和網友的需求，在版面、功能等方面都得到了很大的豐富，成為一個具有多種功能和周邊產品開發的綜合性平臺。

2.3.2 播放器上的彈幕

如今觀看視頻的渠道有很多，什么PPS，優酷，暴風影音，愛奇藝等等，觀看方式已不再死板老套，人們可以隨意隨時發表自己的想法，隨意對劇情演員等進行吐槽。

3 未來電影的發展模式轉變探討

受到群眾的需要與選取最后決定了電影的前途，所以在新聞傳播時一定要樹立“以人民群眾為重點”的意識。這一思想在狹義上是指各種媒體在發展和經營的過程中，始終將受眾的感受和要求作為首要的考慮內容，并緊跟這些要求開展自身業務。從大的方面來說就是大眾傳播的社會控制體系也是社會的決策者以及組織者都樹立起一種大眾的社會性的受眾本位思想。

目前視頻網站上觀影越來越成為一種趨勢，互聯網已經深刻的影響和改變了整個影視產業。傳統電影需要使用專業性放映設備，但是對電影的宣傳和評價都需要借助網絡資源展開。大導演王晶曾經就這一問題發表過自己的看法，他認為傳統的電影營銷模式會向新型忽略網銷售手段轉變，網絡付費的模式將掀起整個網絡娛樂思想的改變。那么，也就表明未來人們的觀影渠道會更加的偏向于電腦和智能手機、智能平板。

“導演王晶認為影院靠賣票，偏于保守，而互聯網靠眼球，觀眾群體更年輕、接受度更寬廣。”[2]電影行業的發展，每一次技術革新都對娛樂方式產生了跨時代的影響，互聯網視頻誕生以后，雖然誕生了網劇、微電影等全新藝術形式，但這些并沒有被認為是顛覆性的發展。“未來互聯網一定會催生出新的藝術形式，泛娛樂時代互聯網會更緊密地將人和任何事物聯系到一起。”[3]

互聯網在電影營銷過程的應用，對于整個電影也來說具有重大的意義，打破了傳統營銷單一依賴影院銷售的模式，提高了電影的銷量。去年，《大鬧天宮》在春節期間在各大影院上映，收獲了良好的口碑的十億票房，而它的續集《三打白骨精》更是先聲奪人，該影片雖然還沒有拍完，但是已經通過授權手游改編而率先獲得五千萬的收入回報。電影產業通過“互聯網+”和游戲改編，使其產業鏈得以延長。影片《三打白骨精》計劃于明年的農歷新年與大家見面，制片方對它抱有很大期待，預定20億的票房成績。諸如此類都向我們證明，通過互聯網付費觀看將成為未來電影行業的一種新的主流方式。[4]

隨著社會經濟條件的發展，各個地區，各個家庭及個人的經濟條件越來越優越，人們對娛樂的需求會越來越大，電影將會更好的融入到我們的生活當中，成為大眾娛樂的一個重要方面；并且隨著國家教育事業的發展，人們的知識水平會得以普遍提升，隨之網絡將會步入家家戶戶，讓人們不再對其陌生；伴隨著新媒體的發展，電影業只有跟上時代的步伐很好地與之相結合才能不斷滿足受眾日益增長的需求迎來它的另一個歷史高峰。

4 結語

伴隨著新媒體的不斷發展與蔓延，人們接受信息的方式多種多樣，真正的實現了“秀才不出門便知天下事”的宏愿。不論是人們參與社會事務還是瀏覽新聞資訊，抑或交友互動都成了及其簡單的事情，人們的距離被拉近了，這在潛移默化中促進了全球化進程，使資源共享。這一切在電影行業的發展上顯得尤為突出，電影受眾們可以隨心所欲的去選擇自己感興趣的內容，可以在任意時間隨意的選擇自己喜歡的觀影方式，這是社會科學的一大進步。

[1] 馬薇.節目形態和深層結構：Talk Show移植過程中內涵和外延的錯位[J].新聞大學,2008(2).148-152.

[2] [3]互聯網+如何改變電影產業[EB/OL].www.askci.com/chanye/2015/03/30/

[4] 張頤武.新觀眾的崛起:中國電影的新空間[J].當代電影,2015(12)

[5] 方雪琴.創意時代新媒體內容生產的變革與創新[J].河南社會科學,2011(5)

李童雷，四川文理學院文化與傳媒學院，廣播電視編導專業2012級4班。

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1672-5832(2016)01-0087-02