從語氣淺析中英文手機廣告人際意義的實現(xiàn)

張 珊

(吉林大學(xué)外國語學(xué)院 吉林 長春 130000)

從語氣淺析中英文手機廣告人際意義的實現(xiàn)

張 珊

(吉林大學(xué)外國語學(xué)院 吉林 長春 130000)

成功的廣告，不僅為消費者提供商品細節(jié)，也會說服消費者消費。廣告作為一種特殊的語篇形式，有其自身的特點。本文從系統(tǒng)功能語法的理論出發(fā)，主要從語氣角度來分析中英文手機廣告的人際意義的實現(xiàn)。

人際意義；語氣；中英文手機廣告

1 概述

廣告隨處可見，并以各種形式存在于人們的生活中。廣告作為一種特殊的語篇形式，有其自身的特點，并方便廣告商和消費者之間的溝通。成功的廣告，不僅為消費者提供商品細節(jié)，也會說服消費者消費。其中，手機作為人們工作生活中不可或缺的通訊設(shè)備，手機廣告鋪天蓋地地襲來。手機廣告，不僅包含消費者購買商品所須知的細節(jié)，也會向消費者推銷所介紹的商品。

從功能語法角度對廣告語篇的分析研究，不在少數(shù)，不乏房地產(chǎn)廣告，汽車廣告，化妝品廣告，公益廣告等多種廣告語篇，但是對手機廣告語篇的分析，少之又少。本文主要從功能語法角度的人際意義的語氣方面進行中英文手機廣告的分析研究，為廣告語篇的語言分析提供語言學(xué)角度的研究視角。

2 人際意義理論

韓禮德把語言的純理功能分為三種：概念元功能、人際元功能和語篇元功能。其中，人際功能是指我們也用語言同他人交往，同他人建立和保持一定的社會關(guān)系，用語言影響他人的行為，表達我們對客觀世界的看法，也尋求或改變他人的看法。過這一功能,講話者使自己參與到某情景語境中，來表達他的態(tài)度和推斷，并試圖影響別人的態(tài)度和行為。

根據(jù)李戰(zhàn)子在《話語的人際意義研究》中的闡述，人際意義的實現(xiàn)有多種手段，包括，語氣，情態(tài)，時態(tài)，人稱系統(tǒng)，直接引語，評價等多種手段。

語氣，在交際過程中，無論講話者如何變換交際角色,主要的角色只有兩種:給予和求取。交際中的交換物可以是物品和服務(wù)，也可以是信息。交際過程形成四種主要的言語功能:提供、命令、陳述和提問。語氣在句子上會表現(xiàn)有四種類型，陳述句，疑問句，祈使句以及感嘆句。

情態(tài)是講話者對自己所講的命題的成功性和有效性的判斷，或在命題中要求對方承擔(dān)的義務(wù)，或在提議中要表達的個人意愿。廣義的情態(tài)還包括意態(tài)。情態(tài)涉及的是信息，意態(tài)涉及的是貨物和服務(wù)。

人稱系統(tǒng)，韓禮德和哈森在《英語的銜接》中提出了人稱指代，認為人稱指代表示話語角色，主要由人稱代詞體現(xiàn)。人稱系統(tǒng)包括，人稱代詞和物主代詞。人稱系統(tǒng)可以表示出說話者和聽話者之間的親密度，距離，社會地位，權(quán)利等差異。換句話說，人稱系統(tǒng)影響著說話者和聽話者之間的關(guān)系和態(tài)度。

本文主要從語氣方面來分析中英文手機廣告的人際意義實現(xiàn)。

3 材料收集和研究方法

本文主要分析中英文手機廣告的人際意義分析研究，其中中英文廣告各選取一篇，中文廣告以華為P9為例，英文手機廣告以蘋果6s為例。

研究方法以定量研究和定性研究為主，在統(tǒng)計語氣在中英文廣告中出現(xiàn)的頻率時，主要采用定量研究的方法。在具體案例分析中，會結(jié)合定性研究的方法，方便分析說明中英文人際意義的實現(xiàn)，方便理解。

4 中英文手機廣告的人際意義語氣研究具體分析

本文在分析中英文手機廣告的人際意義研究中，對中文手機廣告和英文手機廣告分別進行分析。語氣在句子中的實現(xiàn)方式是通過陳述句，疑問句，祈使句以及感嘆句。筆者統(tǒng)計了在中英語料中出現(xiàn)的次數(shù)。陳述句28/37，疑問句 0/0，祈使句 1/2，感嘆句 1/2。

4.1 陳述句

陳述句主要的功能是提供信息。廣告的用途在于準確和詳細地介紹它們的商品或服務(wù)，從而實現(xiàn)促進銷售的目的。因此，陳述句就成為實現(xiàn)這一目的的第一選擇。從中文廣告華為P9為例以及英文手機廣告蘋果6s的手機廣告分析中，陳述句分別占據(jù)94%以及90%的高比例。這也充分證明了陳述句在廣告中的重要性。陳述句可以使商品或服務(wù)的潛在消費者相信廣告中的描述是真實可信的，從而容易接受廣告中的信息。

例1：專業(yè)級的相機效果，帶來了不可多得的攝影體驗。華為 P9能讓你體驗到一系列的獨特功能:徠卡經(jīng)典色彩模式、大光圈拍照、徠卡黑白模式，以及支持輸出的專業(yè)模式。通過使用這些功能，你可以得到足以媲美專業(yè)級的相片效果。無論白天黑夜，展現(xiàn)美好一面，800萬像素的前置攝像頭，即使在低光環(huán)境下也能展現(xiàn)你的美好一面。

例2：The 12-megapixel iSight camera captures sharp,detailed photos.It takes brilliant 4K video,up to four times the resolution of 1080p HD video.iPhone 6s also takes selfies worthy of a self-portrait with the new 5-megapixel FaceTime HD camera.

