淺談產品設計的審美文化

向杰

摘 ? 要：本文以產品設計中的審美文化為研究對象，從注重和諧、注重主題能動性等方面進行論述，突出了審美文化引入對產品設計的重要性。

關鍵詞：產品設計;審美文化;主體

中圖分類號：TB472 ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）33-0169-01

產品設計本身是一種審美文化活動，具有文化底蘊。同時產品設計若要符合消費者的心理需求，就要研究審美文化。審美文化狀況影響著消費者選擇產品的決策，因為消費者在購買產品的同時也在購買產品所代表的審美文化，來滿足其精神方面的需求。因此在產品設計中，應該將審美文化充分體現出來，以滿足中國消費者的審美文化需求。

一、“以和為美”強調辯證和諧的文藝觀

配合得當和勻稱稱為和諧，和諧是美的精髓。大自然的美很大程度上是因為它的和諧。和諧是所有美的前提， 和諧的事物給人舒適的感覺，給人深刻的印象。失去和諧就意味著失去美，失去承受美的平臺。

首先，產品設計要與人和諧。設計要以人為中心， 為人服務，考慮人的生理需求和心理需求，才能被人們所接受和認可。在生理方面，產品要符合人的使用習慣，讓人在使用產品過程中感覺舒適，操作方便。例如：圖標易于識別，操作按鈕位置在人方便接觸的范圍，產品語義符號清晰明顯，產品尺寸適合人體生理尺寸等等;在心理方面，產品要適合人的心理需求，讓人在情感上容易接受。一個不符合消費者心理審美的產品，即使其擁有再好的質量，再舒適的人機界面，都難以被消費者認可。其次，設計要與客觀規律和諧。設計要嚴格遵守客觀固有規律，符合事物發展方向。在科學逐漸進步的今天， 人類越來越注重客觀規律的存在， 因為只有尊重客觀規律，按照規律行事才能使人類生活得更好。例如綠色設計，就是源于人們對于現代技術文化所引起的環境及生態破壞的反思。這種思想著眼于人與自然的生態平衡關系，在設計過程中的每一個決策都充分考慮到環境效益，盡量減少對環境的破壞。綠色設計不僅僅是一種技術層面的考慮，更重要的是一種觀念上的變革，要求設計者放棄那種過分強調產品在外觀上的變革，而將重點放在真正意義的創新上面， 以一種更為負責的方法去創造產品的形態，用更簡潔、長久的造型使產品盡可能地延長其壽命。綠色設計體現的就是產品設計要尊重人類環境發展的客觀規律。只有設計與客觀規律的完美結合，才能不斷提高設計與產品的科學技術含量，提高產品的價值，體現時代的審美觀點，滿足現代消費者對設計的要求。最后，設計要與物和諧。設計的成果要以物的形式來體現，生活用品、勞動工具和生產設備都是由各種各樣的物質材料構成。在設計過程中要根據產品零部件的功能、運動與受力的分析、工作環境與安全、使用壽命及材料的成型與工藝性能等因素來選擇材料。材質的美感也可以體現產品不同的功能，增強產品整體的美感。 同時，現代設計新的觀念要求減少天然物質材料的使用與消耗，確實做到“物盡其用”，采用環保材料，使產品廢棄后不會造成對環境的污染。

二、“以心為本” 突出審美主體的能動性

人是審美的主體， 即認識、欣賞、評價審美對象的主體。審美主體是審美過程中的能動因素。面對同一事物，人們的審美心態往往不盡相同，因而表現的審美感知也有很大差異;有的人善于選取獨特的視角，有與眾不同的審美目光，能從常人司空見慣的事物中獨具慧眼，發現藝術之美，是具有敏銳審美感知的人;有的人目睹美好的事物， 有身臨其境的審美感覺; 有的人則對美的感知和反應比較遲鈍。

在審美過程中，根據不同人的特點，要突出人的能動性，讓美的東西喚起人的心理默契。要注重人的感受，因為人是美的創造者， 又是美的欣賞者。在產品設計過程中，設計者創造美;在購買過程中，消費者欣賞美、選擇美，這兩個過程是對立統一的。

對于設計者來說，設計或創作的審美知覺除了具備常人那種對形象的知覺外，還應有超過常人的時間知覺、空間知覺、節奏知覺以及動知覺、靜知覺等，為設計與創作的想象、聯想、判斷、理解和情感奠定心理基礎。在審美創造的過程中，要注意發揮想象的作用，用來激活創新意識， 發揮內在的潛能，發揮創造的本性，這是科學發展、藝術創作、設計活動的根本動力。設計的審美知覺不是簡單的知識判斷，不是科學的歸類，而是透過設計對象的形式達到對情感表現的把握，是外在形式的內在心理的契合。設計者要不斷發揮自己的能動性，完善對審美的感覺，以設計為紐帶，引起使用者或欣賞者的審美共鳴：用設計成果蘊含的審美情感去填充，引發設計與消費者情感的交流，用設計的美給人精神上的充實、滿足與快樂，使設計成為人類生存需要不可缺少的情感依托;用設計的情感拉近人與人的情感距離，讓人們通過設計的美的共享達到溝通與貼近。

對于消費者來說，審美意識是在實踐中通過分析、概括和學習、借鑒后而形成的。不同的消費者受到不同生活環境、不同教育背景的影響，存在不同的審美知覺。如果產品能夠展現生動獨特的美，真摯而豐富的情感，明晰而深刻的哲理，或者強大而熾熱的精神感召力，就會引起消費者的心理感應。產品是為消費者服務的， 因此消費者的審美意識是產品設計主要考慮因素。在產品設計中，要注重發揮消費者審美的能動性， 以特定環境中的消費者作為對象，積極研究消費者在審美活動中表現出來的特點，這樣才能使產品真正符合特定消費者的審美特點。

因此，在產品設計中，應注意審美文化的引入，以符合消費者的心理，吸引消費者的注意力，讓消費者在購買產品的同時也購買到產品所帶來的審美文化;讓不同的消費者在選擇產品功能的同時也能找到最適合自己精神屬性的產品，使產品能最大限度地體現時代文化中不同消費者的欣賞品味，讓產品成為體現審美文化的橋梁。