插畫在旅游紀念品設計中的應用研究

周長頤

摘 ? 要：旅游紀念品不同于旅行過程中的一般性商品，它承載著游客對旅行目的地的回憶。一個成功的旅游紀念品不一定價格很高，但紀念意義通常很強，且地域特色濃厚，具有超越本身的特殊價值。國內旅游行業中紀念品主要存在的問題就是形式內容過于統一，各地的旅游紀念品相對雷同，缺乏內涵。有數據表明購物是旅行中游客的主要支出之一，越是發達的國家其旅游購物收入占旅游總收入的比重就越大，而中國目前遠遠低于世界平均水平，如何豐富中國旅游紀念品市場，讓游客心甘情愿的購買紀念品是一個值得我們探討的問題。

關鍵詞：插畫藝術;旅游紀念品;插畫再創作;信息傳達

中圖分類號：J218.5 ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）33-0027-01

一、旅游紀念品的特殊性

1.地域性。旅游紀念品最主要的特性就是要充分體現旅行目的地的地域特征。一方水土養一方人，一個景區之所以能夠吸引游人前來游玩，必然是因為它或在地理地貌方面，或在人文風俗方面，亦或是兩者兼具的有著與眾不同的魅力。在旅行途中，游客購買旅游紀念品時，首先是被其濃郁的地域性特征所吸引;而在旅行結束后，紀念品承載著幫助游客回憶旅行內容的作用，需要表現出與旅游者居住地的差異性，這種差異性越大，對旅游者的吸引力就越強。

2.藝術性。旅游紀念品不同于一般實用性商品，需要具備一定的收藏價值，其藝術價值要高于普通的商品。同時旅游紀念品特殊的藝術性還表現為其本身所具備的藝術內涵，既要融入當地民族文化特色，又要結合時下流行趨勢，符合現代人的藝術欣賞品味。正如《旅游紀念品設計》中所說“精美的旅游紀念品本身就是藝術品，它濃縮了一個地域的特有文化內涵和民俗風貌，并積淀了一次旅游的記憶，使它成了旅游的證物，因此具有很好的紀念和收場價值?！?/p>

3.紀念性。旅游紀念品必須具有紀念意義，這是其本質特征。因此旅游紀念品需要具備突出旅游目的地形象、游覽日期、參與活動標識等信息的特質。從而引發旅游者的美好回憶。

二、插畫的特點分析

1.靈活的表現手法。插畫藝術是一門傳統的藝術學科，有著相當長的發展歷程，從形成之初就具備了描述文字的作用。插畫相較于同樣是圖像藝術的藝術學科，其表現手法更加多樣化，構圖角度更加靈活廣泛，讓思維和創意擁有更大的發揮空間和展現舞臺。插畫豐富多樣的風格形式能夠更能強調主題與眾不同的內涵和品質，使我們可以更有側重的對主題進行表現。如《舊視新窗》系列作品中，巧妙地將蘇州古韻古香的園林建筑風景與高樓林立的現代化城市新區景象融合在一起，使畫面具有極強的裝飾性和故事性，將其運用于旅游紀念中，既有很好的藝術價值又能體現紀念品的紀念意義。

2.多變的風格。插畫設計本身風格門類眾多，在旅游紀念品設計過程中可以借鑒插畫的創作風格，在分析商品本身屬性和特質的基礎上，創作出具有極強視覺吸引力的作品。例如近些年被大眾廣泛接受的的扁平化風格插畫，能夠采用簡潔而寫實的手法來刻畫主題的形象特征，簡單直接又帶著幾分活潑的畫風在原汁原味的傳達信息的同時還能增添不少趣味性。將形式新穎、畫面獨特、內容豐富的插畫藝術很好的運用在旅游紀念品中，會給消費者帶來不同的視覺感受，大大改善如今旅游紀念品市場過于統一的風格形式，沖破固有的單調和呆板。

3.豐富的表現力。插畫藝術本身是一門裝飾性藝術，具有普遍繪畫藝術的特點， 憑借視覺語言的特征可以創造出富有內涵信息的裝飾紋樣，以貼圖形式印制在Polo衫等載體上，都能起到極強的視覺效果。在其創作環境中模擬和創新出更多效果的肌理圖案，既可以作為包裝設計的主要圖形語言，也可以作為底紋或背景等輔助圖形，以獲得更加多樣化的藝術美感。而旅游紀念品的種類豐富多樣，造型尺寸都有很大的不同。插畫藝術最大的優勢在于其便于二次加工創作的特性，這樣的特點能夠很好地滿足旅游紀念品載體多樣性的要求。插畫中的各個元素可增可減，主體物可作為單獨元素出現在各種載體商品上;同時插畫中的色彩便于進行多套配色，根據具體情況滿足不同的需求，或是以成套的系列作品出現，滿足消費者個性化的審美需求。

三、插畫在旅游紀念品中的應用

由于信息時代的到來，我們今天的設計都是以信息的眼光和角度去看待設計，當插畫成為信息傳遞過程中一種高效的表達手段時，插畫藝術的作用也就尤為突出地顯現出來。旅游紀念品是向消費者傳達旅游目的地的信息載體，將插畫融合進旅游紀念品的設計當中，不僅在滿足商品實用功能的同時大大提升美學價值，更能夠幫助消費者回憶旅行的過程。

其實插畫所具備的信息傳達功能早已使其融入在我們生活的各方各面，唯美、寫實、復古等眾多風格的插畫作品在服裝、化妝品、食品的包裝設計中司空見慣。隨著計算機繪圖軟件的開發和應用，插畫的應用范圍得到了更為廣闊的拓展。插畫藝術具有開闊的取材范圍、豐富的想象力和多樣的表現形式，越來越多的人們被插畫這種藝術形式所吸引。在旅游紀念品市場競爭激烈和商品同質化嚴重的情況下，消費者對商品所賦有的獨特的地域性文化差異、高于一般商品的紀念價值和個性化的信息傳遞方式都提出了更高的要求。插畫在旅游紀念品中的應用恰能滿足消費者的需求，一方面幫助商品在同類產品中突顯出來，增強商品的藝術價值和視覺吸引力，另一方面可以滿足消費者個性化的心理需求。將插畫運用于旅游紀念品中必將成為今后旅游紀念品開發設計的主流導向之一。