例1為我們提供了關(guān)于華為P9相機的功能介紹，我們不僅了解到該手機具有一系列的獨特功能，也了解到通過這些功能，我們可以獲得專業(yè)級的相片效果。通過例2，我們對蘋果的拍照和攝像功能有了認識，不僅種類多，而且技術(shù)高，功能新。從陳述句中，我們能對廣告中所描述的商品或服務(wù)有詳細和準確的認識和了解。

4.2 祈使句

祈使句是用來表達請求、命令、叮囑、希望等。祈使句主要用來催促消費者趕緊采取行動，同時也會為消費者提供商品或服務(wù)的信息。祈使句在本文分析的預(yù)料中所占比例不是很高，中英文語料分別有3%和5%的出現(xiàn)頻率。

例3：手機攝影的再一次突破。與徠卡一起，走入這個精彩紛呈的世界！

例4：Take a deeper look at iPhone 6s,and you’ll find innovation on every level.

例5：Give it a complement.

例3要求消費者與徠卡一起，走入這個精彩紛呈的世界，不僅讓消費者有一種想要參與的意向，也為消費者提供了關(guān)于手機攝影方面的信息，它突破傳統(tǒng)手機攝影，會帶來精彩紛呈的攝影效果。例4和例5同樣一方面要求消費者參與到了解手機的行動中，另一方面為消費者提供了這款手機不同于其他的新功能信息。同時起到了敦促消費者采取消費行動的目的。

4.3 感嘆句

感嘆句可以用來表示喜怒哀樂等強烈情感。商品或服務(wù)的優(yōu)點可以通過感嘆句，描述出來。

這樣一來，廣告容易抓住消費者的注意力，從而使消費者注意到商品的優(yōu)勢，起到營銷的目的。感嘆句在收集的中英文語料中分別占據(jù)3%和5%。

例6：畫質(zhì)清、成像快、對焦準，這才是輕松愉悅的拍攝體驗。

例7：It senses how deeply you press the display,letting you do all kinds of essential things more quickly and simply.

所列的兩個例子，通過感嘆的語氣，將廣告中商品的優(yōu)勢表達出來，感嘆句使廣告容易俘獲消費者的注意力，消費者可以準確地獲得廣告所傳達的信息。從中我們可以看出，感嘆句具有傳達廣告信息的功能，同時也起到商品銷售的目的，表達出廣告商的自信。

4.4 疑問句

疑問句的主要交際功能是提出問題，詢問情況。疑問句有兩個功能，一方面是從心理上來說，一個問題被提出，隨后被回答，這樣一來，把傳達信息的目的分成兩個步驟，從而使消費者從心理上更好接受；另一方面是從語言學(xué)角度來說，疑問句減少了語法上的難度，而且容易吸引消費者的注意力。疑問句雖然具有表達不確定以及疑問的特點，但是運用在廣告上，也可以幫助消費者接受商品或服務(wù)，以及吸引消費者注意的目的。本文選取的中英文材料中并沒有包含疑問句的語料，在這里筆者就不再進行詳細的案例分析說明。

5 結(jié)語

廣告作為一種特殊的語篇形式，有其自身的特點，并為廣告商和消費者之間的溝通，提供了一個交流的平臺。成功的廣告，不僅為消費者提供商品或服務(wù)的具體細節(jié)，也會說服消費者和潛在消費者進行消費。

本文主要從功能語法角度的人際意義的方面進行中英文手機廣告的分析研究，首先對人際意義的多種實現(xiàn)途徑進行了簡單的闡釋，接著具體從語氣的角度來淺析中英文手機廣告語言的人際意義是如何實現(xiàn)的，把語料從陳述句，疑問句，祈使句以及感嘆句來詳細切入，分析它們在中英文廣告中的分布頻率，并加以具體的例子進行分析，幫助讀者了解人際意義的實現(xiàn)。

[1] 胡壯麟.系統(tǒng)功能語法概論[M].長沙:湖南教育出版社,1988.

[2] 李戰(zhàn)子.話語的人際意義研究[M].上海:上海外語教育出版社,2002.

[3] 朱永生.語言,語篇,語境[M].北京:清華大學(xué)出版社,1993.

張珊(1992—)，女，漢族，河北石家莊人，吉林大學(xué)外國語學(xué)院在讀碩士，研究方向：英漢翻譯與對比研究。

G643.8

A

1672-5832(2016)05-0118-02